Utilisation de l'écriture IA pour le marketing de contenu et un référencement efficace

Utilisez-vous l'écriture IA pour le marketing de contenu ? Puisque Google ne pénalise plus le contenu IA, pourquoi pas ? Cette porte est ouverte et les outils d'IA peuvent vous aider à créer un contenu efficace qui se classe bien dans la recherche. La clé est d'utiliser l'IA pour améliorer, et non affaiblir, l'élément humain unique dans l'engagement efficace du public. Alors que d'autres doublent leur contenu de qualité moyenne et leurs approches marketing spam, la voie gagnante consiste à écrire dans la voix de votre marque qui se connecte avec vos clients pour les aider à atteindre leurs objectifs.

Les outils d'IA peuvent vous aider à faire exactement cela.

Apprenons comment.

Pourquoi Google a-t-il annulé son interdiction de l'écriture par IA ?

Le 8 février 2023, la recherche Google a publié de nouvelles directives sur le contenu généré par l'IA qui se résument à ceci : il n'y aura pas de pénalités pour le contenu Web écrit avec des outils d'IA, tant qu'il s'agit d'un contenu utile . C'est un grand changement pour Google. En avril dernier, John Mueller, analyste principal de la recherche et responsable de l'équipe des relations de recherche, a décrit l'IA et tout texte "généré automatiquement" comme du "spam" qui serait traité par l'équipe Web Spam de Google.

Qu'est-ce qui a poussé Google à renverser complètement sa position sur le contenu de l'IA moins d'un an plus tard ?

Jusqu'en 2023, Google considérait l'écriture par IA comme un type de spam basé sur le "scraping de contenu" et la "rotation d'articles". Le scraping consiste à copier par programmation du contenu existant sur le Web. Spinning traite le contenu copié avec un programme qui génère une « nouvelle » version de l'ancien matériel. Une rotation de contenu peu sophistiquée et à l'ancienne peut mélanger du texte provenant de plusieurs sources et remplacer certains mots par des synonymes. C'est une sorte de plagiat grossier qui me rappelle les dissertations du lycée qui ont été « recyclées » à l'époque précédant Internet.

De toute évidence, le contenu filé est très spam lorsqu'il est présenté aux gens comme quelque chose digne de leur attention. Il est vraiment destiné à "jouer" les moteurs de recherche en trompant leurs algorithmes en leur faisant croire que le contenu filé devrait être récompensé par un placement élevé dans les résultats de recherche.

Aujourd'hui, le contenu sophistiqué qu'un Large Language Model (LLM) peut produire est également le résultat d'un scraping, mais à grande échelle. Le modèle GPT d'OpenAI s'appuie sur de nombreux téraoctets d'informations provenant du Web avant un certain moment. Lorsqu'il alimente un chatbot comme ChatGPT, le "spinning" qu'il fait vient de sa capacité à prédire ou à deviner réellement quelles lettres et quels mots devraient suivre, l'un après l'autre. Cela semble donner à ChatGPT la capacité de synthétiser des réponses potentiellement adéquates aux questions et aux invites, en particulier si un humain les vérifie et les relit.

L'écriture par IA est aussi bonne que la rédaction humaine moyenne

Compte tenu de la qualité et de la popularité des modèles de langage prédictif pilotant les outils d'écriture d'IA, l'équipe de recherche de Google a peut-être réalisé qu'essayer de continuer à détecter et à interdire le contenu Web généré par l'IA deviendrait une course aux armements coûteuse et probablement impossible à gagner. De plus, si l'écriture de l'IA est assez bonne, il n'est plus nécessaire de l'interdire simplement parce qu'elle est générée par l'IA. Il peut même avoir atteint le niveau minimum d'écriture utile , surtout s'il est corrigé et amélioré par des éditeurs et des écrivains humains.

Le spam n'est jamais utile - du moins pas pour les destinataires. Et le spam est un spam, qu'il provienne d'humains, d'IA ou des deux. Il en va de même pour une rédaction passablement adéquate. C'est assez bon pour être admis à la course, mais pas assez bon pour gagner contre les meilleurs auteurs d'auteurs humains. C'est vraiment une situation de verre à moitié vide et à moitié plein : l'intelligence artificielle s'est élevée au niveau de la médiocrité humaine.

Si vous y réfléchissez, le contenu marketing moyen écrit par l'homme est également généré à partir d'un "grattage et rotation" intelligent. Si nous lisons des articles sur le Web et écrivons ensuite quelque chose de similaire dans nos propres mots, est-ce du spam ? Il peut s'agir d'une rédaction non originale et médiocre. C'est peut-être un peu spammé. Mais s'il n'est pas trop axé sur l'optimisation des moteurs de recherche avec beaucoup de mots-clés maladroits, cela pourrait être utile à quelqu'un.

