Opportunités publicitaires Pinterest pour votre entreprise

Si vous avez évité Pinterest pour le marketing, il y a de fortes chances que vous ayez ignoré une grande source de trafic – et même de revenus. Comme l'a dit le représentant Pinterest de JEMSU : Pinterest est une plate-forme pour l'avenir. Cela signifie que les utilisateurs parcourent la plate-forme pour planifier à l'avance. Pour cette raison, les conversions sont presque promises, mais pourraient se produire plus lentement que les autres plateformes publicitaires. Pensez-y de cette façon : vous cherchez à acheter une nouvelle montre, mais vous n'avez aucune idée de ce qui est à la mode. Donc, vous visitez Pinterest et tapez quelque chose comme "montre tendance pour hommes/femmes". Après avoir parcouru et enregistré, il y a de fortes chances que vous partiez… jusqu'à ce que vous visitiez à nouveau vos épingles enregistrées et que vous décidiez de faire un achat. Cet achat pourrait être votre marque !

Et tandis que les épingles organiques sont utiles et peuvent générer des conversions, ajouter un petit budget publicitaire derrière elles les rendra plus visibles. En fait, les utilisateurs VEULENT des épingles de marque. Cela facilite grandement leur recherche. Avez-vous déjà vu une épingle avec un lustre ou des chaises que vous vouliez vraiment mais dont vous ne saviez pas d'où elles venaient ? Il y a de fortes chances que vous ayez répondu "oui". Imaginez si ces épingles avaient une ligne directe vers un site de commerce électronique. Vous pourriez faire en sorte que cela se produise pour vos prospects !

Dans cet article de blog, j'expliquerai les différentes opportunités publicitaires sur Pinterest, en vous fournissant un guide sur la façon de commencer. Comme toujours, si ce n'est pas quelque chose que vous êtes à l'aise d'assumer, JEMSU est là pour vous aider ! Simple Contactez-nous via ce simple formulaire.

Mon entreprise doit-elle être sur Pinterest ?

Si vous êtes une entreprise de commerce électronique - OUI. Oui, vous devez absolument être sur Pinterest. Avec 322 millions d'utilisateurs actifs de Pinterest, c'est le troisième plus grand réseau de médias sociaux, sa principale utilisation étant la recherche ! Cela signifie que les gens utilisent Pinterest pour planifier et, finalement, faire leurs achats. En fait, 87 % des utilisateurs de Pinterest ont acheté un produit qu'ils ont trouvé sur Pinterest.

La bonne nouvelle pour vous ? Bien que la plateforme publicitaire Pinterest ne soit pas la plus avancée, il y a peu d'exigences pour faire de la publicité sur Pinterest. De simples plugins et pixels fournis par Pinterest feront le plus gros du travail pour vous.

Comment les publicités Pinterest sont-elles ciblées ?

Si vous êtes familier avec la publicité sur les réseaux sociaux, le moyen le plus simple de les expliquer est les « publications sponsorisées ». Les publicités Pinterest ressemblent aux autres épingles, mais sont stimulées par un budget. Alors oui, cela signifie que vous n'aurez peut-être pas à créer une toute nouvelle image pour votre annonce, mais vous voudrez peut-être le faire. D'après l'expérience, les publicités les plus performantes sont celles qui correspondent aux spécifications recommandées par Pinterest (tous les détails ci-dessous) et qui ont un CTA dans l'image.

Vous vous demandez peut-être pour qui ces publicités sont diffusées. Pinterest choisit les utilisateurs auxquels afficher votre annonce en fonction de leur activité historique. Par exemple, supposons qu'un utilisateur recherche régulièrement de l'inspiration pour la décoration intérieure, cet utilisateur recevra probablement des annonces pertinentes pour ce sujet.

Vous pouvez probablement deviner maintenant que cette livraison est effectuée par l'annonceur en ciblant des mots clés et des intérêts spécifiques. De plus, les publicités Pinterest peuvent être ciblées via des données démographiques telles que l'âge, l'emplacement et le sexe.

Objectifs publicitaires Pinterest

Donc, vous êtes vendu sur les publicités Pinterest, mais vous ne savez pas par où commencer. L'objectif de votre campagne est l'une des premières choses que vous devez affiner car il détermine la façon dont vous enchérissez dans l'enchère publicitaire et les formats d'annonces disponibles pour la promotion. Vous trouverez ci-dessous des informations pour vous aider à déterminer quel objectif vous convient le mieux.

