Мы все знаем фразу, давай, скажи ее вместе со мной: «Контент — это —» (я не буду дописывать ради тебя, не волнуйся).

Мы все знаем, что контент-маркетинг — это одна из лучших инвестиций, которые бренд может сделать, чтобы увеличить свою рентабельность инвестиций, но, возможно, другим все еще нужно убедить — например, вашему боссу.

Им нужны цифры, им нужны достоверные данные, им нужны знаки доллара. Их не интересует ерунда, просто докажите это. Если вы пытались представить новый блог или убедить руководство создать команду по контенту, вам нужны убедительные доказательства. К счастью, некоторые компании уже провели исследования, чтобы выяснить и измерить влияние контент-маркетинга на прибыль бренда.

Все приведенные ниже статистические данные по контент-маркетингу относятся к периоду с 2014 по 2018 год, причем большинство из них за последние два года, поэтому вы можете сказать, что цифры все еще свежие.

Без дальнейших церемоний, вот 12 статистических данных контент-маркетинга, которые заставят вашего босса дать зеленый свет:

1) 47% покупателей просмотрели 3–5 единиц контента, прежде чем обратиться к торговому представителю. ( Отчет о формировании спроса, 2016 г. )

Это говорит о спросе и построении доверия. Это для клиентов B2B, но подумайте о процессе B2C — как покупатель, вы обычно читаете страницу «О нас», читаете онлайн-обзоры, возможно, проверяете Instagram, прежде чем совершить покупку у бренда. С таким количеством вариантов вокруг них, почему они должны выбрать вас? Вот где вступает в дело контент-маркетинг .

2) Почти 50% интернет-пользователей перед посещением магазина ищут видео, связанные с товаром или услугой. ( Думай с Google, 2017 г. )

Картинка стоит тысячи слов, а видео стоит еще тысячи! В эпоху Youtube и контента для закусок короткие видеоролики, демонстрирующие продукты, имеют смысл. Зачем тратить время на поход в магазин, если вы не уверены на 100%, что это будет? Чтобы узнать больше статистики о видео, ознакомьтесь с этой статьей .

3) 54% людей хотят видеть больше видеоконтента от маркетологов. ( Хабспот, обновлено в 2019 г. )

Потребители ГОВОРЯТ нам, чего они хотят. Недостаточно продать им историю, им нужно визуальное представление того, что этот продукт собирается делать, прежде чем они совершат действие. Наш мир становится все более визуальным, поэтому предоставление видеоконтента только повысит узнаваемость ваших продуктов или услуг.

4) 74% компаний отмечают, что контент-маркетинг повышает качество и количество лидов их маркетинговых команд ( Curata, 2014 ) .

Я думаю, мы все можем согласиться с тем, что одна хорошая зацепка лучше, чем 10 плохих зацепок. Контент-маркетинг позволяет вам целенаправленно нацеливаться на намерения вашего пользователя. Ориентируясь на это намерение, вы можете нацеливаться на лучших потенциальных клиентов, поскольку контент нацелен на эту персону.

5) В 2016 году 75% компаний увеличили бюджет на контент-маркетинг. ( Курата, 2016 )

Все кончено — контент готов. Все больше компаний осознают, что контент-маркетинг стоит вложений, и делают его частью своих маркетинговых бюджетов.

6) Компании, которые ведут блог, демонстрируют на 126 % более высокий прирост лидов, чем компании, не ведущие блоги ( Hubspot, обновлено в 2018 году ) .

Нет, блоги не умерли! Блог выступает в качестве инструмента лидогенерации. Это недорогая, потенциально высокодоходная стратегия, которая может помочь вам получить качественные лиды, вместо того, чтобы вашему бизнесу приходилось гоняться за лидами. Правильная стратегия блога нацелена на нужных вам людей и побуждает их предоставлять вам свои контактные данные или взаимодействовать с остальной частью вашего контента.

7) Коэффициент конверсии веб-сайта почти в шесть раз выше у тех, кто использует контент-маркетинг, чем у тех, кто не использует его (2,9% против 0,5%) ( Aberdeen Group, 2014 ) .

Доказательство в пудинге. Не применять контент-маркетинг в своем наборе маркетинговых инструментов — это все равно, что упустить возможность прямо у вас на глазах. Добавление его в ваш маркетинговый комплекс таким образом, который имеет смысл для вашего бренда, может потенциально увеличить ваши продажи.

8) К 2019 году контент-маркетинг станет индустрией с оборотом в 300 миллиардов долларов ( MarketingProfs, 2017 ) .

Это говорит о том, что бизнес контент-маркетинга уже налажен и процветает. Компании и бренды по всему миру используют контент-маркетинг и делают ставку на контент. Итак, почему ваш бизнес еще не на подножке?

9) 45% людей смотрят более часа видео на Facebook или YouTube в неделю. ( Хабспот, 2016 г. )

Еще одна форма контента — социальная, и если у вас нет социальной стратегии, вы зря тратите время. Это необходимый инструмент для любого контент-маркетолога и для распространения контента. А если подумать о том, что продолжительность большинства общих видео не превышает 2 минут, час видео в неделю — это много!

10) 68% потребителей более позитивно относятся к бренду после потребления контента от него. ( МаркетингПрофс, 2017 )

Вот где контент действительно сияет. Весь контент должен создаваться с учетом двух основных целей — увеличения конверсии и установления ДОВЕРИЯ. Если вы предлагаете своим потребителям что-то полезное и ориентированное на них, они обычно отплачивают за услугу долларами.

11) Вовлеченность — главная причина, по которой маркетологи используют интерактивный контент ( CMI, 2017 ) .

Разве не все хотят повысить вовлеченность бренда? Какой смысл иметь тонны контента, если никто с ним не взаимодействует? Интерактивный контент — это когда пользователь активно взаимодействует с контентом, будь то викторина, игра или загрузка контента, такие виды контента становятся все более популярными.

12) Компании, опубликовавшие в общей сложности 401+ постов в блогах, получили примерно в два раза больше трафика, чем компании, опубликовавшие 301-400 постов в блогах. ( Хабспот, обновлено в 2018 г. )

Мораль здесь в том, что чем больше контента, тем лучше. А когда дело доходит до блогов, важна SEO-компонента. Чем больше сообщений в блоге, тем больше индексируемых страниц, а это значит, что вы можете ранжироваться по большему количеству ключевых слов! Если вы постоянно публикуете полезный и стратегический контент, со временем трафик будет расти.

Надеюсь, вам понравился этот список и вы нашли его полезным. Войдите в этот зал заседаний с уверенной подачей с этой актуальной статистикой и помните — Контент — это…

Не волнуйся, я этого не скажу, это говорит само за себя

Если вы хотите продолжать читать о контенте, ознакомьтесь с 5 приложениями Alphametic для написания контента, которые помогут улучшить ваше письмо как можно скорее или Чему написанию контента можно научиться из журналистики: интервью.