9 способов сделать ваш сайт советника блестящим + 3 распространенных ошибки, которых следует избегать

В Twenty Over Ten нам нравится помогать нашим клиентам создавать красивые, лидогенерирующие веб-сайты для финансовых консультантов. Работая с тысячами консультантов, мы узнали, что каждый бизнес уникален, и каждый консультант, с которым мы работаем, отличается от другого, что является еще одной из причин, по которой мы так любим свою работу.

Для каждого клиента для нас важно создать идеальный веб-сайт, который действительно демонстрирует уникальный бренд и компанию. Если вы только начинаете свой путь к веб-сайту, может быть трудно точно знать, как это сделать. Когда дело доходит до того, что вы должны или не должны делать при создании своего сайта, у нас есть девять советов о том, что вы должны делать, и три, которых вам следует избегать.

9 способов создать сильный сайт вашего советника:

1. Выглядеть профессионально

Это важно, потому что если ваш сайт загроможден несоответствующими шрифтами, сложной навигацией и некачественными фотографиями, то посетители не будут воспринимать вашу компанию всерьез. Это одна из наиболее важных частей укрепления доверия к финансовому консультанту. Мы гордимся работой, которую мы делаем на веб-сайтах советников, и люди приходят к нам из-за нашей работы.

При работе с новым клиентом мы предлагаем несколько фреймворков, которые сделают ваш сайт выдающимся и профессиональным. Очень важно произвести хорошее впечатление с самого начала, когда вы пытаетесь привлечь трафик на свой сайт.

2. Повысьте безопасность с помощью SSL-сертификатов

Что такое SSL-сертификат и что он означает? Это расшифровывается как Secure Sockets Layer. Это одна из наиболее важных частей безопасного Интернета и безопасный метод, который позволяет шифровать данные при передаче через сервер.

Когда кто-то нажимает на веб-страницу вашего сайта, он хочет быть уверенным, что никакая его информация не будет украдена или использована без его согласия. SSL-сертификаты помогают защитить передачу конфиденциальной информации, такой как номера кредитных карт, пароли и имена пользователей, информацию о потребителях и многое другое. Кроме того, наличие SSL-сертификата также может защитить ваш собственный сайт от мошенников.

Использование SSL-сертификатов дает четыре основных преимущества:

1. Аутентификация — гарантирует, что серверы, с которыми мы разговариваем, являются теми, за кого себя выдают.
2. Целостность данных — гарантирует, что данные не будут изменены при передаче между вашим клиентом и серверами.
3. Шифрование - защищает фактическое общение от перехватчиков, чтобы они не могли определить, о чем идет речь.
4. SEO-рейтинг — теперь Google немного повышает рейтинг веб-сайтов, использующих HTTPS.

3. Убедитесь, что вашу контактную информацию легко найти

Если посетитель не может узнать, как с вами связаться, то это огромная проблема для вашего сайта. Убедитесь, что вашу информацию легко найти, поэтому, когда к вам возникает вопрос, клиенты и потенциальные клиенты могут легко понять, как с вами связаться, чтобы предпринять следующие шаги.

Некоторые ключевые вещи, которые вы должны включить:

1. Google Map
2. Адрес
3. Телефонный номер
4. Направления
5. Контактная форма и адрес электронной почты (важно указать несколько вариантов связи)

Ниже приведены несколько дополнительных опций, которые еще больше оживят вашу контактную страницу!

1. Призыв к действию
2. видео
3. Фотографии

Компания Innovative Retirement, LLC, клиент Twenty Over Ten, имеет два офиса, оба из которых указаны на странице контактов. Кроме того, у них есть карта Google для охвата, адрес электронной почты, адрес, номер телефона и контактная форма. Они включили призыв к действию с фразой «Запланировать звонок», что дает потенциальным клиентам еще одну возможность связаться с ними.

4. Продемонстрируйте свое уникальное торговое предложение

Что делает вас «вы»? Чем ваша компания отличается от других? Есть так много финансовых компаний, предлагающих аналогичные услуги, так как же выделиться в своей нише? Если вы не можете предложить УТП, то вы потеряетесь среди сотен консультантов в вашем регионе, поэтому обязательно укажите, что делает вас уникальным!

Когда вы начинаете разрабатывать свое УТП, убедитесь, что вы проводите исследование. Посмотрите на некоторых из ваших конкурентов и проверьте, что они делают. Посмотрите, что у них может быть хорошо, а что нет, а затем посмотрите, куда вы можете пойти дальше.

Также определите целевой рынок. Кто хотел бы ваш продукт или услуги? Выясните, что работает для них, и работайте с этим. Кроме того, попытайтесь выяснить, что именно заставит клиента хотеть работать с вами, а не с другой финансовой консультационной фирмой.

Как вы можете видеть на изображении выше, клиент Twenty Over Ten, Storybook Financial обслуживает очень уникальный рынок, людей и работников, страдающих муковисцидозом. Они предлагают финансовые услуги, чтобы помочь этому конкретному рынку и помочь им жить более полной жизнью и планировать более сильное финансовое будущее.

