Come utilizzare Google Trends per la SEO

Analizzando le parole chiave, la maggior parte dei SEO ritiene che Google Trends sia piuttosto utile. Sfortunatamente, non tutti stanno applicando tutta la capacità di questo strumento. Ecco perché ho deciso di scrivere un articolo sulle sue caratteristiche extra che renderanno perfetta la tua strategia.

Lo strumento è stato lanciato per la prima volta nel 2006. Fornisce informazioni in tempo reale sulla popolarità delle query in base a dati del crawler, immagini, video, acquisti, notizie, ecc. Inoltre, è gratuito, open source, facile da gestire e non richiede creazione di un account. Ma qual è il suo valore per la SEO?

Con Google Trends puoi scoprire parole chiave che stanno guadagnando popolarità o monitorare tendenze in rapido cambiamento. Tale analisi sarà utile nelle ricerche successive. Sarai in grado di prevedere quanto traffico viene ricevuto in termini quantitativi. Di conseguenza, più rilevanti sono le tue frasi chiave, migliore sarà il traffico. Ad esempio, negli ultimi 30 giorni, l'interesse per il termine di ricerca "Elon Musk" è cresciuto, quindi se stai promuovendo i media, riottimizza le pagine del sito esistenti pertinenti a queste parole chiave o inseriscile in un nuovo articolo di attualità.

Uno strumento evita che le parole chiave a basso volume di ricerca vengano visualizzate come posizione zero. Di solito, ha a che fare con poco traffico. Di conseguenza, queste parole sono irrilevanti per le domande che la maggior parte delle persone inserisce e diventano temporaneamente inattive.

Inoltre, voglio sottolineare che non dovresti dipendere in modo eccezionale da Google Trends: è essenziale utilizzare una serie di strumenti di ricerca per parole chiave. Traendo ispirazione da varie fonti, potresti formare un elenco di frasi chiave degne.

Che cos'è Google Trends e come funziona?

Suggerimenti per utilizzare Google Trends per la SEO

• Trova argomenti di tendenza

• Tieni traccia delle tendenze locali

• Identifica le tendenze stagionali

• Trova query correlate

• Trova argomenti correlati

• Trova le parole chiave per i video di YouTube

Conclusione

Durante la preparazione dei materiali per questa guida, ho rilevato una confusione nei dati di Google Trends e Google Keyword Planner, poiché molti li trovano identici. Quindi, l'idea sbagliata è che la curva Trends rappresenti il ​​volume di ricerca della query nel tempo. Per comprendere la distinzione tra funzionalità, confrontiamo entrambi gli strumenti applicando la frase "stivali in pelle".

A prima vista, i grafici possono sembrare gli stessi, ma la differenza è enorme. GKP fornisce un volume di ricerca assoluto e offre variazioni di frasi chiave super competitive strettamente legate alla query principale. In ogni caso, lo strumento fornisce solo una stima approssimativa del volume di ricerca in quanto varia a seconda della regione e della stagione nel tempo.

Google Trends analizza i campioni di informazioni di scansione per determinare la popolarità relativa di vari argomenti, che potrebbero non essere sempre paragonabili al volume di ricerca. Ciò elimina le richieste ripetute dallo stesso indirizzo IP effettuate in breve tempo.

Se hai già lavorato con Google Zeitgeist, padroneggiare Trends ti sembrerà un compito facile. Innanzitutto, determiniamo come elabora le informazioni. Come è stato detto prima, questa piattaforma misura la popolarità relativa del termine di ricerca. Ma come leggere qual è la popolarità relativa in Google Trends?

Nel Centro assistenza di Google Trends, questo termine è definito come il rapporto tra il volume di ricerca e un numero totale di ricerca con il successivo ridimensionamento del risultato da 0 a 100. Controlliamolo chiaramente: prendiamo un grafico della popolarità nel termine "Elon Musk", che abbiamo considerato sopra.

Sulla base dei dati di Statista, il crawler di Google ha elaborato oltre 12,69 milioni di query di ricerca a gennaio 2021. Lo strumento Ahrefs indica che il volume di ricerca per la query "Elon Musk" è di circa 4,9 milioni.

Elaboriamo un grafico secondo lo stesso principio di Google Trends!

Pertanto, la variazione del volume e del numero totale di ricerche si riflette nella popolarità della query. Tuttavia, c'è un problema che il volume di ricerca costante non è sempre paragonabile alla popolarità per vari motivi. Ad esempio, manifestazioni di tendenze stagionali.

Quindi, come utilizzare Google Trends?

