Addio riproduzione automatica, benvenuto Universal Player

Gli annunci video sono una parte importante della strategia di monetizzazione per il tuo sito web, ma le opzioni possono essere infinite e alcune opzioni possono distruggere completamente l'esperienza dell'utente. Quindi qual è il modo migliore per aumentare le entrate e l'RPM, pur mantenendo un'esperienza sul tuo sito che attiri il lettore e consenta un maggiore coinvolgimento e tempo sulla pagina?

Abbiamo risposte!

"Voglio migliorare la mia strategia video".

"Qual è la migliore pratica per l'incorporamento di video?"

"Come dovrei incorporare i video di YouTube nei post del mio blog?"

"Vorrei aggiungere video per aumentare l'RPM, ma sono preoccupato per l'esperienza utente."

Ciao, mi chiamo Heather Tullos 👋 e probabilmente mi conoscete perché gran parte del mio lavoro consiste nel moderare i nostri gruppi di Facebook, e queste sono tutte domande recenti che avete posto sui video. Sono qui oggi per fornire risposte, a partire da un annuncio per il quale abbiamo trascorso l'ultimo mese circa a prepararvi:

Oggi è il giorno in cui uccidiamo il tramonto , diciamo addio all'autoplay

Abbiamo eliminato alcune cose qui a Mediavine: visualizzazioni di pagina a favore delle sessioni, AMP a favore di Core Web Vitals e ora stiamo eliminando i video instream con riproduzione automatica a favore di una migliore esperienza utente.

Nel 2021, abbiamo implementato Universal Player come soluzione per i proprietari di siti che desiderano guadagnare quei CPM video elevati, ma potrebbero non essersi ancora avventurati nella produzione dei propri contenuti video. Quello che abbiamo imparato quasi immediatamente è che l'Universal Player, se configurato correttamente, supera molto rapidamente le nostre impostazioni instream di riproduzione automatica precedentemente consigliate.

Prima di entrare troppo nei dettagli, esaminiamo alcune definizioni importanti

Citerò molto instream e outstream in questo articolo, quindi lasciatemi spiegare cosa significano questi termini.

• Instream Video = Annunci video che vengono riprodotti prima o durante i contenuti video
• Outstream Video = Annunci video offerti al di fuori di un lettore video tradizionale

Contenuti video riprodotti automaticamente con un annuncio che viene eseguito prima che sia sempre stato classificato come in-stream.

Il punto di un annuncio in-stream riprodotto automaticamente non è mai stato l'esperienza dell'utente: si trattava sempre solo di denaro, come recentemente discusso dal nostro CEO, Eric Hochberger in AdWeek..

Nuovi standard IAB

L'Interactive Advertising Bureau (IAB, l'organizzazione che sviluppa gli standard di settore) ha stabilito delle linee guida che ora richiedono che questi annunci disattivati ​​riprodotti automaticamente siano classificati come outstream . Questo cambiamento negli standard si basa sulla creazione di una migliore esperienza utente.

Quindi parliamo di cosa significa per te. Perché mentre ovviamente vogliamo tutti un'esperienza migliore per i nostri lettori, abbiamo anche bisogno di uno stipendio.

Più soldi. Più tempo sulla pagina. Migliore esperienza utente.

A partire da oggi, stiamo eliminando la riproduzione automatica. Ciò significa che se stavi eseguendo video in-stream riprodotti automaticamente sul tuo sito, quei video non verranno più riprodotti automaticamente per il lettore. Saranno click-to-play.

L'Universal Player, quel piccolo lettore outstream che abbiamo lanciato nel 2021, farà il lavoro pesante per quanto riguarda le entrate dei tuoi video. Ecco come funziona:

Quando guardiamo i numeri, la maggior parte dei video in-stream riprodotti automaticamente registra in media meno di 1 impressione per sessione. Infatti, sulla maggior parte dei siti tale numero scende a 0,5 impressioni per visualizzazione di pagina. Ciò significa che i lettori stanno chiudendo il lettore instream riprodotto automaticamente prima ancora di vedere il contenuto video che hai creato.

Al contrario, Universal Player ha una media di 2-4 impressioni per pagina visualizzata. È 10 px più piccolo e nascosto in quella posizione in basso a sinistra consigliata sui dispositivi mobili, quindi si limita a sbuffare, aggiornandosi ogni 30 secondi finché c'è spazio pubblicitario in uscita.

Funziona se un lettore fa scorrere attentamente i tuoi contenuti e legge ogni parola, ma funziona anche se scorre molto velocemente o usa un collegamento di salto per saltare la pagina. Dal momento che funziona così bene, in realtà non ci sono molti siti Mediavine che fanno ancora affidamento su una strategia di riproduzione automatica.

