ลาก่อนเล่นอัตโนมัติ สวัสดีผู้เล่นสากล

โฆษณาวิดีโอเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์การสร้างรายได้สำหรับเว็บไซต์ของคุณ แต่ตัวเลือกอาจไม่มีที่สิ้นสุด และบางตัวเลือกอาจทำลายประสบการณ์ของผู้ใช้ของคุณโดยสิ้นเชิง วิธีใดคือวิธีที่ดีที่สุดในการเพิ่มรายได้และ RPM ในขณะที่ ยัง คงรักษาประสบการณ์บนไซต์ของคุณที่ดึงดูดผู้อ่านและช่วยให้มีส่วนร่วมและมีเวลามากขึ้นบนหน้าเว็บ

เรามีคำตอบ!

“ฉันต้องการยกระดับกลยุทธ์วิดีโอของฉัน”

“แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในการฝังวิดีโอคืออะไร”

“ฉันควรรวมวิดีโอ YouTube ในบล็อกโพสต์ของฉันอย่างไร”

“ฉันต้องการเพิ่มวิดีโอเพื่อเพิ่ม RPM แต่ฉันกังวลเกี่ยวกับประสบการณ์ของผู้ใช้”

สวัสดี ฉันชื่อ Heather Tullos 👋 ทุกคนคงรู้จักฉันเพราะงานส่วนใหญ่ของฉันคือการดูแลกลุ่ม Facebook ของเรา และนี่คือคำถามล่าสุดทั้งหมดที่คุณถามเกี่ยวกับวิดีโอ วันนี้ฉันมาที่นี่เพื่อให้คำตอบ โดยเริ่มจากประกาศที่เราใช้เวลาหนึ่งเดือนที่ผ่านมาหรือประมาณนั้นเพื่อเตรียมคุณให้พร้อมสำหรับ:

วันนี้เป็นวันที่เราจะ ฆ่า พระอาทิตย์ตก เพื่อบอกลาการเล่นอัตโนมัติ

ที่ Mediavine เราเลิกทำบางอย่างไป เช่น การดูหน้าเว็บที่เน้นเซสชัน AMP แทน Core Web Vitals และตอนนี้เรากำลังนำวิดีโอในสตรีมแบบเล่นอัตโนมัติออกเพื่อให้ผู้ใช้ได้รับประสบการณ์ที่ดียิ่งขึ้น

ในปี 2021 เราเปิดตัว Universal Player เพื่อเป็นโซลูชันสำหรับเจ้าของเว็บไซต์ที่ต้องการรับ CPM ของวิดีโอสูง แต่อาจยังไม่กล้าผลิตเนื้อหาวิดีโอของตนเอง สิ่งที่เราเรียนรู้แทบจะในทันทีก็คือ Universal Player เมื่อตั้งค่าอย่างถูกต้อง จะแซงหน้าการตั้งค่าเล่นอัตโนมัติในสตรีมที่เราแนะนำไปก่อนหน้านี้อย่างรวดเร็ว

ก่อนที่เราจะลงลึกในรายละเอียด เราจะครอบคลุมคำจำกัดความที่สำคัญบางประการก่อน

ฉันจะพูดถึงทั้งในสตรีมและนอกสตรีมเป็นส่วนใหญ่ในบทความนี้ ดังนั้นให้ฉันอธิบายว่าคำเหล่านั้นหมายความว่าอย่างไร

• วิดีโอในสตรีม = โฆษณาวิดีโอที่เล่นก่อนหรือระหว่างเนื้อหาวิดีโอ
• วิดีโอนอกสตรีม = โฆษณาวิดีโอที่แสดงนอกเครื่องเล่นวิดีโอแบบดั้งเดิม

เนื้อหาวิดีโอที่เล่นอัตโนมัติพร้อมโฆษณาที่ทำงานก่อนที่จะได้รับการจัดประเภทเป็นในสตรีมเสมอ

ประเด็นของโฆษณาในสตรีมแบบเล่นอัตโนมัติไม่เคยอยู่ที่ประสบการณ์ของผู้ใช้ — มันเป็นเรื่องของเงินเสมอ ดังที่ CEO ของเรา Eric Hochberger กล่าวถึงเมื่อเร็ว ๆ นี้ใน AdWeek..

