Cómo proteger su marca registrada al vender internacionalmente

Imagine que pone su sangre, sudor y lágrimas en el desarrollo, la fabricación y la comercialización de un nuevo producto. Después de un tiempo, el producto despega y el dinero comienza a llegar. ¡Estás en la cima del mundo! Pero luego, comienza a detectar imitaciones de su "bebé" en línea y se siente impotente para detenerlos.

Las Consecuencias de No Presentar Marcas Internacionales

Este escenario descrito anteriormente ocurre con más frecuencia de lo que piensa e ilustra la importancia de la marca registrada al vender o intentar vender internacionalmente. Pero simplemente robar tu idea puede no ser lo peor.

Daños a la marca y las ganancias

La mayoría de las imitaciones están hechas de materiales de menor calidad y tienen un precio significativamente más barato. Por lo tanto, los consumidores desprevenidos compran estos productos falsificados esperando la calidad asociada con su marca, solo para recibir un producto inferior. Por lo tanto, estas imitaciones de baja calidad no solo le restan valor a sus resultados, sino que también hacen que su producto se vea mal.

Además, muchos vendedores que venden imitaciones en plataformas de comercio electrónico no se encuentran en los EE. UU. y no son identificables, lo que facilita que se salgan con la suya. Y, una vez que un vendedor es denunciado y eliminado de un sitio, no hay nada que le impida crear una nueva identidad en línea y comenzar de nuevo. Si una empresa intenta atacar cada uso infractor a través de métodos tradicionales, puede volverse costoso rápidamente.

Ocupantes ilegales de marcas registradas

La falta de presentación de una marca comercial a nivel internacional también puede dar lugar a ocupantes ilegales de marcas comerciales. Los registros de marcas comerciales en muchos países, incluidos los Estados Unidos, están disponibles públicamente. Por lo tanto, no es raro que los infractores, o los "ocupantes ilegales de marcas registradas", en países extranjeros como China estén al acecho de registros de marcas registradas en los EE. UU. Cuando encuentran uno, pueden presentar rápidamente el mismo en su país de origen. Luego, cuando la empresa estadounidense busca ingresar a su mercado, descubre que su marca ya está ocupada. En este punto, solo tienen tres opciones, ninguna de ellas muy atractiva:

1. Compre el registro o la solicitud existente del ocupante ilegal.
2. Arriesgarse a usar su marca sin registro e infringir los derechos del invasor.
3. Usando una marca diferente.

Todo esto suena muy injusto, incluso un poco como una extorsión, pero desafortunadamente, todo es perfectamente legal. Por lo tanto, es mejor para las empresas que tienen la intención de expandirse internacionalmente solicitar registros de marcas tan pronto como identifiquen los países de interés antes de que un invasor se les adelante.

Destructores de dominio

Registrar un nombre de dominio es económico y puede convertirse fácilmente en rentable para los infractores. Simplemente registran un error ortográfico común de una marca comercial que hace que un número significativo de clientes se desvíe a la página web del registrante.

También pueden usar anuncios de pago por clic para atraer tráfico a su sitio. Al hacerlo, su anuncio se eleva a la parte superior de los resultados en una búsqueda de Google, y el nombre de dominio de apariencia similar hace que los usuarios confundidos hagan clic, llevándolos al sitio de la compañía de imitación.

Cómo proteger su marca comercial contra los infractores

Si bien es posible que una marca comercial de los Estados Unidos no lo proteja fuera de las fronteras de nuestro país, la Oficina de Aduanas y Protección Fronteriza de los EE . UU. puede ser un excelente recurso para bloquear productos falsificados importados a los EE. UU. Una vez que una empresa tiene un registro de marca comercial federal, el registro puede registrarse en la Aduana de los EE. UU. y Protección de Fronteras. Luego, el registro de la marca está disponible para los inspectores de aduanas en todos los puertos de entrada en los EE. UU., donde pueden buscar productos entrantes que infrinjan su marca registrada.

