Cara Melindungi Merek Dagang Anda Saat Menjual Secara Internasional

Bayangkan Anda mencurahkan darah, keringat, dan air mata Anda untuk mengembangkan, membuat, dan memasarkan produk baru. Setelah beberapa saat, produk lepas landas, dan uang mulai mengalir. Anda berada di puncak dunia! Tapi kemudian, Anda mulai melihat tiruan dari "bayi" Anda secara online dan Anda merasa tidak berdaya untuk menghentikannya.

Konsekuensi Tidak Mengajukan Merek Dagang Internasional

Skenario yang dijelaskan di atas terjadi lebih sering daripada yang Anda kira, dan menggambarkan pentingnya merek dagang saat menjual, atau berniat menjual, secara internasional. Tapi hanya mencuri ide Anda mungkin bukan yang terburuk.

Kerusakan Merek & Keuntungan

Kebanyakan tiruan terbuat dari bahan berkualitas rendah dan harganya jauh lebih murah. Jadi, konsumen yang tidak menaruh curiga membeli produk palsu ini mengharapkan kualitas yang terkait dengan merek Anda, hanya untuk menerima produk yang lebih rendah. Jadi, tidak hanya tiruan berkualitas rendah ini mengambil dari keuntungan Anda, mereka juga membuat produk Anda terlihat buruk!

Selain itu, banyak penjual yang menjajakan tiruan di platform eCommerce tidak berlokasi di AS dan tidak dapat diidentifikasi, membuat pelanggaran mudah bagi mereka untuk lolos. Dan, setelah penjual dilaporkan dan dihapus dari situs, tidak ada yang dapat menghentikan mereka untuk membuat identitas online baru dan memulai kembali. Jika sebuah perusahaan mencoba menyerang setiap penggunaan yang melanggar melalui metode tradisional, itu bisa dengan cepat menjadi mahal.

Penghuni Merek Dagang

Kegagalan untuk mengajukan merek dagang secara internasional juga dapat mengakibatkan perambah merek dagang. Pendaftaran merek dagang di banyak negara, termasuk Amerika Serikat, tersedia untuk umum. Jadi, tidak jarang para pelanggar, atau “penghuni liar merek”, di luar negeri seperti China mencari-cari pendaftaran merek dagang yang berbasis di AS. Ketika mereka menemukannya, mereka dapat dengan cepat mengajukan yang sama di negara asal mereka. Kemudian, ketika perusahaan AS itu ingin memasuki pasar mereka, mereka menemukan bahwa merek dagang mereka sudah diambil. Pada titik ini, mereka hanya memiliki tiga opsi, tidak ada yang sangat menarik:

1. Beli pendaftaran atau aplikasi yang ada dari penghuni liar.
2. Beresiko menggunakan mereknya tanpa registrasi dan melanggar hak-hak penghuni liar.
3. Menggunakan tanda yang berbeda.

Ini semua terdengar sangat tidak adil – bahkan sedikit seperti pemerasan – tapi sayangnya, semuanya legal. Jadi, yang terbaik bagi perusahaan yang berniat untuk memperluas secara internasional untuk mengajukan pendaftaran merek dagang segera setelah mereka mengidentifikasi negara-negara yang berkepentingan sebelum penghuni liar mengalahkan mereka.

Penghancur Domain

Mendaftarkan nama domain tidak mahal dan dapat dengan mudah menjadi menguntungkan bagi pelanggar. Mereka hanya mendaftarkan kesalahan ejaan umum dari merek dagang yang menyebabkan sejumlah besar pelanggan dialihkan ke halaman web pendaftar.

Mereka juga dapat menggunakan iklan bayar per klik untuk mengarahkan lalu lintas ke situs mereka. Dengan demikian, iklan mereka naik ke bagian atas hasil pencarian Google, dan nama domain yang tampak serupa menyebabkan pengguna yang bingung untuk mengklik, membawa mereka ke situs perusahaan tiruan.

Cara Melindungi Merek Dagang Anda Terhadap Pelanggar

Meskipun merek dagang Amerika Serikat mungkin tidak melindungi Anda di luar perbatasan negara kami, Bea Cukai dan Perlindungan Perbatasan AS dapat menjadi sumber yang bagus untuk memblokir barang palsu yang diimpor ke AS. dan Perlindungan Perbatasan. Kemudian, pendaftaran merek dagang tersedia bagi pemeriksa pabean di semua pelabuhan masuk di AS, tempat mereka dapat mencari produk masuk yang melanggar merek terdaftar Anda.

Tentu saja, Anda juga ingin melindungi merek dagang Anda di luar Amerika Serikat. Lantas, bagaimana cara mendaftarkan merek internasional dengan cepat dan efisien? Sayangnya. ada hampir 200 negara di dunia, dan sebagian besar memiliki daftar merek dagang mereka sendiri, prosedur aplikasi, dan biaya terkait, membuat ini menjadi usaha yang sangat mahal untuk semua kecuali perusahaan multinasional terbesar. Maka, cara terbaik bagi pemilik merek dagang untuk melindungi dirinya dari bahaya ini adalah dengan mendaftarkan mereknya di sebanyak mungkin yurisdiksi.

