La guía definitiva de Shopify SEO: Ingresos de comercio electrónico a través de clasificaciones

Los clientes ahora van más allá de las compras en línea nacionales y compran a minoristas en línea en el extranjero. No importa la espera para el envío, siempre y cuando puedan obtener el producto que desean, igual lo comprarán.

A la vanguardia de este crecimiento de las transacciones de comercio electrónico, Shopify se ha convertido en la plataforma de referencia de muchas tiendas en línea.

Sin embargo, el impulso de las transacciones de comercio electrónico puede ser un arma de doble filo para los comerciantes en línea. Hay demasiados sitios web de comercio electrónico. De hecho, más de 500 000 negocios están solo en Shopify . Eso es mucha competencia.

Para ser visible en el mercado de comercio electrónico, las estrategias de SEO de Shopify te brindan ventaja frente a la creciente competencia.

Hemos creado esta guía para ayudar a las empresas y agencias de comercio electrónico que planean sumergirse en Shopify SEO. Aquí encontrará pasos prácticos, consejos de SEO de Shopify e información extraída de nuestros años de ejecución de campañas de SEO de comercio electrónico , para que pueda comenzar a aumentar sus ingresos a través de las clasificaciones.

1. Diseñe una arquitectura de sitio adecuada para su tienda Shopify

La base de un sitio web de Shopify bien optimizado y centrado en la conversión es una buena arquitectura del sitio. Esto se refiere a cómo se organiza el sitio web para que los usuarios puedan navegar mejor por las diferentes páginas.

Una arquitectura de sitio adecuada no solo es importante para mejorar la experiencia del usuario en las tiendas en línea; también es importante en SEO.

Así como los usuarios navegan por las páginas, los motores de búsqueda hacen lo mismo. Si necesitan varios clics para encontrar la información que necesitan, es menos probable que lo coloquen en las primeras posiciones.

Arquitectura de sitio plano frente a arquitectura de sitio profundo

Hay dos tipos de arquitecturas de sitio que utilizan los sitios web de comercio electrónico: plana y profunda.

Una arquitectura de sitio plana muestra una jerarquía sencilla de páginas que incluye la página de inicio, las páginas de categorías y las páginas de productos individuales dentro de cada categoría.

Una arquitectura de sitio profunda muestra más niveles en su jerarquía, que incluye la página de inicio, las páginas de categorías, las páginas de subcategorías y las páginas de productos individuales dentro de las páginas de subcategorías.

En términos de las mejores prácticas de Shopify SEO y la experiencia del usuario, la mayoría de los sitios de comercio electrónico emplean el enfoque plano. Es simple, fácil de diseñar y, lo que es más importante, requiere que los usuarios hagan menos clics desde la página de inicio para llegar a las páginas de productos deseadas.

Es como dicen, "Cuanto más simple, mejor".

Cómo organizar las páginas del sitio web de Shopify

Al categorizar sus páginas, debe recordar una regla: siempre piense en los usuarios .

Categorizar sus páginas no solo ayuda a mejorar el tiempo de permanencia de los usuarios en el sitio, sino que también facilita la optimización de URL y la clasificación de páginas individuales.

Cobranzas automatizadas y manuales

Shopify llama a sus páginas de categoría como "colecciones", que muestra una galería de productos dentro de una categoría específica. Tiene dos opciones para crear estas páginas de categoría: colecciones manuales o colecciones automatizadas.

Las colecciones manuales le permiten agregar productos individuales. La desventaja es que tendrá que dedicar tiempo a actualizar la colección cada vez que haya un nuevo producto para incluir en la tienda Shopify. Esto lo hace ideal para sitios de comercio electrónico con un pequeño inventario de productos.

Las colecciones automatizadas le permiten incluir productos coincidentes mediante el establecimiento de condiciones. Siempre que haya un nuevo producto para agregar en la tienda, este se puede incluir automáticamente en una colección que cumpla con las condiciones especificadas.

Para facilitar la optimización y organización de Shopify de las páginas de productos, aquí hay algunos consejos:

• Mapéalo primero. Si ha decidido qué arquitectura de sitio usar, debe crear un esquema aproximado de la jerarquía del producto. Esto le permite tener una mejor idea de cómo clasificar los productos.
• Utilice etiquetas para los productos . Esto le permite asociar productos dentro de la misma categoría y usar las etiquetas como condición al crear una colección. Tenga en cuenta que puede utilizar hasta 250 etiquetas para cada producto.
• Considere el recorrido del usuario . ¿Cómo navegarán los clientes por el sitio web? Puede crear categorías que faciliten a los clientes restringir su búsqueda, como los más vendidos, los artículos en oferta, los recién llegados, los artículos de temporada o los productos para grupos de edad o sexo específicos.

