أساسيات تحسين محركات البحث التي تحتاج إلى قراءتها اليوم

كل موقع على الإنترنت لديه حلم كبير واحد - الحصول على حركة مرور عالية على موقعه على شبكة الإنترنت! إذا كنت لا تفهم أساسيات تحسين محركات البحث ، فلن تتمكن من تحقيق حركة المرور المطلوبة.

سيساعدك تعلم أساسيات تحسين محركات البحث على فهم ليس فقط كيفية فهرسة Google لموقعك وتصنيفه ، ولكن أيضًا أفضل الممارسات المتضمنة فيه.

في حين أن هناك العديد من الطرق لجلب حركة المرور إلى موقعك ، فإن الطريقة الأكثر أهمية وفعالية المتاحة هي تحسين محرك البحث.

في الواقع ، الحقيقة هي أن تحسين محركات البحث أصبح أكثر أهمية من ذي قبل.

إذا كنت بدأت للتو في تحسين محركات البحث وترغب في تصحيح كل شيء ، تحقق هنا من جميع أساسيات تحسين محركات البحث. في هذا المنشور ، لن تتعلم فقط ماهية مُحسّنات محرّكات البحث وكيف تعمل محركات البحث ، ولكنك ستستكشف أيضًا عوامل ترتيب Google ، وتصميم موقع ويب غني بمُحسّنات محرّكات البحث ، وسرعة الموقع ، والروابط الخلفية وغير ذلك الكثير.

لذا ، هنا نتجه نحو القسم الأول!

ما هو محرك البحث الأمثل أو سيو؟

تحسين محرك البحث ، المعروف باسم SEO ، هو علم عالم الإنترنت المتعلق بجلب حركة المرور المستهدفة إلى أي موقع ويب. يتعلق الأمر بشكل أساسي بالتأثير على محركات البحث وجلب حركة المرور العضوية إلى الموقع.

أهمية تحسين محركات البحث:

يعد تحسين محركات البحث (SEO) مصدرًا قويًا للغاية لحركة المرور عبر الإنترنت.

يتم جلب حوالي 65٪ من حركة المرور عبر الإنترنت من Google. 10-15٪ من حركة مرور الويب تأتي من محركات البحث الأخرى مثل YouTube و Bing و Yahoo.

هذه الإحصائيات كافية لإثبات مدى أهمية تحسين محركات البحث لأي موقع ويب.

لذلك من الضروري أن يكون لديك موقع ويب صديق لكبار المسئولين الاقتصاديين ، حيث يمكنك عندها فقط الترتيب لآلاف الكلمات الرئيسية المختلفة واستهداف الأشخاص الذين يعرضون متطلبات متشابهة بعبارات مختلفة.

نتائج SEO المدفوعة مقابل نتائج SEO العضوية

يمكن تصنيف النتائج التي تم الحصول عليها من خلال تحسين محركات البحث ضمن قسمين -

النتائج العضوية:

تُعرف أيضًا بالنتائج الطبيعية ، وتأتي نتيجة البحث أو حركة المرور هذه من طرق تحسين محركات البحث الطبيعية. بعبارات بسيطة ، لا يتعين عليك ممارسة أي تقنيات مدفوعة لتحسين محركات البحث من أجل جلب حركة المرور إلى موقعك.

النتائج العضوية هي النتائج الأكثر موثوقية من Google ويتم الحصول عليها بشكل أساسي من مواقع الويب الموثوقة.

النتائج المدفوعة:

نتائج البحث هذه عبارة عن إعلانات عبر الإنترنت تظهر أسفل النتائج العضوية أو أعلاها. يعتمد حجم النتائج المدفوعة على المبلغ الذي يرغب المعلنون في دفعه مقابل زائر واحد من نتيجة بحث معينة. بشكل عام ، يُعرف باسم إعلان الدفع لكل نقرة.

كيف عمل محركات البحث؟

تعرض محركات البحث "أفضل" النتائج لكل بحث يتم إجراؤه على محرك بحث ، مثل Google. يتم عرض النتائج باستخدام خوارزميات الوقت الفعلي وبعد المسح عبر الملايين والمليارات من صفحات الويب.

