Прощай, автозапуск, здравствуй, универсальный игрок

Видеообъявления — важная часть стратегии монетизации вашего веб-сайта, но варианты могут быть бесконечными, а некоторые варианты могут полностью разрушить ваш пользовательский опыт. Итак, каков наилучший способ увеличить доход и доход на тысячу показов, сохраняя при этом удобство работы с вашим сайтом, которое привлекает читателя и позволяет уделять больше внимания и времени на странице?

У нас есть ответы!

«Я хочу улучшить свою видеостратегию».

«Как лучше всего встраивать видео?»

«Как мне включить видео YouTube в свои сообщения в блоге?»

«Я хотел бы добавить видео для увеличения оборотов в минуту, но я беспокоюсь о пользовательском опыте».

Привет, меня зовут Хизер Туллос 👋, и вы, наверное, знаете меня, потому что большая часть моей работы заключается в модерировании наших групп в Facebook, и это все последние вопросы, которые вы задавали о видео. Сегодня я здесь, чтобы дать ответы, начиная с объявления, к которому мы готовили вас последний месяц или около того:

Сегодня день, когда мы убьем закат , попрощаемся с автовоспроизведением.

Здесь, в Mediavine, мы убрали несколько вещей — просмотры страниц в пользу сеансов, AMP в пользу Core Web Vitals, а теперь мы отказываемся от автоматического воспроизведения видео в потоковом режиме в пользу лучшего взаимодействия с пользователем.

В 2021 году мы выпустили универсальный проигрыватель в качестве решения для владельцев сайтов, которые хотят зарабатывать эти высокие цены за тысячу показов видео, но, возможно, еще не отважились на создание собственного видеоконтента. Практически сразу мы узнали, что универсальный проигрыватель при правильной настройке очень быстро превосходит наши ранее рекомендуемые настройки автоматического воспроизведения в потоковом режиме.

Прежде чем мы углубимся в детали, давайте рассмотрим несколько важных определений.

В этой статье я буду часто упоминать входящие и исходящие потоки, поэтому позвольте мне объяснить, что означают эти термины.

• In-Stream Video = видеообъявления, которые воспроизводятся до или во время видеоконтента.
• Outstream Video = видеореклама, показываемая вне традиционного видеопроигрывателя.

Автоматически воспроизводимый видеоконтент с рекламой, которая показывается до того, как она всегда классифицируется как In-Stream.

Суть автоматически воспроизводимой рекламы никогда не заключалась в пользовательском опыте — это всегда были просто деньги, как недавно говорил наш генеральный директор Эрик Хохбергер в AdWeek.

Новые стандарты IAB

Бюро интерактивной рекламы (IAB, организация, разрабатывающая отраслевые стандарты) разработало правила, которые теперь требуют, чтобы эти автоматически воспроизводимые приглушенные объявления классифицировались как внешние . Этот сдвиг в стандартах основан на улучшении пользовательского опыта.

Итак, давайте поговорим о том, что это значит для вас. Потому что, хотя мы все, очевидно, хотим лучшего опыта для наших читателей, нам также нужна зарплата.

Больше денег. Больше времени на странице. Лучший UX.

С сегодняшнего дня мы отключаем автовоспроизведение. Это означает, что если вы запускали на своем сайте видео In-Stream с автоматическим воспроизведением, эти видео больше не будут автоматически воспроизводиться для читателя. Они будут воспроизводиться по клику.

Универсальный проигрыватель — этот небольшой проигрыватель исходящих видео, который мы выпустили в 2021 году, — сделает тяжелую работу в том, что касается вашего дохода от видео. Вот как это работает:

Когда мы смотрим на цифры, большинство автоматически воспроизводимых видео в потоке в среднем менее 1 показа за сеанс. На самом деле, на большинстве сайтов это число снижается до 0,5 показов на просмотр страницы. Это означает, что читатели закрывают автоматически воспроизводимый плеер еще до того, как увидят созданный вами видеоконтент.

В отличие от этого, универсальный проигрыватель в среднем 2-4 показа за просмотр страницы. Он на 10 пикселей меньше и спрятан в рекомендованном нижнем левом положении на мобильных устройствах, поэтому он просто пыхтит, обновляясь каждые 30 секунд, пока есть инвентарь вне потока.

Это работает, если читатель тщательно прокручивает ваш контент и читает каждое слово, но также работает, если он прокручивает очень быстро или использует ссылку перехода, чтобы перейти вниз по странице. Поскольку это ДЕЙСТВИТЕЛЬНО работает так хорошо, на самом деле не так уж много сайтов Mediavine все еще полагаются на стратегию автозапуска.

