Les fondamentaux du référencement que vous devez lire aujourd'hui

Chaque site Web en ligne a un rêve majeur : obtenir un trafic élevé sur son site Web ! Si vous ne comprenez pas les fondamentaux du référencement, vous ne pouvez pas atteindre le trafic souhaité.

L'apprentissage des fondamentaux du référencement vous aidera à comprendre non seulement comment Google indexe et classe votre site, mais également les meilleures pratiques qui y sont associées.

Bien qu'il existe de nombreuses façons d'aller chercher du trafic vers votre site, le moyen le plus important et le plus efficace disponible est l'optimisation des moteurs de recherche.

En fait, la vérité est que le référencement est plus important qu'avant.

Si vous débutez avec le référencement et que vous souhaitez que tout soit correct, vérifiez ici tous les principes fondamentaux du référencement. Dans cet article, vous apprendrez non seulement ce qu'est le référencement et le fonctionnement des moteurs de recherche, mais vous explorerez également les facteurs de classement de Google, la conception d'un site Web riche en référencement, la vitesse du site, les backlinks et bien plus encore.

Alors, on se dirige vers la première section !

Qu'est-ce que l'optimisation pour les moteurs de recherche ou SEO ?

L'optimisation des moteurs de recherche, communément appelée SEO, est la science du monde en ligne liée à l'apport de trafic ciblé sur n'importe quel site Web. Il s'agit principalement d'influencer les moteurs de recherche et d'amener du trafic organique vers un site.

Importance du référencement :

Le SEO est une source extrêmement puissante de trafic en ligne.

Environ 65 % du trafic en ligne provient de Google. 10 à 15 % du trafic Web provient d'autres moteurs de recherche comme YouTube, Bing et Yahoo.

Ces statistiques sont suffisantes pour prouver à quel point le référencement est important pour tout site Web.

Il est donc essentiel d'avoir un site Web optimisé pour le référencement, car ce n'est qu'alors que vous pourrez vous classer pour des milliers de mots clés différents et cibler des personnes présentant des exigences similaires avec des phrases différentes.

Résultats de référencement payants vs résultats de référencement organique

Les résultats obtenus grâce au référencement peuvent être classés en deux sections -

Résultats organiques :

Aussi appelés résultats naturels, ce résultat de recherche ou trafic provient de méthodes de référencement naturel. En termes simples, vous n'avez pas besoin de pratiquer de techniques de référencement payantes pour amener du trafic sur votre site.

Les résultats organiques sont les résultats les plus fiables de Google et sont principalement obtenus par des sites Web faisant autorité.

Résultats payants :

Ces résultats de recherche sont des publicités en ligne apparaissant en dessous ou en haut des résultats organiques. Le volume de résultats payants dépend du montant que les annonceurs sont prêts à payer pour un visiteur à partir d'un résultat de recherche spécifique. Communément, il est connu sous le nom de publicité Pay-Per-Click.

Comment fonctionnent les moteurs de recherche ?

Les moteurs de recherche affichent les « meilleurs » résultats pour chaque recherche effectuée sur un moteur de recherche, comme Google. Les résultats sont affichés à l'aide d'algorithmes en temps réel et après avoir parcouru des millions et des milliards de pages Web.

Si nous parlons de Google, il considère les résultats de recherche comme les meilleurs en tenant compte des facteurs suivants :

1. Pertinence :

Google parcourt toujours les pages Web, qui sont étroitement liées au mot-clé de recherche. Mais il existe des millions de pages en ligne en concurrence pour le même mot-clé ou la même recherche.

2. Autorité :

Google préfère afficher les résultats de recherche, qu'il juge fiables et précis. Pour cela, Google vérifie les pages Web qui incluent des liens vers celui-ci, appelés backlinks. En règle générale, plus le nombre de liens contenus dans une page est élevé, plus son classement sera élevé.

3. Utilité :

Le contenu ne peut être bien classé sur Google que s'il est utile. Mais il y a une différence entre un contenu utile et un contenu de haute qualité. L'utilité du contenu repose en grande partie sur les signaux reçus de l'expérience utilisateur. Si les utilisateurs interagissent bien avec Google, cela augmentera considérablement le classement.

Principes de base du référencement sur page :

Le référencement comprend deux aspects – le référencement hors page et le référencement sur page.

Dans cette section, nous parlerons du référencement sur la page.

Le référencement sur page garantit que Google est en mesure de découvrir facilement des pages Web pour les afficher dans les résultats de recherche. Il s'agit d'avoir un contenu détaillé, utile et pertinent pour rechercher des phrases.

Il est essentiel d'incorporer le mot-clé cible sur la page. Cela signifie optimiser votre page Web pour le référencement.

1. Utilisez du yogourt :

Le plugin Yoast SEO est un excellent choix pour les sites Web WordPress. Il optimise un site Web et simplifie la configuration de la description de la page, du titre et de la balise Meta description.

2. Incorporez le mot-clé dans la balise de titre :

Il est essentiel d'incorporer le mot-clé dans la balise de titre car votre titre est le composant principal de votre page Web. Inclure le mot-clé permet à Google de savoir que votre page concerne le mot-clé particulier.

