Le guide SEO ultime de Shopify : les revenus du commerce électronique grâce aux classements

Les clients vont désormais au-delà des achats en ligne nationaux et achètent auprès de détaillants en ligne étrangers. Peu importe l'attente de l'expédition - tant qu'ils peuvent obtenir le produit qu'ils veulent, ils l'achèteront quand même.

À l'avant-garde de cette croissance des transactions de commerce électronique, Shopify est devenue la plateforme incontournable de nombreuses boutiques en ligne.

Mais l'augmentation des transactions de commerce électronique peut être une arme à double tranchant pour les commerçants en ligne. Il y a tout simplement trop de sites de commerce électronique. En fait, plus de 500 000 entreprises sont sur Shopify uniquement. C'est beaucoup de concurrence.

Pour être visible sur le marché du commerce électronique, les stratégies de référencement de Shopify vous offrent un effet de levier face à la concurrence croissante.

Nous avons créé ce guide pour aider les entreprises et les agences de commerce électronique qui envisagent de plonger dans Shopify SEO. Vous trouverez ici des étapes concrètes, des conseils SEO Shopify et des informations tirées de nos années de campagnes de référencement pour le commerce électronique , afin que vous puissiez commencer à augmenter vos revenus grâce aux classements.

1. Concevez une architecture de site appropriée pour votre boutique Shopify

La base d'un site Web Shopify bien optimisé et axé sur la conversion est une bonne architecture de site. Cela fait référence à la façon dont le site Web est organisé afin que les utilisateurs puissent mieux naviguer sur les différentes pages.

Une architecture de site appropriée n'est pas seulement importante pour améliorer l'expérience utilisateur des boutiques en ligne ; c'est aussi important dans le référencement.

Tout comme la façon dont les utilisateurs naviguent dans les pages, les moteurs de recherche font de même. S'il leur faut plusieurs clics pour trouver les informations dont ils ont besoin, moins ils sont susceptibles de vous placer aux premières places.

Architecture de site plat contre architecture de site profond

Il existe deux types d'architectures de site utilisées par les sites Web de commerce électronique : plates et profondes.

Une architecture de site plat montre une hiérarchie simple de pages qui comprend la page d'accueil, les pages de catégorie et les pages de produit individuelles dans chaque catégorie.

Une architecture de site profonde présente plusieurs niveaux dans sa hiérarchie, qui comprend la page d'accueil, les pages de catégories, les pages de sous-catégories et les pages de produits individuels dans les pages de sous-catégories.

En termes de meilleures pratiques Shopify SEO et d'expérience utilisateur, la plupart des sites de commerce électronique utilisent l'approche plate. Il est simple, facile à concevoir et, plus important encore, nécessite moins de clics des utilisateurs à partir de la page d'accueil pour accéder aux pages de produits souhaitées.

C'est comme on dit : « Plus c'est simple, mieux c'est ».

Comment organiser les pages du site Web Shopify

Lors de la catégorisation de vos pages, vous avez une règle à retenir : pensez toujours aux utilisateurs .

La catégorisation de vos pages permet non seulement d'améliorer le temps de séjour des utilisateurs sur le site, mais facilite également l'optimisation des URL et le classement des pages individuelles.

Collectes automatisées et manuelles

Shopify appelle ses pages de catégorie des "collections", qui présentent une galerie de produits dans une catégorie spécifique. Vous avez deux options pour créer ces pages de catégories : les collections manuelles ou les collections automatisées.

Les collections manuelles vous permettent d'ajouter des produits individuels. L'inconvénient est que vous devrez passer du temps à mettre à jour la collection chaque fois qu'il y a un nouveau produit à inclure dans la boutique Shopify. Cela le rend idéal pour les sites de commerce électronique avec un petit inventaire de produits.

Les collections automatisées vous permettent d'inclure des produits correspondants en définissant des conditions. Chaque fois qu'il y a un nouveau produit à ajouter dans le magasin, celui-ci peut être automatiquement inclus dans une collection qui répond aux conditions spécifiées.

