Ghidul final SEO Shopify: Venituri din comerțul electronic prin clasamente

Clienții trec acum dincolo de cumpărăturile interne online și cumpără de la comercianții cu amănuntul online din străinătate. Nu contează așteptarea expedierii – atâta timp cât pot obține produsul pe care îl doresc, îl vor cumpăra în continuare.

În fruntea acestei creșteri a tranzacțiilor de comerț electronic, Shopify a devenit platforma de bază a multor magazine online.

Dar, creșterea tranzacțiilor de comerț electronic poate fi o sabie cu două tăișuri pentru comercianții online. Sunt prea multe site-uri de comerț electronic. De fapt, peste 500.000 de companii sunt doar pe Shopify . Asta e multă concurență.

Pentru a fi vizibile pe piața comerțului electronic, strategiile Shopify SEO vă oferă o pârghie împotriva concurenței în creștere.

Am creat acest ghid pentru a ajuta companiile și agențiile de comerț electronic care intenționează să se arunce în Shopify SEO. Veți găsi aici pași acționați, sfaturi Shopify SEO și informații extrase din anii noștri de desfășurare a campaniilor SEO de comerț electronic , astfel încât să puteți începe să vă creșteți veniturile prin clasamente.

1. Proiectați o arhitectură adecvată a site-ului pentru magazinul dvs. Shopify

Fundamentul unui site Shopify bine optimizat, axat pe conversie este arhitectura bună a site-ului. Aceasta se referă la modul în care este organizat site-ul web, astfel încât utilizatorii să poată naviga mai bine în diferite pagini.

O arhitectură adecvată a site-ului nu este importantă doar pentru a îmbunătăți experiența utilizatorului pentru magazinele online; este important și în SEO.

Așa cum utilizatorii navighează prin pagini, motoarele de căutare fac același lucru. Dacă este nevoie de mai multe clicuri pentru a găsi informațiile de care au nevoie, cu atât este mai puțin probabil să te plaseze pe poziții de top.

Arhitectura site-ului plat versus arhitectura site-ului profund

Există două tipuri de arhitecturi de site pe care site-urile de comerț electronic le folosesc: plate și profunde.

O arhitectură plată de site arată o ierarhie simplă de pagini care include pagina de pornire, paginile de categorii și paginile individuale de produse din fiecare categorie.

O arhitectură profundă a site-ului prezintă mai multe niveluri în ierarhia sa, care include pagina de pornire, paginile de categorii, paginile de subcategorii și paginile de produse individuale din paginile de subcategorii.

În ceea ce privește cele mai bune practici SEO Shopify și experiența utilizatorului, majoritatea site-urilor de comerț electronic folosesc abordarea simplă. Este simplu, ușor de proiectat și, cel mai important, necesită utilizatorilor mai puține clicuri de pe pagina de pornire pentru a ajunge la paginile de produse dorite.

Este așa cum se spune: „Cu cât este mai simplu, cu atât mai bine”.

Cum să organizați paginile site-ului Shopify

Când vă clasificați paginile, aveți o regulă de reținut: gândiți-vă întotdeauna la utilizatori .

Clasificarea paginilor tale nu numai că ajută la îmbunătățirea timpului de așezare al utilizatorilor pe site, dar facilitează și optimizarea adreselor URL și clasarea paginilor individuale.

Colecții automate și manuale

Shopify își numește paginile categoriei drept „colecții”, care prezintă o galerie de produse dintr-o anumită categorie. Aveți două opțiuni pentru a crea aceste pagini de categorii: colecții manuale sau colecții automate.

Colecțiile manuale vă permit să adăugați produse individuale. Dezavantajul este că va trebui să petreceți timp actualizând colecția de fiecare dată când există un produs nou de inclus în magazinul Shopify. Acest lucru îl face ideal pentru site-urile de comerț electronic cu un inventar mic de produse.

Colecțiile automate vă permit să includeți produse potrivite prin stabilirea condițiilor. Ori de câte ori există un produs nou de adăugat în magazin, acesta poate fi inclus automat într-o colecție care îndeplinește condițiile specificate.