2. Llevar a cabo la optimización técnica

La realización de SEO técnico para los sitios web de Shopify ayuda a mejorar su capacidad de búsqueda y el rendimiento general del sitio web.

Hemos desglosado los elementos importantes en los que centrarse al hacer SEO técnico para tiendas en línea:

Hacer una auditoría SEO

Si bien Shopify es una plataforma de comercio electrónico popular, deberá hacer algunos ajustes técnicos antes de que pueda clasificar su sitio web. Esto comienza con una auditoría SEO .

Una auditoría SEO es un diagnóstico de la salud de un sitio web y sienta las bases para optimizarlo. Esto le proporciona una lista de verificación de Shopify SEO para asegurarse de que tiene todos los aspectos cubiertos en términos de mejorar el rendimiento del sitio web.

Realizar una auditoría de SEO puede ser un proceso sencillo y existen herramientas que puede utilizar para hacerlo más fácil.

Implementación de datos estructurados

Los sitios de comercio electrónico necesitan enganchar a los clientes potenciales en el momento en que ingresan a las páginas de resultados de búsqueda. Justo en los resultados de búsqueda, los sitios de comercio electrónico ya deberían tener información clara sobre los productos que ofrecen.

Ahí es donde entran los datos estructurados.

Los datos estructurados o el marcado de esquema pueden proporcionar a los visitantes potenciales más detalles sobre una página específica, como reseñas, calificaciones de productos o rango de precios. Esto ayuda a los motores de búsqueda a comprender mejor de qué se trata la página, por lo que presenta la información relevante para los usuarios de búsqueda.

Una estrategia concreta de Shopify SEO incluye tener los datos estructurados correctos para un sitio web de comercio electrónico.

Si no desea agregar datos estructurados manualmente, puede usar Smart SEO. Esta aplicación Shopify SEO agrega automáticamente datos estructurados JSON-LD para cada producto dentro de las colecciones, lo que proporciona a los motores de búsqueda más información sobre estas páginas. Con estos datos estructurados, el sitio web puede tener fragmentos enriquecidos que aparecen en las páginas de resultados de búsqueda, lo que genera más clics.

La mayoría de los temas de sitios web de Shopify también tienen marcado de esquema de producto integrado, lo que facilita la optimización de los datos estructurados.

Instalar aplicaciones de Shopify para SEO

Las aplicaciones de Shopify no solo ayudan a ampliar la funcionalidad y brindan mejores características para los sitios web de comercio electrónico; también pueden ayudar a mejorar la clasificación de las tiendas en línea.

La tienda de aplicaciones de Shopify tiene miles de aplicaciones y herramientas entre las que puede elegir. ¡Lo mejor de estas es que son gratuitas!

Aquí hay una lista de algunas de las aplicaciones recomendadas para instalar para mejorar el rendimiento de SEO:

• SEO Ranger : esto ayuda a analizar las tiendas en línea y brinda recomendaciones sobre problemas comunes de SEO que afectan el rendimiento de clasificación.
• SEO Booster : esta aplicación viene con funciones avanzadas y actualizadas para optimizar los sitios web de comercio electrónico. Proporciona información sobre la puntuación de SEO del sitio, la integración de datos estructurados JSON-LD y las palabras clave de SEO para clasificar una tienda en línea.
• Plug in SEO: una herramienta Shopify de SEO todo en uno, Plug in SEO incluye todos los elementos esenciales para comenzar a clasificar las tiendas en línea: datos estructurados, optimización de metaetiquetas, optimización de etiquetas alternativas de encabezado e imagen, optimizador de blog, verificador de enlaces rotos, Búsqueda de Google Integración de datos de consola y herramientas de palabras clave.
• Optimizador de imágenes SEO: cuando se trata de la optimización del comercio electrónico, las imágenes son tan importantes como otros elementos del sitio. Esta aplicación es muy recomendable para optimizar imágenes, pero también viene con otras funciones para mejorar el rendimiento de SEO del sitio.

Consejo profesional: evite instalar demasiadas aplicaciones en su tienda en línea. Obtenga solo aquellos que mejoran la funcionalidad; cargar su tienda con demasiadas aplicaciones puede afectar el rendimiento de la velocidad de la página.

Mejorar el rastreo y la indexación

Google utiliza arañas de búsqueda para rastrear sitios web que indexarán en su base de datos. Esto es importante para los sitios web de comercio electrónico porque Google tiene un límite de frecuencia de rastreo para obtener datos de un sitio determinado.

