10 façons de promouvoir votre chaîne YouTube en tant que conseiller financier

En tant que deuxième moteur de recherche au monde avec plus de 2 milliards d'utilisateurs mensuels, il n'est pas surprenant que de nombreux conseillers utilisent YouTube pour créer et partager du contenu vidéo. Bien qu'avec autant de trafic, il est important de faire tout ce que vous pouvez pour attirer les utilisateurs. La promotion de votre chaîne fait partie intégrante de sa croissance.

Promouvoir votre chaîne YouTube, c'est plus que la partager sur les réseaux sociaux. Le cœur de la promotion consiste à augmenter le trafic vidéo pour acquérir plus de vues. Ainsi, afin d'obtenir plus de vues, nous devons nous concentrer sur les fonctionnalités qui génèrent du trafic en premier lieu.

Comprendre le trafic vidéo YouTube

La majorité du trafic YouTube (et des vues ultérieures) provient de trois endroits ; Recherches YouTube , trafic externe et suggestions de vidéos. Par exemple, voici nos principales sources de trafic pour la chaîne YouTube Twenty Over Ten :

Ce ne sont pas toutes des sources de trafic. Le trafic direct et les fonctionnalités intégrées, comme la barre d'abonnement, y contribuent également, bien que souvent dans une moindre mesure pour la plupart des chaînes.

Pour promouvoir votre chaîne YouTube, vous devrez augmenter vos sources de trafic les plus élevées. Pour ce faire, vous devrez développer des stratégies de promotion active et passive .

Promotion active.

Il s'agit de montrer aux gens ce que vous avez créé, de promouvoir vos vidéos en les partageant sur des blogs, des e-mails, des réseaux sociaux, etc.

Promotion passive.

Cela utilise l'algorithme YouTube pour améliorer les chances d'inclure votre vidéo dans les résultats de recherche et les recommandations. Il s'agit d'améliorer les deux principaux paramètres de mesure du succès d'une vidéo : la durée de visionnage et le taux de clics.

La combinaison des deux stratégies garantit que vos vidéos reçoivent la promotion de vos efforts et de YouTube lui-même. Alors, voyons exactement comment vous pouvez le faire.

1. Attirez les vues avec les bons mots-clés

Les mots-clés sont importants pour aider les moteurs de recherche à comprendre votre contenu et à le placer devant les bons spectateurs. Mais tous les moteurs de recherche ne sont pas identiques. Choisir les meilleurs mots clés signifie optimiser pour YouTube et parfois Google. Voici comment:

Utilisez les recommandations de YouTube :

Chaque fois que vous effectuez une recherche sur YouTube, vous recevez une liste de termes de recherche recommandés. Par exemple, voici la liste des termes de recherche recommandés qui s'affichaient lorsque nous tapions « Conseils financiers » dans la barre de recherche de YouTube :

Chaque terme est un mot-clé que YouTube associe à votre recherche. En effectuant ces recherches et en vérifiant les mots clés recommandés, vous pouvez trouver des sujets et des termes de recherche pour vous aider à optimiser votre contenu existant et à en créer davantage. L'inclusion de ces mots-clés dans vos sections de titre et de description augmente les chances de vos vidéos d'être trouvées dans une recherche.

Effectuez une recherche inversée sur Google :

Google recommande souvent des vidéos YouTube avec leurs pages de résultats de recherche :

Bien sûr, Google fournit plus que de simples vidéos, donc les mots-clés que vous utilisez ici peuvent être différents de ceux que vous utilisez sur YouTube. Essayez d'en tester quelques-uns sur Google pour voir ce qui apparaît. Si une vidéo est bien visible dans la recherche, il s'agit probablement d'un bon terme à utiliser. Assurez-vous donc de vérifier avec les deux.

