Cómo usar Google Trends para SEO

Al analizar las palabras clave, la mayoría de los SEO encuentran que Google Trends es bastante útil. Desafortunadamente, no todos están aplicando toda la capacidad de este instrumento. Por eso decidí escribir un artículo sobre sus características extra que harán que tu estrategia sea perfecta.

La herramienta se lanzó por primera vez en 2006. Proporciona información en tiempo real sobre la popularidad de las consultas en función de los datos del rastreador, imágenes, videos, compras, noticias, etc. Además, es gratuita, de código abierto, fácil de administrar y no requiere creando una cuenta. Pero, ¿cuál es su valor para el SEO?

Con Google Trends, puede descubrir palabras clave que están ganando popularidad o realizar un seguimiento de las tendencias que cambian rápidamente. Tal análisis será útil en investigaciones posteriores. Podrá predecir cuánto tráfico se recibe en términos cuantitativos. En consecuencia, cuanto más relevantes sean sus frases clave, mejor será el tráfico. Por ejemplo, en los últimos 30 días, el interés en el término de búsqueda "Elon Musk" está creciendo, por lo que si está promocionando medios de noticias, vuelva a optimizar las páginas del sitio existentes relevantes para estas palabras clave o colóquelas en un nuevo artículo de actualidad.

Un instrumento evita que las palabras clave de bajo volumen de búsqueda aparezcan en la posición cero. Por lo general, tiene que ver con poco tráfico. En consecuencia, estas palabras son irrelevantes para las consultas que la mayoría de las personas ingresan y se vuelven temporalmente inactivas.

Además, quiero enfatizar que no debe depender excepcionalmente de Google Trends: es esencial utilizar un conjunto de herramientas de investigación de palabras clave. Inspirándose en varias fuentes, puede formar una lista de frases clave valiosas.

¿Qué es Google Trends y cómo funciona?

Consejos para usar Google Trends para SEO

• Encuentra temas de actualidad

• Seguimiento de tendencias locales

• Identificar las tendencias de la temporada

• Buscar consultas relacionadas

• Buscar temas relacionados

• Buscar palabras clave para videos de YouTube

Conclusión

Al preparar los materiales para esta guía, detecté una confusión en la comprensión de los datos de Google Trends y Google Keyword Planner, ya que muchos los encuentran idénticos. Por lo tanto, la idea errónea es que la curva de tendencias representa el volumen de búsqueda de consultas a lo largo del tiempo. Para comprender la distinción entre funcionalidad, comparemos ambos instrumentos aplicando la frase "botas de cuero".

A primera vista, los gráficos pueden parecer iguales, pero la diferencia es enorme. GKP proporciona un volumen de búsqueda absoluto y ofrece variaciones de frases clave súper competitivas estrechamente vinculadas a la consulta principal. En cualquier caso, el instrumento proporciona solo una estimación aproximada del volumen de búsqueda, ya que varía según la región y la temporada a lo largo del tiempo.

Google Trends analiza muestras de información escaneada para determinar la popularidad relativa de varios temas, que pueden no ser siempre comparables con el volumen de búsqueda. Eso elimina las consultas repetidas desde la misma dirección IP realizadas en poco tiempo.

Si ya ha trabajado con Google Zeitgeist, dominar las tendencias le parecerá una tarea fácil. Primero, determinemos cómo procesa la información. Como se dijo anteriormente, esta plataforma mide la popularidad relativa del término de búsqueda. Pero, ¿cómo leer qué es la popularidad relativa en Google Trends?

En el Centro de ayuda de Tendencias de Google, este término se define como la relación entre el volumen de búsqueda y el número total de búsquedas con el resultado subsiguiente escalando de 0 a 100. Comprobémoslo claramente: tome un gráfico de popularidad en el término "Elon Musk", que consideramos anteriormente.

Según los datos de Statista, el rastreador de Google procesó más de 12,69 millones de consultas de búsqueda hasta enero de 2021. La herramienta Ahrefs indica que el volumen de búsqueda de la consulta "Elon Musk" es de aproximadamente 4,9 millones.

¡Dibujemos un gráfico de acuerdo con el mismo principio que en Google Trends!

Así, la variación en el volumen y el número total de búsquedas se refleja en la popularidad de las consultas. Sin embargo, existe el problema de que el volumen de búsqueda constante no siempre es comparable con la popularidad por varias razones. Por ejemplo, manifestaciones de tendencias estacionales.

