9 façons de faire briller le site Web de votre conseiller + 3 erreurs courantes à éviter

Chez Twenty Over Ten, nous aimons aider nos clients à créer de beaux sites Web générateurs de prospects pour les conseillers financiers. En travaillant avec des milliers de conseillers, nous avons appris que chaque entreprise est unique et que chaque conseiller avec lequel nous travaillons est différent du suivant, ce qui est une autre des raisons pour lesquelles nous aimons tant notre travail.

Avec chaque client, il est important pour nous de créer le site Web parfait qui montre vraiment une marque et une entreprise uniques. Si vous ne faites que commencer votre parcours sur le site Web, il peut être difficile de savoir exactement comment procéder. En ce qui concerne ce que vous devriez ou ne devriez pas faire lors de la création de votre site, nous avons neuf conseils sur ce que vous devriez faire et trois que vous devriez éviter.

9 façons de créer un site Web solide pour votre conseiller :

1. Ayez l'air professionnel

Ceci est essentiel car si votre site Web est encombré de polices incompatibles, d'une navigation délicate et de photos de mauvaise qualité, les visiteurs ne prendront pas votre entreprise au sérieux. C'est l'une des parties les plus importantes de la construction de la crédibilité en tant que conseiller financier. Nous sommes fiers du travail que nous effectuons sur les sites Web des conseillers, et les gens viennent à nous en raison de notre travail.

Lorsque vous travaillez avec un nouveau client, nous proposons plusieurs cadres qui peuvent donner à votre site Web une apparence exceptionnelle et professionnelle. Il est si important de faire bonne impression dès le départ lorsque vous essayez de générer du trafic vers votre site.

2. Renforcez la sécurité en utilisant des certificats SSL

Qu'est-ce qu'un certificat SSL exactement et que signifie-t-il ? Il signifie Secure Sockets Layer. C'est l'une des parties les plus importantes d'un Internet sécurisé et une méthode sûre qui permet le cryptage des données lors de leur transfert sur un serveur.

Lorsqu'une personne clique sur la page Web de votre site, elle veut pouvoir être sûre qu'aucune de ses informations ne sera volée ou utilisée sans son consentement. Les certificats SSL aident à protéger le transfert d'informations sensibles telles que les numéros de carte de crédit, les mots de passe et les noms d'utilisateur, les informations sur les consommateurs, etc. De plus, avoir un certificat SSL peut également protéger votre propre site Web contre les escrocs.

L'utilisation des certificats SSL présente quatre principaux avantages :

1. Authentification - Garantit que les serveurs auxquels nous parlons sont bien ceux qu'ils prétendent être.
2. Intégrité des données - S'assure que les données ne sont pas modifiées en transit entre votre client et les serveurs
3. Cryptage - Protège la communication réelle des indiscrets afin qu'ils ne puissent pas dire de quoi il s'agit
4. Classement SEO – Google fournit désormais une légère amélioration du classement des sites Web utilisant HTTPS.

3. Assurez-vous que vos coordonnées sont faciles à trouver

Si un visiteur ne peut pas savoir comment vous contacter, c'est un énorme problème pour votre site. Assurez-vous que vos informations sont faciles à trouver, afin que lorsqu'une question vous est posée, les clients et les prospects puissent facilement déterminer comment vous joindre afin de passer aux étapes suivantes.

Voici quelques éléments clés que vous devriez inclure :

1. Google Map
2. Adresse
3. Numéro de téléphone
4. les directions
5. Un formulaire de contact et une adresse e-mail (il est important d'inclure plusieurs options de communication)

Vous trouverez ci-dessous quelques options supplémentaires pour animer un peu plus votre page de contact !

1. Appel à l'action
2. Vidéo
3. Photos

Le client de Twenty Over Ten, Innovative Retirement, LLC possède deux bureaux, qui sont tous deux inclus sur leur page de contact. De plus, ils disposent d'une carte Google pour la portée, l'adresse e-mail, l'adresse, le numéro de téléphone et un formulaire de contact. Ils ont inclus un CTA avec la phrase "Planifier un appel" donnant à leurs prospects une autre option pour se connecter avec eux.

