Comment utiliser Google Trends pour le référencement

En analysant les mots-clés, la plupart des référenceurs trouvent que Google Trends est très utile. Malheureusement, tout le monde n'applique pas toute la capacité de cet instrument. C'est pourquoi j'ai décidé d'écrire un article sur ses fonctionnalités supplémentaires qui rendront votre stratégie parfaite.

L'outil a été lancé pour la première fois en 2006. Il fournit des informations en temps réel sur la popularité des requêtes en fonction des données des robots, des images, des vidéos, des achats, des actualités, etc. De plus, il est gratuit, open source, facile à gérer et ne nécessite pas créer un compte. Mais quelle est sa valeur pour le SEO ?

Avec Google Trends, vous pouvez découvrir des mots-clés qui gagnent en popularité ou suivre les tendances en évolution rapide. Une telle analyse sera utile dans les recherches ultérieures. Vous pourrez prédire la quantité de trafic reçue en termes quantitatifs. En conséquence, plus vos phrases clés sont pertinentes, meilleur sera le trafic. Par exemple, au cours des 30 derniers jours, l'intérêt pour le terme de recherche "Elon Musk" a augmenté, donc si vous faites la promotion de médias d'information, ré-optimisez les pages existantes du site pertinentes pour ces mots-clés ou placez-les dans un nouvel article d'actualité.

Un instrument évite que les mots-clés à faible volume de recherche n'apparaissent en position zéro. Habituellement, cela a à voir avec peu de trafic. Par conséquent, ces mots ne sont pas pertinents pour les requêtes que la plupart des gens saisissent et deviennent temporairement inactifs.

De plus, je tiens à souligner que vous ne devez pas dépendre exceptionnellement de Google Trends - il est essentiel d'utiliser un ensemble d'outils de recherche de mots clés. En vous inspirant de diverses sources, vous pourriez former une liste de phrases clés valables.

Qu'est-ce que Google Trends et comment ça marche ?

Conseils pour utiliser Google Trends pour le référencement

• Trouver des sujets tendance

• Suivre les tendances locales

• Identifier les tendances saisonnières

• Rechercher des requêtes connexes

• Trouver des sujets connexes

• Trouver des mots-clés pour les vidéos YouTube

Conclusion

Lors de la préparation du matériel de ce guide, j'ai détecté une confusion dans la compréhension des données de Google Trends et de Google Keyword Planner, car beaucoup les trouvent identiques. Par conséquent, l'idée fausse est que la courbe des tendances représente le volume de recherche de requêtes au fil du temps. Pour comprendre la distinction entre fonctionnalité, comparons les deux instruments en appliquant l'expression "bottes en cuir".

À première vue, les graphiques peuvent sembler identiques, mais la différence est énorme. GKP fournit un volume de recherche absolu et propose des variations de phrases clés super compétitives étroitement liées à la requête principale. Dans tous les cas, l'instrument ne donne qu'une estimation approximative du volume de recherche car il varie selon la région et la saison au fil du temps.

Google Trends dissèque des échantillons d'informations d'analyse pour déterminer la popularité relative de divers sujets, qui ne sont pas toujours comparables au volume de recherche. Cela élimine les requêtes répétées à partir de la même adresse IP effectuées en peu de temps.

Si vous avez déjà travaillé avec Google Zeitgeist, maîtriser les tendances vous semblera une tâche facile. Tout d'abord, déterminons comment il traite les informations. Comme il a été dit précédemment, cette plate-forme mesure la popularité relative du terme de recherche. Mais comment lire quelle est la popularité relative dans Google Trends ?

Dans le centre d'aide de Google Trends, ce terme est défini comme le rapport entre le volume de recherche et le nombre total de recherches, le résultat suivant étant mis à l'échelle de 0 à 100. Vérifions-le clairement : prenez un graphique de popularité dans le terme "Elon Musk", que nous avons examiné ci-dessus.

Sur la base des données de Statista, le robot d'exploration Google a traité plus de 12,69 millions de requêtes de recherche en janvier 2021. L'outil Ahrefs indique que le volume de recherche pour la requête "Elon Musk" est d'environ 4,9 millions.

Dressons un graphique selon le même principe que dans Google Trends !

Ainsi, la variation du volume et du nombre total de recherches se reflète dans la popularité des requêtes. Cependant, il y a un hic que le volume de recherche constant n'est pas toujours comparable à la popularité pour diverses raisons. Par exemple, manifestations de tendances saisonnières.

Alors comment utiliser Google Trends ?