إذا تحدثنا عن Google ، فإنها تعتبر نتائج البحث هي الأفضل من خلال مراعاة العوامل التالية:

1. الصلة:

تقوم Google دائمًا بمسح صفحات الويب ، والتي ترتبط ارتباطًا وثيقًا بكلمة البحث الأساسية. ولكن هناك ملايين الصفحات عبر الإنترنت تتنافس على نفس الكلمة الرئيسية أو البحث.

2. السلطة:

تفضل Google عرض نتائج البحث التي تعتقد أنها دقيقة وجديرة بالثقة. لهذا الغرض ، تتحقق Google من صفحات الويب التي تتضمن روابط لها ، والمعروفة باسم الروابط الخلفية. بشكل عام ، عدد الروابط التي تحملها الصفحة ، كلما ارتفع ترتيبها.

3. الفائدة:

يمكن أن يحتل المحتوى مرتبة عالية على Google فقط إذا كان مفيدًا. ولكن هناك فرق بين المحتوى المفيد وعالي الجودة. تعتمد فائدة المحتوى بشكل كبير على الإشارات الواردة من تجربة المستخدم. إذا تفاعل المستخدمون جيدًا مع Google ، فسيحصل ذلك على تعزيز كبير في الترتيب.

أساسيات تحسين محركات البحث على الصفحة:

يتألف تحسين محركات البحث من جانبين - تحسين محركات البحث خارج الصفحة وعلى الصفحة.

في هذا القسم ، سنتحدث عن تحسين محرك البحث على الصفحة.

تتأكد مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة من قدرة Google على اكتشاف صفحات الويب بسهولة لإظهارها في نتيجة البحث. يتعلق الأمر بالحصول على محتوى مفصل ومفيد وملائم لعبارات البحث.

من الضروري دمج الكلمات الرئيسية المستهدفة على الصفحة. هذا يعني تحسين صفحة الويب الخاصة بك لتحسين محركات البحث.

1. استخدم Yoast:

يعد المكون الإضافي Yoast SEO اختيارًا ممتازًا لمواقع WordPress على الويب. يعمل على تحسين موقع الويب ويجعل من السهل إعداد وصف الصفحة والعنوان وعلامة وصف التعريف.

2. دمج الكلمة الرئيسية في علامة العنوان:

من الضروري دمج الكلمة الأساسية في علامة العنوان لأن العنوان الخاص بك هو المكون الرئيسي لصفحة الويب الخاصة بك. بما في ذلك الكلمة الأساسية ، دع Google يعرف أن صفحتك تدور حول كلمة رئيسية معينة.

3. تحسين الأوصاف التعريفية:

على الرغم من أن وصف Meta ليس مهمًا كثيرًا ، إلا أن تضمين الكلمات الرئيسية أو الكلمات الرئيسية الوصفية فيه يحسنه من أجل تحسين محركات البحث. هذا يمكن أن يساعد موقعك في الحصول على نتائج أفضل.

4. تضمين الكلمات الرئيسية في المحتوى:

من الأفضل استخدام الكلمات الرئيسية في أول 100 كلمة من المحتوى الخاص بك وكذلك في آخر 100 كلمة. بالإضافة إلى ذلك ، انشر الكلمات الرئيسية بالتساوي عبر المحتوى دون جعلها تظهر مليئة بالكلمات الرئيسية.

5. استخدام الاختلافات والمرادفات:

من الحكمة استخدام الاختلافات والمرادفات للكلمات الرئيسية المستهدفة عبر المحتوى. بهذه الطريقة ، يمكن أن تحصل صفحتك الواحدة على تصنيف جيد لعشرات الكلمات الرئيسية المميزة. يمكنك العثور على اختلافات الكلمات الرئيسية في Bing و Google عن طريق كتابة الكلمة الرئيسية الرئيسية والتحقق من الاقتراحات المذكورة في أسفل صفحة نتائج البحث.