En pocas palabras, si las arañas de búsqueda de Google ven señales de alerta que afectan el rendimiento del sitio, las arañas visitarán el sitio con menos frecuencia. Esto da como resultado que algunas de las páginas no se indexen y aparezcan en los resultados de búsqueda.

Para asegurarse de que las arañas de búsqueda indexen las páginas de productos importantes en una tienda en línea, puede hacer lo siguiente:

La etiqueta noindex

Puede agregar la etiqueta noindex a las páginas que no desea indexar en el archivo theme.liquid de la tienda Shopify.

Inserte este código en la sección <head>:

{% si el identificador contiene 'página de producto de muestra' %}

<meta nombre=”robots” content=”noindex”>

{% endif %}

Agregar la etiqueta noindex no significa que las arañas de búsqueda no rastrearán la página; todavía pueden La etiqueta noindex se recomienda cuando el sitio tiene una gran cantidad de páginas de productos sin contenido único. De lo contrario, estas páginas entrarán en el índice de Google y pueden etiquetarse como contenido duplicado.

URL canónica

Una URL canónica le dice a Google y a los motores de búsqueda qué URL prefiere indexar con contenido que puede ser similar a otras páginas. Piense en esto como establecer la URL que será la última fuente de verdad si hay páginas similares que ofrecen el mismo contenido.

3. Encuentra las mejores palabras clave para tiendas en línea

El SEO de comercio electrónico requiere una estrategia de investigación de palabras clave más exhaustiva, teniendo en cuenta que se clasificará para varias palabras clave para diferentes productos. Sin embargo, se aplica el mismo principio: se trata de descubrir las oportunidades para clasificar tu sitio web de Shopify.

Antes de comenzar, asegúrese de tener las siguientes herramientas de investigación de palabras clave :

• Planificador de palabras clave de Google
• Explorador de palabras clave de Ahrefs
• UberSuggest
• Buscador de KWF
• Palabras clave en todas partes

Si su tienda en línea ya está activa y tiene Google Search Console instalado, también puede usar esto para ver las consultas para las que se clasifica el sitio.

Cómo hacer una investigación de palabras clave para tu tienda Shopify

¿Cómo compite contra miles de otros sitios de comercio electrónico si desea clasificar para palabras clave específicas?

Vea el rendimiento de sus anuncios

Una campaña de Google Ads puede generar toneladas de información cuando se trata de palabras clave que atraen a clientes con una gran intención de compra. Si tiene anuncios de Google activos, puede verificar las palabras clave que tienen una alta tasa de conversión. Considérelos como sus "términos de dinero" o palabras clave que utilizará para las páginas de productos.

Use estas palabras clave y cree variaciones de cola larga de estas para optimizar las páginas de destino. Si la palabra clave tiene un volumen bajo, pero una conversión alta, está bien. Esto significa que las palabras clave son de naturaleza más transaccional y son las que utilizan los visitantes listos para comprar.

Prueba Personas también preguntan y búsquedas relacionadas Palabras clave

Si bien la mayoría de los sitios web de comercio electrónico se enfocan en palabras clave transaccionales, esto no significa que no haya espacio para clasificar palabras clave que son de naturaleza informativa. Las palabras clave informativas son términos que los usuarios escriben cuando buscan una respuesta o un tema.

¿Por qué necesitas estos?

Dos razones:

• Admiten sus palabras clave transaccionales.
• Se pueden usar para crear temas en los blogs de Shopify.

Puede encontrar estas palabras clave informativas en los resultados de búsqueda, específicamente en las secciones La gente también pregunta y Búsquedas relacionadas. Por ejemplo, si está apuntando a las palabras clave "Computadora portátil a la venta en línea", los resultados de la búsqueda muestran lo siguiente para la sección La gente también pregunta:

Esto lo ayuda a identificar qué temas les interesan a los usuarios y qué es probable que busquen, lo que puede usar para crear contenido relevante.

4. Crea contenido diseñado para clasificar

Si bien las personas acuden a los sitios de comercio electrónico para realizar pedidos, no es lo único que hacen. Comparan productos y buscan información.

Por eso necesitas contenido de calidad.

[perfectpullquote align=”full” bordertop=”false” cite=”” link=”” color=”” class=”” size=””] El contenido une todo en tu estrategia Shopify SEO. [/cita perfecta]

El contenido une todo en tu estrategia Shopify SEO. No se trata simplemente de escribir descripciones de productos; se trata de proporcionar contenido original y relevante.