มาตรฐานใหม่ของ IAB

Interactive Advertising Bureau (IAB ซึ่งเป็นองค์กรที่พัฒนามาตรฐานอุตสาหกรรม) ได้กำหนดแนวทางที่ตอนนี้กำหนดให้โฆษณาที่ปิดเสียงเล่นอัตโนมัติเหล่านี้ถูกจัดประเภทเป็น นอกสตรีม การเปลี่ยนแปลงมาตรฐานนี้ขึ้นอยู่กับการสร้างประสบการณ์ผู้ใช้ที่ดีขึ้น

เรามาพูดถึงความหมายสำหรับคุณกันดีกว่า เพราะในขณะที่เราทุกคนต้องการประสบการณ์ที่ดีกว่าสำหรับผู้อ่านของเราอย่างชัดเจน เราก็ต้องการเงินเดือนด้วยเช่นกัน

เงินมากขึ้น เวลาบนหน้ามากขึ้น UX ที่ดีขึ้น

ตั้งแต่วันนี้เป็นต้นไป เรากำลังยกเลิกการเล่นอัตโนมัติ ซึ่งหมายความว่าหากคุณใช้งานวิดีโอในสตรีมแบบเล่นอัตโนมัติบนไซต์ของคุณ วิดีโอเหล่านั้นจะไม่เล่นโดยอัตโนมัติสำหรับผู้อ่านอีกต่อไป พวกเขาจะคลิกเพื่อเล่น

Universal Player ซึ่งเป็นโปรแกรมเล่นนอกสตรีมขนาดเล็กที่เราเปิดตัวในปี 2021 กำลังจะเข้ามาช่วยในส่วนที่เกี่ยวข้องกับรายได้จากวิดีโอของคุณ นี่คือวิธีการทำงาน:

เมื่อเราดูตัวเลข วิดีโอในสตรีมที่เล่นอัตโนมัติส่วนใหญ่มีการแสดงผลเฉลี่ยน้อยกว่า 1 ครั้งต่อเซสชัน ในความเป็นจริง ในเว็บไซต์ส่วนใหญ่นั้นจำนวนการแสดงผลลดลงเหลือ 0.5 ครั้งต่อการดูหน้าเว็บ ซึ่งหมายความว่าผู้อ่านกำลังปิดโปรแกรมเล่นอัตโนมัติในสตรีมก่อนที่พวกเขาจะไม่เห็นเนื้อหาวิดีโอที่คุณสร้างขึ้นด้วยซ้ำ

ในทางตรงกันข้าม Universal Player เฉลี่ยการแสดงผล 2-4 ครั้งต่อการดูหน้าเว็บ มันมีขนาดเล็กกว่า 10 พิกเซลและซ่อนตัวอยู่ในตำแหน่งด้านล่างซ้ายที่แนะนำบนมือถือ ดังนั้นมันจึงใช้งานได้ง่าย รีเฟรชทุกๆ 30 วินาทีตราบเท่าที่มีสินค้าคงคลังนอกสตรีม

วิธีนี้ใช้ได้ผลหากผู้อ่านเลื่อนเนื้อหาของคุณอย่างระมัดระวังและอ่านทุกคำ แต่ก็ใช้ได้เช่นกันหากพวกเขาเลื่อนอย่างรวดเร็วจริงๆ หรือใช้ลิงก์ข้ามเพื่อข้ามหน้าลงมา เนื่องจากมันใช้งานได้ดี มีเว็บไซต์ Mediavine ไม่กี่แห่งที่ยังคงใช้กลยุทธ์การเล่นอัตโนมัติ

สำหรับผู้ที่กำลังจะเปลี่ยนแปลงในวันนี้ เราต้องการให้แน่ใจว่าได้ให้คำตอบสำหรับคำถามที่พบบ่อย และช่วยให้คุณแน่ใจว่าคุณพร้อมสำหรับความสำเร็จของวิดีโอ

แล้ววิดีโอของฉันทั้งหมดล่ะ?!!!