Bien sûr, les gens ont beaucoup écrit à ce sujet, mais je vais le souligner une fois de plus : Google Trends filtre les informations par option de région, heure, catégorie et type de recherche. Prenons le nom d'une équipe de basket, le "Miami Heat".

Une excellente option consiste à comparer avec d'autres termes clés, dans notre cas avec le mot "jeux". Par exemple, sélectionnons la Floride et une catégorie de recherche « sports » pour 12 mois. Soit dit en passant, en choisissant un type, vous avez la possibilité d'effectuer la numérisation la plus précise.

Le pourcentage de recherche est assez hétérogène, et le mot clé "jeux" prévaut en l'état. Poursuivant votre recherche de mots-clés, choisissez les mots-clés à longue traine les plus connus et les nouveaux (!) qui représentent environ 70 % de toutes les requêtes.

ASTUCE : lors de la saisie d'une requête dans Google Trends, sélectionnez le type de recherche : catégorie, sujet, terme de recherche. Retraçons-le en explorant des concepts généraux tels que "nourriture". Il est préférable de choisir le type de détection - sujet. Sinon, il y a une probabilité d'obtenir des phrases clés non pertinentes.

1. Trouver des sujets tendance

L'un des avantages les plus importants de Google Trends pour le référencement est le suivi des événements importants au fil du temps. Dans l'onglet Recherches de tendances, vous pouvez explorer les requêtes fréquentes par jour, ainsi que pendant la période en cours. La première option affiche 20 phrases qui sont le plus souvent recherchées pendant une journée.

En cliquant sur l'un d'eux, vous obtiendrez une image complète :

Les articles de presse pertinents montrent un intérêt incroyable mais fournissent également un contexte plus large. Cependant, il s'agit d'un phénomène de courte durée, et peut-être d'une mode d'un jour.

CONSEIL : Avant de créer un contenu similaire, faites attention à l'heure de publication de l'article concerné. Assurez-vous qu'il est toujours à jour.
En explorant les requêtes en temps réel, vous pourrez découvrir les dernières actualités en quelques heures ! Une fonctionnalité avancée indiquera une augmentation ou, au contraire, une baisse de l'intérêt des consommateurs.

2. Suivez les tendances locales

Le ciblage régional de votre recherche affectera le classement de votre site localement. Par exemple, si vous faites la promotion d'un magasin de thé en ligne à travers le pays, il est avantageux de comprendre votre clientèle. Dans ce cas, la majeure partie est concentrée dans le Dakota du Sud, Hawaï et la Californie. En conséquence, à partir de ces régions, les gens entrent des demandes liées au "thé". En créant un contenu précieux avec des mots-clés contenant la localisation et en ciblant également les annonces sur la région spécifique, vous recevrez la part du lion des commandes de ces États. En conséquence, il serait préférable que vous vous concentriez sur des phrases clés compétitives.

Pour libérer tout le potentiel du ciblage géographique de Google Trends, modifiez la répartition de votre ville. Cela rendra votre recherche encore plus efficace en vous aidant à hiérarchiser et à créer des pages de destination se concentrant exclusivement sur les locaux ! Vous pouvez également créer des stratégies de contenu hyper-local pour cibler des objectifs de référencement local. Vérifiez la colonne "Intérêt par sous-région" qui indique la popularité régionale de la requête.

Nous avons discuté de la façon dont différentes requêtes de recherche sont perçues au même endroit en utilisant l'exemple de "Miami Heat". Plongez dans les détails et appliquez l'option de comparaison des emplacements pour hiérarchiser votre contenu par région. Pour cela, dans le champ de recherche, sélectionnez Modifier les filtres→Filtrer « terme de recherche ». Par exemple, supposons qu'un assortiment de magasin de thé implique du café. Dans ce cas, il vaut la peine de déterminer la relation entre les régions vers lesquelles vous ciblez les ventes. Ainsi, en suivant la progression des courbes, vous pouvez mettre en place différentes stratégies pour chaque région.

Le résultat est impressionnant !

Sur le graphique, vous pouvez remarquer la différence de pertinence du sujet à différentes périodes. Ainsi, la popularité du "café" reste au même niveau, mais le "thé" change constamment. Probablement, à la fin de chaque mois, lorsque les utilisateurs n'auront plus de thé, le besoin en augmentera. De cette façon, vous pouvez hiérarchiser la chronologie du contenu de chacun de ces domaines.