4. Présentez votre proposition de vente unique

Qu'est-ce qui fait de vous "vous" ? Comment votre entreprise se démarque-t-elle des autres ? Il y a tellement de sociétés financières offrant des services similaires, alors comment vous démarquez-vous dans votre créneau ? Si vous ne pouvez pas proposer d'USP, vous vous perdrez dans les centaines de conseillers de votre région, alors assurez-vous de souligner ce qui vous rend unique !

Lorsque vous commencez à développer votre USP, assurez-vous que vous faites vos recherches. Regardez certains de vos concurrents et découvrez ce qu'ils font. Voyez ce qu'ils peuvent bien faire ou pas aussi bien, puis voyez où vous pouvez aller à partir de là.

Identifiez également un marché cible. Qui voudrait de votre produit ou de vos services ? Déterminez ce qui fonctionne pour eux et allez-y. Essayez également de déterminer exactement ce qui incitera un client à travailler avec vous plutôt qu'avec un autre cabinet de conseil financier.

Comme vous pouvez le voir sur l'image ci-dessus, le client de Twenty Over Ten, Storybook Financial, s'adresse à un marché tout à fait unique, composé d'individus et de travailleurs touchés par la fibrose kystique. Ils offrent des services financiers pour aider ce marché particulier et les aider à vivre une vie plus remplie et à planifier un avenir financier plus solide.

5. Offrez du nouveau contenu de blog

Ajouter un blog au site Web de votre conseiller est assez simple en soi, mais s'assurer qu'il profite vraiment à votre site est un tout autre jeu de balle. Vous voulez créer un contenu génial et vous assurer qu'il est facilement accessible et mis à jour en permanence pour vos lecteurs. Vous voulez rendre votre contenu accessible à ceux qui peuvent l'utiliser.

En tant que conseiller, le contenu de votre blog influence non seulement le bien-être financier de quelqu'un, mais aide également à vous positionner en tant que leader d'opinion dans l'industrie. Vous voulez prouver que vous connaissez vraiment votre affaire, car si un client potentiel trouve des réponses sur votre site, il est plus susceptible de transmettre cette information à d'autres clients potentiels. Les blogs sont la plate-forme idéale pour établir la confiance avec les prospects, vous développer dans l'industrie, générer du trafic, augmenter le classement SEO et bien d'autres avantages !

Nous savons cependant qu'en tant que conseiller occupé, il peut être difficile de trouver le temps de bloguer en temps opportun avec de nouveaux contenus informatifs chaque semaine, c'est pourquoi nous avons créé Content Assist. Avec ce service complémentaire, les utilisateurs peuvent choisir des articles de blog par catégorie (retraite, achat d'une maison, jeunes adultes, etc.), les charger sur leur site Web, puis modifier et optimiser davantage le contenu pour les moteurs de recherche. Les conseillers ont la possibilité de personnaliser et de modifier le contenu pour ajouter leur voix, des mots-clés SEO et promouvoir davantage leur expertise, ou utiliser le contenu tel quel.

Les blogs et le marketing de contenu sont devenus une partie si importante de vos efforts de marketing numérique, et nous avons simplifié cela pour les clients en proposant Content Assist et Lead Pilot.

Assistant de contenu

Nous proposons des outils utiles, tels que Content Assist, à tous les utilisateurs de Twenty Over Ten. Ainsi, si vous avez du mal à trouver des idées de contenu pour votre blog, vous pouvez utiliser notre contenu, puis le modifier pour vous l'approprier. Avec cet outil, vous pouvez choisir parmi différentes catégories, telles que la retraite, l'achat d'une maison, les jeunes adultes, les entreprises et bien plus encore. Une fois que vous avez choisi le blog que vous souhaitez utiliser, les conseillers peuvent facilement personnaliser et modifier le contenu pour ajouter votre voix unique, des mots clés adaptés à votre créneau ou vous pouvez l'utiliser tel quel.