Accédez à des ressources tierces :

Les stratégies ci-dessus peuvent vous aider à trouver des mots clés pertinents, mais elles ne vous permettront pas d'en savoir plus sur le volume de recherche ou les performances potentielles. Pour tirer le meilleur parti de votre recherche de mots clés, vous devrez utiliser d'autres outils. Soovle est un excellent site Web pour afficher les termes de recherche recommandés pour une variété de moteurs de recherche et peut être utilisé pour comparer Google et YouTube en même temps.

Cependant, notre outil préféré est TubeBuddy, une extension qui vous permettra d'effectuer des recherches de mots-clés directement depuis YouTube. L'outil fournit des tendances et des résultats de performance pour une variété de moteurs de recherche. Cela vous aide à mesurer les performances potentielles. Par exemple, voici les résultats d'une récente recherche par mot-clé :

Comme vous pouvez le constater, le mot-clé « conseiller financier » n'a pas les meilleures notes. Vous l'utiliseriez toujours dans les titres pour vous différencier, mais ce ne serait pas l'objet d'une vidéo. Au lieu de cela, effectuons une autre recherche :

Ici, nous voyons de bien meilleurs résultats. Le mot-clé « Investissement pour débutants » est suffisamment prometteur pour développer un contenu autour de lui.

2. Tirez parti de vos sections de titre et de description

YouTube offre un espace pour 5 000 caractères dans les descriptions de vos vidéos et recommande des titres de 60 caractères. Ce sont les endroits parfaits pour commencer à mettre ces mots-clés au travail. Gardez à l'esprit que l'algorithme de YouTube utilise ces informations pour comprendre et trier votre vidéo, il est donc essentiel de tirer parti de cet espace.

YouTube recommande de créer des titres concis, avec les informations les plus pertinentes au début. Gardez donc votre mot-clé cible près du début de votre titre. En ce qui concerne la section de description, commencez par ce qui suit pour créer une description vidéo :

1. Fournissez un bref résumé de votre vidéo. De quoi s'agit-il? Il peut s'agir d'une liste rapide de puces ou d'une introduction et d'une transcription, selon la durée de votre vidéo.
2. Inclure tous les liens pertinents. Les liens doivent toujours inclure votre site Web et vos médias sociaux, bien que d'autres liens pertinents, comme les blogs, puissent également être inclus.
3. Tirez parti des chapitres YouTube pour des vidéos plus volumineuses pour aider le référencement. Les chapitres YouTube vous permettent de séparer votre vidéo en extraits, ce qui permet aux spectateurs de trouver plus facilement les informations qu'ils souhaitent.
4. Incluez des balises pour vous aider à trier votre contenu. Backlinko recommande de faire de votre première balise votre mot-clé choisi.

3. Augmentez votre taux de clics (CTR) avec des vignettes accrocheuses

Les vignettes ont un impact énorme sur le taux de clics et le trafic. Après tout, votre vignette est la première chose que les téléspectateurs potentiels verront. Créer une vignette efficace n'est pas trop difficile. Les vignettes les plus efficaces contiennent deux éléments :

1. Un titre clair et accrocheur.
2. Une image émotive d'une personne.

Par exemple, regardez cette vignette d'une de nos vidéos récentes :

Si vous recherchez un outil pour créer des vignettes, consultez Canva. C'est une excellente ressource pour concevoir des images personnalisées et vous permet également d'enregistrer des conceptions pour une utilisation future, ce qui facilite la création rapide de vignettes pour votre prochaine vidéo.

4. Générez des vues avec des appels à l'action efficaces

L'ajout d'un appel à l'action sur votre vidéo améliore les performances globales de votre chaîne en attirant les spectateurs vers vos autres contenus. Il existe trois façons principales d'inclure un appel à l'action dans vos vidéos.

1. Utilisez des fiches et des écrans de fin . Les cartes et les écrans de fin sont des liens intégrés dans votre vidéo, faisant la promotion de votre autre contenu pendant la vidéo ou à la fin. En les utilisant, vous pouvez recommander du contenu connexe aux téléspectateurs intéressés.
2. En vidéo. Faites la promotion de votre chaîne dans votre vidéo. Vers la fin, demandez aux spectateurs d'aimer votre vidéo et de s'abonner s'ils ont apprécié votre contenu.
3. Dans votre descriptif . Inclure un lien vers votre chaîne dans votre description, ainsi qu'une incitation à l'action rapide, offre un autre moyen d'accéder à votre contenu pour les téléspectateurs curieux.