Entonces, ¿cómo usar Google Trends?

Por supuesto, la gente escribió mucho sobre esto, pero lo resaltaré una vez más: Google Trends tiene opciones de filtrado de información por región, hora, categoría y tipo de búsqueda. Tomemos el nombre de un equipo de baloncesto, el "Miami Heat".

Una gran opción es comparar con otros términos clave, en nuestro caso con la palabra "juegos". Por ejemplo, seleccionemos Florida y una categoría de búsqueda "deportes" durante 12 meses. Por cierto, al elegir un tipo, tiene la oportunidad de realizar el escaneo más preciso.

El porcentaje de búsqueda es bastante heterogéneo, y la frase clave "juegos" prevalece en el estado. Continuando con su investigación de palabras clave, seleccione las palabras clave de cola larga más conocidas y nuevas (!) Que representan aproximadamente el 70% de todas las consultas.

SUGERENCIA: al ingresar una consulta en Google Trends, seleccione el tipo de búsqueda: categoría, tema, término de búsqueda. Rastrémoslo explorando conceptos generales como "comida". Lo mejor es elegir el tipo de detección: tema. De lo contrario, existe la probabilidad de obtener frases clave irrelevantes.

1. Encuentra temas de actualidad

Una de las ventajas más importantes de Google Trends para SEO es el seguimiento de eventos importantes a lo largo del tiempo. En la pestaña Búsquedas de tendencias, puede explorar consultas de alta frecuencia por día, así como en el período actual. La primera opción muestra las 20 frases que más se buscan en un día.

Al hacer clic en uno de ellos, obtendrá una imagen completa:

Los artículos de noticias relevantes muestran un interés increíble pero también brindan un contexto más amplio. Sin embargo, este es un fenómeno a corto plazo, y quizás una moda de un día.

CONSEJO: Antes de crear contenido similar, preste atención al tiempo de publicación del artículo relevante. Asegúrate de que todavía esté actualizado.
Al explorar las consultas en tiempo real, ¡puede descubrir las últimas noticias en unas pocas horas! La funcionalidad avanzada indicará un aumento o, por el contrario, una disminución en el interés del consumidor.

2. Seguimiento de las tendencias locales

La orientación regional de su búsqueda afectará la clasificación de su sitio a nivel local. Por ejemplo, si está promocionando una tienda de té en línea en todo el país, vale la pena comprender su base de clientes. En este caso, la mayor parte se concentra en Dakota del Sur, Hawái y California. En consecuencia, desde estas regiones, las personas ingresan solicitudes relacionadas con el "té". Al crear contenido valioso con palabras clave que contengan localización y también orientar los anuncios a la región específica, recibirá la mayor parte de los pedidos de estos estados. En consecuencia, sería mejor si se centrara en frases clave competitivas.

Para liberar todo el potencial de la orientación geográfica de Google Trends, modifique el desglose de su ciudad. ¡Eso hará que su investigación sea aún más efectiva al ayudarlo a priorizar y crear páginas de destino que se concentren exclusivamente en los locales! También puede crear estrategias de contenido hiperlocal para apuntar a los objetivos de SEO locales. Verifique la columna "Interés por subregión" que indica la popularidad regional de la consulta.

Discutimos cómo se perciben diferentes consultas de búsqueda en el mismo lugar utilizando el ejemplo de "Miami Heat". Sumérjase en los detalles y aplique la opción de comparación de ubicaciones para priorizar su contenido por región. Para ello, en el campo de búsqueda, seleccione Cambiar filtros→Filtrar “término de búsqueda”. Por ejemplo, supongamos que el surtido de una tienda de té incluye café. En ese caso, vale la pena determinar la relación entre las regiones a las que dirige las ventas. Por lo tanto, al seguir el progreso de las curvas, puede implementar diferentes estrategias para cada región.

¡El resultado es impresionante!

En el gráfico, puede notar la diferencia en la relevancia del tema en diferentes períodos. Entonces, la popularidad del "café" permanece en el mismo nivel, pero el "té" cambia constantemente. Probablemente, al final de cada mes, cuando los usuarios se queden sin té, la necesidad aumentará. De esta manera, puede priorizar la línea de tiempo para el contenido de cada una de estas áreas.