Ovviamente, le persone hanno scritto molto su questo, ma lo evidenzierò ancora una volta: Google Trends ha filtrato le informazioni per opzione della regione, ora, categoria e tipo di ricerca. Prendiamo il nome di una squadra di basket, la "Miami Heat".

Un'ottima opzione è confrontare con altri termini chiave, nel nostro caso con la parola "giochi". Ad esempio, selezioniamo Florida e una categoria di ricerca "sport" per 12 mesi. A proposito, scegliendo un tipo, hai l'opportunità di eseguire la scansione più accurata.

La percentuale di ricerca è piuttosto eterogenea e nello stato prevale la frase chiave "giochi". Continuando la ricerca di parole chiave, raccogli le parole chiave a coda lunga più conosciute e nuove (!) che costituiscono circa il 70% di tutte le query.

SUGGERIMENTO: quando inserisci una query in Google Trends, seleziona il tipo di ricerca: categoria, argomento, termine di ricerca. Ripercorriamolo esplorando concetti generali come "cibo". È meglio scegliere il tipo di rilevamento - argomento. Altrimenti, c'è la possibilità di ottenere frasi chiave irrilevanti.

1. Trova argomenti di tendenza

Uno dei vantaggi più significativi di Google Trends per SEO è il monitoraggio di eventi importanti nel tempo. Nella scheda Ricerche di tendenza, puoi esplorare le query ad alta frequenza al giorno, nonché nel periodo corrente. La prima opzione mostra 20 frasi che vengono cercate più spesso per un giorno.

Cliccando su uno di essi, si stima un quadro completo:

Gli articoli di notizie rilevanti mostrano un interesse incredibile ma forniscono anche un contesto più ampio. Tuttavia, questo è un fenomeno a breve termine e forse una moda di un giorno.

SUGGERIMENTO: prima di creare contenuti simili, prestare attenzione all'ora di pubblicazione dell'articolo in questione. Assicurati che sia ancora aggiornato.
Esplorando le query in tempo reale, puoi scoprire le ultime novità in poche ore! La funzionalità avanzata indicherà un aumento o, al contrario, un calo dell'interesse dei consumatori.

2. Tieni traccia delle tendenze locali

Il targeting regionale della tua ricerca influenzerà il posizionamento del tuo sito a livello locale. Ad esempio, se stai promuovendo un negozio di tè online in tutto il paese, è utile capire la tua base di clienti. In questo caso, la maggior parte è concentrata in South Dakota, Hawaii e California. Di conseguenza, da queste regioni, le persone inseriscono richieste relative al "tè". Creando contenuti di valore con parole chiave contenenti localizzazione e anche indirizzando gli annunci alla regione specifica, riceverai la maggior parte degli ordini da questi stati. Di conseguenza, sarebbe meglio se ti concentrassi su frasi chiave competitive.

Per liberare tutto il potenziale del targeting geografico di Google Trends, modifica la suddivisione della tua città. Ciò renderà la tua ricerca ancora più efficace aiutandoti a stabilire le priorità e creare pagine di destinazione concentrate esclusivamente sulla gente del posto! Potresti anche creare strategie di contenuto iper-locali per raggiungere gli obiettivi SEO locali. Controlla la colonna "Interessi per sottoregione" che indica la popolarità regionale della query.

Abbiamo discusso di come vengono percepite query di ricerca diverse nello stesso luogo utilizzando l'esempio di "Miami Heat". Immergiti nei dettagli e applica l'opzione di confronto delle posizioni per dare priorità ai tuoi contenuti in base alla regione. Per fare ciò, nel campo di ricerca, seleziona Modifica filtri→Filtra "termine di ricerca". Ad esempio, supponiamo che un assortimento di negozi di tè includa il caffè. In tal caso, vale la pena determinare la relazione tra le regioni a cui si indirizzano le vendite. Pertanto, monitorando l'andamento delle curve, è possibile implementare strategie diverse per ciascuna regione.

Il risultato è impressionante!

Sul grafico, puoi notare la differenza nella rilevanza dell'argomento nei diversi periodi. Quindi, la popolarità del "caffè" rimane allo stesso livello, ma il "tè" cambia costantemente. Probabilmente, entro la fine di ogni mese, quando gli utenti hanno finito il tè, il bisogno aumenterà. In questo modo, puoi dare la priorità alla sequenza temporale per il contenuto di ciascuna di queste aree.