Pour faciliter l'optimisation Shopify et l'organisation des pages produits, voici quelques conseils :

• Cartographiez-le d'abord. Si vous avez décidé quelle architecture de site utiliser, vous devez créer une ébauche de la hiérarchie des produits. Cela vous permet de mieux comprendre comment classer les produits.
• Utilisez des balises pour les produits . Cela vous permet d'associer des produits au sein d'une même catégorie et d'utiliser les balises comme condition lors de la création d'une collection. Notez que vous pouvez utiliser jusqu'à 250 balises pour chaque produit.
• Considérez le parcours de l'utilisateur . Comment les clients navigueront-ils sur le site ? Vous pouvez créer des catégories qui permettent aux clients d'affiner plus facilement leur recherche, telles que les meilleures ventes, les articles en solde, les nouveautés, les articles saisonniers ou les produits pour des tranches d'âge ou un sexe spécifiques.

2. Mener une optimisation technique

La réalisation d'un référencement technique pour les sites Web Shopify contribue à améliorer leur capacité de recherche et les performances globales de leur site Web.

Nous avons décomposé les éléments importants sur lesquels se concentrer lors du référencement technique pour les boutiques en ligne :

Faire un audit SEO

Bien que Shopify soit une plate-forme de commerce électronique populaire, vous devrez effectuer quelques ajustements techniques avant de pouvoir classer votre site Web. Cela commence par un audit SEO .

Un audit SEO est un diagnostic de la santé d'un site Web et établit les bases de l'optimisation. Cela vous fournit une liste de contrôle Shopify SEO pour vous assurer que tous les aspects sont couverts en termes d'amélioration des performances du site Web.

Effectuer un audit SEO peut être un processus simple, et il existe des outils que vous pouvez utiliser pour le rendre plus facile.

Mise en œuvre des données structurées

Les sites de commerce électronique doivent attirer les clients potentiels dès qu'ils arrivent sur les pages de résultats de recherche. Dès les résultats de recherche, les sites de commerce électronique devraient déjà disposer d'informations claires sur les produits qu'ils proposent.

C'est là que les données structurées entrent en jeu.

Les données structurées ou le balisage de schéma peuvent fournir aux visiteurs potentiels plus de détails sur une page spécifique, tels que des avis, des évaluations de produits ou une fourchette de prix. Cela aide les moteurs de recherche à mieux comprendre le sujet de la page, de sorte qu'elle présente les informations pertinentes aux utilisateurs de la recherche.

Une stratégie de référencement Shopify concrète consiste à disposer des bonnes données structurées pour un site Web de commerce électronique.

Si vous ne souhaitez pas ajouter de données structurées manuellement, vous pouvez utiliser Smart SEO. Cette application Shopify SEO ajoute automatiquement des données structurées JSON-LD pour chaque produit des collections, ce qui fournit aux moteurs de recherche plus d'informations sur ces pages. Avec ces données structurées, le site Web peut faire apparaître des extraits enrichis sur les pages de résultats de recherche, ce qui génère davantage de clics.

La plupart des thèmes de site Web Shopify intègrent également un balisage de schéma de produit, ce qui vous permet d'optimiser plus facilement les données structurées.

Installation des applications Shopify pour le référencement

Les applications Shopify aident non seulement à étendre les fonctionnalités et à fournir de meilleures fonctionnalités pour les sites Web de commerce électronique; ils peuvent également aider à améliorer le classement des magasins en ligne.

L'App Store de Shopify propose des milliers d'applications et d'outils parmi lesquels vous pouvez choisir. Ce qu'il y a de mieux, c'est qu'ils sont gratuits !

