Selamat tinggal Putar Otomatis, Halo Pemain Universal

Iklan video adalah bagian penting dari strategi monetisasi untuk situs web Anda, tetapi opsinya bisa tidak terbatas, dan beberapa opsi dapat merusak pengalaman pengguna Anda sepenuhnya. Jadi apa cara terbaik untuk meningkatkan pendapatan dan RPM, sekaligus mempertahankan pengalaman di situs Anda yang menarik pembaca dan memungkinkan lebih banyak keterlibatan dan waktu di halaman?

Kami punya jawaban!

“Saya ingin meningkatkan strategi video saya.”

“Apa praktik terbaik untuk menyematkan video?”

“Bagaimana saya harus memasukkan video YouTube ke dalam postingan blog saya?”

“Saya ingin menambahkan video untuk meningkatkan RPM, tetapi saya khawatir dengan pengalaman pengguna.”

Hai, nama saya Heather Tullos 👋 dan Anda mungkin mengenal saya karena sebagian besar pekerjaan saya adalah memoderasi grup Facebook kami, dan ini semua adalah pertanyaan terbaru yang Anda tanyakan tentang video. Saya di sini hari ini untuk memberikan jawaban, dimulai dengan pengumuman yang telah kami habiskan sekitar sebulan terakhir untuk mempersiapkan Anda untuk:

Hari ini adalah hari kita membunuh matahari terbenam mengucapkan selamat tinggal pada putar otomatis

Kami telah mematikan beberapa hal di sini di Mediavine — pageview demi sesi, AMP demi Core Web Vitals, dan sekarang kami mengeluarkan video instream putar otomatis demi pengalaman pengguna yang lebih baik.

Pada tahun 2021, kami meluncurkan Pemutar Universal sebagai solusi bagi pemilik situs yang ingin mendapatkan CPM video yang tinggi, tetapi mungkin belum berani membuat konten video mereka sendiri. Apa yang kami pelajari segera adalah bahwa Pemutar Universal, jika diatur dengan benar, dengan sangat cepat melampaui pengaturan putar otomatis yang kami rekomendasikan sebelumnya.

Sebelum kita terlalu jauh membahas detailnya, mari kita bahas beberapa definisi penting

Saya akan banyak menyebutkan instream dan outstream dalam artikel ini, jadi izinkan saya menjelaskan apa arti istilah tersebut.

• Video Sela = Iklan video yang diputar sebelum atau selama konten video
• Video Outstream = Iklan video yang ditayangkan di luar pemutar video biasa

Konten video yang diputar otomatis dengan iklan yang berjalan sebelumnya selalu diklasifikasikan sebagai instream.

Inti dari iklan instream yang diputar otomatis tidak pernah menjadi pengalaman pengguna — itu selalu hanya uang, seperti yang baru-baru ini dibahas oleh CEO kami, Eric Hochberger di AdWeek..

Standar IAB Baru

Biro Periklanan Interaktif (IAB, organisasi yang mengembangkan standar industri) telah menetapkan pedoman yang sekarang mengharuskan iklan yang dibisukan secara otomatis ini diklasifikasikan sebagai outstream . Pergeseran standar ini didasarkan pada pembentukan pengalaman pengguna yang lebih baik.

Jadi mari kita bicara tentang apa artinya itu bagi Anda. Karena meskipun kami semua jelas menginginkan pengalaman yang lebih baik bagi pembaca kami, kami juga membutuhkan gaji.

Uang lebih. Lebih Banyak Waktu di Halaman. UX yang lebih baik.

Efektif hari ini, kami menghentikan pemutaran otomatis. Artinya, jika Anda menjalankan video instream yang diputar otomatis di situs Anda, video tersebut tidak akan lagi diputar secara otomatis untuk pembaca. Mereka akan klik-untuk-putar.

Pemutar Universal — pemutar outstream kecil yang kami luncurkan pada tahun 2021 — akan melakukan pekerjaan berat terkait pendapatan video Anda. Begini cara kerjanya:

Saat kami melihat angkanya, sebagian besar video instream yang diputar otomatis memiliki rata-rata kurang dari 1 tayangan per sesi. Faktanya, di sebagian besar situs jumlahnya turun menjadi 0,5 tayangan per tampilan halaman. Artinya, pembaca menutup pemutar instream yang diputar otomatis bahkan sebelum mereka melihat konten video yang Anda buat.

Sebaliknya, Pemutar Universal rata-rata menghasilkan 2-4 tayangan per tampilan halaman. Ini 10 px lebih kecil dan terselip di posisi Kiri Bawah yang direkomendasikan di seluler, jadi itu hanya berjalan lancar, menyegarkan setiap 30 detik selama ada inventaris outstream.

Ini berfungsi jika pembaca dengan hati-hati menggulir konten Anda dan membaca setiap kata, tetapi juga berfungsi jika mereka menggulir dengan sangat cepat atau menggunakan tautan lompat untuk melompat ke bawah halaman. Karena itu bekerja dengan sangat baik, sebenarnya tidak banyak situs Mediavine yang masih mengandalkan strategi putar otomatis.