3. Identifica las tendencias de la temporada

Las palabras estacionales suelen aparecer al mismo tiempo y, a diferencia de las populares consultas diarias y en tiempo real, no son mariposas nocturnas. Sin embargo, tomará algo de trabajo con ellos al planificar sus campañas de marketing con anticipación. Por ejemplo, en el Día de Acción de Gracias, es común buscar cualquier cosa “relacionada con el pavo”. En consecuencia, si su sitio se centra en la venta de carne de ave, debe comenzar a ajustar el plan de contenido y las campañas de marketing para despertar el interés público en sus productos. Lo mismo ocurre con el Black Friday, Halloween, el Día de la Madre y cualquier otra cosa que tenga que ver con la estacionalidad.

CONSEJO: es mejor crear contenido nuevo antes de que comience la temporada para que tengas tiempo para su planificación, optimización, indexación, construcción de enlaces, etc.

Para personalizar su búsqueda de palabras clave estacionales en Google Trends, lo primero que debe hacer es elegir los términos requeridos. Vamos con el mismo Día de Acción de Gracias y pavo. Entonces, como sabemos, cae el 25 de noviembre y, además, la consulta de búsqueda principal es "turquía" en estos días. Pero ahora, el Día de Acción de Gracias está muy lejos. Respectivamente, solo queda esperar y, por supuesto, utilizar una filtración por tiempo. Vamos a ver cuál es la situación en 12 meses.

Tiremos los dados y veamos las estadísticas a partir de 2004.

Así, año tras año, los usuarios se interesan por los pavos.

¡Encuentre los puntos donde la curva comienza a crecer y no dude en lanzar sus campañas de marketing!

4. Encuentra consultas relacionadas

La interfaz del programa es bastante conveniente porque le permite ver todo a la vez: vaya a la página y trabaje directamente con las solicitudes.

Por ejemplo, cuando los usuarios buscan "Miami Heat", también ingresan consultas sobre "Noticias de Miami Heat", "Juego de Heat". Las consultas crecientes como "Juegos EPL hoy", etc., son frases que han aumentado significativamente en los últimos años.

CONSEJO: utilice consultas relacionadas para detectar rivales. Inserte el nombre de su empresa en el campo de búsqueda y analice estas frases. Haz contenido que describa los beneficios de tu empresa a la luz de la competencia.

Aplique las consultas de Google Trends como un paso inicial para crear listas en el verificador de posición de palabras clave de SpySerp. Mida la frecuencia y el volumen de búsqueda para obtener palabras clave aún más efectivas y relevantes para su industria.

Las consultas relacionadas también se pueden utilizar para volver a optimizar páginas antiguas y crear otras nuevas. Considere el ejemplo de la "crema solar":

En este caso, puede notar que los clientes están buscando "crema solar calmante de aloe cosrx", donde Cosrx es una marca de cosméticos japonesa. Si aún no tiene tales consultas en su sitio, las incluiría en su estrategia.

SUGERENCIA: preste atención a las solicitudes de ruptura: es difícil para un rastreador determinar el porcentaje de crecimiento, especialmente si alcanza el 5000%. Estas son las frases clave que son las mejores y muy competitivas. Es decir, si la palabra aún no se ha popularizado, existe una alta probabilidad de que aparezca en la primera página SERP sin muchos backlinks.

Por lo tanto, las "máscaras faciales de alta tecnología" bien pueden convertirse en éxitos pronto, pero existe la posibilidad de que esta frase sobreviva a su apogeo y desaparezca en los próximos meses.

Es por eso que no debe enfocar su sitio web en palabras con una vida corta. Pero nuevamente, la desventaja es un aumento temporal en el tráfico de una publicación de blog o video relevante.

Profundice aún más: con las herramientas de SpySerp, examine sus posiciones por frase clave durante el último mes. Intente predecir cuánto tráfico recibirá y vuelva a optimizar las páginas antiguas en función de estos datos.

Por favor, no descartes la posibilidad de que te conviertas en un pionero con esta palabra clave: ¡su popularidad puede ganar impulso y tus competidores no te superarán!

SUGERENCIA: utilice Consultas relacionadas para crear frases clave de LSI.

5. Encuentra temas relacionados

Se utiliza un enfoque similar de Consultas relacionadas para analizar la popularidad de los temas. En consecuencia, para encontrar las palabras clave óptimas, debe profundizar en los problemas relevantes y encontrar los relacionados. Volvamos a examinar el término "crema solar".