Voici une liste de certaines des applications recommandées à installer pour améliorer les performances SEO :

• SEO Ranger : cela aide à analyser les magasins en ligne et à fournir des recommandations sur les problèmes de référencement courants qui affectent les performances de classement.
• SEO Booster : Cette application est livrée avec des fonctionnalités avancées et mises à jour pour optimiser les sites de commerce électronique. Il fournit des informations sur le score SEO du site, l'intégration de données structurées JSON-LD et les mots-clés SEO pour classer une boutique en ligne.
• Plug in SEO: Un outil SEO Shopify tout-en-un, Plug in SEO comprend tous les éléments essentiels pour commencer à classer les magasins en ligne - Données structurées, optimisation des balises Meta, optimisation des balises alt d'en-tête et d'image, optimiseur de blog, vérificateur de liens brisés, recherche Google Intégration des données de la console et outils de mots clés.
• SEO Image Optimizer : Lorsqu'il s'agit d'optimiser le commerce électronique, les images sont aussi importantes que les autres éléments du site. Cette application est fortement recommandée pour optimiser les images, mais elle est également livrée avec d'autres fonctionnalités pour améliorer les performances de référencement du site.

Conseil de pro : évitez d'installer trop d'applications sur votre boutique en ligne. N'obtenez que ceux qui améliorent la fonctionnalité ; charger votre boutique avec trop d'applications peut affecter les performances de vitesse de sa page.

Amélioration de l'exploration et de l'indexation

Google utilise des araignées de recherche pour explorer les sites Web qu'ils indexeront dans leur base de données. Cela est important pour les sites Web de commerce électronique, car Google a une limite de vitesse d'exploration pour récupérer les données d'un site donné.

En termes simples, si les araignées de recherche de Google voient des drapeaux rouges qui affectent les performances du site, les araignées visiteront le site moins fréquemment. Il en résulte que certaines pages ne sont pas indexées et apparaissent dans les résultats de recherche.

Pour vous assurer que les araignées de recherche indexent les pages de produits importantes sur une boutique en ligne, vous pouvez procéder comme suit :

La balise noindex

Vous pouvez ajouter la balise noindex aux pages que vous ne souhaitez pas indexer dans le fichier theme.liquid de la boutique Shopify.

Insérez ce code dans la section <head> :

{% si le handle contient 'sample-product-page' %}

<meta name=”robots” content=”noindex”>

{% endif %}

L'ajout de la balise noindex ne signifie pas que les moteurs de recherche n'exploreront pas la page ; ils le peuvent encore. La balise noindex est recommandée lorsque le site comporte un grand nombre de pages produits sans contenu unique. Sinon, ces pages iront dans l'index de Google et pourraient être marquées comme contenu dupliqué.

URL canonique

Une URL canonique indique à Google et aux moteurs de recherche quelle URL vous préférez indexer avec un contenu qui peut être similaire à d'autres pages. Considérez cela comme la définition de l'URL qui sera la source ultime de vérité s'il existe des pages similaires proposant le même contenu.

3. Trouvez les meilleurs mots clés pour les boutiques en ligne

Le référencement du commerce électronique nécessite une stratégie de recherche de mots clés plus approfondie, étant donné que vous serez classé pour plusieurs mots clés pour différents produits. Cependant, le même principe s'applique : il s'agit de découvrir les opportunités de classement de votre site Web Shopify.

Avant de commencer, assurez-vous de disposer des outils de recherche de mots -clés suivants :

• Planificateur de mots clés Google
• Explorateur de mots-clés Ahrefs
• UberSuggérer
• KWFinderName
• Mots clés partout

Si votre boutique en ligne est déjà opérationnelle et que Google Search Console est installé, vous pouvez également l'utiliser pour consulter les requêtes pour lesquelles le site est classé.

Comment effectuer une recherche de mots-clés pour votre boutique Shopify

Comment rivalisez-vous avec des milliers d'autres sites de commerce électronique si vous souhaitez vous classer pour des mots clés spécifiques ?

Découvrez les performances de vos annonces

Une campagne Google Ads peut générer des tonnes d'informations sur les mots clés qui attirent les clients avec une forte intention d'achat. Si vous avez des annonces Google actives en cours d'exécution, vous pouvez vérifier les mots clés qui ont un taux de conversion élevé. Considérez-les comme vos « conditions monétaires » ou des mots clés que vous allez utiliser pour les pages de produits.