PILOTE PRINCIPAL

Lead Pilot est la toute première solution tout-en-un alimentée par l'IA pour la création et la distribution de contenu. Avec Lead Pilot, les conseillers peuvent lancer des campagnes de contenu robustes à partir d'un tableau de bord simplifié et facile à utiliser. Les membres de l'équipe peuvent collaborer et partager des éléments de contenu, télécharger du contenu original et personnaliser le contenu de la médiathèque. Il comprend non seulement des blogs, mais également du contenu vidéo et infographique. Une fois ajouté, le contenu peut être facilement programmé pour être envoyé par e-mail ou sur les réseaux sociaux avec des pages de destination de marque.

6. Personnalisez-le avec les biographies des employés

Les clients potentiels veulent savoir avec qui ils vont travailler, alors assurez-vous d'inclure une page de biographie. Outre votre page d'accueil, les pages "À propos de nous" ou "Bio" font partie des pages les plus visitées de votre site. Pourquoi demandes-tu? Les gens veulent savoir à qui ils peuvent faire confiance et qui s'occupera de leurs finances. Tant de services similaires sont offerts par d'autres entreprises, alors montrez comment vos employés vous distinguent ! Personnalisez et humanisez la marque, afin que les visiteurs aient davantage l'impression de les "connaître" lorsqu'ils les rencontrent pour la première fois.

Parlez de la formation, de l'expérience, de la motivation et de l' histoire des employés de votre entreprise. Lorsque vous allez travailler avec quelqu'un et son argent pendant de nombreuses années, vous voulez avoir toute l'histoire derrière eux dès le départ ! Les clients veulent savoir qu'ils peuvent faire confiance à qui ils travaillent et montrer certaines de leurs compétences avec de belles photos à la tête peut vraiment les aider.

Client de Twenty Over Ten, Avid Advisory and Investment Group a une solide section bio qui comprend non seulement des photos de l'équipe et permet aux prospects d'en savoir plus sur eux, mais il y a aussi une courte vidéo sur les employés.

7. Intégrez Google Analytics

Google Analytics fonctionne en suivant les balises, qui sont de petits morceaux de code intégrés à votre site Web. Ainsi, lorsqu'un utilisateur arrive sur votre site Web, ce code devient actif et commence à collecter des données sur la façon dont le visiteur interagit sur votre site Web. Google peut ensuite prendre ces données et les afficher dans des graphiques faciles à lire pour vous. Cela vous permettra de voir ce qui fonctionne sur votre site, les données démographiques des visiteurs de votre site et bien plus encore !

Certaines des choses que Google Analytics peut vous dire sur votre site Web sont :

• Combien de trafic arrive sur votre site Web
• D'où vient votre trafic
• Ce que font les visiteurs une fois sur le site
• Quels articles de blog sont les plus populaires
• Où les visiteurs de votre site se trouvent dans le monde

8. Soyez mobile et réactif

Nous savons qu'il est extrêmement important d'avoir un site adapté aux mobiles, d'autant plus que le trafic mobile représente 50 % du trafic du site Web dans le monde depuis trois ans maintenant. Tous nos sites sont construits avec une approche mobile-first. Lors du développement de nos frameworks, nos concepteurs ont donné la priorité à une expérience transparente, quel que soit l'appareil sur lequel un utilisateur consulte le site Web. Grâce à notre plateforme, les conseillers peuvent choisir le cadre qui correspond le mieux à leur entreprise et tous répondent aux ordinateurs de bureau, téléphones mobiles, tablettes - tous les appareils que les utilisateurs peuvent utiliser.

Dans l'exemple ci-dessous, vous pouvez voir que le client de Twenty Over Ten, Asset Strategies, a un site Web réactif qui a fière allure sur tous les appareils, quel que soit celui qui est utilisé.

