Repetición del seminario web: Marketing digital Pregúntame cualquier cosa con Samantha Russell

Comenzamos el mes de noviembre con otro AMA de marketing digital y, como los demás, ¡no decepcionó! Todos vinieron con preguntas increíbles, y Samantha Russell, directora de marketing y desarrollo comercial de Twenty Over Ten, pudo cubrir mucho terreno. En caso de que te lo hayas perdido, ¡sigue leyendo para conocer los puntos clave y mira la repetición aquí o más abajo en cualquier momento!

¿Deberían los asesores financieros publicar en las páginas de redes sociales personales o de la empresa? [3:27]

Siempre desea reclamar sus perfiles comerciales, incluso si no va a ser muy activo en ellos. Sin embargo, aún desea tener uno, incluso si usa más su plataforma personal. Las razones por las cuales son:

• Sirve como un vínculo de retroceso a su sitio web.
• Ayudará a legitimar su negocio.

Además, debe elaborar un cronograma para publicar en sus plataformas sociales. ¿Quiere más información sobre las plataformas de redes sociales para su negocio? Echa un vistazo al blog a continuación.

¿Deberían los asesores financieros usar anuncios de Google pagados? [6:47]

Hay una gran diferencia entre los anuncios de redes sociales, los anuncios de retargeting y los anuncios de Google. 9 de cada 10 veces, no vale la pena que los asesores financieros usen Google Ads. La gente se desplazará más allá y mirará el contenido debajo de él. Sin embargo, sugerimos que las personas paguen anuncios en las redes sociales. Cuando paga por anuncios en las redes sociales, esto se llama "impulsar" su publicación si ya está funcionando bien.

Hemos visto resultados mixtos con los anuncios de retargeting. Los anuncios de Facebook son la mejor opción, al igual que los anuncios de YouTube. Los anuncios de reorientación serían los siguientes, luego los anuncios de Google son los más bajos. ¿Quieres más consejos sobre el uso de Google Ads? Mira el video rápido a continuación.

¿Qué tipo de contenido usaría para un anuncio? [12:02]

Si ya está publicando de forma orgánica, entonces use lo que está funcionando mejor. Le dirán cuándo está obteniendo mucha tracción orgánica y si debe impulsar las publicaciones que ya está creando orgánicamente.

¿Qué piensas de los anuncios de LinkedIn? [12:37]

Se pueden hacer con ciertos grupos de personas, especialmente si se dirige a jóvenes profesionales, empresarios o médicos. Si usted es un asesor financiero que se enfoca en los jubilados, entonces probablemente no encontrará mucho éxito en ese grupo. LinkedIn no recibe tantos inicios de sesión en un día. A medida que se acerca a la jubilación, piensa más en abandonar su carrera en lugar de escalar. Facebook y YouTube son un mejor lugar para dirigirse a esta audiencia.

¿Debe comprar contenido, como videos? [14:00]
Su propio contenido original que escribe siempre va a funcionar mejor. Eso no significa que tengas que hacer todo desde cero. Puedes reutilizar otras cosas. Si no tiene tiempo para hacerlo, puede contratar a un escritor fantasma o incluso utilizar nuestra biblioteca de asistencia de contenido de Twenty Over Ten si es uno de nuestros clientes. Lo bueno de nuestros artículos es que puede personalizarlos para su uso personal. Asegúrate de hacerlo personal, de modo que cuanto más puedas editarlo, mejores resultados obtendrás.

También estamos en las primeras etapas de nuestra nueva plataforma, Lead Pilot, que también tiene videos, infografías y cuestionarios, además de nuestra biblioteca de contenido. Si desea obtener más información, consulte la información a continuación.

¿Cómo marcan la diferencia las búsquedas de palabras clave? [18:57]
Algunas palabras clave van a ser más competitivas que otras, y lo que se muestra al buscador también se basa en dónde se encuentran y se basa en nuestro historial de búsqueda anterior.

Desplácese hasta la parte inferior de la página web para ver palabras clave y frases y lo que la gente buscó para ayudarlo a personalizar su búsqueda de palabras clave. Con las palabras clave, está buscando personas que buscan información y, una vez que digieren esa información, comprenderán lo que proporciona y querrán trabajar con usted. ¿Desea obtener más información sobre las palabras clave y las mejores prácticas para usarlas? Echa un vistazo al blog a continuación.

Google Search Console es el mejor lugar para buscar palabras clave. Le dará una gran cantidad de información sobre qué palabras clave ya están generando tráfico a su sitio web y en cuáles está obteniendo la mayor cantidad de clics. Es el mejor lugar para buscar esa información.

¿Crees que la gente normal todos los días se desplaza más allá de los anuncios? [21:07]

Los anuncios están ahí por una razón, pero el costo por clic va a ser muy alto, por lo que gastará su presupuesto. Por lo tanto, pueden funcionar, pero lo orgánico le dará el mejor ROI mucho mejor que los anuncios de Google.

¿Cómo clasificamos más alto para las búsquedas de palabras clave de cola larga? [24:41]

Para las palabras clave de cola larga que no son tan competitivas, generalmente puede hacerlo mejor simplemente escribiendo contenido orgánicamente.

¿Cómo obtienes más seguidores en las páginas de tu empresa y cómo obtienes más participación? [25:44]

Para empezar, puede cargar su lista de contactos en Facebook e invitar a las personas a que les guste su página. Además, también puede comentar y dar me gusta a la actividad de otras personas desde su página de negocios. Tus clientes actuales te ayudarán a conectarte con tus futuros clientes.