Utilisez ces mots-clés et créez-en des variantes à longue traîne pour optimiser les pages de destination. Si le mot-clé a un faible volume, mais avec une conversion élevée, c'est bien. Cela signifie que les mots-clés sont de nature plus transactionnelle et sont utilisés par les visiteurs prêts à acheter.

Essayez les gens demandent aussi et mots-clés de recherches connexes

Bien que la plupart des sites Web de commerce électronique se concentrent sur les mots-clés transactionnels, cela ne signifie pas qu'il n'y a pas de place pour classer les mots-clés de nature informative. Les mots clés informatifs sont des termes que les utilisateurs saisissent lorsqu'ils recherchent une réponse ou un sujet.

Pourquoi en avez-vous besoin ?

Deux raisons:

• Ils prennent en charge vos mots-clés transactionnels.
• Ils peuvent être utilisés pour créer des sujets dans les blogs Shopify.

Vous pouvez trouver ces mots-clés informatifs dans les résultats de recherche, en particulier dans les sections Les gens demandent aussi et Recherches associées. Par exemple, si vous ciblez les mots-clés « Ordinateur portable à vendre en ligne », les résultats de recherche affichent les éléments suivants pour la section Les personnes demandent également :

Ceux-ci vous aident à identifier les sujets qui intéressent les utilisateurs et sont susceptibles de les rechercher, que vous pouvez utiliser pour créer un contenu pertinent.

4. Créer du contenu conçu pour se classer

Alors que les gens viennent sur les sites de commerce électronique pour commander, ce n'est pas la seule chose qu'ils font. Ils comparent les produits et recherchent des informations.

C'est pourquoi vous avez besoin d'un contenu de qualité.

[perfectpullquote align=”full” bordertop=”false” cite=”” link=”” color=”” class=”” size=””] Le contenu relie tout dans votre stratégie SEO Shopify. [/perfectpullquote]

Le contenu relie tout dans votre stratégie de référencement Shopify. Il ne s'agit pas simplement d'écrire des descriptions de produits ; il s'agit de fournir un contenu original et pertinent.

Évitez le contenu léger

De nombreux sites de commerce électronique en sont coupables.

Les pages au contenu léger sont celles qui contiennent peu d'informations ou qui n'ont pas assez de texte pour ajouter de la valeur aux utilisateurs. Cela se produit souvent dans les magasins Shopify lorsqu'il y a trop de filtres ou d'attributs sur des pages avec seulement quelques produits.

Une idée fausse à propos du contenu fin est qu'il ne fait référence qu'à la longueur. Les pages avec du contenu en double ou contenant beaucoup de mots-clés sont également considérées comme du contenu léger.

La meilleure façon de résoudre les pages de produits avec un contenu léger est d'ajouter une balise noindex ou de canoniser la page.

Créer un contenu unique

Plus facile à dire qu'à faire, non? Surtout si vous avez des centaines de pages à parcourir.

Mais les retours de la création de contenu unique profiteront à long terme à votre boutique en ligne.

Un problème courant avec les sites Shopify est que la même description apparaît sur plusieurs pages de produits. Bien que vous puissiez résoudre ce problème avec la canonisation, vous pouvez toujours créer un contenu unique pour des pages spécifiques.

Voici quelques conseils:

• Commencez par les principales pages de produits : Il peut s'agir de vos pages de catégories. Assurez-vous qu'il y a du contenu original et engageant sur ces pages.
• Regardez les pages les plus performantes : Si vous avez installé Google Analytics, vous pouvez vérifier quelles pages de produits ont les ventes ou les conversions les plus élevées. Cela peut vous donner un aperçu des pages fréquemment visitées et vous permettre d'optimiser pour plus de visiteurs.
• Concentrez-vous sur les fonctionnalités du produit : rédigez un contenu qui positionne les propositions de valeur ou les fonctionnalités du produit.

