콘텐츠 마케팅 및 효과적인 SEO를 위한 AI 쓰기 사용

콘텐츠 마케팅에 AI 글쓰기를 활용하고 있나요? Google은 더 이상 AI 콘텐츠에 불이익을 주지 않는데 그 이유는 무엇입니까? 그 문은 열려 있으며 AI 도구는 검색 순위가 높은 효과적인 콘텐츠를 만드는 데 도움이 될 수 있습니다. 핵심은 AI를 사용하여 효과적인 청중 참여에서 고유한 인간적 요소를 약화시키는 것이 아니라 강화하는 것입니다. 다른 사람들이 평균 품질의 콘텐츠와 스팸성 마케팅 접근 방식을 두 배로 늘리는 것처럼 승리의 길은 고객이 목표를 달성하도록 돕기 위해 고객과 연결되는 브랜드의 목소리를 쓰는 것입니다.

AI 도구를 사용하면 그렇게 할 수 있습니다.

방법을 알아봅시다.

Google이 AI 작성 금지를 취소한 이유는 무엇입니까?

2023년 2월 8일, Google 검색은 다음과 같이 요약되는 AI 생성 콘텐츠에 대한 새로운 지침을 발표했습니다. 유용한 콘텐츠인 한 AI 도구로 작성된 웹 콘텐츠에 대한 벌칙은 없습니다 . 이는 Google의 큰 변화입니다. 지난 4월 선임 검색 분석가 및 검색 관계 팀장인 John Mueller는 AI와 모든 "자동 생성" 텍스트를 Google의 웹 스팸 팀에서 처리할 "스팸"으로 설명했습니다.

1년이 채 지나지 않아 Google이 AI 콘텐츠에 대한 입장을 완전히 뒤집게 된 이유는 무엇입니까?

구글은 2023년까지 AI 글쓰기를 '콘텐츠 스크래핑'과 '기사 회전'을 기반으로 한 일종의 스팸으로 간주했다. 스크래핑이란 웹에서 기존 콘텐츠를 프로그래밍 방식으로 복사하는 것을 의미합니다. Spinning은 이전 자료의 "새" 버전을 생성하는 프로그램으로 복사된 내용을 처리합니다. 정교하지 않은 구식 콘텐츠 회전은 여러 소스의 텍스트를 혼합하고 일부 단어를 동의어로 바꿀 수 있습니다. 인터넷이 생기기 전에 "재활용"되었던 고등학교 에세이를 떠올리게 하는 조잡한 종류의 표절입니다.

분명히, 회전된 콘텐츠는 사람들이 주의를 기울일 가치가 있는 것으로 밀어붙일 때 매우 스팸적입니다. 회전된 콘텐츠가 높은 검색 결과 배치로 보상되어야 한다고 생각하도록 알고리즘을 속임으로써 검색 엔진을 "게임"하기 위한 것입니다.

오늘날 LLM(Large Language Model)이 생성할 수 있는 정교한 콘텐츠는 스크래핑의 결과이기도 하지만 대규모입니다. OpenAI의 GPT 모델은 특정 시점 이전에 웹에서 수 테라바이트의 정보를 가져옵니다. ChatGPT와 같은 챗봇에 전원을 공급할 때 "회전"하는 것은 어떤 문자와 단어가 차례로 뒤따라야 하는지 예측하거나 실제로 추측 하는 능력에서 비롯됩니다. 이것은 특히 사람이 사실을 확인하고 교정하는 경우 ChatGPT가 질문과 프롬프트에 대한 잠재적으로 적절한 응답을 합성할 수 있는 기능을 제공하는 것으로 보입니다 .

AI 쓰기는 평균적인 사람의 카피라이팅만큼 좋습니다.