3. Identifica le tendenze stagionali

Le parole stagionali di solito appaiono contemporaneamente e, a differenza delle popolari query quotidiane e in tempo reale, non sono farfalle notturne. Tuttavia, ci vorrà un po' di tempo quando pianifichi le tue campagne di marketing in anticipo. Ad esempio, il giorno del Ringraziamento, è comune cercare qualsiasi cosa "relativa al tacchino". Di conseguenza, se il tuo sito è incentrato sulla vendita di carne di pollame, dovresti iniziare ad adattare il piano dei contenuti e le campagne di marketing per stimolare l'interesse del pubblico nei tuoi prodotti. Lo stesso vale per il Black Friday, Halloween, la festa della mamma e qualsiasi altra cosa che abbia a che fare con la stagionalità.

SUGGERIMENTO: è meglio creare nuovi contenuti prima dell'inizio della stagione in modo da avere tempo per la sua pianificazione, ottimizzazione, indicizzazione, link building, ecc.

Per personalizzare la ricerca di parole chiave stagionali in Google Trends, la prima cosa da fare è scegliere i termini richiesti. Andiamo con lo stesso Giorno del Ringraziamento e la Turchia. Quindi, come sappiamo, cade il 25 novembre e, inoltre, la query di ricerca principale è "turchia" in questi giorni. Ma ora, il Ringraziamento è lontano. Rispettivamente, non resta che attendere e, ovviamente, utilizzare una filtrazione in base al tempo. Vediamo qual è la situazione tra 12 mesi.

Tiriamo i dadi e controlliamo le statistiche a partire dal 2004.

Quindi, anno dopo anno, gli utenti sono interessati ai tacchini.

Trova i punti in cui la curva inizia a crescere e sentiti libero di lanciare le tue campagne di marketing!

4. Trova query correlate

L'interfaccia del programma è abbastanza comoda perché ti permette di vedere tutto in una volta: scendi nella pagina e lavora direttamente con le richieste stesse.

Ad esempio, quando gli utenti cercano "Miami Heat", inseriscono anche query per "Notizie Miami Heat", "Gioco Heat". Query in aumento come "giochi EPL oggi", ecc., sono frasi che sono aumentate in modo significativo negli ultimi anni.

SUGGERIMENTO: utilizza le query correlate per rilevare i rivali. Inserisci il nome della tua azienda nel campo di ricerca e analizza queste frasi. Crea contenuti che descrivano i vantaggi della tua azienda alla luce della concorrenza.

Applica le query di Google Trends come passaggio iniziale nella creazione di elenchi nel controllo della posizione delle parole chiave di SpySerp. Misura la frequenza e il volume di ricerca per ottenere parole chiave ancora più efficaci e pertinenti per il tuo settore.

Le query correlate possono essere utilizzate anche per riottimizzare le vecchie pagine e crearne di nuove. Considera l'esempio della "crema solare":

In questo caso, puoi notare che i clienti cercano "cosrx crema solare lenitiva all'aloe", dove Cosrx è un marchio di cosmetici giapponese. Se non hai ancora domande di questo tipo sul tuo sito, le includerai nella tua strategia.

SUGGERIMENTO: Prestare attenzione alle richieste di breakout: è difficile per un crawler determinare la percentuale di crescita, soprattutto se raggiunge il 5000%. Queste sono le frasi chiave che sono le migliori e molto competitive. Cioè, se la parola non è ancora diventata popolare, c'è un'alta probabilità che si trovi sulla prima pagina SERP senza molti backlink.

Quindi, le "maschere per il viso ad alta tecnologia" potrebbero presto diventare un successo, ma c'è la possibilità che questa frase sopravviva al suo apice e si estingua nei prossimi mesi.

Ecco perché non dovresti concentrare il tuo sito Web su parole con una vita breve. Ma ancora una volta, lo svantaggio è un aumento temporaneo del traffico da un post o video del blog pertinente.

Scava ancora più a fondo: con gli strumenti SpySerp, esamina le tue posizioni per frase chiave nell'ultimo mese. Prova a prevedere quanto traffico riceverai e a riottimizzare le vecchie pagine in base a questi dati.

Per favore, non escludere la possibilità che tu possa diventare un pioniere con questa parola chiave: la sua popolarità può guadagnare slancio e i tuoi concorrenti non ti supereranno!

SUGGERIMENTO: utilizzare le query correlate per creare frasi chiave LSI.

5. Trova argomenti correlati

Un approccio simile alle Query correlate viene utilizzato per analizzare la popolarità degli argomenti. Di conseguenza, per trovare le parole chiave ottimali, dovresti approfondire le questioni rilevanti, trovarne di correlate. Torniamo ad esaminare il termine "crema solare".