หากคุณใช้เวลาและเงินไปกับการสร้างวิดีโอที่แสดงร่วมกับบทความในบล็อกของคุณ คุณก็ยังอยู่ในสภาพที่ดี วิดีโอเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมสำหรับผู้อ่านในการเรียนรู้เพิ่มเติมและมีรูปภาพประกอบเพิ่มเติมสำหรับเนื้อหาในไซต์ของคุณ สื่อถึงวิธีการต่างๆ ที่ผู้คนต้องการเรียนรู้ และเมื่อพวกเขาเลือกที่จะคลิกวิดีโอ พวกเขามีส่วนร่วม

ผู้อ่านที่มีส่วนร่วมจ่ายเงินให้คุณมากขึ้นในรูปแบบของ CPM ที่สูงขึ้นและเวลาบนเว็บไซต์นานขึ้น ผู้อ่านไม่เพียงเห็นโฆษณาทั้งหมดเท่านั้น แต่พวกเขายังติดตามเนื้อหาของคุณแทนที่จะมองหาทางออก

วิดีโอยังเหมาะสำหรับ SEO อีกด้วย Google ชอบและวิดีโอสามารถให้โอกาสเพิ่มเติมแก่คุณในการปรากฏของคุณในผลการค้นหา

และอย่าลืมวิธีทั้งหมดที่คุณสามารถจัดสรรเนื้อหาวิดีโอบนโซเชียลมีเดียอย่างสร้างสรรค์

วิธีตั้งค่าวิดีโอ Mediavine เพื่อให้ได้รายได้สูงสุด RPM และ ROI

เนื่องจากวันนี้เราจะนำการตั้งค่าเล่นอัตโนมัติออกให้คุณ ซึ่งรวมถึงวิดีโอเด่นด้วย คุณจึงไม่ต้องกังวลเกี่ยวกับปุ่มต่างๆ น้อยลง และการตั้งค่านี้ง่ายมาก

ตรวจสอบการตั้งค่าตำแหน่งการเพิ่มประสิทธิภาพของคุณ

หากวิดีโอไม่เล่นอัตโนมัติ การตั้งค่าเหล่านี้ก็ไม่จำเป็นอีกต่อไป อย่างไรก็ตาม ก่อนที่คุณจะปิดใช้งานอย่างถาวร ตรวจสอบให้แน่ใจว่าวิดีโอของคุณฝังอยู่ในตำแหน่งที่ถูกต้องในโพสต์ของคุณ ค้นหารายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับการฝังอย่างถูกต้อง เพราะหากวิดีโอไม่เล่นอัตโนมัติ เราต้องการให้แน่ใจว่าเป็นที่ที่ผู้อ่านของคุณจะพบและคลิกเพื่อเล่น

การตั้งค่าตำแหน่งให้เหมาะสมอาจมีความสำคัญหากคุณไม่สอดคล้องกับการฝังวิดีโอทั่วทั้งไซต์ของคุณ (อาจอยู่ในการดูหน้าจอครั้งแรก หรืออาจไม่ใช่ตำแหน่งที่ง่ายที่สุดในการดูในโพสต์ส่วนใหญ่ เป็นต้น)