4 Pertimbangan untuk Perlindungan Merek Internasional

Karena mendaftarkan merek dagang di lusinan negara tidak mungkin bagi usaha kecil dan berkembang yang ingin melindungi diri mereka sendiri, ada lima hal yang harus diidentifikasi oleh para pemimpin perusahaan:

1. Dimana penjualan luar negeri adalah yang terbesar (atau kemungkinan terbesar di masa depan). Kemudian, daftarkan merek dagang di negara-negara tersebut. Lagi pula, masuk akal untuk membayar biaya pendaftaran di negara di mana penjualan sedang atau diproyeksikan melebihi, $100K versus negara di mana penjualan tidak mencapai $10K.
2. Negara mana yang paling banyak menimbulkan kerugian bagi perusahaan. Ini bisa didasarkan pada penjualan proyek, atau mungkin di mana pusat manufaktur dan distribusi berada.
3. Negara mana yang paling terkenal dengan masalah pemalsuan dalam industri khusus perusahaan? Kerjakan pekerjaan rumah Anda dan beri perhatian khusus ke Cina, Uni Emirat Arab, Turki, Singapura, Thailand, dan India.
4. Yurisdiksi mana yang akan paling dirugikan oleh perusahaan jika dilarang menggunakan merek dagangnya karena orang lain mendaftarkannya terlebih dahulu?

Jika Anda mampu membelinya, pengacara merek dagang internasional dapat sangat membantu dalam masalah ini.

Contoh Perusahaan Yang Secara Efektif Melindungi Merek Dagangnya

Ada banyak cerita horor tentang perusahaan yang gagal melindungi merek dagang mereka. Jadi, inilah beberapa contoh perusahaan yang melindungi merek dagang mereka dan menjadi yang teratas!

3M v. 3N

Perusahaan 3M berhasil mengajukan gugatan terhadap Changzhou Huawei Advanced Material Company atas penggunaan 3N, dengan menyatakan bahwa perusahaan tersebut mengalami kerugian yang signifikan dari kesamaan merek tersebut. Diputuskan bahwa meskipun ada beberapa perbedaan dalam produk dan harga, kekhasan dan reputasi merek 3M – dan fakta bahwa 3N telah berhasil memperoleh klien dan pangsa pasar dengan menggunakan merek serupa – merupakan pelanggaran.

Louis Vuitton v. Louis Vuitton Dako

Meskipun Louis Vuitton Dak adalah restoran ayam goreng Korea Selatan, mereka masih kalah dalam pertarungan merek dagang dengan desainer pakaian Louis Vuitton. Pengadilan memutuskan bahwa meskipun produknya sangat berbeda, nama, kemasan, dan logo restoran terlalu mirip dengan desainer ikonik. Restoran itu kemudian didenda 14,5 juta dolar lagi karena ketidakpatuhan setelah mengubah nama mereka menjadi LOUISVUI TONDAK mengikuti keputusan awal.

Oakley vs Banyak Penjual

Kadang-kadang, sebuah merek populer mendapatkan banyak pelanggar, dan perusahaan yang menggugat dapat secara efektif menyatukan banyak terdakwa menjadi satu gugatan alih-alih mengajukan beberapa tuntutan hukum terhadap satu penjual tiruan. Umumnya, para tergugat perlu menggunakan pabrik yang sama atau menjadi satu entitas yang menutupi dirinya sebagai beberapa penjual. Seperti kasus Oakley, yang mengajukan keluhan bahwa "kelompok pelanggar yang saling terkait" mengoperasikan toko online dengan nama lain yang berbeda yang mengakibatkan kerugian ekonomi miliaran. Oakley akhirnya memenangkan kasus ini, dan setiap terdakwa dikenakan ganti rugi sebesar $100.000.

Go Internasional dengan The Fulfillment Lab

Lebih dari $500 miliar hilang karena pemalsuan setiap tahun – 3,3% dari perdagangan dunia – menjadikan merek dagang sebagai salah satu aset terpenting perusahaan mana pun. Selalu pastikan untuk melindungi produk dan nama merek Anda dengan merek dagang. Dan, ketika Anda ingin membawa bisnis eCommerce Anda secara global, selalu buka The Fulfillment Lab. Solusi Pemenuhan Global kami menggabungkan orang, proses, dan perangkat lunak yang Anda butuhkan untuk melakukan pemenuhan global secara efisien dan efektif.

Kami menawarkan pengiriman internasional yang mencapai pelanggan Anda dengan cepat dan dengan visibilitas penuh dari 14 fasilitas di seluruh dunia. Meskipun kami menyarankan untuk berbicara dengan pakar merek dagang saat menjual secara internasional, kami memahami kepatuhan ekspor, peraturan dan regulasi negara, pelacakan, asuransi, pajak, bea cukai, dan banyak lagi lainnya. Pelajari lebih lanjut tentang operasi pemenuhan global kami hari ini.