İçerik Pazarlaması ve Etkili SEO için Yapay Zeka Yazımını Kullanma

İçerik pazarlaması için yapay zeka yazımı kullanıyor musunuz? Google artık yapay zeka içeriğini cezalandırmadığına göre neden olmasın? Bu kapı açık ve AI araçları, aramada üst sıralarda yer alan etkili içerik oluşturmanıza yardımcı olabilir. Kilit nokta, etkili izleyici katılımında benzersiz insan unsurunu zayıflatmak yerine geliştirmek için yapay zekayı kullanmaktır. Diğerleri ortalama kaliteli içeriği ve spam içerikli pazarlama yaklaşımlarını ikiye katlarken, kazanma yolu, markanızın müşterilerinizle bağlantı kurarak hedeflerine ulaşmalarına yardımcı olan sesiyle yazmaktır.

AI araçları tam da bunu yapmanıza yardımcı olabilir.

Nasıl olduğunu öğrenelim.

Google Yapay Zeka Yazma Yasağını Neden Geri Aldı?

8 Şubat 2023'te Google Arama, yapay zeka tarafından oluşturulan içerikle ilgili yeni bir kılavuz yayınladı ve özetle şuydu: Yararlı içerik olduğu sürece yapay zeka araçlarıyla yazılan web içeriği için herhangi bir ceza uygulanmayacaktır. Bu, Google için büyük bir değişiklik. Geçen Nisan ayında, Kıdemli Arama Analisti ve Arama İlişkileri ekibi lideri John Mueller, yapay zekayı ve "otomatik olarak oluşturulan" herhangi bir metni, Google'ın Web Spam ekibi tarafından ele alınacak "spam" olarak tanımladı.

Google'ın bir yıldan kısa bir süre sonra yapay zeka içeriği konusundaki konumunu tamamen tersine çevirmesine ne sebep oldu?

2023 yılına kadar Google, AI yazmayı "içerik kazıma" ve "makale döndürme"ye dayalı bir spam türü olarak görüyordu. Scraping, mevcut içeriği web'den programlı olarak kopyalamak anlamına gelir. Döndürme, kopyalanan içeriği, eski malzemenin "yeni" bir versiyonunu oluşturan bir programla işler. Karmaşık olmayan, eski moda içerik döndürme, birden fazla kaynaktan gelen metinleri karıştırabilir ve bazı kelimeleri eşanlamlılarla değiştirebilir. Bana internetten önceki günlerde "geri dönüştürülen" lise denemelerini hatırlatan kaba bir tür intihal.

Açıkçası, eğirilmiş içerik, dikkatlerini çekmeye değer bir şey olarak insanların üzerine itildiğinde çok spam içeriklidir. Algoritmalarını, eğrilmiş içeriğin yüksek bir arama sonucu yerleşimi ile ödüllendirilmesi gerektiğini düşünerek kandırarak arama motorlarını gerçekten "oynatmak" amaçlanıyor.

Bugün, bir Büyük Dil Modeli'nin (LLM) üretebileceği karmaşık içerik, aynı zamanda büyük ölçekte kazımanın da sonucudur. OpenAI'nin GPT modeli, belirli bir zaman noktasından önce web'den terabaytlarca bilgi alır. ChatGPT gibi bir sohbet botuna güç verdiğinde, yaptığı "dönme", hangi harflerin ve kelimelerin birbiri ardına gelmesi gerektiğini tahmin etme veya gerçekten tahmin etme yeteneğinden gelir. Bu, ChatGPT'ye, özellikle bir insan bunları doğrular ve düzeltirse, sorulara ve istemlere potansiyel olarak yeterli yanıtları sentezleme yeteneği veriyor gibi görünmektedir .

