Jak chronić swój znak towarowy podczas sprzedaży międzynarodowej?

Wyobraź sobie, że wkładasz krew, pot i łzy w opracowanie, produkcję i sprzedaż nowego produktu. Po chwili produkt startuje, a pieniądze zaczynają napływać. Jesteś na szczycie świata! Ale potem zaczynasz zauważać podróbki swojego „dziecka” w Internecie i czujesz się bezsilny, aby je powstrzymać.

Konsekwencje niezgłoszenia międzynarodowych znaków towarowych

Opisany powyżej scenariusz zdarza się częściej, niż mogłoby się wydawać, i ilustruje znaczenie używania znaków towarowych podczas sprzedaży lub zamiaru sprzedaży międzynarodowej. Ale zwykła kradzież twojego pomysłu może nie być najgorsza.

Uszkodzenie marki i zysku

Większość podróbek jest wykonana z materiałów o niższej jakości i jest znacznie tańsza. Tak więc niczego niepodejrzewający konsumenci kupują te podrabiane produkty, oczekując jakości kojarzonej z Twoją marką, tylko po to, by otrzymać gorszy produkt. Tak więc te niskiej jakości podróbki nie tylko niszczą Twój wynik finansowy, ale także sprawiają, że Twój produkt wygląda źle!

Ponadto wielu sprzedawców, którzy sprzedają podróbki na platformach handlu elektronicznego, nie znajduje się w Stanach Zjednoczonych i nie można ich zidentyfikować, co ułatwia im uniknięcie naruszenia. A gdy sprzedawca zostanie zgłoszony i usunięty z witryny, nic nie powstrzyma go przed utworzeniem nowej tożsamości online i ponownym uruchomieniem. Jeśli firma próbuje zaatakować każde naruszenie za pomocą tradycyjnych metod, może to szybko stać się kosztowne.

Squatters znaków towarowych

Niezgłoszenie znaku towarowego za granicą może również skutkować skłoterami znaku towarowego. Rejestracje znaków towarowych w wielu krajach, w tym w Stanach Zjednoczonych, są publicznie dostępne. Tak więc nierzadko zdarza się, że osoby naruszające prawa lub „squattersów znaków towarowych” w innych krajach, takich jak Chiny, polują na rejestracje znaków towarowych w Stanach Zjednoczonych. Gdy go znajdą, mogą szybko złożyć ten sam wniosek w swoim kraju. Następnie, gdy amerykańska firma chce wejść na ich rynek, okazuje się, że jej znak towarowy jest już zajęty. W tym momencie mają tylko trzy opcje, z których żadna nie jest zbyt atrakcyjna:

1. Kup istniejącą rejestrację lub aplikację od skłotera.
2. Ryzykować używanie jego znaku bez rejestracji i naruszanie praw lokatora.
3. Używając innego znaku.

To wszystko brzmi bardzo niesprawiedliwie – nawet trochę jak wymuszenie – ale niestety wszystko jest całkowicie legalne. Dlatego najlepiej jest, aby firmy, które zamierzają rozwijać się na arenie międzynarodowej, składały wnioski o rejestrację znaków towarowych, gdy tylko zidentyfikują interesujące ich kraje, zanim squatter ich pokona.

Niszczyciele domen

Rejestracja nazwy domeny jest niedroga i może łatwo stać się opłacalna dla osób naruszających prawo. Po prostu rejestrują częstą błędną pisownię znaku towarowego, która powoduje przekierowanie znacznej liczby klientów na stronę internetową rejestrującego.

Mogą również korzystać z reklam typu „płatność za kliknięcie”, aby przyciągnąć ruch do swojej witryny. W ten sposób ich reklama pojawia się na szczycie wyników w wyszukiwarce Google, a podobnie wyglądająca nazwa domeny powoduje, że zdezorientowani użytkownicy klikają, przenosząc ich do witryny firmy podróbki.

Jak chronić swój znak towarowy przed naruszycielami?

Chociaż amerykański znak towarowy może nie chronić Cię poza granicami naszego kraju, amerykański urząd celny i ochrona granic może być doskonałym źródłem blokowania podrabianych towarów importowanych do USA. Gdy firma posiada federalną rejestrację znaku towarowego, rejestrację można zarejestrować w urzędzie celnym USA i ochrona granic. Następnie rejestracja znaku towarowego jest dostępna dla inspektorów celnych we wszystkich portach wjazdowych w USA, gdzie mogą wyszukiwać przychodzące produkty, które naruszają zarejestrowany znak towarowy.

Oczywiście chcesz również chronić swój znak towarowy poza Stanami Zjednoczonymi. Jak więc szybko i sprawnie zarejestrować międzynarodowy znak towarowy? Niestety. na świecie jest prawie 200 krajów, a większość z nich ma własne rejestry znaków towarowych, procedury składania wniosków i związane z tym koszty, co sprawia, że ​​jest to bardzo kosztowne przedsięwzięcie dla wszystkich z wyjątkiem największych międzynarodowych korporacji. Najlepszym więc sposobem, aby właściciel znaku towarowego uchronił się przed tymi niebezpieczeństwami, jest rejestracja jego znaków w jak największej liczbie jurysdykcji.