1. Trafic : cet objectif est un excellent point de départ avant de créer et de gérer des annonces de conversion. Avec une annonce de trafic, vous dirigez les utilisateurs vers votre site Web, et c'est une merveilleuse campagne de collecte de données à utiliser pour de futures campagnes. De plus, vous pouvez voir des conversions en dehors de cela ! Ce qui m'amène à…
2. Conversions : c'est là que vous avez la possibilité d'optimiser spécifiquement les actions sur site telles que "ajouter au panier" et les conversions. Vous ne payez que lorsqu'une action est effectuée. La raison pour laquelle je recommande de commencer par les annonces de trafic est que Pinterest limite les annonces de conversion aux entreprises qui voient 50 conversions ou plus dans la semaine suivant la diffusion des annonces de trafic.
3. Notoriété de la marque : C'est une excellente option pour présenter votre marque aux utilisateurs. Pinterest vous permet d'enchérir sur un CPM (impressions) et les paiements sont effectués pour 1000 impressions. J'aime exécuter cette campagne parallèlement à une campagne de trafic. La portée est généralement ma priorité, et je trouve que c'est un excellent moyen de dépenser un budget plus petit pour présenter Pinterest à mes clients.

1. Catalogue d'achat : cet objectif vous donne la possibilité de connecter un catalogue de produits à Pinterest et de promouvoir des groupes de produits auprès des utilisateurs de votre choix en ciblant (pensez aux publicités dynamiques Facebook). C'est un excellent moyen de présenter vos produits aux utilisateurs à la recherche d'informations. Les enchères se font via CPC ou CPM.
2. Vue vidéo : celle-ci est idéale si vous avez une vidéo qui détaille le fonctionnement de votre service ou produit. Pinterest montrera votre annonce aux utilisateurs les plus susceptibles de regarder la vidéo tout au long. Ainsi, vous souhaiterez optimiser vos enchères pour des vues de qualité, en définissant une enchère CPV maximale ou le maximum que vous êtes prêt à payer par vue lorsque les gens regardent votre vidéo pendant 2 secondes ou plus.

Types d'affichage des annonces Pinterest

L'apparence de votre annonce Pinterest dépendra en grande partie de votre objectif. Vous trouverez ci-dessous une liste des types d'annonces proposées par Pinterest.

Épingles standard promues

Ces épingles sont utilisées pour un objectif de campagne de notoriété de la marque. Les épingles standard apparaîtront dans le flux d'accueil ou dans les résultats de recherche, et le seul facteur de différenciation entre elles et les épingles ordinaires est une étiquette "promue" sur l'épingle. Sinon, ils ressemblent à des épingles organiques. Ils ont également les mêmes fonctionnalités que les épingles organiques : les utilisateurs peuvent les épingler, les enregistrer, les commenter et les partager. La bonne nouvelle est qu'une fois celles-ci partagées, l'étiquette "promu" disparaît et votre exposition supplémentaire est gratuite pour vous.

Type de fichier : PNG ou JPEG.

Taille maximale du fichier : 20 Mo.

Rapport d'aspect : Pinterest recommande un rapport d'aspect de 2:3, soit 1 000 x 1 500 pixels. Tout ce qui est plus grand sera coupé dans les flux.

Titre : 100 caractères ou moins. Selon l'appareil, les 40 premiers caractères peuvent s'afficher dans les flux des utilisateurs. Les titres apparaîtront dans le fil d'accueil ou le fil de recherche.

Description : Entrez jusqu'à 500 caractères. Les descriptions n'apparaissent que lorsque les utilisateurs cliquent sur l'épingle.

Épingles vidéo sponsorisées

Ces broches ressemblent à des broches standard, sauf que l'image statique est remplacée par une vidéo qui se lit automatiquement pour l'utilisateur. Semblables aux épingles sponsorisées standard, ces épingles vidéo apparaissent également dans le flux d'accueil et les résultats de recherche. Il existe également des broches vidéo de largeur maximale. Les vidéos de largeur maximale sont réparties sur le flux, ce qui réduit la distraction des autres broches. Il est important de noter que le nombre maximum de broches vidéo peut vous coûter plus cher, car les enchères commencent à un montant plus élevé.