Otro consejo es revisar su calendario y cualquier persona que se haya reunido o conversado esa semana, conéctese con ellos en LinkedIn. Para Facebook, hazlo trimestralmente. Necesitas tener un plan, de lo contrario no vas a hacer crecer tu base de seguidores.

¿Puede contarnos más sobre Lead Pilot? [30:21]

Como mencionamos anteriormente, Lead Pilot tendrá una biblioteca de contenido para su uso con contenido adicional, como videos, infografías y cuestionarios. se divide en:

• Editorial
• infografía
• Video
• Interactivo

Tomaremos las piezas de contenido editorial más populares para convertirlas en videos e infografías, por lo que se convertirá en una campaña completa. Habrá un lanzamiento duro en febrero.

¿Cuál es la mejor manera de saber qué artículos están recibiendo la mayor tracción? [33:22]

Google Analytics puede hacer esto por usted. Vaya al desglose de contenido y observe qué publicaciones de blog obtienen la mayor cantidad de tráfico de forma orgánica. La gente entra en Google, busca y llega a tu blog. Puede adaptar sus blogs a este tipo de información y agregar llamadas a la acción más personalizadas una vez que tenga este tipo de información. Cada sitio de Twenty Over Ten lo tiene integrado en su sitio, por lo que puede comenzar a rastrear sus visitas una vez que esté configurado.

Hay tantas métricas que puede ver una vez que inicia sesión, por lo que el blog a continuación puede ayudarlo a reducirlo mostrándole los 5 análisis principales que debe seguir.

¿Cómo priorizas tu tiempo cuando se trata de SEO y sabes lo que la gente está buscando? [35:42]

Producir contenido regularmente y tener un horario es increíblemente importante. Asegúrese de que cada página que tenga tenga enlaces entrantes y salientes si desea que funcione bien. Si no tiene una página con enlaces, esto se conoce como "página huérfana", así que asegúrese de no tenerlos en su sitio web. Cada página tiene enlaces entrantes y salientes si desea que funcione realmente bien.

¿Ha tenido suerte con TheKnot.com, Pinterest, registros relacionados con bebés, etc.? [37:31]

El contenido visual llegó para quedarse, así que cuanto más puedas hacer las cosas visuales, mejor suerte tendrás. Si usas Instagram o Pinterest y creas arte a través de Canva. Debe publicar donde la gente ya está y ahí es donde los anuncios sociales pagados realmente pueden ayudar, ya que puede impulsar una publicación en Instagram. Puedes usar Canva para crearlos fácilmente, y es gratis.

También puede comentar en las publicaciones del blog. Es una excelente manera de conocer gente y ver dónde están. Estar en las redes sociales de las personas es tan bueno por esta razón. Es orgánico, así que no parece que estés tratando de vender algo. Con el contenido orgánico, los clientes potenciales, las consultas y los prospectos llegan a usted. No los estás vendiendo, sino que los estás enseñando y educando. El uso de contenido orgánico y el inbound marketing es muy poderoso debido a esto.

¿Qué debe compartir en un boletín versus qué debe poner en su sitio web como blog? [42:04]

Tenemos una publicación de blog que producimos todos los días en Twenty Over Ten y luego todos los días en Lead Pilot. El primer martes de cada mes, enviamos un boletín informativo. Miramos nuestros análisis y vemos cuál es el contenido más alto y luego lo compartimos nuevamente. También incluimos información adicional y estamos comenzando a hacer pequeños datos o comentarios sobre ellos. Sin embargo, si queremos llamar la atención sobre algo, lo pondremos en la parte superior con un mensaje discutiendo por qué queremos discutir esto. Asegúrate de dividir tu boletín en secciones.

También es una buena idea incluir una pequeña historia personal, y esas cositas personales parecen obtener más participación y contenido que las publicaciones de blog habituales.

¿Cuál es la diferencia entre incrustar un video en su sitio web y vincularlo? [45:03]

Cuando incrustas un video, en realidad tomas el código de "incrustación" y lo colocas. Cuando estás en el sitio web de Twenty Over Ten, puedes ir al Editor y colocar un enlace, de modo que cuando insertes el enlace, ese hipervínculo .

Sin embargo, cuando incrusta, toma el código de inserción y simplemente lo copia y lo pega en su sitio web. Si tiene la opción, debe hacer un hipervínculo. Eso lo alojará en Vimeo o YouTube, por lo que su sitio web seguirá funcionando muy rápido.

¿Deberíamos tener información de contacto o un llamado a la acción visible cuando aterrizan en nuestra página de inicio o debería estar cerca de la parte inferior? [47:41]

Desea que esta información esté "en la mitad superior de la página". no querrás que alguien tenga que ir más abajo para llegar a la llamada a la acción. Deberían poder programar una reunión o llamarlo, algún tipo de CTA debería estar visible en la parte superior. Sea lo que sea, debe estar arriba del pliegue para que sea más fácil de encontrar.

Si incrusta un video en lugar de vincularlo en YouTube, ¿se sigue rastreando en YouTube? [48:55]

Sí, aún debería rastrearlo en YouTube para usted. Si está incrustando desde otro proveedor, que es lo que hace la mayoría de la gente, eso es diferente, pero para YouTube, aún debería rastrearlo allí por usted.

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