AI Yazma, Ortalama İnsan Metin Yazarlığı Kadar İyi

Yapay zeka yazma araçlarını yönlendiren tahmine dayalı dil modellerinin kalitesi ve popülaritesi göz önüne alındığında, Google'ın Arama ekibi, yapay zeka tarafından oluşturulan web içeriğini tespit etmeye ve yasaklamaya devam etmenin maliyetli ve muhtemelen kazanılamaz bir silahlanma yarışına dönüşeceğini fark etmiş olabilir. Artı, AI yazısı yeterince iyiyse, sadece AI tarafından üretildiği için onu yasaklamak artık gerekli değildir. Hatta, özellikle insan editörler ve yazarlar tarafından düzeltilip geliştirildiğinde, yararlı yazının minimum standardına bile ulaşmış olabilir.

Spam asla yararlı değildir - en azından alıcılar için. İnsanlardan, yapay zekadan veya her ikisinden birden gelen spam, spam'dir. Aynı şey fena halde yeterli metin yazarlığı için de geçerli. Yarışa kabul edilmek için yeterince iyi ama insan tarafından yazılmış en iyi yazıya karşı kazanmak için yeterince iyi değil. Bu gerçekten bardağın yarısı boş yarısı dolu bir durum: yapay zeka, insan vasatlığı düzeyine yükseldi.

Düşünürseniz, insanlar tarafından yazılan ortalama pazarlama içeriği de akıllı "kazıma ve eğirme" ile üretilir. Web'deki bazı makaleleri okuyup kendi kelimelerimizle benzer bir şey yazsak, bu spam mı? Orijinal olmayan ve vasat bir metin yazarlığı olabilir. Biraz spam olabilir. Ancak, içine doldurulmuş bir sürü hantal anahtar kelime ile arama motoru optimizasyonuna aşırı odaklanılmamışsa, birileri için yararlı olabilir.

İnsanların arama sorgularında sordukları sorulara makul ölçüde doğru yanıtlar vermek her zaman yararlıdır. Yapay zeka yazımı artık bunu temel düzeyde yapabiliyor ve en iyi haliyle, web'deki muazzam miktarda ortalama ve ortalamanın altında insan yazısı kadar veya onlardan daha iyi.

Sizin için soru, sizin ve hedef kitlenizin ortalama pazarlama içeriğinden memnun olup olmadığıdır.

Google, İnsanlar Tarafından İnsanlar İçin Yararlı Yazılar İstiyor - Her zamankinden Daha Fazla!

Kaliteli web kopyası için kullanışlılığından çok daha fazlası var. Google'ın gözünde tüm yararlı içerikler eşit değildir. Ağustos 2022 "Yararlı İçerik Güncellemesi" bu açıdan okunmaya değer. "İnsanların, insanlar tarafından, insanlar için, arama sonuçlarında yazılan daha orijinal, faydalı içeriği görmelerini sağlamak" amaçlandı.

"Yardımcı"nın "faydalı"ya çok benzediğini unutmayın, ancak bu iki kelime arasında büyük bir fark vardır. "Yararlı" daha kişisel bir ilişki duygusu taşır. "Yararlı", daha kişisel olmayan, yalnızca işlevsel bir işlemi ifade eder. İnsanları "kullanmak" genellikle kötü bir şeydir. İnsanlara yardım ediyoruz ve araçlar gibi şeyler kullanıyoruz . Aletler insan değildir ve öyleymiş gibi davranmamalıyız.

Google'ın Yararlı İçerik Güncellemesinin niyetlerini, özellikle yazımızın "önce insan yaklaşımıyla doğru yolda" olup olmadığını değerlendirmek için kullanmamızı önerdikleri sorularda bu şekilde okudum. İşte metin yazarları ve içerik pazarlama uzmanları için en önemli kendi kendine teşhis sorusu:

İşletmeniz veya siteniz için, doğrudan size geldiklerinde içeriği faydalı bulacak mevcut veya hedef kitleniz var mı?

