Rediffusion du webinaire : Le marketing numérique, demandez-moi n'importe quoi avec Samantha Russell

Nous avons lancé le mois de novembre avec un autre AMA de marketing numérique, et comme les autres, il n'a pas déçu ! Vous êtes tous venus avec des questions incroyables, et Samantha Russell, Chief Marketing & Business Development Officer de Twenty Over Ten, a pu couvrir beaucoup de terrain. Au cas où vous l'auriez manqué, lisez la suite pour les principaux points à retenir et regardez la rediffusion ici ou ci-dessous à tout moment !

Les conseillers financiers devraient-ils publier sur des pages de médias sociaux personnelles ou d'entreprise ? [3:27]

Vous voulez toujours revendiquer vos profils d'entreprise même si vous n'allez pas être très actif sur eux. Vous voulez toujours en avoir un, même si vous utilisez davantage votre plateforme personnelle. Les raisons sont :

• Il sert de backlink vers votre site Web.
• Cela contribuera à légitimer votre entreprise

De plus, vous devez établir un calendrier à publier sur vos plateformes sociales. Vous voulez en savoir plus sur les plateformes de médias sociaux pour votre entreprise ? Consultez le blog ci-dessous.

Les conseillers financiers doivent-ils utiliser des annonces Google payantes ? [6:47]

Il existe une grande différence entre les publicités sur les réseaux sociaux, les publicités de reciblage et les publicités Google. 9 fois sur 10, cela ne vaut pas la peine pour les conseillers financiers d'utiliser Google Ads. Les gens défileront devant et regarderont le contenu en dessous. Cependant, nous suggérons aux gens de faire des publicités payantes sur les réseaux sociaux. Lorsque vous payez pour des publicités sur les réseaux sociaux, cela s'appelle "booster" votre publication si elle fonctionne déjà bien.

Nous avons constaté des résultats mitigés avec les publicités de reciblage. Les publicités Facebook sont le meilleur choix, tout comme les publicités YouTube. Les annonces de reciblage seraient les suivantes, puis les annonces Google sont les plus basses. Vous souhaitez plus de conseils sur l'utilisation de Google Ads ? Regardez la vidéo rapide ci-dessous.

Quel type de contenu utiliseriez-vous pour une annonce ? [12:02]

Si vous publiez déjà de manière organique, utilisez ce qui fonctionne le mieux. Ils vous diront quand vous obtenez une bonne traction organique et si vous devez booster les publications que vous créez déjà de manière organique.

Que pensez-vous des publicités LinkedIn ? [12:37]

Ils peuvent être effectués avec certains groupes de personnes, en particulier si vous ciblez de jeunes professionnels en activité, des entrepreneurs ou des médecins. Si vous êtes un conseiller financier ciblant les retraités, vous ne rencontrerez probablement pas beaucoup de succès dans ce groupe. LinkedIn n'obtient pas autant de connexions par jour. À mesure que vous vous rapprochez de la retraite, vous pensez davantage à quitter votre carrière plutôt qu'à grimper. Facebook et YouTube sont un meilleur endroit pour cibler ce public.

Devriez-vous acheter du contenu, tel que des vidéos ? [14:00]
Votre propre contenu original que vous écrivez sera toujours le plus performant. Cela ne signifie pas que vous devez tout faire à partir de zéro. Vous pouvez réutiliser d'autres choses. Si vous n'avez pas le temps de le faire, vous pouvez engager un nègre ou même utiliser notre bibliothèque Twenty Over Ten Content Assist si vous êtes l'un de nos clients. Ce qui est formidable avec nos articles, c'est que vous pouvez les personnaliser pour votre usage personnel. Assurez-vous que vous le personnalisez, afin que plus vous puissiez le modifier, meilleurs seront les résultats que vous obtiendrez.

Nous en sommes également aux premiers stades de notre nouvelle plateforme, Lead Pilot, qui propose également des vidéos, des infographies et des quiz, en plus de notre bibliothèque de contenu. Si vous voulez en savoir plus, consultez les informations ci-dessous !