6. تحسين الصور لتحسين محركات البحث:

لا يقتصر الأمر على المحتوى النصي فقط ، بل يجب تحسينه من أجل تحسين محركات البحث (SEO). بنفس القدر من الأهمية هو تحسين الصور لتحسين محركات البحث. ركز على عنوان الصورة واسم الملف والنص البديل للسماح لـ Google والمستخدمين بمعرفة ما تتحدث عنه الصورة بوضوح.

7. UX:

صفحة الويب المحسّنة بشكل مثالي لـ SEO ولكنها غير قادرة على إرضاء المستخدمين لا فائدة منها. تجربة المستخدم تؤثر بشكل غير مباشر على مُحسنات محركات البحث الخاصة بك. تأكد من أن موقع الويب الخاص بك يقدم تجربة مستخدم ثرية حتى يرغب المزيد من الأشخاص في زيارته.

8. جودة المحتوى:

المحتوى عالي الجودة أمر حيوي. يجب أن يكون المحتوى خاليًا من الأخطاء النحوية وأن يكون مفهومًا. ولكن في الوقت نفسه ، يجب أن يلبي احتياجات الأشخاص الذين يبحثون عن كلمتك الرئيسية المستهدفة.

ما هو Technical SEO؟

التركيز على تحسين محركات البحث على الصفحة أمر مهم. لكن هذا لا يعني أنه يجب عليك تجاهل تحسين محركات البحث التقني تمامًا. تقنية تحسين محركات البحث (Technical SEO) هي إحدى المهارات التي لا تتطلب مهارات في البرمجة.

لهذا ، يجب مراعاة الخطوات التالية:

تحقق من موقع الويب الخاص بك باستخدام Google Search Console. إنها مثل لوحة التحكم الخاصة بأداء موقع الويب الخاص بك وصحته في Google.

1. استخدم بنية عنوان URL سهلة الاستخدام لتحسين محركات البحث:

لا توجد مساحة على Google لعناوين URL ذات المظهر الغريب. يجب أن تكون بنية عنوان URL متسقة. من الرائع استخدام الكلمات الرئيسية في عناوين URL وتجنب عناوين URL غير المرغوب فيها ، والتي تميل إلى احتلال المرتبة الأولى في Google.

2. تحسين سرعة الصفحة الخاصة بك:

يمكن أن ينزعج المستخدمون من موقع ويب بسرعة تحميل بطيئة. أيضًا ، يمكن أن تؤثر سرعة التحميل البطيئة لموقعك على تحسين محركات البحث أيضًا.

3. إنشاء HTTPS:

تمنح Google ميزة تنافسية لمواقع الويب في نتائج البحث ، والتي يتم تأمينها باستخدام HTTPS.

4. الربط الداخلي وبنية الموقع:

إنشاء بنية خالية من العيوب لموقع الويب الخاص بك. من الأفضل إنشاء هيكل أو تسلسل هرمي منظم جيدًا ، والذي ينظم الصفحات في فئات.

بالإضافة إلى ذلك ، استخدم الروابط الداخلية للنقطة إلى الصفحات ذات الأولوية العالية على موقعك. تأكد من أن الروابط الداخلية تحتوي على نصوص ربط غنية بالكلمات الرئيسية.

5. تحسين موقع الويب الخاص بك للجوال:

أصبحت خوارزمية Google الآن "الجوال أولاً". هذا يعني أن إصدار الهاتف المحمول من موقعك هو الإصدار الرئيسي الذي تنظر فيه Google. إذا كان موقع الويب الخاص بك يتم تحميله ببطء على الهاتف المحمول ، فلن تفكر Google في إصدار سطح المكتب الخاص به ، وبالتالي ستصنفه في مرتبة عالية في Google.

6. مراقبة النتائج باستخدام Google Analytics:

كيف يمكنك معرفة أن الجهود التي تبذلها في تحسين محركات البحث تعمل بالفعل؟ يمكن القيام بذلك بسهولة باستخدام Google Analytics!

باستخدام Google Analytics ، يمكنك حتى تعزيز فعالية حملات تحسين محركات البحث الخاصة بك.

