Nous connaissons tous la phrase, allez dites-la avec moi : "Le contenu est -" (je ne le finirai pas pour vous, ne vous inquiétez pas).

Nous savons tous que le marketing de contenu est l'un des meilleurs investissements qu'une marque puisse faire pour augmenter son retour sur investissement - mais peut-être que d'autres ont encore besoin d'être convaincus - comme votre patron.

Ils veulent des chiffres, ils veulent des données concrètes, ils veulent des signes dollar. Ils ne sont pas intéressés par les peluches, prouvez-le simplement. Si vous avez essayé de lancer un nouveau blog ou de persuader la direction de créer une équipe de contenu, vous avez besoin de preuves convaincantes. Heureusement, certaines entreprises ont déjà mené des études pour comprendre et mesurer l'effet que le marketing de contenu peut avoir sur les résultats d'une marque.

Toutes les statistiques de marketing de contenu ci-dessous se situent entre 2014 et 2018, la majorité étant au cours des deux dernières années, vous pouvez donc dire que les chiffres sont encore récents.

Sans plus tarder, voici 12 statistiques de marketing de contenu pour donner le feu vert à votre patron :

1) 47 % des acheteurs ont consulté 3 à 5 éléments de contenu avant de s'engager avec un commercial. ( Rapport sur la génération de la demande, 2016 )

Cela témoigne de la demande et du renforcement de la confiance. Ceci est destiné aux clients B2B, mais pensez au processus B2C - en tant qu'acheteur, vous lisez généralement la page À propos, lisez les avis en ligne, consultez peut-être Instagram avant de vous engager à acheter auprès de la marque. Avec autant d'options autour d'eux, pourquoi devraient-ils vous choisir ? C'est là qu'intervient le marketing de contenu .

2) Près de 50% des internautes recherchent des vidéos liées à un produit ou service avant de se rendre en magasin. ( Pensez avec Google, 2017 )

Une image vaut mille mots, et une vidéo en vaut mille autres ! À l'ère de Youtube et du contenu à grignoter, les vidéos courtes qui présentent les produits ont du sens. Pourquoi gâcher le voyage au magasin si vous n'êtes pas sûr à 100 % de ce que ça va être ? Pour plus de statistiques sur la vidéo, consultez cet article .

3) 54 % des personnes souhaitent voir plus de contenu vidéo de la part des spécialistes du marketing. ( Hubspot, mise à jour 2019 )

Les consommateurs nous disent ce qu'ils veulent. Il ne suffit pas de leur vendre une histoire, ils veulent une représentation visuelle de ce que ce produit va faire avant de s'engager. Notre monde est de plus en plus visuel, donc fournir du contenu vidéo ne fera que booster la visibilité de vos produits ou services.

4) 74 % des entreprises indiquent que le marketing de contenu augmente la qualité et la quantité des leads de leurs équipes marketing ( Curata, 2014 )

Je pense que nous pouvons tous convenir qu'une bonne piste vaut mieux que 10 mauvaises pistes. Le marketing de contenu vous permet de cibler l'intention de votre utilisateur d'une manière très spécifique. En ciblant cette intention, vous pouvez cibler de meilleurs prospects puisque le contenu est destiné à cette personne.

5) En 2016, 75 % des entreprises ont augmenté leur budget de marketing de contenu. ( Curata, 2016 )

Le mot est sorti - le contenu est à la mode. De plus en plus d'entreprises se rendent compte que le marketing de contenu vaut l'investissement et l'intègre à leurs budgets marketing.

6) Les entreprises qui bloguent connaissent une croissance des prospects 126 % supérieure à celle des entreprises qui ne bloguent pas ( Hubspot, mise à jour 2018 )

Non, le blog n'est pas mort ! Le blog agit comme un outil de génération de leads. Il s'agit d'une stratégie à faible coût et potentiellement à haut rendement qui peut aider les prospects de qualité à venir à vous, au lieu que votre entreprise doive rechercher des prospects. Une bonne stratégie de blog cible les personnes que vous voulez et les incite à vous donner leurs coordonnées ou à interagir avec le reste de votre contenu.

7) Le taux de conversion du site Web est près de six fois plus élevé pour les adopteurs de marketing de contenu que pour les non-adoptants (2,9 % contre 0,5 %) ( Aberdeen Group, 2014 )

La preuve est dans le pudding. Ne pas appliquer le marketing de contenu dans votre boîte à outils marketing, c'est comme laisser une opportunité vous échapper juste devant vos yeux. L'ajouter à votre marketing mix d'une manière qui a du sens pour votre marque peut potentiellement augmenter vos ventes.

8) Le marketing de contenu sera une industrie de 300 milliards de dollars d'ici 2019 ( MarketingProfs, 2017 )

Cela signifie que l'activité de marketing de contenu est déjà établie et prospère. Les entreprises et les marques du monde entier utilisent le marketing de contenu et parient leurs dollars de marketing sur le contenu. Alors, pourquoi votre entreprise n'est-elle pas déjà dans le train ?

9) 45% des gens regardent plus d'une heure de vidéos Facebook ou YouTube par semaine. ( Hubspot, 2016 )

Une autre forme de contenu est le social, et si vous n'avez pas de stratégie pour le social, vous perdez votre temps. C'est un outil nécessaire pour tout spécialiste du marketing de contenu et pour la distribution de contenu. Et quand on pense au fait que la plupart des vidéos partagées font moins de 2 minutes, une heure de vidéo par semaine c'est beaucoup !

10) 68% des consommateurs se sentent plus positifs à propos d'une marque après en avoir consommé le contenu. ( MarketingProfs, 2017 )

C'est là que le contenu brille vraiment. Tout le contenu doit être conçu avec deux objectifs principaux à l'esprit : générer des conversions et établir la CONFIANCE. Si vous offrez quelque chose d'utile à vos consommateurs et quelque chose qui leur est destiné, ils vous rembourseront généralement la faveur en dollars.

11) L'engagement est la première raison pour laquelle les spécialistes du marketing utilisent du contenu interactif ( CMI, 2017 )

Tout le monde ne souhaite-t-il pas accroître l'engagement envers la marque ? Quel est l'intérêt d'avoir des tonnes de contenu si personne n'interagit avec ? Le contenu interactif est lorsque l'utilisateur s'engage activement avec le contenu, qu'il s'agisse d'un quiz, d'un jeu ou d'un téléchargement de contenu, ces types de contenu deviennent de plus en plus populaires.

12) Les entreprises qui ont publié plus de 401 articles de blog au total ont obtenu environ deux fois plus de trafic que les entreprises qui ont publié 301 à 400 articles de blog. ( Hubspot, mise à jour 2018 )

La morale ici est que plus de contenu est généralement meilleur. Et quand il s'agit de blogs, la composante SEO est importante. Plus d'articles de blog équivaut à plus de pages indexables, ce qui signifie que vous pouvez vous classer pour plus de mots-clés ! Si vous publiez régulièrement du contenu utile et stratégique, le trafic suivra avec le temps.

J'espère que vous avez apprécié cette liste et que vous l'avez trouvée utile. Entrez dans cette salle de conférence avec un argumentaire confiant grâce à ces statistiques à jour et rappelez-vous - Le contenu est…

Ne vous inquiétez pas, je ne le dirai pas, ça parle de lui-même

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