หากต้องการตรวจสอบตำแหน่งวิดีโอของคุณ ให้ปิดใช้งานการปรับตำแหน่งให้เหมาะสมบนเดสก์ท็อปและอุปกรณ์เคลื่อนที่ แล้วบันทึก จากนั้นไปที่ส่วนวิดีโอยอดนิยมของแดชบอร์ดแล้วคลิกดูวิดีโอยอดนิยมบางรายการ เลื่อนดูโพสต์หรือใช้ลิงก์ข้ามของคุณ หากวิดีโออยู่ในตำแหน่งที่ควรอยู่ คุณสามารถปิดการเพิ่มประสิทธิภาพตำแหน่งได้

ฝังวิดีโอของคุณ

อันนี้สำคัญ! หากคุณมีเนื้อหาวิดีโอ ควรฝังลงในบล็อกโพสต์ที่เกี่ยวข้อง

➡️ หากโพสต์ของคุณมีการ์ดวิธีทำหรือสูตรอาหาร อย่าลืมฝังลงในการ์ด

➡️ หากโพสต์ของคุณไม่มีการ์ด ให้ฝังในบล็อกโพสต์

❗️ ไม่จำเป็น (และไม่ใช่วิธีปฏิบัติที่ดีที่สุด) ในการฝังทั้งในการ์ดและโพสต์ หากคุณมีการ์ดและฝังไว้ที่นั่น นั่นคือทั้งหมดที่คุณต้องทำเท่าที่วิดีโอสคีมาจะทำได้

อย่าลืมกรอกรายละเอียดวิดีโอของคุณ

สิ่งนี้ยังคงมีความสำคัญต่อการใช้จ่ายของผู้ลงโฆษณาและ SEO ผู้ลงโฆษณาไม่ดูวิดีโอของคุณ ดังนั้นพวกเขาจึงใช้ URL ที่เกี่ยวข้องและคำหลัก ฯลฯ เพื่อทำความเข้าใจเพิ่มเติมเกี่ยวกับการใช้จ่าย

หากคุณมีวิดีโอ YouTube…

คุณสามารถฝังวิดีโอ YouTube ของคุณ (คำแนะนำสำหรับการฝังจะเหมือนกัน! ในการ์ดหากคุณมี ในโพสต์หากไม่มี) หากนั่นเป็นความต้องการของคุณ แต่มีบางสิ่งที่คุณควรจำไว้ .

• หากผู้อ่านคลิกเพื่อเล่นวิดีโอ YouTube ของคุณ คุณจะไม่สามารถสร้างรายได้จากมุมมองนั้นบนบล็อกของคุณ (คุณสามารถทำได้ด้วยการฝัง Mediavine)
• การฝัง YouTube อาจช้า พวกเขามักจะปรากฏในรายงาน pagespeed ดังนั้นจึงเป็นเรื่องสำคัญที่จะต้องจับตาดู
• หากคุณต้องการเพิ่มสถานะ YouTube ของคุณผ่านเว็บไซต์ของคุณ คุณสามารถเชื่อมต่อช่อง YouTube ของคุณผ่านวิดีโอ Mediavine

วิดีโอมีการเปลี่ยนแปลงหลายครั้งในช่วงหลายปีที่ผ่านมา และมีแนวโน้มว่าจะมีการเปลี่ยนแปลงอีกครั้ง (แต่หวังว่าจะไม่ใช่ชั่วขณะหนึ่ง) กลยุทธ์ปัจจุบันนี้อิงตามมาตรฐานของ IAB และแนวปฏิบัติที่ดีที่สุดนั้นสร้างสมดุลที่ยอดเยี่ยมจริงๆ และเราคิดว่ากลยุทธ์นี้จะเปิดโอกาสที่สร้างสรรค์มากขึ้นสำหรับการเข้าถึงเนื้อหาวิดีโอบนไซต์ของคุณ มีคำถามหรือไม่? คุณรู้ว่าจะหาเราได้ที่ไหน!

คุณสามารถบุ๊กมาร์กบทความช่วยเหลือนี้ไว้และติดต่อเราได้ตลอดเวลา!