4 Uwagi dotyczące międzynarodowej ochrony znaków towarowych

Ponieważ rejestracja znaku towarowego w kilkudziesięciu krajach nie jest możliwa dla małych i rozwijających się firm, które chcą się chronić, liderzy firm powinni określić pięć rzeczy:

1. Gdzie sprzedaż zagraniczna jest największa (lub prawdopodobnie będzie największa w przyszłości). Następnie zarejestruj się do znaków towarowych w tych krajach. W końcu sensowne jest poniesienie kosztów rejestracji w kraju, w którym sprzedaż jest lub ma przekroczyć 100 000 USD w porównaniu z krajem, w którym sprzedaż nie przekracza 10 000 USD.
2. W których krajach pojawienie się podróbek najbardziej zaszkodziłoby firmie. Może to być oparte na sprzedaży projektowej lub być może na lokalizacji centrów produkcyjnych i dystrybucyjnych.
3. Które kraje są najbardziej znane z problemów z podrabianiem w konkretnej branży firmy? Odrób pracę domową i zwróć szczególną uwagę na Chiny, Zjednoczone Emiraty Arabskie, Turcję, Singapur, Tajlandię i Indie.
4. W jakich jurysdykcjach firma poniosłaby największe szkody, gdyby uniemożliwiono jej używanie swoich znaków towarowych, ponieważ ktoś inny zarejestrował je jako pierwszy?

Jeśli możesz sobie na to pozwolić, międzynarodowy prawnik ds. znaków towarowych może być bardzo pomocny w tych sprawach.

Przykłady firm, które skutecznie chroniły swój znak towarowy

Istnieje wiele horrorów o firmach, które nie chroniły swoich znaków towarowych. Oto kilka przykładów firm, które chroniły swoje znaki towarowe i wyszły na szczyt!

3M przeciwko 3N

Firma 3M złożyła udany pozew przeciwko Changzhou Huawei Advanced Material Company za korzystanie z 3N, stwierdzając, że poniosła znaczne szkody z powodu podobieństwa znaku. Orzekł, że pomimo pewnych różnic w zakresie produktów i cen, charakter odróżniający i renoma znaku 3M – oraz fakt, że 3N udało się pozyskać klientów i udział w rynku poprzez używanie podobnego znaku – stanowią naruszenie.

Louis Vuitton kontra Louis Vuiton Dak

Mimo że Louis Vuitton Dak to południowokoreańska restauracja ze smażonym kurczakiem, wciąż przegrali bitwę o znak firmowy z projektantem odzieży Louisem Vuittonem. Sąd orzekł, że pomimo szalenie różnych produktów nazwa, opakowanie i logo restauracji są zbyt podobne do kultowego projektanta. Restauracja została następnie ukarana kolejną grzywną w wysokości 14,5 miliona dolarów za nieprzestrzeganie przepisów po zmianie nazwy na LOUISVUI TONDAK po pierwotnym orzeczeniu.

Oakley kontra wielu sprzedawców

Czasami popularna marka zyskuje wielu naruszycieli, a pozywająca firma może ekonomicznie połączyć wielu oskarżonych w jeden pozew, zamiast wnosić wiele pozwów przeciwko jednemu podrabianemu sprzedawcy. Ogólnie rzecz biorąc, pozwani muszą korzystać z tej samej fabryki lub być jednym podmiotem maskującym się jako wielu sprzedawców. Tak jak w przypadku firmy Oakley, która złożyła skargę , że „powiązana grupa naruszycieli” prowadziła sklepy internetowe pod różnymi pseudonimami, co przyniosło miliardowe straty gospodarcze. Oakley ostatecznie wygrał sprawę, a każdy oskarżony został postawiony na haczyku za 100 000 $ odszkodowania.

Wejdź na rynek międzynarodowy z The Fulfillment Lab

Każdego roku fałszerstwo traci ponad 500 miliardów dolarów – 3,3% światowego handlu – co czyni znaki towarowe jednym z najważniejszych aktywów każdej firmy. Zawsze pamiętaj, aby chronić swoje produkty i nazwę marki znakiem towarowym. A jeśli chcesz wprowadzić swój biznes eCommerce na cały świat, zawsze zwracaj się do The Fulfillment Lab. Nasze globalne rozwiązanie w zakresie realizacji zamówień łączy ludzi, procesy i oprogramowanie, których potrzebujesz, aby sprawnie i skutecznie realizować globalną realizację zamówień .

Oferujemy wysyłkę międzynarodową, która szybko i z pełną widocznością dociera do Twoich klientów z 14 placówek na całym świecie. Chociaż podczas sprzedaży międzynarodowej zalecamy rozmowę z ekspertem ds. znaków towarowych, rozumiemy zgodność eksportu, przepisy i regulacje krajowe, śledzenie, ubezpieczenie, podatki, cła i wiele innych. Dowiedz się więcej o naszych globalnych operacjach realizacji zamówień już dziś.