Por supuesto, también desea proteger su marca comercial fuera de los Estados Unidos. Entonces, ¿cómo registrar una marca internacional de manera rápida y eficiente? Desafortunadamente. hay casi 200 países en el mundo, y la mayoría tiene sus propios registros de marcas, procedimientos de solicitud y costos asociados, lo que hace que esta sea una empresa muy costosa para todos excepto para las corporaciones multinacionales más grandes. Entonces, la mejor manera para que el propietario de una marca se proteja de estos peligros es registrando sus marcas en tantas jurisdicciones como sea posible.

4 Consideraciones para la Protección de Marcas Internacionales

Dado que registrar una marca comercial en docenas de países no es posible para las empresas pequeñas y en crecimiento que desean protegerse, hay cinco cosas que los líderes de las empresas deben identificar:

1. Donde las ventas al extranjero son mayores (o probablemente serán mayores en el futuro). Luego, regístrese para las marcas registradas en esos países. Después de todo, tiene sentido pagar los costos de registro en un país donde las ventas son o se prevé que superen los $ 100K frente a uno donde las ventas no superan los $ 10K.
2. En qué países la aparición de imitaciones dañaría más a la empresa. Esto podría basarse en las ventas del proyecto, o quizás en la ubicación de los centros de fabricación y distribución.
3. ¿Qué países son más notorios por los problemas de falsificación en la industria particular de la empresa? Haga su tarea y preste especial atención a China, Emiratos Árabes Unidos, Turquía, Singapur, Tailandia e India.
4. ¿En qué jurisdicciones la empresa sufriría el mayor daño si se le impidiera usar sus marcas comerciales porque alguien más las registró primero?

Si puede pagar uno, un abogado de marcas internacionales puede ser de gran ayuda con estos asuntos.

Ejemplos de empresas que protegieron eficazmente su marca registrada

Hay muchas historias de terror sobre empresas que no pudieron proteger sus marcas registradas. Así que aquí hay algunos ejemplos de empresas que protegieron sus marcas registradas y salieron victoriosas.

3M frente a 3N

La compañía 3M presentó una demanda exitosa contra Changzhou Huawei Advanced Material Company por el uso de 3N, afirmando que sufrió daños significativos por la similitud de la marca. Se dictaminó que, a pesar de algunas diferencias en productos y precios, el carácter distintivo y la reputación de la marca 3M, y el hecho de que 3N había logrado adquirir clientes y participación de mercado mediante el uso de una marca similar, constituían una infracción.

Louis Vuitton contra Louis Vuiton Dak

Aunque Louis Vuitton Dak es un restaurante de pollo frito de Corea del Sur, perdieron una batalla de marcas registradas con el diseñador de ropa Louis Vuitton. El tribunal dictaminó que, a pesar de que los productos eran muy diferentes, el nombre, el empaque y el logotipo del restaurante eran demasiado similares a los del diseñador icónico. Posteriormente, el restaurante recibió otra multa de $ 14,5 millones por incumplimiento después de cambiar su nombre a LOUISVUI TONDAK luego del fallo inicial.

Oakley frente a múltiples vendedores

A veces, una marca popular gana múltiples infractores, y una empresa que demanda puede agrupar de manera rentable a numerosos demandados en una sola demanda en lugar de presentar múltiples demandas contra un solo vendedor de imitación. Generalmente, los demandados necesitan usar la misma fábrica o ser una sola entidad enmascarada como múltiples vendedores. Como el caso de Oakley, que presentó una denuncia de que un "grupo interrelacionado de infractores" estaba operando tiendas en línea con diferentes alias, lo que resultó en pérdidas económicas de miles de millones. Oakley finalmente ganó el caso, y cada acusado fue puesto en el anzuelo por $100,000 en daños y perjuicios.

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Cada año se pierden más de $ 500 mil millones debido a la falsificación, el 3,3% del comercio mundial, lo que convierte a las marcas registradas en uno de los activos más importantes de cualquier empresa. Asegúrese siempre de proteger sus productos y el nombre de su marca con una marca comercial. Y, cuando busque globalizar su negocio de comercio electrónico, recurra siempre a The Fulfillment Lab. Nuestra solución de cumplimiento global combina las personas, los procesos y el software que necesita para realizar el cumplimiento global de manera eficiente y eficaz.

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