Evite el contenido delgado

Muchos sitios de comercio electrónico son culpables de esto.

Las páginas con contenido ligero son aquellas que tienen poca información o no tienen suficiente texto para agregar valor a los usuarios. Esto sucede a menudo en las tiendas Shopify cuando hay demasiados filtros o atributos en páginas con solo unos pocos productos.

Una idea errónea sobre el contenido delgado es que solo se refiere a la longitud. Las páginas con contenido duplicado o repletas de palabras clave también se consideran contenido ligero.

La mejor manera de resolver las páginas de productos con contenido escaso es agregar una etiqueta sin índice o canonicalizar la página.

Crear contenido único

Es mas facil decirlo que hacerlo. ¿verdad? Más especialmente si tiene cientos de páginas para revisar.

Pero los beneficios de crear contenido único beneficiarán a tu tienda en línea a largo plazo.

Un problema común con los sitios de Shopify es que aparece la misma descripción en varias páginas de productos. Si bien puede resolver esto con la canonicalización, aún puede crear contenido único para páginas específicas.

Aquí hay algunos consejos:

• Comience con las páginas de productos principales : estas pueden ser sus páginas de categorías. Asegúrese de que haya contenido original y atractivo en estas páginas.
• Mire las páginas de mayor rendimiento: si tiene instalado Google Analytics, puede verificar qué páginas de productos tienen las mayores ventas o conversiones. Esto puede brindarle información sobre las páginas visitadas con frecuencia y permitirle optimizar para más visitantes.
• Enfócate en las características del producto: escribe contenido que posicione las propuestas de valor o las características del producto.

Crear una página de blog

Lo que hace que Shopify sea una plataforma de comercio electrónico conveniente es que puede agregar blogs a su tienda en línea. Aquí es donde irán la mayoría de sus palabras clave informativas.

Los blogs no solo brindan información adicional que puede educar a los visitantes sobre los productos del sitio, sino que también mejoran la clasificación de la tienda.

Puede agregar enlaces a productos relevantes en una publicación de blog para llevar a los clientes a las páginas de productos. Piense en esto como información complementaria a las descripciones en las páginas de productos. Sin embargo, lo importante es escribir temas de blog que proporcionen un equilibrio entre satisfacer las necesidades de la audiencia y aumentar el rendimiento de la clasificación de la tienda en línea.

5. Cree enlaces para mejorar la autoridad y aumentar las clasificaciones

El link building es uno de los pilares de la estrategia SEO de una tienda online. De hecho, algunos sitios de comercio electrónico se enfocan en un nicho en particular para que puedan construir enlaces fácilmente.

Hay dos formas de abordar esto: crear enlaces internos y externos.

Estrategia de enlaces internos

Esto se relaciona con los enlaces que ya están en tu sitio web de Shopify y que puedes conectar a tus blogs u otras páginas relevantes. Lo mejor de hacer enlaces internos es que tienes control sobre dónde enlazar en la tienda. Puede vincular páginas de productos que están relacionadas con otros productos, o vincular desde blogs a páginas de productos y viceversa.

Si bien esto puede parecer bastante sencillo, todavía hay una estrategia detrás de los enlaces internos:

• Utilice un texto de anclaje relevante . El objetivo de vincular páginas internas es crear relevancia contextual entre ellas. Si el texto del ancla y la URL de destino no son relevantes, esto puede confundir a los usuarios. Google también puede ver a través de esto y puede no recompensar a la tienda en línea con mejores clasificaciones.
• Enlace a sus páginas de mayor rendimiento. Utilice sus blogs como contenido clave complementario que respaldará las páginas de productos. Cuantos más blogs de calidad apunten a la página de un producto, más fácil será para Google comprender de qué se trata la página y clasificarla para sus palabras clave objetivo.

Construcción de enlaces externos

Google mira el perfil de enlace de un sitio web para determinar su autoridad. Lo mismo se aplica a los sitios web de comercio electrónico.

Obtener enlaces de fuentes confiables es una forma en que otros sitios web garantizan la credibilidad de su tienda en línea. Sin embargo, no todos los enlaces pueden proporcionar el mismo valor.