3. Optimisez les méta-descriptions :

Bien que la méta-description ne soit pas très importante, y compris des mots-clés ou des méta-mots-clés l'optimise pour le référencement. Cela peut aider votre site à obtenir de meilleurs résultats.

4. Inclure des mots clés dans le contenu :

Il est préférable d'utiliser des mots-clés dans les 100 premiers mots de votre contenu ainsi que dans les 100 derniers mots. En plus de cela, répartissez uniformément le mot-clé sur le contenu sans le faire apparaître bourré de mots-clés.

5. Utilisez des variantes et des synonymes :

Il est sage d'utiliser des variantes et des synonymes du mot-clé cible dans l'ensemble du contenu. De cette façon, votre page unique peut bien se classer pour des dizaines de mots-clés distincts. Vous pouvez trouver des variantes de mots-clés dans Bing et Google en tapant le mot-clé principal et en consultant les suggestions mentionnées au bas de la page de résultats de recherche.

6. Images optimisées pour le référencement :

Ce n'est pas seulement le contenu textuel qui doit être optimisé pour le référencement. Il est tout aussi vital d'optimiser les images pour le référencement. Concentrez-vous sur le titre, le nom de fichier et le texte alternatif de l'image pour que Google et les utilisateurs sachent clairement de quoi parle l'image.

7. Expérience utilisateur :

Une page Web parfaitement optimisée pour le référencement mais incapable de plaire aux utilisateurs ne sert à rien. L'expérience utilisateur a un impact indirect sur votre référencement. Assurez-vous que votre site Web offre une expérience utilisateur riche afin que davantage de personnes souhaitent le visiter.

8. Qualité du contenu :

Un contenu de haute qualité est essentiel. Le contenu doit être exempt de fautes de grammaire et doit être compréhensible. Mais en même temps, il doit répondre aux besoins des personnes recherchant votre mot-clé cible.

Qu'est-ce que le SEO technique ?

Se concentrer sur le référencement sur la page est important. Mais cela ne signifie pas que vous devez ignorer complètement le référencement technique. Le référencement technique est celui où aucune compétence en codage n'est nécessaire.

Pour cela, prenez en considération les étapes suivantes :

Vérifiez votre site Web avec la console de recherche Google. C'est comme le tableau de bord des performances et de la santé de votre site Web dans Google.

1. Utilisez une structure d'URL conviviale pour le référencement :

Les URL bizarres n'ont pas d'espace sur Google. La structure de l'URL doit être cohérente. Il est bon d'utiliser des mots-clés dans les URL et d'éviter les URL indésirables, qui ont tendance à se classer en tête de liste dans Google.

2. Optimisez votre PageSpeed :

Les utilisateurs peuvent être ennuyés par un site Web avec une vitesse de chargement lente. De plus, la vitesse de chargement lente de votre site peut également affecter le référencement.

3. Établissez HTTPS :

Google donne un avantage concurrentiel aux sites Web dans les résultats de recherche, qui sont sécurisés avec HTTPS.

4. Liens internes et architecture du site :

Créez une architecture sans faille pour votre site Web. Il est préférable de créer une structure ou une hiérarchie bien organisée, qui organise les pages en catégories.

De plus, utilisez des liens internes ponctuels vers les pages hautement prioritaires de votre site. Assurez-vous que les liens internes contiennent des textes d'ancrage riches en mots clés.

5. Optimisez votre site Web pour mobile :

L'algorithme de Google est désormais "mobile-first". Cela implique qu'une version mobile de votre site est la version principale considérée par Google. Si votre site Web se charge lentement sur mobile, Google ne prendra pas en compte sa version de bureau et le classera donc en tête de liste dans Google.

6. Surveillez les résultats à l'aide de Google Analytics :

Comment pouvez-vous savoir que les efforts que vous mettez dans le référencement fonctionnent réellement ? Cela peut être fait facilement en utilisant Google Analytics !

En utilisant Google Analytics, vous pouvez même augmenter l'efficacité de vos campagnes de référencement.

Google Analytics vous permet de suivre facilement les modifications apportées au trafic organique. Il vous permet d'évaluer les pages qui génèrent le plus de trafic provenant des moteurs de recherche. Il facilite le suivi de la façon dont les visiteurs du site Web interagissent et se concentre sur des mesures telles que les pages vues et le taux de rebond. Compte tenu de tout cela, vous saurez si le contenu répond aux besoins des chercheurs de Google ou non.

SEO hors page : bases de la création de liens

La création de liens est une technique de référencement hors page courante pratiquée pour créer un lien vers votre site Web et le mentionner. Les backlinks sont vitaux pour l'algorithme de Google et ont un lien direct avec le classement de la première page de Google.

Voici une introduction rapide à la création de liens.

1. Autorité de liaison :

Tous les liens créés sont différents. Les liens provenant d'une autorité, des sites Web de confiance apportent plus de PageRank à un site Web que les liens provenant de sites à faible autorité. Vous pouvez mesurer l'autorité des liens de deux manières principales :

1. Autorité de domaine - Il s'agit de considérer l'autorité d'un site Web dans son ensemble. Si une page n'a pas assez de points de liens, l'autorité de domaine implique que la page détient toujours une certaine autorité.
2. Autorité de la page - C'est l'autorité d'une page Web particulière.