Fournir des réponses raisonnablement précises aux questions que les gens posent dans leurs requêtes de recherche est toujours utile. L'écriture d'IA peut le faire maintenant à un niveau de base, et à son meilleur, c'est aussi bon ou meilleur que l'énorme quantité d'écriture humaine moyenne et inférieure à la moyenne sur le Web.

La question pour vous est de savoir si vous et votre public êtes satisfaits du contenu marketing moyen.

Google veut une écriture utile par les gens, pour les gens - plus que jamais !

Une copie Web de qualité ne se limite pas à son utilité. Tous les contenus utiles ne sont pas égaux aux yeux de Google. Leur «mise à jour utile du contenu» d'août 2022 vaut la peine d'être lue dans cette optique. Il visait à "s'assurer que les gens voient un contenu plus original et utile écrit par des gens, pour des gens, dans les résultats de recherche".

Notez que "utile" est très similaire à "utile", mais il y a une grande différence entre ces deux mots. "Utile" porte un sens plus personnel d'une relation. « Utile » implique une transaction plus impersonnelle, simplement fonctionnelle. "Utiliser" les gens est généralement une mauvaise chose. Nous aidons les gens et utilisons des choses, comme des outils. Les outils ne sont pas des personnes et nous ne devons pas prétendre qu'ils le sont.

C'est ainsi que j'ai lu les intentions de la mise à jour du contenu utile de Google, en particulier dans les questions qu'ils nous suggèrent d'utiliser pour évaluer si notre écriture est "sur la bonne voie avec une approche axée sur les personnes". Voici leur question d'autodiagnostic la plus importante pour les rédacteurs et les professionnels du marketing de contenu :

Avez-vous un public existant ou prévu pour votre entreprise ou votre site qui trouverait le contenu utile s'il venait directement à vous ?

Google Search Central, "Ce que les créateurs doivent savoir sur la mise à jour de contenu utile de Google d'août 2022"

En d'autres termes, si vous parliez en personne directement avec un membre de votre public cible, répondriez-vous à ses questions en lui disant les mêmes choses qu'il peut lire sur votre site Web, dans l'écriture que vous lui avez destinée ? Ou avez-vous écrit pour les moteurs de recherche plutôt que pour vos clients potentiels ?

Même dans sa perspective changeante sur le contenu de l'IA, Google est cohérent avec ce qu'il a toujours dit : le contenu marketing et tout autre contenu Web doivent être écrits pour les personnes, et non pour les moteurs de recherche . L'IA est assez bonne pour le faire à un niveau très basique. C'est encore mieux que beaucoup de rédacteurs spammeurs qui ne maîtrisent pas bien les sujets sur lesquels ils écrivent.

L'IA peut-elle nous aider à écrire un meilleur contenu pour les humains ?

Les outils d'IA peuvent certainement aider à produire une bonne écriture - avec des humains capables qui l'utilisent bien. Malheureusement, beaucoup de gens utiliseront l'IA de manière paresseuse et à courte vue pour inonder Internet de quasi-spam et de contenu SEO plat, comme ils l'ont toujours fait. Il y a cependant un gros avantage à cela. Cela créera une opportunité encore plus grande pour une écriture exceptionnelle qui va dans l'autre sens. Une écriture exceptionnelle peut en fait devenir une nécessité pour atteindre et engager votre public cible. Un contenu simplement moyen peut très bien se noyer dans le flot du paradoxe suivant.

Quand tout écrit est assez bon, rien ne l'est

L'IA devrait aider à relever la barre du contenu écrit sur le Web en termes d'exactitude grammaticale, de traductions disponibles et de lisibilité générale. C'est vraiment une bonne chose, mais cela crée aussi une étrange contradiction. Si tout ce que nous faisons avec l'IA est d'augmenter la moyenne et de continuer à produire du contenu moyen, le volume même de celui-ci obligera les moteurs de recherche à traiter la "moyenne" comme le plancher plutôt que comme une ligne de base.

De plus, si nous n'ajoutons pas de nouvelles connaissances ou une expression originale à Internet, aussi utiles et utiles soient-elles, nous ne nous démarquerons pas et n'engagerons pas notre public aussi bien que nous le pourrions si nous y consacrions plus de nous-mêmes. Nous alimenterons les modèles de langage d'IA avec leur propre sortie, ce qui n'est pas une boucle de rétroaction productive. Ce sera une sorte de consanguinité accélérée du contenu.