AI 작성 도구를 구동하는 예측 언어 모델의 품질과 인기를 감안할 때 Google 검색 팀은 AI 생성 웹 콘텐츠를 계속 탐지하고 금지하는 것이 비용이 많이 들고 이길 수 없는 군비 경쟁이 될 것임을 깨달았을 것입니다. 또한 AI 쓰기가 충분히 좋다면 더 이상 AI가 생성했기 때문에 금지할 필요가 없습니다. 특히 인간 편집자와 작가에 의해 수정되고 개선된 경우 유용한 글쓰기의 최소 기준에 도달했을 수도 있습니다.

스팸은 결코 유용하지 않습니다. 최소한 수신자에게는 유용하지 않습니다. 그리고 스팸은 인간이든 AI든 둘 다든 스팸입니다. 무난하게 적절한 카피라이팅도 마찬가지입니다. 경주에 참가하기에는 충분하지만 인간이 쓴 최고의 글에 맞서기에는 충분하지 않습니다. 이것은 실제로 유리가 반쯤 비어 있고 반쯤 채워진 상황입니다. 인공 지능은 인간의 평범한 수준으로 올라갔습니다.

생각해 보면 인간이 작성한 평균적인 마케팅 콘텐츠도 지능적인 "스크래핑 및 회전"에서 생성됩니다. 우리가 웹에서 어떤 기사를 읽고 우리 말로 비슷한 것을 쓴다면 스팸일까요? 독창적이지 않고 평범한 카피 라이팅 일 수 있습니다. 약간의 스팸일 수 있습니다. 그러나 투박한 키워드가 많이 채워진 검색 엔진 최적화에 지나치게 집중하지 않는다면 누군가에게 유용할 수 있습니다.

사람들이 검색 쿼리에서 묻는 질문에 합리적으로 정확한 답변을 제공하는 것은 항상 유용합니다. AI 쓰기는 이제 기본 수준에서 그렇게 할 수 있으며 최선을 다해 웹에서 엄청난 양의 평균 및 평균 이하의 인간 쓰기만큼 좋거나 더 좋습니다.

귀하의 질문은 귀하와 귀하의 청중이 평균적인 마케팅 콘텐츠에 만족하는지 여부입니다.

Google은 사람들의, 사람들을 위한 유용한 글을 그 어느 때보다 원합니다!

품질 웹 카피에는 유용성보다 훨씬 더 많은 것이 있습니다. 모든 유용한 콘텐츠가 Google의 눈에는 동일하지 않습니다. 그들의 2022년 8월 "유용한 콘텐츠 업데이트"는 이러한 관점에서 읽을 가치가 있습니다. 이는 "사람들이 검색 결과에서 사람이 사람을 위해 작성한 독창적이고 유용한 콘텐츠를 더 많이 볼 수 있도록 하기 위한 것"이었습니다.

"유용한"은 "유용한"과 매우 유사하지만 이 두 단어 사이에는 한 가지 큰 차이점이 있습니다. "도움이 되는"은 좀 더 개인적인 관계를 의미합니다. "유용한"은 보다 비인격적이고 단순히 기능적인 거래를 의미합니다. 사람을 "사용"하는 것은 일반적으로 나쁜 일입니다. 우리는 사람들을 돕고 도구와 같은 것을 사용합니다 . 도구는 사람이 아니므로 사람인 척해서는 안 됩니다.

그것이 제가 Google의 유용한 콘텐츠 업데이트의 의도를 읽는 방법입니다. 특히 우리의 글이 "사람을 우선으로 하는 접근 방식으로 올바른 방향으로 가고 있는지"를 평가하기 위해 사용하도록 제안하는 질문에서 말입니다. 다음은 카피라이터 및 콘텐츠 마케팅 전문가를 위한 가장 중요한 자가 진단 질문입니다.

귀하의 비즈니스 또는 사이트에 대한 기존 또는 의도된 청중이 귀하에게 직접 온다면 콘텐츠가 유용하다고 생각합니까?