Concentrez-vous sur les liens à partir de sites Web pertinents

Lors de la création de liens, assurez-vous d'obtenir des liens à partir de sites pertinents. C'est parce que ces liens vous fourniront plus de valeur SEO.

2. Un bref sur les techniques de référencement Black Hat vs White Hat :

En 2008, le SEO n'était que du black hat SEO. Des techniques de création de liens ombragés ont été utilisées car elles ont donné des résultats. Cependant, les choses ne sont plus les mêmes maintenant.

Actuellement, l'utilisation de ces techniques de création de liens ne fonctionnera pas forcément bien. Même, ils peuvent vous apporter une pénalité de Google. Pour savoir qu'une technique de link building est un chapeau blanc ou noir, il faut :

• Consultez la liste des schémas de liens de Google.
• Un lien payant est toujours contraire aux règles de Google.
• Un lien gagné ou gagné lorsque quelqu'un établit un lien vers votre site Web parce qu'il en trouve la valeur, c'est bien.

Outre la création de faux liens, il existe de nombreuses autres techniques de référencement Black Hat disponibles. Mais la création de liens est la plus courante et la plus pratiquée.

3. Publication d'invités :

La publication d'invités est une stratégie controversée car elle peut facilement vous apporter du trafic et de l'exposition lorsqu'elle est effectuée à la manière Black Hat. Cependant, lorsqu'elle est effectuée correctement, la publication d'invités peut vous apporter des liens authentiques et de haute qualité ainsi qu'une exposition en ligne pour votre site.

Voici quelques conseils pour gagner de véritables liens grâce à la publication d'invités :

• Poste d'invité sur les sites Web pertinents.
• Évitez d'utiliser un texte d'ancrage riche en mots clés dans le lien. Il est préférable d'utiliser un lien avec un nom de marque comme texte d'ancrage.
• Pas besoin de mise à l'échelle. Seuls 5% de votre profil de liens doivent provenir de backlinks.

Comprendre les mots-clés SEO :

Aussi appelés phrases clés ou mots-clés, les mots-clés SEO sont utilisés dans le contenu en ligne pour améliorer le classement des moteurs de recherche pour ce terme particulier.

La plupart du temps, ces mots clés sont obtenus au cours du processus de recherche de mots clés, qui est effectué sur la base du volume de recherche, de l'intention commerciale et de la concurrence. Un site Web dont le contenu est optimisé pour les mots-clés ou les expressions SEO a tendance à obtenir un classement plus élevé pour ces termes.

Facteurs de classement pour le moteur de recherche :

Vous devez avoir entendu dire qu'il y a environ 200 facteurs de classement utilisés par Google dans son algorithme. En tant que débutant, vous pouvez commencer à considérer les facteurs de classement suivants.

1. Contenu de qualité – Assurez-vous que votre contenu répond toujours à une ou plusieurs requêtes.
2. Le caractère unique du contenu - Il y a beaucoup de choses déjà disponibles en ligne. Pour gagner plus de trafic et de lecteurs, vous devez créer un contenu unique et différent de ce qui est disponible en ligne.
3. Créer des pages explorables – Vous ne pouvez obtenir des classements plus élevés que lorsque les moteurs de recherche peuvent explorer et indexer votre site Web.
4. Mobile Optimisez votre site Web – Vos pages Web doivent offrir une expérience riche aux utilisateurs mobiles. Ne pas le faire peut rétrograder le classement dans une large mesure.
5. Backlinks - Les backlinks sont similaires aux votes d'autres sites Web. Google et Bing mesurent ces votes et les utilisent pour identifier les pages qui méritent le meilleur classement.
6. Autorité de domaine - Une page peut être mieux classée si elle est prise en charge avec des liens pointant directement vers elle. En outre, ces liens renforcent l'autorité de domaine globale de votre site Web.
7. Texte d'ancrage - Le texte d'ancrage est utilisé par Google pour identifier le sujet d'une page. Le texte d'ancrage indique également à Google que d'autres personnes se connectent à cette page.
8. Vitesse de chargement de votre site Web - C'est un facteur extrêmement important, en particulier pour les recherches mobiles.
9. Utilisation des mots- clés - L'utilisation de mots-clés sur la page est essentielle pour obtenir un classement élevé dans Google.
10. Intention de recherche - Votre site Web peut gagner un énorme coup de pouce dans le classement si le contenu qu'il contient correspond aux préférences d'un chercheur.
11. EAT – Enfin, concentrez-vous sur la dernière directive de Google, qui signifie expertise, fiabilité et autorité. Assurez-vous que votre contenu répond à tous ces critères afin d'être bien classé dans Google.

Résumé :

Le référencement est un sujet complet et chaque élément implique d'innombrables détails. Par conséquent, vous devez accorder l'attention et la concentration nécessaires pour maîtriser les fondamentaux du référencement. J'espère que ce guide est assez bon pour commencer avec le référencement.