Google Arama Merkezi, "Google'ın Ağustos 2022 faydalı içerik güncellemesi hakkında içerik oluşturucuların bilmesi gerekenler"

Başka bir deyişle, hedef kitlenizin bir üyesiyle doğrudan yüz yüze konuşuyor olsaydınız, onlara hedeflediğiniz yazıda web sitenizde okuyabilecekleri şeyleri söyleyerek sorularına cevap verir miydiniz? Yoksa potansiyel müşterileriniz yerine arama motorları için mi yazdınız?

Yapay zeka içeriği konusundaki değişen bakış açısında bile Google, her zaman söylediği şeyle tutarlıdır: pazarlama içeriği ve diğer tüm web içeriği, arama motorları için değil, insanlar için yazılmalıdır. AI, bunu çok temel bir düzeyde yapacak kadar iyidir. Yazdıkları konularda iyi bir kavrayışa sahip olmayan birçok spam içerikli metin yazarından bile daha iyi.

AI, İnsanlar İçin Daha İyi İçerik Yazmamıza Yardımcı Olabilir mi?

Yapay zeka araçları, yetenekli insanların onu iyi kullanmasıyla kesinlikle iyi bir yazı ortaya çıkarmaya yardımcı olabilir. Ne yazık ki, pek çok insan, her zaman olduğu gibi, interneti yarı spam ve düz, SEO içeriği ile doldurmak için AI'yı tembel, dar görüşlü yollarla kullanacak. Ancak bunun büyük bir artısı var. Diğer yöne giden istisnai yazı için daha da büyük bir fırsat yaratacaktır. İstisnai yazı, hedef kitlenize ulaşmak ve ilgilerini çekmek için aslında bir gereklilik haline gelebilir. Yalnızca ortalama içerik, aşağıdaki paradoksun selinde boğulabilir.

Tüm Yazılar Yeterince İyi Olduğunda, Hiçbiri Yeterince İyi Değildir

AI, gramer doğruluğu, mevcut çeviriler ve genel okunabilirlik açısından web'deki yazılı içerikte çıtayı yükseltmeye yardımcı olmalıdır. Bu gerçekten iyi bir şey ama aynı zamanda garip bir çelişki de yaratıyor. Yapay zeka ile yaptığımız tek şey ortalamayı yükseltmek ve ortalama içerik üretmeye devam etmekse, bunun hacmi, arama motorlarının "ortalama"yı taban çizgisi yerine taban olarak ele almasını gerektirecektir.

Ayrıca, internete yeni bilgiler veya orijinal ifadeler eklemezsek, ne kadar faydalı ve faydalı olursa olsun, kendimizi içine daha fazla katarsak öne çıkamayız ve izleyicilerimizin ilgisini çekemeyiz. Yapay zeka dil modellerini, üretken bir geri bildirim döngüsü olmayan kendi çıktılarıyla besleyeceğiz. Bir tür hızlandırılmış içerik akrabalığı olacak.

Yapay zeka güdümlü arama ve öneri motorları, potansiyel müşterilerin her zaman ihtiyaç duyduğu şey olduğu için öne çıkan net, doğru ve yetkili içeriğe ihtiyaç duyar. Bu nedenle yapay zekanın hem yardımcı bir araç hem de daha kişiselleştirilmiş, benzersiz ve insanlarla bağlantı kurmada etkili olan daha iyi işler için bir güdü olarak faydalı olabileceğini düşünüyor ve umuyorum.

Olağanüstü Yazma Yarışmayı YERLEŞTİRECEK

Aralık 2022'de Google, EAT anımsatıcısına ikinci bir "E" ekleyerek arama kalitesi değerlendirici yönergelerini güncelledi. Uzmanlık , Yetkililik ve Güvenilirlik artık "Deneyim" ile birleşiyor. İnsan deneyimi, yani. Bu tam olarak yapay zekanın sahip olmadığı, yapamayacağı ve asla sahip olmayacağı şey. Doğal olarak Google, web içeriğini bu tamamen insani nitelikler açısından derecelendirmek için insan arama kalitesi puanlayıcılarını kullanır. Peki bu, sıralanan kazanan içeriğin yazılmasına yardımcı olmak için yapay zekanın kullanılmasını dışlıyor mu?