Les moteurs de recherche et de recommandation basés sur l'IA ont besoin d'un contenu clair, précis et faisant autorité qui se démarque car c'est ce dont les clients potentiels ont toujours besoin. C'est pourquoi je pense et j'espère que l'IA pourra s'avérer utile à la fois comme outil d'assistance et comme motivation pour un meilleur travail, plus personnalisé, unique et efficace pour se connecter avec les gens.

Une écriture exceptionnelle mangera la compétition

En décembre 2022, Google a mis à jour ses directives d'évaluation de la qualité de la recherche en ajoutant un deuxième « E » à son mnémonique EAT. L'expertise , l'autorité et la fiabilité sont désormais rejointes par "l'expérience". L'expérience humaine , c'est-à-dire. C'est exactement ce que l'IA ne fait pas, ne peut pas et n'aura jamais. Naturellement, Google utilise des évaluateurs humains de la qualité de la recherche pour évaluer le contenu Web en fonction de ces attributs très humains. Cela exclut-il donc l'utilisation de l'IA pour aider à écrire un contenu gagnant qui se classe ?

Pas nécessairement.

Plus vous êtes créatif et perspicace avec vos outils d'IA, plus ils seront performants, comme avec n'importe quel outil. Des conseils humains compétents et une intervention avec un outil d'écriture IA font la différence entre des résultats de spam et des articles utiles.

Nous n'avons pas besoin d'être experts et exceptionnels tout le temps

Bien que j'espère et que je sois assez confiant, l'écriture remarquable deviendra de plus en plus appréciée à mesure que le Web se remplira de spam et de contenu d'IA de qualité inférieure, il est également vrai qu'une grande partie du bon travail quotidien de base dans le marketing de contenu n'a pas besoin de être un matériau EEAT exceptionnel. En fait, ça ne devrait pas.

Il peut être humble de l'admettre, mais souvent nous n'avons pas besoin d'écrire beaucoup mieux que ChatGPT. Et c'est généralement bien aussi. La profondeur, la personnalité et l'expertise ne sont pas nécessaires dans beaucoup de marketing de contenu. C'est pourquoi les outils d'IA peuvent être utiles pour les petites tâches de notre travail quotidien. Ils peuvent être utiles lorsque nous essayons d'être uniques et de nous démarquer également, en nous aidant à réfléchir à des sujets.

Quand l'écriture assistée par l'IA est-elle la plus pratique et la plus efficace ?

L'écriture peut être transactionnelle ou relationnelle. Cela peut être simplement utile, ou cela peut être mémorable et personnellement utile. Comme les machines, les rédacteurs et les professionnels du marketing ne vont pas être très originaux ou personnellement investis dans leurs tâches quotidiennes, surtout si nous sommes pressés. En dehors de l'écriture plus créative et spécialisée que nous pouvons parfois faire, l'originalité n'est pas l'objectif principal dans de nombreux contenus marketing. Dans ces cas, les outils d'aide à la rédaction sont utiles pour suggérer des sujets et des brouillons de contenus courts tels que les CTA et certains messages sur les réseaux sociaux.

Dans d'autres cas qui visent la norme EEAT de Google, il vaut mieux passer à un état d'esprit plus personnel, original et créatif. Vous pouvez faire appel à des sources expertes et à des clients pour des entretiens et des études de cas lorsque vous n'avez pas une connaissance directe d'un sujet. Les outils d'IA peuvent également être utiles pour ce travail si vous vous habituez à les utiliser pour les tâches petites mais importantes où ils fonctionnent le mieux : suggestions de titres, de sujets, de questions d'entretien, de résumés et de méta-descriptions.

Les humains ont toujours été assez bons pour écrire paresseux et ignorants. Nous ne pouvons honnêtement pas blâmer nos outils pour cela. C'est comme ça qu'on les utilise. Si vous gardez un œil ouvert sur ce que l'IA manque ou se trompe, vous l'utiliserez bien. Les outils d'IA peuvent nous aider à écrire en tant que personnes pour d'autres personnes de manière modeste mais pratique. La clé est d' utiliser des outils pour aider les humains - pas d'aider les outils à abuser des humains !

Écrivez pour les gens au lieu de les traiter comme des machines ou des non-entités de l'autre côté d'un algorithme de recherche que nous essayons de plaire. Écrivez comme vous voulez qu'on vous écrive - c'est vraiment la règle d'or de Google. Si une IA vous aide à faire cela, vous l'utilisez bien.