Google 검색 센터, '크리에이터가 Google의 2022년 8월 유용한 콘텐츠 업데이트에 대해 알아야 할 사항'

다시 말해, 대상 청중과 직접 대면하여 이야기하는 경우, 대상 청중을 대상으로 한 글에서 웹 사이트에서 읽을 수 있는 것과 동일한 내용을 말함으로써 그들의 질문에 대답하시겠습니까? 아니면 잠재 고객이 아닌 검색 엔진을 위해 작성했습니까?

AI 콘텐츠에 대한 관점의 변화에도 불구하고 Google은 마케팅 콘텐츠 및 기타 모든 웹 콘텐츠는 검색 엔진이 아닌 사람을 위해 작성되어야 한다는 항상 말했던 것과 일관성을 유지하고 있습니다. AI는 아주 기본적인 수준에서 그렇게 할 수 있을 만큼 충분히 훌륭합니다. 자신이 작성하는 주제를 잘 이해하지 못하는 많은 스팸성 카피라이터보다 훨씬 낫습니다.

AI가 인간을 위해 더 나은 콘텐츠를 작성하는 데 도움이 될 수 있습니까?

AI 도구는 유능한 인간이 잘 사용하면 좋은 글을 쓰는 데 확실히 도움이 될 수 있습니다. 불행하게도 많은 사람들이 게으르고 근시안적인 방식으로 AI를 사용하여 항상 그랬던 것처럼 유사 스팸과 단조로운 SEO 콘텐츠로 인터넷을 가득 채울 것입니다. 그러나 여기에는 큰 장점이 있습니다. 다른 방향으로 나아가는 뛰어난 글쓰기를 위한 더 큰 기회를 만들 것입니다. 뛰어난 글은 의도한 청중에게 도달하고 참여를 유도하는 데 실제로 필수가 될 수 있습니다. 단순히 평균적인 콘텐츠는 다음과 같은 역설의 홍수에 빠질 수 있습니다.

모든 글이 충분할 때 어느 것도 그렇지 않습니다.

AI는 문법적 정확성, 사용 가능한 번역 및 일반적인 가독성 측면에서 웹에서 작성된 콘텐츠의 기준을 높이는 데 도움이 되어야 합니다. 그것은 정말 좋은 일이지만 이상한 모순을 일으키기도 합니다. 우리가 AI로 할 수 있는 모든 것이 평균을 높이고 평균적인 콘텐츠를 계속 생산한다면 검색 엔진이 "평균"을 기준선이 아닌 바닥으로 취급해야 할 것입니다.

또한 인터넷에 새로운 지식이나 독창적인 표현을 추가하지 않으면 인터넷이 아무리 유용하고 유용하더라도 우리가 더 많은 노력을 기울였을 때만큼 눈에 띄거나 청중을 끌어들일 수 없습니다. 우리는 생산적인 피드백 루프가 아닌 자체 출력으로 AI 언어 모델을 공급할 것입니다. 일종의 가속화된 콘텐츠 근친 교배가 될 것입니다.

AI 기반 검색 및 추천 엔진에는 잠재 고객이 항상 필요로 하는 눈에 띄는 명확하고 정확하며 권위 있는 콘텐츠가 필요합니다. 그렇기 때문에 저는 AI가 더 개인화되고 독특하며 사람들과 연결하는 데 효과적인 더 나은 작업을 위한 보조 도구와 동기로 유용하다고 생각하고 희망합니다.

뛰어난 작문은 경쟁을 EEAT 것입니다

2022년 12월 Google은 EAT 니모닉에 두 번째 'E'를 추가하여 검색 품질 평가자 가이드라인을 업데이트했습니다. 전문성 , 권위 , 신뢰성 은 이제 "경험"으로 결합됩니다. 즉, 인간의 경험입니다. 바로 AI가 가지지 못하고, 가질 수 없고, 가지지 않을 것입니다. 당연히 Google은 인간 검색 품질 평가자를 사용하여 매우 인간적인 특성에 대해 웹 콘텐츠를 평가합니다. 그렇다면 AI를 사용하여 순위가 매겨진 우승 콘텐츠를 작성하는 것을 배제합니까?