9. Ayez un appel à l'action clair

Un appel à l'action est une partie si importante de votre site Web et il est crucial que vous donniez à vos visiteurs une prochaine étape à franchir. Ainsi, les actions que quelqu'un peut entreprendre sur votre site ajoutent encore plus de valeur à vos efforts de marketing numérique. Votre CTA sera différent selon la configuration de votre site Web, mais voici quelques exemples :

1. Inscrivez-vous à une newsletter
2. Planifier une réunion
3. Télécharger un livre blanc
4. S'inscrire à un événement
5. Voir une vidéo

Nous aimons l'originalité du CTA sur la page d'accueil de Fulcrum Financial Group qui dit "Découvrez comment nous activons le changement", invitant les prospects à en savoir plus sur l'entreprise.

Étant donné que de nombreuses personnes qui ont cliqué sur votre site Web ne sont pas encore tout à fait prêtes à choisir une entreprise, c'est une bonne idée de leur fournir un CTA afin qu'elles puissent s'inscrire à un blog ou à une newsletter. Si vous faites cela, vous pouvez rester en contact avec eux et leur montrer votre valeur et que vous êtes déjà engagé envers eux de sorte que lorsqu'ils seront prêts à être aidés avec leurs finances, ils se souviendront de votre entreprise de manière positive et seront beaucoup plus susceptibles de choisir. votre cabinet comme conseiller !

Ce que votre site Web ne doit PAS inclure :

Maintenant que nous avons passé en revue ce que vous DEVEZ faire sur votre site de conseiller, assurez-vous de rester loin de faire ces trois choses sur votre site Web !

1. Avoir un système de navigation maladroit

Avoir une architecture de site Web fluide est si important pour amener les visiteurs sur le site Web et potentiellement les transformer en clients. Si la transition est facile, cela augmentera l'expérience utilisateur et les rendra beaucoup plus susceptibles de devenir des clients. Si un site Web est difficile à naviguer

En plus de ce qui précède, lorsque votre UX est forte, votre classement dans les moteurs de recherche augmentera, ce qui est évidemment crucial pour générer du trafic vers votre site. Si la navigation sur votre site Web est facile à parcourir, les visiteurs passeront finalement plus de temps sur votre site Web. En plus de vous assurer que votre site Web est facile à parcourir, assurez-vous que vous produisez un contenu informatif et que vous montrerez que vous êtes un leader d'opinion dans le secteur financier. En plus de ce qui précède, une architecture de site Web simple aide les moteurs de recherche à mieux explorer votre site Web.

Chez Twenty Over Ten, nous ne suggérons pas plus de 15 pages au total afin de garder votre site Web simple. Même si vous avez plus que cela, l'architecture de votre site doit être définie de manière à ce que n'importe quelle page puisse être atteinte en 3-4 clics au maximum.

2. Soyez trop long

Rappelez-vous toujours de le garder court et doux! Moins, c'est plus quand il s'agit du contenu de votre site Web, car nous savons que les gens ne passent pas beaucoup de temps sur votre site.

55% de vos visiteurs ne passent que 15 secondes sur votre site web.

Le magazine Time

Ce n'est pas beaucoup de temps pour faire une bonne première impression, vous voulez donc vous assurer que vos visiteurs ne passent pas trop de temps à parcourir les pages de votre site. Mettez les informations importantes au premier plan et n'enterrez pas les informations importantes.

3. Utilisez des photographies de stock ringardes

Dans les blogs passés. nous avons discuté de l'importance d'avoir des images sur le site Web de votre conseiller. Cependant, ne vous contentez pas de jeter n'importe quelle photographie de stock là-haut et attendez-vous à ce qu'elle fonctionne favorablement. Vous devez vous assurer de choisir le BON type de photo pour votre site Web. Il existe de nombreux sites Web de photos professionnelles gratuites que vous pouvez utiliser pour personnaliser votre site Web.

Bien sûr, vous pouvez parfois utiliser des photos d'archives, mais nous pensons que l'utilisation de vraies photos qui mettent en valeur votre marque et personnalisent votre entreprise est la meilleure voie à suivre. Essayez d'éviter les photos d'archives qui incluent des personnes, mais incluez plutôt des photos de votre équipe pour ajouter de la personnalité à votre site Web. Mettre un visage sur votre nom de marque créera une meilleure première impression en ligne.