Tirer le meilleur parti de vos images marketing

Celui qui a trouvé l'expression « une image vaut mille mots » savait de quoi il parlait. Cela est particulièrement vrai lorsqu'il s'agit du monde du marketing. Dans toutes les meilleures campagnes marketing , vous pouvez voir l'utilisation de superbes images. Nous vivons dans un monde visuel, donc pas n'importe quelle image.

Ils doivent être optimisés pour le Web, et avec l'avènement des GIF et des mèmes, une photo de stock ordinaire ne suffira pas. Le marketing de contenu étant l'une des tendances réussies du marketing numérique en 2017 , il est préférable de commencer à utiliser cette stratégie dès que possible. Voici comment vous pouvez tirer le meilleur parti de vos images dans votre prochaine campagne marketing.

Optimisation des images

L'optimisation de vos images rend votre contenu beaucoup plus consultable, les moteurs de recherche régnant en maître pour aider les gens à vous trouver. Cependant, les moteurs de recherche doivent d'abord vous trouver. En prenant quelques mesures de référencement supplémentaires avec votre contenu , vous faciliterez la visualisation de vos images par les machines et les clients potentiels, ce qui augmentera en fin de compte les conversions.

Tout d'abord, votre contenu doit être original. Les moteurs de recherche donnent toujours la priorité à la photo ou à l'image graphique d'origine, donc si vous décidez d'utiliser une image stockée, vous pouvez probablement diriger les gens vers le site de quelqu'un d'autre au lieu du vôtre. Il est également important que les images que vous utilisez soient pertinentes par rapport au sujet de votre site ou à ce que votre contenu décrit.

Les moteurs de recherche déterminent la pertinence en tenant compte des mots qui entourent l'image ainsi que du nom de fichier et du texte alternatif de l'image. Cela étant dit, le nom de fichier doit être descriptif et le texte alternatif encore plus. Utilisez des mots-clés pour lesquels vous essayez de vous classer afin d'améliorer votre position dans la page de résultats des moteurs de recherche.

Vos images doivent également être dimensionnées de manière appropriée afin qu'elles n'affectent pas le temps de chargement. Les longs temps de chargement sont considérés comme de mauvaise qualité par les moteurs de recherche, donc prendre quelques minutes pour redimensionner une image en vaut la peine.

GIF

Les GIF ont envahi Internet et cherchent à se développer dans les campagnes de marketing. Les GIF sont créés à partir de plusieurs images assemblées ou de courts clips vidéo répétitifs.

Ces courts métrages animés peuvent facilement être réalisés grâce à l'utilisation d'un créateur de GIF en ligne ou même de votre propre webcam . Une fois réalisés, il existe plusieurs manières d'utiliser les GIF dans votre stratégie marketing :

• L'heure du conte : les GIF sont un excellent moyen de raconter l'histoire de votre entreprise. Ces clips sont faciles à consommer et agréables à regarder. Les sections détaillées sont excellentes, mais si les gens peuvent apprendre tout ce qu'ils doivent savoir sur une entreprise dans quelques vidéos courtes (mais intéressantes), vous êtes plus susceptible d'attirer l'attention des gens. Les GIF peuvent également être utilisés pour démontrer le fonctionnement de certains produits ainsi que leurs différentes utilisations, ce qui rend les remords de l'acheteur moins probables.

• Promotion de produits : vous pouvez aller plus loin dans la promotion de produits avec les GIF en mettant en évidence davantage de fonctionnalités. Les vidéos ne peuvent utiliser qu'un certain temps de caméra sur un certain aspect d'un produit, tandis que les clips individuels peuvent permettre aux téléspectateurs de prendre leur temps pour se concentrer sur plusieurs fonctionnalités importantes que vous souhaitez présenter.

  

• Médias sociaux : Parfois, il peut sembler impossible d'attirer l'attention des utilisateurs de réseaux sociaux. Cependant, les GIF décomposent une grande partie du contenu statique sur les réseaux sociaux et sont plus susceptibles de provoquer une enquête plus approfondie de la part de votre public cible. Si le GIF est suffisamment intéressant et amusant, vous avez la possibilité que votre clip soit partagé et atteigne un public encore plus large.

Vidéo

Le marketing vidéo est un art à part entière. Ce support est fantastique à utiliser lorsque vous avez besoin d'un contenu plus approfondi que ce qu'un GIF peut fournir. Il a été démontré que les sites Web qui utilisent des vidéos ont des taux d'engagement des clients ainsi que des conversions plus élevés, en particulier lorsque les vidéos sont de nature pratique ou incluent des avis de clients.

L'essentiel, cependant, est que les vidéos doivent correspondre à la marque de votre entreprise. Une incongruité entre la vidéo et l'image de marque de l'entreprise sèmera la confusion chez les clients potentiels et peut repousser d'éventuelles conversions au lieu de susciter l'intérêt.

Mèmes

Tout le monde aime un bon mème, et les spécialistes du marketing devraient en tirer parti. Il est assez facile d'acquérir une image et d'y ajouter une légende amusante. Cependant, le vrai travail consiste à décider si votre créneau est vraiment approprié pour ce type de matériel marketing. Tout d'abord, vous devez déterminer qui sont vos publics cibles.

Si votre produit ou service est destiné aux personnes plus jeunes ou d'âge universitaire, alors les mèmes sont définitivement pour vous. Ce média offre un moyen unique de diffuser la positivité et de vous démarquer des autres entreprises. Vous pouvez également créer des mèmes sur votre propre entreprise et former une communauté de clients autour d'eux.

Infographie

Si vous disposez de statistiques et de données concernant votre entreprise, votre produit ou votre service, les infographies sont la solution. Ce support est un excellent moyen de transformer des informations riches en chiffres en un affichage visuellement agréable et facile à lire. Votre infographie décrit votre marque, alors assurez-vous qu'elle semble pouvoir s'intégrer dans l'univers de votre image de marque.

Utilisez des polices, des couleurs et un style que vous utilisez déjà pour votre marque. Cela ne fait pas de mal non plus de parfaire vos compétences Photoshop et Illustrator pour utiliser efficacement ce matériel marketing si vous le faites vous-même. Assurez-vous également que les données que vous citez sont exactes et proviennent d'une source fiable et que les informations sont pertinentes pour votre entreprise.

Lorsque vous partagez sur les réseaux sociaux, publiez une image plus petite et incluez un lien vers l'infographie en taille réelle pour augmenter la lisibilité. Enfin, moins c'est plus. Ne submergez pas les gens avec trop de graphiques qu'ils ne peuvent plus suivre clairement les informations fournies.

Les images peuvent faire ou défaire une campagne marketing. Avec autant de supports visuels parmi lesquels choisir, il peut être difficile de prendre une décision. Cependant, si vous recherchez quels supports marketing conviendront le mieux à votre entreprise et à votre public cible, le choix sera beaucoup plus facile. Rappelez-vous, si une image vaut mille mots, assurez-vous que chacun compte.