Créer une page de blog

Ce qui fait de Shopify une plate-forme de commerce électronique pratique, c'est que vous pouvez ajouter des blogs à votre boutique en ligne. C'est là que la plupart de vos mots-clés informatifs iront.

Les blogs fournissent non seulement des informations supplémentaires qui peuvent éduquer les visiteurs sur les produits du site, mais améliorent également le classement du magasin.

Vous pouvez ajouter des liens vers des produits pertinents sur un article de blog pour diriger les clients vers des pages de produits. Considérez-les comme des informations complémentaires aux descriptions sur les pages de produits. L'important, cependant, est de rédiger des sujets de blog qui offrent un équilibre entre la satisfaction des besoins du public et l'amélioration des performances de classement de la boutique en ligne.

5. Créez des liens pour améliorer l'autorité et augmenter le classement

La création de liens est l'un des piliers de la stratégie de référencement d'une boutique en ligne. En fait, certains sites de commerce électronique se concentrent sur un créneau particulier afin de pouvoir créer facilement des liens.

Il y a deux façons d'aborder cela : créer des liens en interne et en externe.

Stratégie de maillage interne

Cela concerne les liens déjà présents sur votre site Web Shopify que vous pouvez connecter à vos blogs ou à d'autres pages pertinentes. La grande chose à propos de la création de liens internes est que vous avez le contrôle sur l'endroit où se connecter dans le magasin. Vous pouvez lier des pages de produits qui sont liées à d'autres produits, ou lier des blogs à des pages de produits et vice versa.

Bien que cela puisse sembler assez simple, il existe toujours une stratégie derrière les liens internes :

• Utilisez un texte d'ancrage pertinent . L'intérêt de lier des pages internes est de créer une pertinence contextuelle entre celles-ci. Si le texte d'ancrage et l'URL de destination ne sont pas pertinents, cela peut dérouter les utilisateurs. Google peut également voir à travers cela et peut ne pas récompenser la boutique en ligne avec un meilleur classement.
• Lien vers vos pages les plus performantes. Utilisez vos blogs comme contenu clé de voûte supplémentaire qui prendra en charge les pages de produits. Plus il y a de blogs de qualité qui pointent vers une page de produit, plus il sera facile pour Google de comprendre de quoi parle la page et de la classer pour ses mots clés cibles.

Création de liens externes

Google examine le profil de lien d'un site Web pour déterminer son autorité. Il en va de même pour les sites de commerce électronique.

Obtenir des liens provenant de sources fiables est un moyen pour d'autres sites Web de se porter garant de la crédibilité de votre boutique en ligne. Cependant, tous les liens ne peuvent pas fournir la même valeur.

Lorsque vous effectuez la création de liens SEO externes pour un site Shopify, rappelez-vous ce qui suit :

• Commencez par des liens de fabricants ou de fournisseurs. Si vous expédiez des articles d'un fournisseur particulier avec une autorité de domaine relativement élevée, demandez si les détaillants en ligne peuvent obtenir un lien de leur part.
• Assurez-vous que le lien est un dofollow. Cela signifie que le site peut transmettre l'autorité de lien à la boutique en ligne.
• Trouvez des liens brisés. Il s'agit d'un moyen ancien mais efficace d'obtenir des liens à partir d'autres sites Web. Vous pouvez utiliser Ahrefs pour inspecter votre site Web cible à la recherche de liens brisés. Si vous avez trouvé des liens avec des textes d'ancrage et du contenu qui correspondent à vos produits, contactez le propriétaire du site et demandez si vous pouvez remplacer le lien brisé par le vôtre.

6. Concentrez-vous sur l'optimisation du taux de conversion

Qu'est-ce qu'une boutique Shopify si elle ne génère pas de conversions ?

Bien qu'il soit tout aussi important d'optimiser un site Shopify pour le référencement, vous devez vous concentrer sur la manière dont le trafic peut générer des revenus. C'est là qu'intervient l'optimisation du taux de conversion.