Bagi Anda yang baru akan melakukan perubahan hari ini, saya ingin memastikan untuk memberikan jawaban atas pertanyaan umum, dan untuk membantu Anda memastikan bahwa Anda siap untuk kesuksesan video.

BAGAIMANA DENGAN SEMUA VIDEO SAYA?!!!

Jika Anda telah menghabiskan waktu dan uang untuk membuat pendamping video yang berguna untuk posting blog Anda, Anda masih dalam kondisi prima. Video adalah cara terbaik bagi pembaca untuk mempelajari lebih lanjut dan memiliki pendamping visual tambahan untuk konten di situs Anda. Ini berbicara tentang berbagai cara orang suka belajar, dan ketika mereka memilih untuk mengklik video, mereka terlibat.

Pembaca yang terlibat membayar Anda lebih banyak dalam bentuk CPM yang lebih tinggi dan waktu yang lebih lama di situs. Pembaca tidak hanya melihat iklan secara keseluruhan, tetapi mereka juga bertahan untuk konten Anda alih-alih mencari cara untuk keluar.

Video juga masih bagus untuk SEO. Google menyukainya, dan video dapat memberi Anda peluang tambahan tentang penampilan Anda di hasil penelusuran.

Dan jangan lupakan semua cara Anda dapat secara kreatif mengapropriasi kembali konten video di media sosial.

Cara menyiapkan video Mediavine untuk pendapatan, RPM, dan ROI tertinggi

Karena kami menghapus Pengaturan Putar Otomatis untuk Anda hari ini, termasuk Video Unggulan, ada lebih sedikit tombol yang perlu Anda khawatirkan, dan penyiapan ini sangat sederhana.

Periksa Pengaturan Penempatan Optimalkan Anda

Tanpa video diputar otomatis, setelan ini tidak diperlukan lagi. Namun, sebelum Anda menonaktifkannya secara permanen, pastikan video Anda disematkan di tempat yang benar di postingan Anda. Cari tahu detail lebih lanjut tentang penyematan yang benar, karena jika video TIDAK diputar otomatis, kami ingin memastikan bahwa itu adalah tempat pembaca Anda dapat menemukannya dan mengeklik untuk memutar.

Optimalkan pengaturan penempatan dapat menjadi penting jika Anda belum konsisten dengan penyematan video di seluruh situs Anda (mungkin mereka berada di tampilan layar pertama, mungkin mereka tidak berada di tempat termudah untuk dilihat di sebagian besar posting, dll).

Untuk memeriksa penempatan video Anda, nonaktifkan Optimalkan Penempatan di desktop dan seluler, lalu simpan. Lalu buka bagian Video Teratas di dasbor Anda dan klik Lihat di beberapa video teratas. Gulir melalui pos atau gunakan tautan lompat Anda. Jika video berada di tempat yang seharusnya, Anda dapat menonaktifkan Optimalkan Penempatan.

Sematkan Video Anda

Yang ini penting! Jika Anda memiliki konten video, itu harus disematkan ke dalam posting blog yang sesuai.

➡️ Jika postingan Anda memiliki kartu petunjuk atau resep, pastikan untuk menyematkannya DI KARTU.

➡️ Jika postingan Anda tidak memiliki kartu, sematkan di postingan blog.

❗️ Tidak perlu (dan bukan praktik terbaik) untuk menyematkan kartu dan pos. Jika Anda memiliki kartu dan menyematkannya di sana, hanya itu yang perlu Anda lakukan sejauh skema video berjalan.

Pastikan untuk mengisi detail video Anda.

Ini masih penting untuk pembelanjaan pengiklan dan juga SEO. Pengiklan tidak menonton video Anda sehingga mereka menggunakan URL terkait dan kata kunci dll untuk lebih memahami cara membelanjakan.

Jika Anda memiliki Video YouTube…

Anda dapat menyematkan video YouTube Anda (rekomendasi untuk penyematan sama! Di kartu jika Anda memilikinya, di pos jika tidak) jika itu pilihan Anda, tetapi ada beberapa hal yang ingin Anda ingat .

• Jika pembaca mengeklik untuk memutar video YouTube Anda, Anda tidak akan dapat memonetisasi tampilan tersebut di blog Anda (Anda BISA dengan penyematan Mediavine).
• Penyematan YouTube bisa lambat. Mereka sering muncul dalam laporan kecepatan halaman, jadi penting untuk diperhatikan.
• Jika Anda ingin meningkatkan kehadiran YouTube melalui situs web, Anda juga dapat menghubungkan saluran YouTube melalui video Mediavine.

Video telah berubah berkali-kali selama bertahun-tahun, dan kemungkinan akan berubah lagi (tapi mudah-mudahan tidak untuk sementara). Strategi saat ini yang didasarkan pada standar IAB dan praktik terbaik benar-benar memberikan keseimbangan yang sangat baik dan menurut kami strategi ini membuka lebih banyak peluang kreatif tentang cara mendekati konten video di situs Anda. Ada pertanyaan? Anda tahu di mana menemukan kami!

Anda dapat mem-bookmark artikel bantuan ini dan selalu dapat menghubungi kami!