5. Améliorez la rétention des spectateurs avec un contenu de haute qualité

Vos vidéos n'ont pas besoin d'être à gros budget, mais votre contenu doit offrir de la valeur pour attirer des vues. Les conseillers le savent à la fois en tant qu'observateurs et créateurs. Mais comment déterminer quel contenu fonctionne bien et ce qui ne fonctionne pas ? Naviguer vers votre YouTube Analytics peut vous aider à le découvrir.

1. Pour y arriver, commencez sur YouTube et assurez-vous d'être connecté à votre compte Google en haut à droite.
2. Cliquez sur l'image de votre compte et sélectionnez "YouTube Studio" dans le menu déroulant.
3. Vous serez maintenant sur votre tableau de bord. Sélectionnez "Analytics" dans le menu de gauche pour accéder à l'analyse de votre chaîne.

Les informations ici peuvent être décomposées pour découvrir les performances de vos vidéos. Mais un excellent point de départ est l'engagement, que vous trouverez dans l'onglet Analytics. Vous verrez ici une répartition de vos vidéos les plus récentes et leur audience :

Mais l'un des meilleurs endroits à regarder ici est sur le côté droit, où nous voyons un pourcentage global d'engagement des spectateurs pour votre vidéo sélectionnée exprimé dans un graphique. De nombreuses vidéos apparaîtront comme ci-dessus, tandis que d'autres ressembleront à ceci :

Les deux ont des tendances naturelles à la baisse, mais pour améliorer les performances vidéo, vous devez noter deux choses :

1. Des pics et des vallées . Dans l'image ci-dessus, vous verrez des augmentations et des diminutions mineures de l'engagement. Ceux-ci représentent des points d'intérêt et de désintérêt pour les téléspectateurs. Ne rendez pas cela trop compliqué. Vérifiez ces heures et voyez de quoi vous parliez. Répétez ce qui fonctionnait et supprimez ce qui ne fonctionnait pas.
2. Les 30 premières secondes . Le début de votre vidéo est extrêmement important. Il doit fournir une valeur immédiate et aller au cœur de votre vidéo. Ne perdez pas le temps de votre spectateur. Montrez-leur ce qu'ils retireront de regarder aussi vite que possible. Passer les longues intros.

6. Créez une liste de lecture

Les listes de lecture permettent aux téléspectateurs de continuer à regarder votre contenu en plaçant naturellement votre prochaine vidéo dans une file d'attente pour que le téléspectateur puisse la regarder ensuite. YouTube fournit un guide utile pour configurer vos listes de lecture.

Mais un excellent moyen d'obtenir des vues sur votre playlist est de l'ajouter à vos écrans de fin. Pour ce faire, commencez par localiser vos vidéos les plus performantes. Vous pouvez les trouver dans l'onglet Engagement sous Analytics :

Cliquer sur « Voir plus » vous permettra de filtrer les dates sélectionnées, mais laisser les choses par défaut lorsque vous débutez est également très bien. Une fois que vous avez localisé la vidéo que vous voulez, cliquez simplement dessus, puis sélectionnez l' éditeur dans la barre latérale. Ici, vous pouvez ajouter des éléments à votre vidéo, en particulier des écrans de fin , vous permettant de créer un lien vers votre liste de lecture créée.

7. Télécharger sur un blog

L'ajout d'une vidéo à votre blog est un excellent moyen non seulement d'attirer des vues, mais également d'améliorer les performances du blog. Un gagnant-gagnant. Ajouter une vidéo YouTube à un blog est relativement simple. Pour nos utilisateurs de Website Engine, c'est aussi simple que de copier l'URL de la vidéo que vous avez choisie :

Cliquez ensuite sur Insérer une vidéo et collez-la dans votre éditeur :

Cliquez sur Insérer pour ajouter votre vidéo à votre publication :

Enfin, assurez-vous d'insérer votre vidéo en haut de votre article de blog . Cela permettra aux visiteurs de le voir dès qu'ils cliquent sur l'article de blog, au lieu d'attendre qu'il apparaisse après le défilement.

