Максимально эффективное использование маркетинговых изображений

Тот, кто придумал фразу «картинка стоит тысячи слов», знал, о чем говорил. Особенно это касается мира маркетинга. В каждой топовой маркетинговой кампании вы можете увидеть использование отличных изображений. Мы живем в визуальном мире, поэтому не любое изображение подойдет.

Их нужно оптимизировать для веба, а с появлением гифок и мемов обычная стоковая фотография уже не годится. Поскольку контент-маркетинг является одним из успешных направлений цифрового маркетинга в 2017 году, лучше начать использовать эту стратегию как можно скорее. Вот как вы можете максимально использовать свои изображения в своей следующей маркетинговой кампании.

Оптимизация изображения

Оптимизация ваших изображений делает ваш контент гораздо более доступным для поиска, а поисковые системы помогают людям найти вас. Тем не менее, поисковые системы должны найти вас в первую очередь. Предприняв несколько дополнительных шагов по SEO с вашим контентом , вы значительно облегчите машинам и потенциальным клиентам просмотр ваших изображений, что в конечном итоге повысит количество конверсий.

Во-первых, ваш контент должен быть оригинальным. Поисковые системы всегда отдают приоритет оригинальной фотографии или графическому изображению, поэтому, если вы решите использовать стоковое изображение, вы, скорее всего, приведете людей на чужой сайт вместо своего собственного. Также важно, чтобы изображения, которые вы используете, соответствовали тому, о чем ваш сайт или что описывает ваш контент.

Поисковые системы определяют релевантность, принимая во внимание слова, окружающие изображение, а также имя файла изображения и замещающий текст. При этом имя файла должно быть описательным, а альтернативный текст — тем более. Используйте ключевые слова, по которым вы пытаетесь ранжироваться, чтобы улучшить свое положение на странице результатов поисковой системы.

Ваши изображения также должны иметь соответствующий размер, чтобы они не влияли на время загрузки. Долгое время загрузки считается поисковыми системами низким качеством, поэтому стоит потратить несколько минут на изменение размера изображения.

гифки

GIF-файлы захватили Интернет и стремятся использовать их в маркетинговых кампаниях. GIF создаются либо из нескольких изображений, склеенных вместе, либо из коротких повторяющихся видеоклипов.

Эти анимированные короткометражки можно легко сделать с помощью онлайн-программы для создания GIF или даже с помощью собственной веб -камеры . После создания существует несколько способов использования GIF-файлов в вашей маркетинговой стратегии :

• Story Time : GIF-файлы — отличный способ рассказать историю вашей компании. Эти клипы легко потреблять и приятно смотреть. Разделы с подробными сведениями — это здорово, но если люди могут узнать все, что им нужно знать о компании, из нескольких коротких (но интересных) видеороликов, вы, скорее всего, привлечете внимание людей. GIF-файлы также можно использовать для демонстрации того, как работают определенные продукты, а также их различные варианты использования, что делает раскаяние покупателя менее вероятным.

• Продвижение продукта. С помощью GIF-файлов вы можете сделать еще один шаг в продвижении продукта, выделив больше функций. Видео может использовать только определенное время камеры для определенного аспекта продукта, в то время как отдельные клипы могут позволить зрителям не торопиться, сосредоточившись на нескольких важных функциях, которые вы хотите продемонстрировать.

  

• Социальные сети: иногда кажется невозможным привлечь внимание скроллеров социальных сетей. Тем не менее, GIF-файлы разбивают большую часть статического контента в социальных сетях и, скорее всего, вызовут дальнейшее расследование со стороны вашей целевой аудитории. Если GIF-файл достаточно интересен и забавен, у вас есть шанс, что вашим клипом поделятся и его охватит еще более широкая аудитория.

видео

Видеомаркетинг — это искусство само по себе. Этот носитель отлично подходит для тех случаев, когда вам нужен более глубокий контент, чем может предоставить GIF. Было показано, что веб-сайты, использующие видео, имеют более высокие показатели вовлеченности клиентов, а также конверсии, особенно когда видео носят практический характер или содержат отзывы клиентов.

Суть в том, что видео должны соответствовать бренду вашей компании. Несоответствие между видео и имиджем бренда создаст путаницу у потенциальных клиентов и может оттолкнуть возможные конверсии, а не вызвать интерес.

Мемы

Всем нравятся хорошие мемы, и маркетологи должны извлечь из этого выгоду. Довольно легко получить изображение и добавить к нему забавную подпись. Однако настоящая работа заключается в том, чтобы решить, действительно ли ваша ниша подходит для такого рода маркетинговых материалов. В первую очередь нужно определить, кто ваша целевая аудитория.

Если ваш продукт или услуга предназначены для молодых людей или людей студенческого возраста, то мемы определенно для вас. Эта среда предлагает уникальный способ распространять позитив и отделять себя от других компаний. Вы также можете создавать мемы о собственной компании и формировать вокруг них клиентское сообщество.

Инфографика

Если у вас есть статистика и данные о вашей компании, продукте или услуге, то инфографика — это то, что вам нужно. Этот носитель — отличный способ превратить объемную цифровую информацию в визуально приятный и легко читаемый дисплей. Ваша инфографика описывает ваш бренд, поэтому убедитесь, что она выглядит так, как будто она вписывается во вселенную имиджа вашего бренда.

Используйте шрифты, цвета и стиль, которые вы уже используете для своего бренда. Также не помешает освежить свои навыки Photoshop и Illustrator, чтобы эффективно использовать этот маркетинговый материал, если вы делаете это самостоятельно. Также убедитесь, что данные, которые вы цитируете, точны и получены из авторитетного источника, а также что информация актуальна для вашей компании.

При публикации в социальных сетях размещайте изображение меньшего размера и добавляйте ссылку на инфографику в полном размере, чтобы повысить читабельность. Наконец, меньше значит больше. Не перегружайте людей слишком большим количеством графики, чтобы они больше не могли четко следовать предоставляемой информации.

Изображения могут создать или разрушить маркетинговую кампанию. С таким большим количеством визуальных медиа на выбор может быть трудно принять решение. Однако, если вы изучите, какие маркетинговые материалы лучше всего подходят для вашей компании и кто является вашей целевой аудиторией, это значительно облегчит выбор. Помните, если изображение стоит тысячи слов, убедитесь, что каждое из них имеет значение.