3. Identifier les tendances saisonnières

Les mots saisonniers apparaissent généralement en même temps, et contrairement aux requêtes quotidiennes et en temps réel populaires, ce ne sont pas des papillons de nuit. Cependant, il vous faudra un peu de temps pour planifier vos campagnes de marketing à l'avance. Par exemple, à Thanksgiving, il est courant de rechercher tout ce qui est « lié à la dinde ». Par conséquent, si votre site est axé sur la vente de viande de volaille, vous devez commencer à ajuster le plan de contenu et les campagnes de marketing pour susciter l'intérêt du public pour vos produits. Il en va de même pour le Black Friday, Halloween, la fête des mères et tout ce qui a à voir avec la saisonnalité.

ASTUCE : il est préférable de créer un nouveau contenu avant le début de la saison afin d'avoir le temps de le planifier, de l'optimiser, de l'indexer, de créer des liens, etc.

Pour personnaliser votre recherche de mots-clés saisonniers dans Google Trends, la première chose à faire est de choisir les termes requis. Allons-y avec le même jour de Thanksgiving et la même dinde. Donc, comme nous le savons, cela tombe le 25 novembre, et aussi, la principale requête de recherche est "dinde" ces jours-ci. Mais maintenant, Thanksgiving est loin. Respectivement, il ne reste plus qu'à patienter et, bien sûr, à utiliser une filtration par le temps. Voyons quelle sera la situation dans 12 mois.

Lançons les dés et vérifions les statistiques à partir de 2004.

Ainsi, année après année, les utilisateurs s'intéressent aux dindes.

Trouvez les points où la courbe commence à croître et n'hésitez pas à lancer vos campagnes marketing !

4. Rechercher des requêtes connexes

L'interface du programme est assez pratique car elle permet de tout voir d'un coup : descendez la page et travaillez directement avec les requêtes elles-mêmes.

Par exemple, lorsque les utilisateurs recherchent "Miami Heat", ils entrent également des requêtes pour "Miami Heat news", "Heat game". Les requêtes croissantes telles que "Jeux EPL aujourd'hui", etc., sont des expressions qui ont considérablement augmenté ces dernières années.

ASTUCE : Utilisez des requêtes associées pour détecter les rivaux. Insérez le nom de votre entreprise dans le champ de recherche et analysez ces phrases. Faites du contenu qui décrit les avantages de votre entreprise à la lumière de la concurrence.

Appliquez les requêtes Google Trends comme première étape dans la création de listes dans le vérificateur de position des mots clés SpySerp. Mesurez la fréquence et le volume de recherche pour obtenir des mots-clés encore plus efficaces et pertinents pour votre secteur.

Les requêtes associées peuvent également être utilisées pour réoptimiser les anciennes pages et en créer de nouvelles. Prenons l'exemple de la "crème solaire" :

Dans ce cas, vous pouvez noter que les clients recherchent une "crème solaire apaisante à l'aloès cosrx", où Cosrx est une marque de cosmétiques japonaise. Si vous n'avez pas encore de telles requêtes sur votre site, vous devez les inclure dans votre stratégie.

ASTUCE : Faites attention aux demandes de répartition : il est difficile pour un robot d'exploration de déterminer le pourcentage de croissance, surtout s'il atteint 5 000 %. Ce sont les phrases clés qui sont les meilleures et très compétitives. Autrement dit, si le mot n'est pas encore devenu populaire, il y a une forte probabilité qu'il se trouve sur la première page SERP sans beaucoup de backlinks.

Ainsi, les «masques faciaux de haute technologie» pourraient bien devenir des succès bientôt, mais il est possible que cette expression survive à son apogée et s'éteigne dans les mois à venir.

C'est pourquoi vous ne devriez pas concentrer votre site Web sur des mots à courte durée de vie. Mais encore une fois, l'inconvénient est une augmentation temporaire du trafic provenant d'un article de blog ou d'une vidéo pertinente.

Creusez encore plus profondément : avec les outils SpySerp, examinez vos positions par phrase clé au cours du mois écoulé. Essayez de prédire le trafic que vous recevrez et réoptimisez les anciennes pages en fonction de ces données.

S'il vous plaît, n'excluez pas la possibilité que vous deveniez un pionnier avec ce mot-clé : sa popularité peut monter en puissance, et vos concurrents ne vous dépasseront pas !

ASTUCE : utilisez les requêtes associées pour créer des phrases clés LSI.

5. Trouver des sujets connexes

Une approche similaire des requêtes associées est utilisée pour analyser la popularité des sujets. En conséquence, pour trouver les mots-clés optimaux, vous devez approfondir les problèmes pertinents, trouver ceux qui sont liés. Revenons à l'examen du terme "crème solaire".