반드시 그런 것은 아닙니다.

AI 도구를 더 창의적이고 통찰력 있게 사용할수록 다른 도구와 마찬가지로 성능이 향상됩니다. AI 작성 도구를 사용한 유능한 사람의 안내와 개입은 스팸 결과와 유용한 기사 사이의 차이를 만듭니다.

우리는 항상 전문가이거나 탁월할 필요가 없습니다.

웹이 스팸과 수준 이하의 AI 콘텐츠로 가득 차면서 눈에 띄는 글이 점점 더 가치 있게 평가될 것이라는 희망과 확신이 있지만, 콘텐츠 마케팅에서 훌륭하고 기본적이며 일상적인 많은 작업이 그럴 필요가 없다는 것도 사실입니다. 예외적 인 EEAT 재료입니다. 사실 그렇게 해서는 안 됩니다.

인정하는 것이 겸손할 수 있지만 종종 ChatGPT보다 훨씬 더 잘 작성할 필요는 없습니다. 그리고 그것은 보통 괜찮습니다. 깊이, 성격 및 전문 지식은 많은 콘텐츠 마케팅에서 요구되지 않습니다. 그렇기 때문에 AI 도구는 일상 업무의 작은 작업에 도움이 될 수 있습니다. 그들은 우리가 주제를 브레인스토밍하는 데 도움을 주어 독특하고 눈에 띄려고 할 때 도움이 될 수 있습니다.

AI 지원 글쓰기는 언제 가장 실용적이고 효과적입니까?

쓰기는 거래적이거나 관계적일 수 있습니다. 단순히 유용할 수도 있고 기억에 남고 개인적으로 도움이 될 수도 있습니다. 기계와 마찬가지로 카피라이터 및 마케팅 전문가는 특히 우리가 급할 때 일상 업무에 독창적이거나 개인적으로 투자하지 않을 것입니다. 우리가 때때로 할 수 있는 더 창의적이고 전문적인 글쓰기 외에는 독창성이 많은 마케팅 콘텐츠의 주요 목표가 아닙니다. 이러한 경우 보조 쓰기 도구는 CTA 및 일부 소셜 미디어 메시징과 같은 짧은 콘텐츠에 대한 주제 및 초안을 제안하는 데 유용합니다.

Google의 EEAT 표준을 목표로 하는 다른 경우에는 보다 개인적이고 독창적이며 창의적인 마음가짐으로 전환하는 것이 좋습니다. 주제에 대한 직접적인 지식이 없을 때 인터뷰 및 사례 연구를 위해 전문가 소스와 고객을 불러올 수 있습니다. 제목, 주제, 인터뷰 질문, 요약 및 메타 설명에 대한 제안과 같이 AI 도구가 가장 잘 작동하는 작지만 중요한 작업에 AI 도구를 사용하는 데 익숙해지면 이 작업에도 도움이 될 수 있습니다.

인간은 항상 게으르고 무지한 글쓰기에 능숙했습니다. 솔직히 우리 도구를 탓할 수는 없습니다. 그것이 우리가 그것들을 사용하는 방법입니다. AI가 놓치고 있는 부분이나 잘못되고 있는 부분에 눈을 크게 뜨고 있으면 잘 활용하게 될 것입니다. AI 도구는 우리가 작지만 실용적인 방법으로 다른 사람을 위해 글을 쓰는 데 도움을 줄 수 있습니다. 핵심은 인간을 돕기 위해 도구를 사용하는 것입니다. 도구가 인간을 학대하는 것을 돕는 것이 아닙니다!

사람들을 우리가 만족시키려는 검색 알고리즘의 반대편에 있는 기계나 비실체처럼 취급하지 말고 사람들을 위해 글을 쓰십시오. 작성하고 싶은 대로 작성하세요. 이것이 바로 Google의 황금률입니다. AI가 당신을 도와준다면 당신은 그것을 잘 사용하고 있는 것입니다.