5. Предлагайте свежий контент для блога

Добавить блог на свой веб-сайт советника довольно просто само по себе, но убедиться, что он действительно приносит пользу вашему сайту, — это совсем другая игра. Вы хотите создавать потрясающий контент и следить за тем, чтобы он был легко доступен и постоянно обновлялся для ваших читателей. Вы хотите сделать свой контент доступным для тех, кто может его использовать.

Как консультант, содержание вашего блога не только влияет на чье-то финансовое благополучие, но и помогает позиционировать себя как идейного лидера в отрасли. Вы хотите доказать, что действительно разбираетесь в своем деле, потому что, если потенциальный клиент нашел ответы на вашем сайте, то он с большей вероятностью передаст эту информацию другим потенциальным клиентам. Ведение блога — идеальная платформа для построения доверительных отношений с потенциальными клиентами, развития себя в отрасли, привлечения трафика, повышения рейтинга SEO и многих других преимуществ!

Однако мы знаем, что, будучи занятым консультантом, может быть трудно найти время для своевременной публикации в блоге нового информативного контента каждую неделю, поэтому мы создали Content Assist. С помощью этой дополнительной услуги пользователи могут выбирать сообщения в блогах по категориям (пенсия, покупка жилья, молодежь и т. д.), загружать их на свой веб-сайт, а затем редактировать и дополнительно оптимизировать контент для поисковых систем. Консультанты имеют возможность настраивать и редактировать контент, добавляя свой голос, ключевые слова SEO и продвигая свой опыт, или использовать контент как есть.

Ведение блогов и контент-маркетинг стали огромной частью ваших усилий в области цифрового маркетинга, и мы упростили это для клиентов, предложив Content Assist и Lead Pilot.

Помощник по контенту

Мы предлагаем полезные инструменты, такие как Content Assist, для всех пользователей Twenty Over Ten, поэтому, если вы изо всех сил пытаетесь придумать идеи контента для своего блога, вы можете использовать наш контент, а затем отредактировать его, чтобы сделать его своим. С помощью этого инструмента вы можете выбирать из разных категорий, таких как выход на пенсию, покупка дома, молодежь, бизнес и многое другое. После того, как вы выбрали, какой блог вы хотите использовать, консультанты могут легко настроить и отредактировать контент, чтобы добавить ваш уникальный голос, ключевые слова, соответствующие вашей нише, или вы можете использовать его как есть.

ВЕДУЩИЙ ПИЛОТ

Lead Pilot — это первое в отрасли универсальное решение на базе искусственного интеллекта для создания и распространения контента. С помощью Lead Pilot консультанты могут запускать надежные контент-кампании с оптимизированной и простой в использовании информационной панели. Члены команды могут сотрудничать и обмениваться фрагментами контента, загружать исходный контент и настраивать контент из медиатеки. Это не только блоги, но и видео и инфографика. После добавления контент можно легко запланировать для отправки по электронной почте или в социальных сетях с фирменными целевыми страницами.

6. Персонализируйте его с помощью биографий сотрудников

Потенциальные клиенты хотят знать, с кем они будут работать, поэтому не забудьте включить страницу биографии. Помимо вашей домашней страницы, страницы «О нас» или «Биография» являются одними из самых посещаемых страниц на вашем сайте. Почему ты спрашиваешь? Люди хотят знать, кому они могут доверять и кто будет распоряжаться их финансами. Так много подобных услуг предлагают другие фирмы, так что покажите, как ваши люди выделяют вас! Персонализируйте и очеловечьте бренд, чтобы посетители больше чувствовали, что «знают» их при первой встрече.

Расскажите об образовании, опыте, мотивации и истории сотрудников вашей фирмы. Когда вы собираетесь работать с кем-то и его деньгами в течение многих лет, вы хотите сразу же узнать полную историю этого человека! Клиенты хотят знать, что они могут доверять тем, с кем они работают, и демонстрация некоторых своих навыков вместе с красивыми хедшотами может действительно помочь в этом.

Клиент Twenty Over Ten, компания Avid Advisory and Investment Group, имеет обширный раздел биографии, который не только включает в себя фотографии команды и позволяет потенциальным клиентам узнать о ней больше, но также содержит короткое видео о сотрудниках.

7. Интегрируйте Google Analytics

Google Analytics работает, отслеживая теги, которые представляют собой небольшие фрагменты кода, встроенные в ваш веб-сайт. Итак, когда пользователь попадает на ваш сайт, этот код становится активным и начинает собирать данные о том, как посетитель взаимодействует с вашим сайтом. Затем Google может взять эти данные и отобразить их в виде удобных для чтения диаграмм. Это позволит вам увидеть, что работает на вашем сайте, демографические данные посетителей вашего сайта и многое другое!