Para comprender qué temas se están volviendo relevantes, seleccione el tipo de filtro "Principal". Tales frases tienen un volumen alto.

Al hacer clic en uno de los temas, puede realizar un seguimiento de las marcas de moda que interesan a los consumidores. Por lo tanto, si estamos hablando de una tienda de cosméticos y la presencia de ciertos productos populares en ella, entonces debe mejorar la optimización SEO en estas páginas del sitio. o, por el contrario, ampliar el surtido con productos populares.

6. Encuentra palabras clave para videos de YouTube

Para determinar qué buscan las personas en YouTube, cambie el tipo de búsqueda. Pero antes de llegar a los detalles de la búsqueda, echemos un vistazo al algoritmo de YouTube. Por lo tanto, se centra en el rendimiento de un solo video e incluye:

1. Tasa de clics (CTR);
2. Duración promedio de visualización de YouTube;
3. Cualquier acción en línea de su audiencia en YouTube que aumente la riqueza y el compromiso: Agregar a, Me gusta / No me gusta, Suscripciones, Favoritos, Vistas, Comentarios y Compartir;
4. Popularidad de video: velocidad instantánea, tasa de crecimiento;
5. Relevancia y novedad del video;
6. Tasa de actualización del canal;
7. Sesiones de usuarios de YouTube.

Para encontrar palabras clave en un video, ingrese el término de búsqueda alrededor del cual optimiza un video. Vale la pena señalar que la búsqueda en Google y YouTube es diferente. Por ejemplo, la consulta "helado" en las búsquedas web es más estacional.

Pero es radicalmente diferente a la búsqueda de YouTube: resulta que pocas personas están interesadas en helados en esta plataforma.

Entonces, si se ha decidido por un nicho y una solicitud, sería bueno volver a optimizar videos antiguos o crear videos populares para el canal de YouTube.

CONSEJO: Publique un video en su sitio web. Por ejemplo, si está en un negocio de dropshipping, es esencial tener en cuenta que los usuarios generalmente confían en las reseñas y miran videos antes de realizar una compra. Simultáneamente, la probabilidad de que aparezca en las primeras posiciones del SERP es 50 veces mayor que la de un sitio web simple lleno solo de contenido de texto.

A veces, Google Trends plantea dudas sobre la corrección de algunos datos. Para asegurarse de que sus usuarios estén buscando videos con la palabra clave correcta, use la herramienta de verificación SERP de SpySerp. Tomemos el término de búsqueda "cómo instalar Windows".

Si hay enlaces a YouTube en los resultados de búsqueda, lo más probable es que la gente quiera ver contenido de video sobre temas relevantes. En este caso, el volumen de búsqueda es bajo, lo que significa que es mejor que los usuarios lean las guías en lugar de ver un procedimiento de instalación en el video.

Este artículo es una guía práctica y detallada sobre cómo usar Google Trends para SEO. Ahora debería ser mucho más fácil para usted optimizar su sitio web con la ayuda de una investigación de palabras clave competente. Además, la herramienta tiene un enorme potencial para construir una estrategia de marketing y ajustar un plan de contenido.

Actualmente, esta herramienta proporciona los datos más recientes para un período determinado. Si antes se difuminaba la diferencia entre Google Trends y GKP, ahora queda claro que el primero indica la popularidad de la consulta y el segundo, el volumen de búsqueda. Analizamos el trabajo de la plataforma utilizando un ejemplo accesible y avanzamos al examinar las capacidades de búsqueda.

Si su negocio depende de la temporada o pertenece a un nicho específico, entonces este instrumento podría ser beneficioso para evaluar rápidamente los altibajos de la curva y analizar consultas clave.

También puede crear contenido relevante y volver a optimizar las páginas obsoletas del sitio mediante la segmentación geográfica y Consultas y temas relacionados. Para convertirse en un pionero y obtener las búsquedas más competitivas y de alta frecuencia, puede aplicar la función Búsquedas de tendencias para rastrear las noticias más importantes del día y en tiempo real. Con base en los datos de búsqueda de Youtube, determine si debe grabar un nuevo video sobre su producto u optimizar el anterior.

Todos estos consejos revolucionarán tu estrategia SEO. Espero que utilice esta función con más frecuencia. ¡Comparta sus ideas en los comentarios y díganos qué opciones utiliza con más frecuencia!