يتيح لك برنامج Google Analytics تتبع التغييرات التي تم إجراؤها في حركة المرور العضوية بسهولة. يتيح لك تقييم الصفحات التي تجلب أكبر عدد من الزيارات من محركات البحث. يجعل من السهل تتبع الطريقة التي يتفاعل بها زوار موقع الويب ويركز على المقاييس مثل مشاهدات الصفحة ومعدل الارتداد. سيتيح لك التفكير في كل هذا معرفة ما إذا كان المحتوى يلبي احتياجات الباحثين في Google أم لا.

تحسين محركات البحث خارج الصفحة: أساسيات بناء الروابط

بناء الروابط هو أسلوب شائع لتحسين محركات البحث خارج الصفحة يتم ممارسته للربط إلى موقع الويب الخاص بك والإشارة إليه. تعد الروابط الخلفية حيوية لخوارزمية Google ولها صلة مباشرة بترتيب الصفحة الأولى في Google.

هنا لديك تمهيد سريع لبناء الارتباط.

1. سلطة الارتباط:

كل الروابط التي تم إنشاؤها مختلفة. الروابط من سلطة ، تجلب مواقع الويب الموثوقة المزيد من PageRank إلى موقع ويب أكثر من الروابط من مواقع ذات سلطة منخفضة. يمكنك قياس سلطة الروابط بطريقتين رئيسيتين:

1. سلطة المجال - تدرس سلطة موقع الويب ككل. إذا كانت الصفحة لا تحتوي على نقطة روابط كافية ، فإن سلطة المجال تعني أن الصفحة لا تزال تحتفظ ببعض الصلاحيات.
2. سلطة الصفحة - إنها سلطة صفحة ويب معينة.

ركز على الربط من المواقع ذات الصلة

أثناء إنشاء الروابط ، تأكد من حصولك على روابط من المواقع ذات الصلة. ذلك لأن هذه الروابط ستوفر لك المزيد من قيمة تحسين محركات البحث.

2. نبذة عن تقنيات Black Hat مقابل تقنيات تحسين محركات البحث في White Hat:

بالعودة إلى عام 2008 ، كان مُحسّنات محرّكات البحث عبارة عن تحسين محركات بحث للقبعة السوداء فقط. تم استخدام تقنيات بناء رابط شادي لأنها أعطت النتائج. ومع ذلك ، فإن الأمور ليست هي نفسها الآن.

في الوقت الحاضر ، لن يعمل استخدام تقنيات بناء الروابط هذه بشكل جيد. حتى ، يمكنهم الحصول على عقوبة من Google. لكي تعرف أن تقنية بناء الروابط هي قبعة بيضاء أو سوداء ، يجب عليك:

• راجع قائمة مخططات الارتباط من Google.
• يعد الرابط المدفوع دائمًا مخالفًا لقواعد Google.
• الارتباط الذي يتم الحصول عليه أو الحصول عليه عندما يقوم شخص ما بالارتباط بموقعك على الويب لأنه يجد أنه يستحق ، يعد أمرًا جيدًا.

إلى جانب بناء الروابط المزيفة ، هناك العديد من تقنيات تحسين محركات البحث الأخرى المتاحة من Black Hat. لكن بناء الروابط هو الأكثر شيوعًا والأكثر ممارسة.

3. ضيف الإرسال:

يعد نشر الضيف إستراتيجية مثيرة للجدل لأنه يمكن أن يجلب لك حركة المرور والتعرض بسهولة عند القيام به بطريقة Black Hat. ومع ذلك ، عند القيام بذلك بشكل صحيح ، يمكن أن يجلب لك نشر الضيف بعض الروابط الحقيقية وعالية الجودة بالإضافة إلى التعرض عبر الإنترنت لموقعك.

بعض النصائح لكسب روابط حقيقية من خلال نشر الضيف هي:

• ضيف آخر على المواقع ذات الصلة.
• تجنب استخدام نص رابط غني بالكلمات الرئيسية في الارتباط. من الأفضل استخدام رابط باسم علامة تجارية كنص رابط.
• لا حاجة للقياس. يجب أن يأتي 5٪ فقط من ملف تعريف الارتباط الخاص بك من الروابط الخلفية.