8. Partagez-le sur les réseaux sociaux

Le contenu réussi sur les réseaux sociaux attire souvent l'attention et empêche les utilisateurs de défiler. La vidéo est incroyablement bonne à cela. Non seulement il se démarque des autres publications en étant différent, mais il offre aux téléspectateurs un moyen plus divertissant d'absorber le contenu. En fait, selon Sprout Social, 15 % de tout le contenu de Facebook est de la vidéo. Donc, avant de publier votre vidéo sur les réseaux sociaux, considérez ce qui suit :

1. Légendes . L'ajout de sous-titres améliore l'accessibilité de votre vidéo. Certaines plateformes utilisent même une fonction de lecture automatique, démarrant immédiatement votre vidéo lorsqu'elle apparaît sur l'écran de l'utilisateur. Les sous-titres supplémentaires permettront aux utilisateurs d'engager la vidéo sans avoir besoin d'audio. YouTube fournit une fonction de sous-titrage automatique, qui peut fonctionner à la volée mais peut parfois contenir des erreurs. Pour une meilleure précision, utilisez un outil comme Headliner pour créer vos sous-titres.
2. Durée de la vidéo . En raison de la nature des médias sociaux, il est recommandé de garder vos vidéos courtes. Cela peut améliorer la rétention globale de votre vidéo, un indicateur clé de performance. Sur la base des données de Sprout Social, la plupart des plateformes recommandent des vidéos ne dépassant pas 15 secondes, bien qu'il existe certainement des exceptions. Expérimenter vos vidéos pour voir ce qui reçoit les meilleures performances est toujours un bon début. YouTube propose désormais également YouTube Shorts, alors gardez cette option à l'esprit lorsque vous expérimentez la vidéo sur les réseaux sociaux.
3. Genre vidéo . Le contenu qui fonctionne bien sur votre blog ou votre chaîne YouTube peut ne pas être le même contenu qui fonctionne bien sur les réseaux sociaux. Gardez cela à l'esprit lorsque vous sélectionnez la vidéo que vous souhaitez utiliser.

9. Envoyez-le dans une newsletter

Les clients veulent des informations de leur conseiller financier, alors pourquoi ne pas les transmettre par vidéo ? En fait, selon YCharts, les répondants de moins et de plus de 50 ans ont indiqué que le courrier électronique était leur canal de communication préféré :

En fait, les vidéos peuvent également aider à améliorer les performances globales de vos e-mails, car il a été démontré qu'elles permettent une augmentation significative des taux d'ouverture. Assurez-vous simplement d'inclure une référence à votre vidéo dans votre ligne d'objet. Quelque chose d'aussi simple que « vidéo incluse » ou [Vidéo] fonctionnera.

10. Développer une stratégie de veille pour votre entreprise

Partagez les vidéos que vous créez avec votre équipe. Demandez-leur de les commenter et de les partager. Et assurez-vous de souligner que la vidéo doit être visionnée dans son intégralité. Cela aidera à améliorer les performances de votre vidéo et augmentera la probabilité que d'autres la voient.

Selon votre approche du contenu vidéo, votre équipe pourrait également tirer parti des autres idées de cette liste.

Conclure les choses

La vidéo est un média incroyablement puissant. À l'aide de YouTube, vous pouvez créer du contenu vidéo qui peut facilement être distribué et découvert par les clients et les prospects. Mais pour voir le succès de votre chaîne YouTube, vous devez en faire la promotion. Gardez à l'esprit les stratégies ci-dessus lorsque vous cherchez à le faire. Et avec un peu d'optimisation et d'efforts, votre chaîne pourrait voir de meilleures performances.