Per quelli di voi che faranno il cambiamento solo oggi, volevo essere sicuro di fornire risposte a domande comuni e di aiutarvi a essere sicuri di essere pronti per il successo dei video.

E TUTTI I MIEI VIDEO?!!!

Se hai speso tempo e denaro per creare utili compagni video per i post del tuo blog, sei ancora in ottima forma. Il video è un modo eccellente per i lettori di saperne di più e avere un ulteriore compagno visivo per il contenuto del tuo sito. Parla dei diversi modi in cui alle persone piace imparare e quando scelgono di fare clic su un video sono coinvolti.

I lettori coinvolti ti pagano di più sotto forma di CPM più elevati e tempo più lungo su un sito. Non solo quel lettore vede l'annuncio nella sua interezza, ma si attiene anche ai tuoi contenuti invece di cercare modi per uscire.

Anche il video è ottimo per la SEO. Google lo adora e i video possono darti ulteriori opportunità su come appari nei risultati di ricerca.

E non dimentichiamo tutti i modi in cui puoi riappropriarti in modo creativo dei contenuti video sui social media.

Come impostare il video Mediavine per le maggiori entrate, RPM e ROI

Poiché oggi stiamo rimuovendo le impostazioni di riproduzione automatica, incluso il video in primo piano, ci sono meno pulsanti di cui preoccuparsi e questa configurazione è davvero semplice.

Controlla le impostazioni di posizionamento di Optimize

Senza la riproduzione automatica dei video, queste impostazioni non sono più necessarie. Tuttavia, prima di disabilitarli in modo permanente, assicurati che i tuoi video siano incorporati nella posizione corretta nei tuoi post. Scopri maggiori dettagli sull'incorporamento corretto, perché se un video NON viene riprodotto automaticamente, vogliamo essere sicuri che sia dove il tuo lettore può trovarlo e fare clic per riprodurlo.

Le impostazioni di posizionamento ottimizzate possono essere importanti se non sei stato coerente con gli incorporamenti video nel tuo sito (forse sono nella prima schermata visualizzata, forse non sono nel posto più facile da vedere nella maggior parte dei post, ecc.).

Per controllare i posizionamenti dei tuoi video, disattiva Ottimizza posizionamento su desktop e dispositivi mobili e salva. Quindi vai alla sezione Video principali della dashboard e fai clic su Visualizza su alcuni dei video principali. Scorri il post o usa i tuoi jump link. Se i video sono dove dovrebbero essere, puoi disattivare Ottimizza posizionamento.

Incorpora i tuoi video

Questo è importante! Se disponi di contenuti video, questi dovrebbero essere incorporati nel post del blog corrispondente.

➡️ Se il tuo post ha una scheda istruzioni o una ricetta, assicurati di incorporarla NELLA SCHEDA.

➡️ Se il tuo post non ha una scheda, incorporalo nel post del blog.

❗️ Non è necessario (e non è buona pratica) incorporare sia nella scheda che nel post. Se hai una scheda e la incorpori lì, è tutto ciò che devi fare per quanto riguarda lo schema video.

Assicurati di compilare i dettagli del tuo video.

Questo è ancora importante per la spesa degli inserzionisti e per la SEO. Gli inserzionisti non guardano i tuoi video, quindi utilizzano l'URL e le parole chiave associati ecc. per capire meglio come spendere.

Se hai video di YouTube...

Puoi incorporare i tuoi video di YouTube (i consigli per gli incorporamenti sono gli stessi! Nella scheda se ne hai uno, nel post se non ne hai uno) se è la tua preferenza, ma ci sono alcune cose che dovresti tenere a mente .

• Se un lettore fa clic per riprodurre il tuo video di YouTube, non sarai in grado di monetizzare quella visualizzazione sul tuo blog (puoi farlo con l'incorporamento di Mediavine).
• Gli incorporamenti di YouTube possono essere lenti. Spesso compaiono nei rapporti sulla velocità della pagina, quindi è importante tenerli d'occhio.
• Se vuoi far crescere la tua presenza su YouTube tramite il tuo sito web, puoi anche collegare il tuo canale YouTube tramite Mediavine video.

Il video è cambiato così tante volte nel corso degli anni, e probabilmente cambierà di nuovo (ma si spera non per un po'). Questa strategia attuale basata sugli standard e sulle best practice IAB sta davvero raggiungendo un equilibrio eccellente e pensiamo che apra molte più opportunità creative su come affrontare i contenuti video sul tuo sito. Hai domande? Sai dove trovarci!

Puoi aggiungere questo articolo della guida ai segnalibri e sei sempre il benvenuto a contattarci!