فهم الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث:

تُعرف أيضًا بالعبارات الرئيسية أو الكلمات الرئيسية ، وتُستخدم الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث في المحتوى عبر الإنترنت لتعزيز تصنيفات محرك البحث لهذا المصطلح المحدد.

في الغالب ، يتم الحصول على هذه الكلمات الرئيسية أثناء عملية البحث عن الكلمات الرئيسية ، والتي تتم على أساس حجم البحث والنية التجارية والمنافسة. يميل موقع الويب الذي يشتمل على محتوى محسّن للكلمات الرئيسية أو العبارات الخاصة بتحسين محركات البحث إلى الحصول على ترتيب أعلى لتلك المصطلحات.

عوامل الترتيب لمحرك البحث:

يجب أن تكون قد سمعت أن هناك حوالي 200 عامل ترتيب تستخدمها Google في خوارزميتها. كمبتدئ ، يمكنك البدء في التفكير في عوامل الترتيب التالية.

1. جودة المحتوى - تأكد من أن المحتوى الخاص بك يجيب دائمًا على واحد أو أكثر من الاستفسارات.
2. تفرد المحتوى - هناك الكثير من الأشياء المتاحة بالفعل على الإنترنت. لاكتساب المزيد من الحركة والقراء ، يجب عليك إنشاء محتوى فريد ومختلف عما هو متاح عبر الإنترنت.
3. إنشاء صفحات قابلة للزحف - يمكنك الحصول على تصنيفات أعلى فقط عندما تتمكن محركات البحث من الزحف إلى موقع الويب الخاص بك وفهرسته.
4. تحسين موقع الويب الخاص بك على الأجهزة المحمولة - يجب أن تقدم صفحات الويب الخاصة بك تجربة غنية لمستخدمي الأجهزة المحمولة. يمكن أن يؤدي عدم القيام بذلك إلى خفض الترتيب إلى حد كبير.
5. الروابط الخلفية - الروابط الخلفية تشبه الأصوات الواردة من مواقع الويب الأخرى. يقيس Google و Bing هذه الأصوات ويستخدمونها لتحديد الصفحات التي تستحق الترتيب الأعلى.
6. سلطة المجال - يمكن أن تحصل الصفحة على ترتيب أفضل إذا كانت مدعومة بروابط تشير إليها مباشرة. أيضًا ، تعمل هذه الروابط على تعزيز سلطة المجال العامة لموقعك على الويب.
7. Anchor Text - يستخدم Google النص الأساسي لتحديد موضوع الصفحة. يخبر نص Anchor أيضًا Google عن الأشخاص الآخرين الذين يرتبطون بهذه الصفحة.
8. سرعة تحميل موقع الويب الخاص بك - إنه عامل مهم للغاية ، خاصة لعمليات البحث على الأجهزة المحمولة.
9. استخدام الكلمات الرئيسية - يعد استخدام الكلمات الرئيسية على الصفحة أمرًا ضروريًا للحصول على مرتبة عالية في Google.
10. نية البحث - يمكن أن يكسب موقع الويب الخاص بك زيادة كبيرة في الترتيب إذا كان المحتوى الموجود عليه يطابق تفضيلات الباحث.
11. EAT - أخيرًا ، ركز على أحدث إرشادات من Google ، والتي تعني الخبرة والجدارة بالثقة والمصداقية. تأكد من أن المحتوى الخاص بك يلبي كل هذه المعايير من أجل الحصول على مرتبة عالية في Google.

تلخيص لما سبق:

SEO هو موضوع شامل وكل جزء منه يتضمن تفاصيل لا حصر لها. ومن ثم ، عليك أن تولي الاهتمام والتركيز الواجبين من أجل الخبرة في أساسيات تحسين محركات البحث. آمل أن يكون هذا الدليل جيدًا بما يكفي لبدء تحسين محركات البحث.