Ces vidéos sont lues automatiquement lorsqu'elles sont vues à au moins 50 % par l'utilisateur, ce qui permet de s'assurer que votre CPM est dépensé judicieusement. Gardez également à l'esprit que les utilisateurs de Pinterest naviguent généralement sur la plate-forme sans le son, il est donc important d'utiliser des vidéos qui ne dépendent pas fortement de l'audio. Si votre vidéo est une explication détaillée de votre produit et service, nous vous recommandons d'ajouter un sous-titrage.

Spécifications vidéo standard :

Type de fichier : .mp4, .mov ou .m4v.

Durée de la vidéo : Minimum 4 secondes, maximum 15 minutes.

Taille maximale du fichier : jusqu'à 2 Go.

Format d'image : inférieur à 1:2 (largeur : hauteur), supérieur à 1,91:1. Pinterest recommande de rendre vos vidéos carrées (1:1) ou verticales (2:3 ou 9:16).

Titre : 100 caractères ou moins. Selon l'appareil, les 40 premiers caractères peuvent s'afficher dans les flux des utilisateurs. Les titres apparaîtront dans le fil d'accueil ou le fil de recherche.

Description : Entrez jusqu'à 500 caractères. Les descriptions n'apparaissent que lorsque les utilisateurs cliquent sur l'épingle.

Spécifications vidéo de largeur maximale :

Type de fichier : .mp4, .mov ou .m4v.

Durée de la vidéo : Minimum 4 secondes, maximum 15 minutes.

Taille maximale du fichier : jusqu'à 2 Go.

Format d'image : Carré (1:1) ou écran large (16:9). Notez que max. les vidéos de largeur ne peuvent pas dépasser la hauteur d'un rapport hauteur/largeur de 1:1.

Titre : 100 caractères ou moins. Selon l'appareil, les 40 premiers caractères peuvent s'afficher dans les flux des utilisateurs. Les titres apparaîtront dans le fil d'accueil ou le fil de recherche.

Description : Entrez jusqu'à 500 caractères. Les descriptions n'apparaissent que lorsque les utilisateurs cliquent sur l'épingle.

Épingles de carrousel sponsorisées

Les carrousels sont un moyen fantastique de présenter plus d'un produit. Les annonceurs Facebook les adorent car ils sont extrêmement efficaces dans les conversions sur les sites de commerce électronique .

Ces publicités glissables peuvent s'afficher n'importe où, et elles agissent de la même manière. Le seul facteur de différenciation est les points sous l'image - un moyen de dire aux utilisateurs que le balayage est une option.

L'une des meilleures choses à propos des publicités carrousel est que chaque image peut comporter son propre titre, sa description et sa page de destination. Cela augmente vos chances de conversion car il agit comme plusieurs créations publicitaires en une !

Type de fichier : PNG ou JPEG.

Taille maximale du fichier : 32 Mo par image.

Quantité créative : 2 à 5 images par carrousel.

Format d'image : 1:1 ou 2:3.

Titre : 100 caractères ou moins. Selon l'appareil, les 40 premiers caractères peuvent s'afficher dans les flux des utilisateurs. Les titres apparaîtront dans le fil d'accueil ou le fil de recherche.

Description : Entrez jusqu'à 500 caractères. Les descriptions n'apparaissent que lorsque les utilisateurs cliquent sur l'épingle.

Épingles de collections sponsorisées

Semblables aux épingles de carrousel, les collections comportent plusieurs images. Cependant, toutes les photos ont le même titre et la même description. Ces broches sont affichées sous la forme d'une image principale ou d'une vidéo avec trois plus petites en dessous. De plus, Pinterest autorise jusqu'à 25 images ici !

Création principale d'image statique et créations secondaires :

Type de fichier : PNG ou JPEG.

Taille maximale du fichier : 10 Mo.

Quantité créative : Doit avoir 1 héros créatif. Minimum de 3 créations secondaires recommandées. Maximum de 24 créations secondaires.

Format d'image : toutes les créations doivent avoir le même format d'image de 1:1 (carré) ou 2:3 (vertical). Pinterest recommande de créer vos créations secondaires avec un rapport hauteur/largeur de 1:1 pour contrôler au mieux leur apparence dans les flux des utilisateurs. Si la création n'est pas au format 1:1, le recadrage s'effectuera au centre de l'image.