Для тех из вас, кто только сегодня перейдет на новый уровень, я хотел дать ответы на распространенные вопросы и помочь вам убедиться, что вы настроены на успех видео.

ЧТО НАсчет ВСЕХ МОИХ ВИДЕО?!!!

Если вы потратили время и деньги на создание полезных видео-компаньонов к своим сообщениям в блоге, вы все еще в отличной форме. Видео — отличный способ для читателей узнать больше и получить дополнительное визуальное дополнение к содержанию вашего сайта. Это говорит о том, что люди любят учиться по-разному, и когда они нажимают на видео, они вовлечены.

Вовлеченные читатели платят вам больше за более высокую цену за тысячу показов и более длительное время на сайте. Мало того, что этот читатель видит рекламу целиком, он также держится за ваш контент, вместо того, чтобы искать способы выйти.

Видео также по-прежнему отлично подходит для SEO. Google это нравится, а видео могут дать вам дополнительные возможности для того, чтобы вы появлялись в результатах поиска.

И давайте не будем забывать обо всех способах, которыми вы можете творчески переназначать видеоконтент в социальных сетях.

Как настроить видео Mediavine для максимального дохода, RPM и ROI

Поскольку сегодня мы удалим для вас настройки автозапуска, включая избранное видео, у вас будет меньше кнопок, о которых вам нужно беспокоиться, и эта настройка действительно проста.

Проверьте свои настройки оптимизации размещения

Без автоматического воспроизведения видео эти настройки больше не нужны. Однако, прежде чем отключить их навсегда, убедитесь, что ваши видео встроены в правильное место в ваших сообщениях. Узнайте больше о правильном встраивании, потому что, если видео НЕ воспроизводится автоматически, мы хотим быть уверены, что оно ЕСТЬ там, где ваш читатель может найти его и щелкнуть, чтобы воспроизвести.

Оптимизация настроек размещения может быть важна, если вы не соблюдаете требования к встраиванию видео на свой сайт (возможно, они находятся на первом экране, возможно, они не в самом удобном месте для просмотра в большинстве сообщений и т. д.).

Чтобы проверить места размещения видео, отключите функцию «Оптимизировать размещение» на ПК и мобильных устройствах и сохраните. Затем перейдите в раздел «Лучшие видео» на панели инструментов и нажмите «Просмотреть» несколько популярных видео. Прокрутите сообщение или используйте ссылки для перехода. Если видео находятся там, где они должны быть, вы можете отключить оптимизацию размещения.

Вставьте свои видео

Это важно! Если у вас есть видеоконтент, его следует встроить в соответствующий пост в блоге.

➡️ Если в вашем посте есть карточка с инструкциями или рецептами, обязательно вставьте В КАРТОЧКУ.

➡️ Если у вашего поста нет карточки, вставьте в пост блога.

❗️ Не обязательно (и не лучшая практика) вставлять и в открытку, и в пост. Если у вас есть карта и встраивание туда, это все, что вам нужно сделать, что касается схемы видео.

Обязательно заполните информацию о видео.

Это по-прежнему важно для расходов рекламодателей, а также для SEO. Рекламодатели не смотрят ваши видео, поэтому они используют соответствующие URL-адреса, ключевые слова и т. д., чтобы лучше понять, как тратить деньги.

Если у вас есть видео на YouTube…

Вы можете вставлять свои видео с YouTube (рекомендации для встраивания такие же! В карточке, если она у вас есть, в публикации, если у вас ее нет), если это ваше предпочтение, но есть несколько вещей, которые вы должны иметь в виду. .

• Если читатель воспроизведет ваше видео на YouTube, вы не сможете монетизировать этот просмотр в своем блоге (вы МОЖЕТЕ использовать вставку Mediavine).
• Встраивание YouTube может быть медленным. Они часто появляются в отчетах о скорости загрузки страниц, поэтому важно следить за ними.
• Если вы хотите расширить свое присутствие на YouTube через свой веб-сайт, вы также можете подключить свой канал YouTube через видео Mediavine.

Видео менялось так много раз за эти годы, и, вероятно, оно изменится снова (но, надеюсь, ненадолго). Эта текущая стратегия, основанная на стандартах и ​​передовом опыте IAB, действительно обеспечивает превосходный баланс, и мы считаем, что она открывает гораздо больше творческих возможностей для подхода к видеоконтенту на вашем сайте. Есть вопросы? Вы знаете, где нас найти!

Вы можете добавить эту справочную статью в закладки и всегда можете связаться с нами!