L'optimisation du taux de conversion vous permet d'identifier les opportunités qui transformeront les visiteurs en clients payants et de modifier certains aspects du site Web pour atteindre cet objectif. En un mot, le trafic qui va vers le site devrait être converti.

Dans le référencement du commerce électronique, les conversions peuvent signifier différentes choses, telles que les clients cliquant sur le bouton "Ajouter au panier" ou "Commander" ou l'augmentation des clics sur les boutons d'appel à l'action.

Optimisez les meilleurs titres et descriptions

Le chemin de conversion d'un client commence au moment où il voit le titre et la description Meta du site. Ces éléments mesurent si un visiteur cliquera ou non sur la page. Si le titre et la description ne les intéressent pas ou ne répondent pas à leurs besoins, ils passeront au site suivant dans les résultats de recherche.

C'est là que ça devient délicat.

La plupart des sites de commerce électronique optimisent simplement leurs titres et descriptions pour inclure des mots-clés uniquement à des fins de référencement. Bien que les méta-titres et les descriptions doivent être optimisés, vous devez toujours garder à l'esprit les utilisateurs. Cela signifie mélanger l'optimisation avec une bonne rédaction.

Ne vous contentez pas d'insérer des mots-clés dans les titres et les descriptions, ceux-ci doivent avoir l'air naturel.

Optimiser les pages de destination

Des conversions plus élevées commencent par avoir une page de destination efficace.

Il y a deux choses que vous devez prendre en compte lors de l'optimisation des pages de destination d'une boutique en ligne : les performances SEO et l'expérience utilisateur.

L'optimisation d'une page de destination Shopify pour améliorer les performances SEO comprend une cadence mensuelle de tâches : mise à jour du contenu, amélioration des descriptions de produits, test des boutons d'appel à l'action ou fourniture de balises alt pour les images.

D'autre part, l'optimisation des pages de destination pour améliorer l'expérience utilisateur comprend des tâches qui permettent aux visiteurs de rester davantage sur le site Web : fournir une conception Web Shopify réactive , améliorer la vitesse de la page du site ou rendre la navigation plus facile et meilleure.

Points clés à retenir

L'optimisation d'une boutique en ligne consiste à s'assurer qu'elle respecte les directives de Google, à offrir aux utilisateurs une excellente expérience d'achat et à transformer le site en une machine génératrice de revenus.

Il s'agit d'un processus de rinçage et de répétition, mais avec une concentration plus approfondie sur l'objectif global du site de commerce électronique.

Faisons un bref récapitulatif de la façon dont vous pouvez effectuer Shopify SEO :

• La simplicité est toujours meilleure. Ne compliquez pas la structure de votre site ; permettez aux clients de trouver facilement ce dont ils ont besoin en organisant les produits en collections.
• Améliorez la recherche avec une bonne colonne vertébrale SEO technique. Si tous les domaines techniques sont couverts, le site Web a plus de chances de récolter les premières positions dans les résultats de recherche.
• Utilisez un équilibre entre les mots-clés transactionnels et informatifs. Trouvez des mots-clés avec des taux de conversion élevés, mais recherchez également des termes informatifs qui peuvent compléter vos pages de produits principales.
• Créez du contenu avec un objectif. Évitez les contenus fins et dupliqués. Rédigez toujours du contenu en pensant aux utilisateurs.
• Créer des liens en interne et en externe. Assurez-vous d'avoir une bonne quantité de liens dofollow entrants provenant de sites Web faisant autorité, ainsi que des liens internes qui relient les pages de manière contextuelle.
• Définissez une cadence mensuelle de tâches pour optimiser les taux de conversion. Effectuez toujours des tests A/B et des audits SEO pour déterminer les domaines à améliorer.

Prêt à classer les sites de commerce électronique ? Il est temps de mettre à profit ces conseils SEO Shopify et de commencer à augmenter les revenus à mesure que le classement grimpe.