Mientras realiza la creación de enlaces SEO externos para un sitio de Shopify, recuerde lo siguiente:

• Comience con enlaces de fabricantes o proveedores. Si envía artículos de un proveedor en particular con una autoridad de dominio relativamente alta, pregunte si los minoristas en línea pueden obtener un enlace de ellos.
• Asegúrate de que el enlace sea un dofollow. Esto significa que el sitio puede pasar autoridad de enlace a la tienda en línea.
• Encuentra enlaces rotos. Esta es una forma antigua pero efectiva de obtener enlaces de otros sitios web. Puede usar Ahrefs para inspeccionar su sitio web de destino en busca de enlaces rotos. Si encontró enlaces con textos de anclaje y contenido que se alinea con sus productos, comuníquese con el propietario del sitio y pregúntele si puede reemplazar el enlace roto con el suyo.

6. Centrarse en la optimización de la tasa de conversión

¿Qué es una tienda Shopify si no genera conversiones?

Si bien es igual de importante optimizar un sitio de Shopify para SEO, debe concentrarse en cómo el tráfico puede generar ingresos. Aquí es donde entra en juego la optimización de la tasa de conversión.

La optimización de la tasa de conversión le permite identificar oportunidades que convertirán a los visitantes en clientes de pago y cambiarán ciertos aspectos del sitio web para lograr este objetivo. En pocas palabras, el tráfico que va al sitio debería convertirse.

En el SEO de comercio electrónico, las conversiones pueden significar cosas diferentes, como que los clientes hagan clic en el botón "Agregar al carrito" o "Pagar" o que aumenten los clics en los botones de llamada a la acción.

Optimice mejores títulos y descripciones

El camino de un cliente hacia la conversión comienza en el momento en que ve el título y la descripción Meta del sitio. Estos elementos miden si un visitante hará clic en la página o no. Si el título y la descripción no les atraen o no satisfacen sus necesidades, pasarán al siguiente sitio en los resultados de búsqueda.

Aqui es donde se pone complicado.

La mayoría de los sitios de comercio electrónico simplemente optimizan sus títulos y descripciones para incluir palabras clave únicamente con fines de SEO. Si bien los títulos y las descripciones de Meta deben optimizarse, aún debe tener en cuenta a los usuarios. Esto significa mezclar la optimización con una buena redacción.

No se limite a insertar palabras clave en los títulos y descripciones, estos deben verse naturales.

Optimizar páginas de destino

Las conversiones más altas comienzan con tener una página de destino efectiva.

Hay dos cosas que debe tener en cuenta al optimizar las páginas de destino de una tienda en línea: el rendimiento de SEO y la experiencia del usuario.

La optimización de una página de destino de Shopify para impulsar el rendimiento de SEO incluye una cadencia mensual de tareas: actualizar el contenido, mejorar las descripciones de los productos, probar los botones de llamada a la acción o proporcionar etiquetas alternativas para las imágenes.

Por otro lado, la optimización de las páginas de destino para mejorar la experiencia del usuario incluye tareas que hacen que los visitantes permanezcan más en el sitio web: proporcionar un diseño web responsivo de Shopify , mejorar la velocidad de la página del sitio o hacer que la navegación sea más fácil y mejor.

Conclusiones clave

Optimizar una tienda en línea es un equilibrio entre asegurarse de que cumpla con las pautas de Google, brindar a los usuarios una excelente experiencia de compra y convertir el sitio en una máquina generadora de ingresos.

Es un proceso de enjuague y repetición, pero con un enfoque más completo en el objetivo general del sitio de comercio electrónico.

Hagamos un resumen rápido de cómo puede realizar Shopify SEO:

• Lo simple siempre es mejor. No complique la estructura de su sitio; facilite a los clientes encontrar lo que necesitan organizando los productos en colecciones.
• Mejore la capacidad de búsqueda con una buena columna vertebral técnica de SEO. Si tiene todas las áreas técnicas cubiertas, el sitio web tiene más probabilidades de obtener las primeras posiciones en los resultados de búsqueda.
• Utilice un equilibrio de palabras clave transaccionales e informativas. Encuentre palabras clave con altas tasas de conversión, pero también busque términos informativos que puedan complementar sus páginas de productos principales.
• Crea contenido con un propósito. Evite el contenido delgado y duplicado. Siempre escriba contenido con los usuarios en mente.
• Crea enlaces internos y externos. Asegúrese de tener una buena cantidad de enlaces dofollow entrantes de sitios web autorizados, así como enlaces internos que conectan páginas contextualmente.
• Establezca una cadencia mensual de tareas para optimizar las tasas de conversión. Realice siempre pruebas A/B y auditorías de SEO para determinar qué áreas mejorar.

¿Listo para clasificar los sitios de comercio electrónico? Es hora de poner en práctica estos consejos de Shopify SEO y comenzar a aumentar los ingresos a medida que sube la clasificación.