Comment les recherches par mots-clés font-elles une différence ? [18:57]
Certains mots-clés vont être plus compétitifs que d'autres, et ce qui est montré au chercheur est également basé sur l'endroit où ils se trouvent et sur notre historique de recherche antérieur.

Faites défiler vers le bas de la page Web pour voir les mots-clés et les expressions et ce que les gens ont recherché pour vous aider à personnaliser votre recherche par mot-clé. Avec les mots-clés, vous recherchez des personnes qui recherchent des informations, et une fois qu'elles auront digéré ces informations, elles comprendront ce que vous fournissez et voudront travailler avec vous. Vous souhaitez en savoir plus sur les mots clés et les meilleures pratiques pour les utiliser ? Consultez le blog ci-dessous.

Google Search Console est le meilleur endroit où aller pour une recherche par mot-clé. Cela vous donnera de nombreuses informations sur les mots-clés qui génèrent déjà du trafic vers votre site Web et sur ceux pour lesquels vous obtenez le plus de clics. C'est le meilleur endroit où aller pour cette information.

Pensez-vous que les gens normaux défilent devant les publicités ? [21:07]

Les publicités sont là pour une raison, mais le coût par clic va être si élevé que vous allez exploser votre budget. Donc, ils peuvent fonctionner, mais les annonces organiques vous donneront le meilleur retour sur investissement, bien mieux que Google Ads.

Comment pouvons-nous nous classer plus haut pour les recherches par mots-clés LongTail ? [24:41]

Pour les mots-clés de longue traine qui ne sont pas aussi compétitifs, vous pouvez généralement faire mieux simplement en écrivant du contenu de manière organique

Comment obtenez-vous plus d'abonnés sur les pages de votre entreprise et comment obtenez-vous plus d'engagement ? [25:44]

Pour commencer, vous pouvez télécharger votre liste de contacts sur Facebook et inviter les gens à aimer votre page. De plus, vous pouvez également commenter et aimer l'activité d'autres personnes à partir de votre page d'entreprise. Vos clients actuels vous aideront à entrer en contact avec vos futurs clients.

Une autre astuce consiste à parcourir votre calendrier et toute personne qui a rencontré ou discuté avec cette semaine, connectez-vous avec eux sur LinkedIn. Pour Facebook, faites cela tous les trimestres. Vous devez avoir un plan, sinon vous n'allez pas développer votre base de followers.

Pouvez-vous nous en dire plus sur Lead Pilot ? [30:21]

Comme nous l'avons mentionné ci-dessus, Lead Pilot disposera d'une bibliothèque de contenu à votre disposition avec du contenu supplémentaire, tel que des vidéos, des infographies et des quiz. Il se décompose en :

• Éditorial
• Infographie
• Vidéo
• Interactif

Nous transformerons les éléments de contenu éditorial les plus populaires en vidéos et en infographies, afin qu'ils se transforment en une campagne complète. Il y aura un lancement difficile en février.

Quelle est la meilleure façon de savoir quels articles obtiennent le plus de traction ? [33:22]

Google Analytics peut le faire pour vous. Allez dans l'exploration du contenu et regardez quels articles de blog génèrent le plus de trafic de manière organique. Les gens vont dans Google, recherchent et atterrissent sur votre blog. Vous pouvez adapter vos blogs à ce type d'informations et ajouter des appels à l'action plus personnalisés une fois que vous disposez de ce type d'informations. Chaque site Twenty Over Ten l'a intégré à votre site, vous pouvez donc commencer à suivre vos visites une fois qu'il est configuré.

Il y a tellement de mesures que vous pouvez voir une fois que vous vous connectez, donc le blog ci-dessous peut vous aider à les réduire en affichant les 5 meilleures analyses que vous devriez suivre.