Pour comprendre quels sujets deviennent pertinents, sélectionnez le type de filtre "Top". De telles phrases ont un volume élevé.

En cliquant sur l'un des sujets, vous pouvez suivre les marques tendances qui intéressent les consommateurs. Donc, si nous parlons d'un magasin de cosmétiques et de la présence de certains produits populaires, vous devez alors affiner l'optimisation du référencement sur ces pages du site. ou, au contraire, élargir l'assortiment avec des produits populaires.

6. Trouver des mots-clés pour les vidéos YouTube

Pour déterminer ce que les internautes recherchent sur YouTube, changez de type de recherche. Mais avant d'aborder les détails de la recherche, examinons l'algorithme de YouTube. Ainsi, il se concentre sur les performances d'une seule vidéo et comprend :

1. Taux de clics (CTR) ;
2. durée de visionnage moyenne sur YouTube ;
3. Toutes les actions en ligne de votre audience sur YouTube qui augmentent l'enrichissement et l'engagement : Ajouter à, J'aime/Je n'aime pas, Abonnements, Favoris, Vues, ​​Commentaires et Partages ;
4. Popularité de la vidéo : vélocité instantanée, taux de croissance ;
5. Pertinence et nouveauté vidéo ;
6. Taux de mise à jour des chaînes ;
7. Sessions utilisateur YouTube.

Pour trouver des mots-clés dans une vidéo, entrez le terme de recherche autour duquel vous optimisez une vidéo. Il convient de noter que la recherche sur Google et YouTube est différente. Par exemple, la requête "crème glacée" dans les recherches sur le Web est plus saisonnière.

Mais c'est radicalement différent de la recherche YouTube : il s'avère que peu de gens s'intéressent aux glaces sur cette plateforme.

Donc, si vous avez décidé d'un créneau et d'une demande, ce serait bien de ré-optimiser les anciennes vidéos ou d'en créer des tendances pour la chaîne YouTube.

CONSEIL : publiez une vidéo sur votre site Web. Par exemple, si vous êtes dans une entreprise de dropshipping, il est essentiel de garder à l'esprit que les utilisateurs se fient généralement aux avis et regardent des vidéos avant de faire un achat. Simultanément, la probabilité de son apparition dans les premières positions de la SERP est 50 fois supérieure à celle d'un simple site internet rempli uniquement de contenu textuel.

Parfois, Google Trends soulève des doutes quant à l'exactitude de certaines données. Pour vous assurer que vos utilisateurs recherchent des vidéos avec le bon mot-clé, utilisez l'outil de vérification SERP de SpySerp. Prenons le terme de recherche "comment installer Windows".

S'il existe des liens vers YouTube dans les résultats de la recherche, les internautes souhaitent très probablement afficher du contenu vidéo sur des sujets pertinents. Dans ce cas, le volume de recherche est faible, ce qui signifie que les utilisateurs feraient mieux de lire les guides plutôt que de regarder une procédure d'installation dans la vidéo.

Cet article est un guide détaillé et pratique sur l'utilisation de Google Trends pour le référencement. Il devrait maintenant devenir beaucoup plus facile pour vous d'optimiser votre site Web à l'aide d'une recherche de mots clés compétente. De plus, l'outil a un énorme potentiel pour construire une stratégie marketing et ajuster un plan de contenu.

Actuellement, cet outil fournit les données les plus récentes pour une certaine période. Si auparavant la différence entre Google Trends et GKP était floue, il devient maintenant clair que le premier indique la popularité de la requête et le second - le volume de recherche. Nous avons analysé le travail de la plate-forme en utilisant un exemple accessible et avons avancé en examinant les capacités de recherche.

Si votre entreprise dépend de la saison ou appartient à une niche spécifique, alors cet instrument pourrait être bénéfique pour évaluer rapidement les hauts et les bas de la courbe et analyser les requêtes clés.

Vous pouvez également créer du contenu pertinent et réoptimiser les pages de site obsolètes à l'aide du ciblage géographique et des requêtes et sujets associés. Pour devenir un pionnier et obtenir les recherches les plus compétitives et les plus fréquentes, vous pouvez appliquer la fonction Recherches de tendances pour suivre les nouvelles les plus chaudes de la journée et en temps réel. Sur la base des données de recherche Youtube, déterminez si vous devez tourner une nouvelle vidéo sur votre produit ou optimiser l'ancienne.

Tous ces conseils vont révolutionner votre stratégie SEO. J'espère que vous utiliserez cette fonctionnalité plus souvent. S'il vous plaît partagez vos idées dans les commentaires et dites-nous quelles options vous utilisez le plus fréquemment!