Création vidéo phare :

Type de fichier : .mp4, .mov ou .m4v.

Taille maximale du fichier : jusqu'à 2 Go.

Durée de la vidéo : Minimum 4 secondes, maximum 15 minutes.

Rapport hauteur/largeur : inférieur à 1:2 (largeur:hauteur), supérieur à 1,91:1. Pinterest recommande de rendre vos vidéos carrées (1:1) ou verticales (2:3 ou 9:16).

Le nombre de caractères est le même que pour les broches standard.

Épingles d'installation d'application sponsorisées

Les épingles d'installation d'application permettent aux utilisateurs de télécharger votre application mobile directement depuis Pinterest. Ces publicités sont affichées uniquement sur mobile, ce qui est très bien, étant donné que 80 % du trafic de Pinterest provient d'appareils mobiles.

Semblables à la plupart des autres types d'annonces, ces annonces ressemblent à des épingles standard, mais renvoient à l'App Store ou à Google Play. Il y a aussi un bouton "installer" cliquable accompagnant ces broches.

Et si vous pensez que Pinterest n'est pas le meilleur moyen pour les conversions de téléchargement d'applications, détrompez-vous. Les utilisateurs de Pinterest sont des acheteurs en ligne, ce qui signifie qu'ils ont tendance à être des convertisseurs en ligne.

Type de fichier : PNG ou JPEG.

Taille maximale du fichier : 20 Mo.

Rapport d'aspect : Pinterest recommande un rapport d'aspect de 2:3, soit 1 000 x 1 500 pixels. Tout ce qui est plus grand sera coupé dans les flux.

Titre : 100 caractères ou moins. Selon l'appareil, les 40 premiers caractères peuvent s'afficher dans les flux des utilisateurs. Les titres apparaîtront dans le fil d'accueil ou le fil de recherche.

Description : Entrez jusqu'à 500 caractères. Les descriptions n'apparaissent que lorsque les utilisateurs cliquent sur l'épingle.

Épingles achetables promues

Les épinglettes d'achat sont conçues pour être achetables. Tout comme Instagram Shopping, ces épingles permettent aux utilisateurs d'acheter directement à partir de vos images. Ces épingles sont affichées à la fois sur mobile et sur ordinateur, et elles apparaissent dans les résultats de recherche ainsi que sur la page d'accueil. Les épingles achetables ressemblent à des épingles standard, mais certains produits de l'image sont marqués de points blancs. Ces points peuvent être cliqués pour afficher les prix et d'autres informations sur le produit. Les spécialistes du marketing adorent leur format pour les images lifestyle. Par exemple, supposons que vous êtes une entreprise qui vend des baskets pour femmes. Il y a de fortes chances que les photos les plus attrayantes que vous ayez sur les réseaux sociaux soient celles avec des modèles dans des séances photo lifestyle. Le produit de votre entreprise est probablement présenté sur la photo, où les utilisateurs peuvent appuyer sur l'image et trouver plus d'informations sur vos baskets et votre marque.

Il est préférable d'utiliser des photos avec plusieurs produits étiquetés, alors gardez cela à l'esprit lors de la prise de vue et du choix des photos.

Ces épingles sont un excellent moyen d'augmenter à la fois l'engagement et les conversions, et nous les recommandons vivement à toute entreprise de commerce électronique proposant plusieurs produits et un budget décent pour la photographie.

Type de fichier : PNG ou JPEG.

Taille maximale du fichier : 20 Mo.

Rapport d'aspect : Pinterest recommande un rapport d'aspect de 2:3, soit 1 000 x 1 500 pixels. Tout ce qui est plus grand sera coupé dans les flux.

Titre : 100 caractères ou moins. Selon l'appareil, les 40 premiers caractères peuvent s'afficher dans les flux des utilisateurs. Les titres apparaîtront dans le fil d'accueil ou le fil de recherche.

Description : Entrez jusqu'à 500 caractères. Les descriptions n'apparaissent que lorsque les utilisateurs cliquent sur l'épingle.

Nous comprenons que la prise en charge de Pinterest Advertising peut être plus que ce que vous avez négocié. Si ce blog a servi d'élément informatif qui vous a fait dire "oui" à la publicité Pinterest mais que vous préférez engager quelqu'un d'autre pour le faire, nous sommes là pour vous aider. Contactez-nous via ce simple formulaire.