Comment priorisez-vous votre temps en matière de référencement et savez-vous ce que les gens recherchent ? [35:42]

Produire du contenu régulièrement et avoir un calendrier est extrêmement important. Assurez-vous que chaque page que vous avez contient des liens entrants et sortants si vous voulez qu'elle fonctionne bien. Si vous n'avez pas de page contenant des liens, cela s'appelle une "page orpheline", alors assurez-vous que vous n'en avez pas sur votre site Web. Chaque page contient des liens entrants et sortants si vous voulez qu'elle fonctionne vraiment bien.

Avez-vous eu de la chance avec TheKnot.com, Pinterest, les registres liés aux bébés, etc. ? [37:31]

Le contenu visuel est là pour rester, donc plus vous pouvez rendre les choses visuelles, plus vous avez de chance. Si vous utilisez Instagram ou Pinterest et que vous créez de l'art via Canva. Vous devriez publier là où les gens se trouvent déjà et c'est là que les publicités sociales payantes peuvent vraiment aider car vous pouvez booster une publication sur Instagram. Vous pouvez utiliser Canva pour les créer facilement, et c'est gratuit.

Vous pouvez également commenter les articles du blog. C'est un excellent moyen de rencontrer des gens et de voir où ils se trouvent déjà. Être dans le flux social des gens est si bon pour cette raison. C'est organique, donc il ne semble pas que vous essayez de vendre quelque chose. Avec le contenu organique, les prospects, les requêtes et les prospects viennent à vous. Vous ne les vendez pas, mais plutôt vous les enseignez et les éduquez. L'utilisation du contenu organique et du marketing entrant est si puissante à cause de cela.

Que devez-vous partager dans une newsletter ou que devez-vous mettre sur votre site Web en tant que blog ? [42:04]

Nous avons un article de blog que nous produisons tous les jours sur Twenty Over Ten puis tous les jours sur le Lead Pilot. Le premier mardi de chaque mois, nous envoyons une newsletter. Nous examinons nos analyses et voyons quel est le contenu le plus élevé, puis nous le partageons à nouveau. Nous incluons également des informations supplémentaires et commençons à faire de petits faits ou des présentations à leur sujet. Si nous voulons attirer l'attention sur quelque chose, cependant, nous le mettrons en haut avec un message expliquant pourquoi nous voulons en discuter. Assurez-vous de diviser votre newsletter en sections.

C'est aussi une bonne idée d'inclure une petite histoire personnelle, et ces informations personnelles semblent susciter plus d'engagement et de contenu que les articles de blog habituels.

Quelle est la différence entre l'intégration d'une vidéo sur votre site Web et la création d'un lien vers celle-ci ? [45:03]

Lorsque vous intégrez une vidéo, vous prenez en fait le code "d'intégration" et vous l'insérez. Lorsque vous êtes sur le site Web Twenty Over Ten, vous pouvez accéder à l'éditeur et déposer un lien. Ainsi, lorsque vous insérez le lien, cela crée un lien hypertexte. .

Cependant, lorsque vous intégrez, vous prenez le code d'intégration et vous n'avez qu'à le copier et le coller dans votre site Web. Si vous avez la possibilité, vous devez créer un lien hypertexte. Cela l'hébergera dans Vimeo ou YouTube, de sorte que votre site Web continuera à aller très rapidement.

Devrions-nous avoir des informations de contact ou un appel à l'action visible lorsqu'ils atterrissent sur notre page d'accueil ou devrait-il être près du bas ? [47:41]

Vous voulez que ces informations soient « au-dessus du pli ». vous ne voulez pas obliger quelqu'un à descendre en dessous pour accéder à l'appel à l'action. Ils devraient pouvoir planifier une réunion ou vous appeler, une sorte de CTA devrait être visible tout en haut. Quoi qu'il en soit, il doit être au-dessus du pli afin qu'il soit plus facile à trouver.

Si vous intégrez une vidéo par rapport à un lien sur YouTube, est-ce qu'elle est toujours suivie sur YouTube ? [48:55]

Oui, il devrait toujours le suivre sur YouTube pour vous. Si vous intégrez un autre fournisseur, ce que font la plupart des gens, c'est différent, mais pour YouTube, il devrait toujours le suivre pour vous.

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