Per capire quali argomenti stanno diventando rilevanti, seleziona il tipo di filtro "Top". Tali frasi hanno un volume elevato.

Cliccando su uno degli argomenti, puoi tenere traccia dei marchi di tendenza a cui i consumatori sono interessati. Quindi, se stiamo parlando di un negozio di cosmetici e della presenza di alcuni prodotti popolari in esso, allora dovresti affinare l'ottimizzazione SEO su queste pagine del sito o, al contrario, ampliare l'assortimento con prodotti popolari.

6. Trova le parole chiave per i video di YouTube

Per determinare cosa cercano le persone su YouTube, cambia il tipo di ricerca. Ma prima di scendere alle specifiche della ricerca, diamo un'occhiata all'algoritmo di YouTube. Quindi, è incentrato sulle prestazioni di un singolo video e include:

1. Tasso di clic (CTR);
2. Durata media di visualizzazione di YouTube;
3. Qualsiasi azione online del tuo pubblico su YouTube che aumenti la ricchezza e il coinvolgimento: aggiungi a, Mi piace/Non mi piace, Iscrizioni, Preferiti, Visualizzazioni, Commenti e Condivisioni;
4. Popolarità dei video: velocità istantanea, tasso di crescita;
5. Rilevanza e novità video;
6. Frequenza di aggiornamento del canale;
7. Sessioni utente di YouTube.

Per trovare le parole chiave in un video, inserisci il termine di ricerca su cui ottimizzi un video. Vale la pena notare che la ricerca su Google e YouTube è diversa. Ad esempio, la query "gelato" nelle ricerche web è più stagionale.

Ma è radicalmente diverso dalla ricerca su YouTube: si scopre che poche persone sono interessate al gelato su questa piattaforma.

Quindi, se hai deciso una nicchia e una richiesta, sarebbe bello riottimizzare i vecchi video o crearne di di tendenza per il canale YouTube.

SUGGERIMENTO: Pubblica un video sul tuo sito web. Ad esempio, se sei in un'attività di dropshipping, è essenziale tenere presente che gli utenti di solito fanno affidamento sulle recensioni e guardano i video prima di effettuare un acquisto. Allo stesso tempo, la probabilità che compaia nelle prime posizioni della SERP è 50 volte superiore a quella di un semplice sito web riempito solo di contenuto testuale.

A volte Google Trends solleva dubbi sulla correttezza di alcuni dati. Per assicurarti che i tuoi utenti stiano cercando video con la parola chiave giusta, usa lo strumento SpySerp SERP checker. Prendiamo il termine di ricerca "come installare Windows".

Se nei risultati di ricerca sono presenti collegamenti a YouTube, molto probabilmente le persone desiderano visualizzare contenuti video su argomenti pertinenti. In questo caso, il volume di ricerca è basso, il che significa che gli utenti farebbero meglio a leggere le guide piuttosto che guardare una procedura di installazione nel video.

Questo articolo è una guida pratica e dettagliata su come utilizzare Google Trends per SEO. Ora dovrebbe diventare molto più facile per te ottimizzare il tuo sito web con l'aiuto di una ricerca di parole chiave competente. Inoltre, lo strumento ha un enorme potenziale per la costruzione di una strategia di marketing e l'adeguamento di un piano di contenuti.

Attualmente, questo strumento fornisce i dati più recenti per un determinato periodo. Se prima la differenza tra Google Trends e GKP era offuscata, ora diventa chiaro che il primo indica la popolarità della query e il secondo il volume di ricerca. Abbiamo analizzato il lavoro della piattaforma utilizzando un esempio accessibile e siamo andati avanti esaminando le capacità di ricerca.

Se la tua attività dipende dalla stagione o appartiene a una nicchia specifica, questo strumento potrebbe essere utile per valutare rapidamente gli alti e bassi della curva e analizzare le query chiave.

Puoi anche creare contenuti pertinenti e riottimizzare le pagine del sito obsolete utilizzando il targeting geografico e le query e gli argomenti correlati. Per diventare un pioniere e ottenere le ricerche più competitive e ad alta frequenza, puoi applicare la funzione Ricerche di tendenza per tenere traccia delle notizie più calde del giorno e in tempo reale. Sulla base dei dati di ricerca su Youtube, determina se dovresti girare un nuovo video sul tuo prodotto o ottimizzare quello vecchio.

Tutti questi suggerimenti rivoluzioneranno la tua strategia SEO. Spero che utilizzerai questa funzionalità più spesso. Condividi le tue idee nei commenti e dicci quali opzioni utilizzi più frequentemente!