Некоторые вещи, которые Google Analytics может рассказать вам о вашем веб-сайте:

• Сколько трафика приходит на ваш сайт
• Откуда приходит ваш трафик
• Что делают посетители, оказавшись на сайте
• Какие посты в блоге самые популярные
• Где находятся посетители вашего сайта в мире

8. Будьте мобильны и отзывчивы

Мы знаем, что наличие сайта, оптимизированного для мобильных устройств, невероятно важно, особенно с учетом того, что мобильный трафик составляет 50 процентов трафика веб-сайта во всем мире уже три года. Все наши сайты созданы с учетом подхода, ориентированного на мобильные устройства. При разработке наших фреймворков наши дизайнеры уделяли первостепенное внимание беспрепятственному взаимодействию независимо от устройства, на котором пользователь просматривал веб-сайт. С помощью нашей платформы консультанты могут выбрать структуру, которая лучше всего подходит для их бизнеса, и все они реагируют на настольные компьютеры, мобильные телефоны, планшеты — любые устройства, на которых могут работать пользователи.

В приведенном ниже примере вы можете видеть, что клиент Twenty Over Ten, Asset Strategies, имеет адаптивный веб-сайт, который отлично выглядит на всех устройствах, независимо от того, какое из них используется.

9. Имейте четкий призыв к действию

Призыв к действию — это огромная часть вашего веб-сайта, и крайне важно, чтобы вы дали своим посетителям возможность сделать следующий шаг. При этом действия, которые кто-то может предпринять на вашем сайте, еще больше повышают ценность ваших усилий в области цифрового маркетинга. Ваш CTA будет отличаться в зависимости от того, как настроен ваш веб-сайт, но некоторые примеры включают:

1. Подпишитесь на информационный бюллетень
2. Запланировать встречу
3. Скачать технический документ
4. Зарегистрироваться на мероприятие
5. Посмотреть видео

Нам нравится оригинальность CTA на домашней странице Fulcrum Financial Group с надписью «Узнайте, как мы зажигаем перемены», побуждающей потенциальных клиентов узнать больше о фирме.

Поскольку многие люди, перешедшие на ваш веб-сайт, еще не совсем готовы выбрать фирму, рекомендуется предоставить им CTA, чтобы они могли подписаться на блог или информационный бюллетень. Если вы сделаете это, вы сможете поддерживать с ними связь и показать свою ценность и то, что вы уже преданы им, чтобы, когда они будут готовы помочь со своими финансами, они положительно запомнят вашу фирму и с гораздо большей вероятностью выберут. ваша фирма в качестве их советника!

Чего НЕ ДОЛЖЕН быть на вашем сайте:

Теперь, когда мы рассмотрели, что вы ДОЛЖНЫ делать на своем сайте советника, обязательно держитесь подальше от этих трех вещей на своем сайте!

1. Неуклюжая навигационная система

Наличие гладкой архитектуры веб-сайта очень важно для привлечения посетителей на веб-сайт и потенциального превращения их в клиентов. Если переход будет легким, это улучшит пользовательский опыт и повысит вероятность того, что они станут клиентами. Если на сайте сложно ориентироваться

В дополнение к вышесказанному, когда ваш UX будет сильным, ваш рейтинг в поисковых системах повысится, что, очевидно, имеет решающее значение для привлечения трафика на ваш сайт. Если навигация по вашему веб-сайту удобна для навигации, то в конечном итоге посетители будут проводить на вашем веб-сайте больше времени. В дополнение к тому, чтобы ваш веб-сайт был удобным для просмотра, убедитесь, что вы создаете информационный контент, который покажет, что вы являетесь идейным лидером в финансовой индустрии. В дополнение к вышесказанному, простая архитектура веб-сайта помогает поисковым системам лучше сканировать ваш сайт.

В Twenty Over Ten мы предлагаем не более 15 страниц, чтобы сделать ваш сайт простым. Даже если у вас их больше, архитектура вашего сайта должна быть настроена так, чтобы на любую страницу можно было попасть максимум за 3-4 клика.

2. Будьте слишком длинными

Всегда помните, чтобы это было коротким и приятным! Чем меньше, тем лучше, когда речь идет о содержании вашего веб-сайта, поскольку мы знаем, что люди не проводят много времени на вашем сайте.

55% ваших посетителей проводят на вашем сайте всего 15 секунд.

Журнал Тайм

Это не так много времени, чтобы произвести хорошее первое впечатление, поэтому вы должны убедиться, что ваши посетители не тратят слишком много времени на изучение страниц вашего сайта. Поместите важную информацию заранее и не прячьте важную информацию.

3. Используйте дешевую стоковую фотографию

В блогах прошлого. мы обсудили важность наличия изображений на веб-сайте вашего советника. Тем не менее, не стоит просто размещать любую стоковую фотографию в надежде, что она будет хорошо работать. Вы должны быть уверены, что выбрали ПРАВИЛЬНЫЙ тип фотографии для своего веб-сайта. Существует так много профессиональных бесплатных веб-сайтов с фотографиями, которые вы можете использовать для настройки своего веб-сайта.

Конечно, иногда вы можете использовать стоковые фотографии, но мы считаем, что использование реальных фотографий, которые демонстрируют ваш бренд и персонализируют вашу компанию, — лучший путь. Старайтесь избегать стоковых фотографий, на которых изображены люди, а вместо этого включите фотографии своей команды, чтобы добавить индивидуальности вашему веб-сайту. Использование лица вашего бренда создаст лучшее первое впечатление в Интернете.