Şart değil.

AI araçlarınızla ne kadar yaratıcı ve bilgili olursanız, herhangi bir araçta olduğu gibi o kadar iyi performans gösterirler. Yapay zeka yazma aracıyla yetenekli insan rehberliği ve müdahalesi, spam içerikli sonuçlar ile yardımcı makaleler arasındaki farkı yaratır.

Her Zaman Uzman ve Olağanüstü Olmamıza Gerek Yok

Web spam ve ortalamanın altında yapay zeka içeriğiyle doldukça göze çarpan yazıların giderek daha fazla değer kazanacağına dair umutlu ve oldukça kendimden emin olsam da, içerik pazarlamasında pek çok iyi, temel, günlük çalışmanın gerekmediği de doğru. olağanüstü EEAT malzemesi olun. Aslında olmamalı.

Kabul etmek alçakgönüllü olabilir, ancak çoğu zaman ChatGPT'den daha iyi yazmamız gerekmez. Ve bu da genellikle iyidir. Pek çok içerik pazarlamasında derinlik, kişilik ve uzmanlık aranmaz. Bu nedenle AI araçları, günlük işlerimizde küçük görevler için yardımcı olabilir. Konular hakkında beyin fırtınası yapmamıza yardımcı olarak benzersiz olmaya ve öne çıkmaya çalışırken de yardımcı olabilirler.

Yapay Zeka Destekli Yazma Ne Zaman En Pratik ve Etkilidir?

Yazma işlemsel veya ilişkisel olabilir. Yalnızca yararlı olabilir veya akılda kalıcı ve kişisel olarak yardımcı olabilir. Makineler gibi, metin yazarları ve pazarlama uzmanları, özellikle acelemiz varsa, çok orijinal olmayacaklar veya günlük işlerine kişisel olarak yatırım yapmayacaklar. Ara sıra yapabileceğimiz daha yaratıcı ve uzman yazıların dışında, birçok pazarlama içeriğinde orijinallik ana hedef değildir. Bu durumlarda, CTA'lar ve bazı sosyal medya mesajları gibi kısa içerikler için konu ve taslak önermek için yardımcı yazma araçları yararlıdır.

Google'ın EEAT standardını hedefleyen diğer durumlarda, daha kişisel, orijinal ve yaratıcı bir düşünce yapısına geçmek daha iyidir. Bir konu hakkında ilk elden bilginiz olmadığında, röportajlar ve vaka çalışmaları için uzman kaynakları ve müşterileri getirebilirsiniz. AI araçları, bunları en iyi çalıştıkları küçük ama önemli görevler için kullanmaya alışırsanız bu iş için de yardımcı olabilir: başlıklar, konular, görüşme soruları, özetler ve meta açıklamalar için öneriler.

İnsanlar tembel ve cahilce yazma konusunda her zaman oldukça iyi olmuştur. Bunun için araçlarımızı dürüstçe suçlayamayız. Onları böyle kullanıyoruz. Yapay zekanın kaçırdığı veya yanlış yaptığı şeyler için bir gözünüzü açık tutarsanız, onu iyi kullanırsınız. AI araçları, küçük ama pratik yollarla diğer insanlar için insanlar olarak yazmamıza yardımcı olabilir. Anahtar, araçları insanlara yardım etmek için kullanmaktır - araçların insanları kötüye kullanmasına yardımcı olmak değil!

Memnun etmeye çalıştığımız bir arama algoritmasının diğer tarafında onlara makineler veya varlık olmayan varlıklar gibi davranmak yerine insanlar için yazın. Size nasıl yazılmasını istiyorsanız öyle yazın — bu gerçekten Google'ın Altın Kuralıdır. Bir yapay zeka bunu yapmanıza yardımcı oluyorsa, onu iyi kullanıyorsunuz demektir.