Pentru o optimizare și organizare mai ușoară Shopify a paginilor de produse, iată câteva sfaturi:

• Harta-l mai întâi. Dacă ați decis ce arhitectură de site să utilizați, trebuie să creați o schiță aproximativă a ierarhiei produselor. Acest lucru vă permite să aveți o mai bună înțelegere a modului de clasificare a produselor.
• Utilizați etichete pentru produse . Acest lucru vă permite să asociați produse din aceeași categorie și să utilizați etichetele ca o condiție atunci când creați o colecție. Rețineți că puteți utiliza până la 250 de etichete pentru fiecare produs.
• Luați în considerare călătoria utilizatorului . Cum vor naviga clienții pe site? Puteți crea categorii care facilitează restrângerea căutării clienților, cum ar fi cele mai bine vândute, articole la reducere, noi sosiri, articole sezoniere sau produse pentru anumite grupuri de vârstă sau sex.

2. Efectuați optimizarea tehnică

Efectuarea SEO tehnic pentru site-urile Shopify ajută la îmbunătățirea capacității de căutare și a performanței generale a site-ului.

Am defalcat elementele importante pe care să ne concentrăm atunci când facem SEO tehnic pentru magazinele online:

Efectuarea unui audit SEO

În timp ce Shopify este o platformă populară de comerț electronic, va trebui să faceți câteva modificări tehnice înainte de a vă putea clasa site-ul. Aceasta începe cu un audit SEO .

Un audit SEO este un diagnostic al sănătății unui site web și pune bazele modului de optimizare. Aceasta vă oferă o listă de verificare Shopify SEO pentru a vă asigura că aveți toate aspectele acoperite în ceea ce privește îmbunătățirea performanței site-ului.

Efectuarea unui audit SEO poate fi un proces simplu și există instrumente pe care le puteți folosi pentru a face acest lucru mai ușor.

Implementarea datelor structurate

Site-urile de comerț electronic trebuie să atragă clienții potențiali în momentul în care ajung pe paginile cu rezultatele căutării. Chiar în rezultatele căutării, site-urile de comerț electronic ar trebui să aibă deja informații clare despre produsele pe care le oferă.

Aici intervin datele structurate.

Datele structurate sau marcarea schemei pot oferi vizitatorilor potențiali mai multe detalii despre o anumită pagină, cum ar fi recenzii, evaluări ale produselor sau interval de preț. Acest lucru ajută motoarele de căutare să înțeleagă mai bine despre ce este pagina, astfel încât să prezinte informațiile relevante utilizatorilor de căutare.

O strategie concretă de SEO Shopify include să aveți datele structurate potrivite pentru un site de comerț electronic.

Dacă nu doriți să adăugați manual date structurate, puteți utiliza Smart SEO. Această aplicație Shopify SEO adaugă automat date structurate JSON-LD pentru fiecare produs din colecții, ceea ce oferă motoarelor de căutare mai multe informații despre aceste pagini. Cu aceste date structurate, site-ul web poate avea fragmente îmbogățite care apar pe paginile cu rezultatele căutării, ceea ce generează mai multe clicuri.

Majoritatea temelor de site-uri Shopify au, de asemenea, integrate markup schema de produs, ceea ce vă facilitează optimizarea datelor structurate.

Instalarea aplicațiilor Shopify pentru SEO

Aplicațiile Shopify nu ajută doar la extinderea funcționalității și la furnizarea de funcții mai bune pentru site-urile de comerț electronic; ele pot ajuta, de asemenea, la îmbunătățirea poziției magazinelor online.

Magazinul de aplicații Shopify are mii de aplicații și instrumente din care puteți alege - cel mai bun lucru despre acestea este că sunt gratuite!

Iată o listă cu unele dintre aplicațiile recomandate de instalat pentru îmbunătățirea performanței SEO:

• SEO Ranger : Acesta ajută la analiza magazinelor online și la furnizarea de recomandări cu privire la problemele SEO comune care afectează performanța de clasare.
• SEO Booster : Această aplicație vine cu funcții avansate și actualizate pentru optimizarea site-urilor de comerț electronic. Oferă informații despre scorul SEO al site-ului, integrarea datelor structurate JSON-LD și cuvintele cheie SEO pentru a clasifica un magazin online.
• Plug in SEO: un instrument all-in-one SEO Shopify, Plug in SEO include toate elementele esențiale pentru a începe clasarea magazinelor online – date structurate, optimizare metaetichetă, optimizare pentru antet și imagine alt tag, optimizator de blog, verificator de linkuri întrerupte, căutare Google Integrarea datelor din consolă și instrumente pentru cuvinte cheie.
• SEO Image Optimizer: Când vine vorba de optimizarea comerțului electronic, imaginile sunt la fel de importante ca și alte elemente ale site-ului. Această aplicație este foarte recomandată pentru optimizarea imaginilor, dar vine și cu alte funcții pentru a îmbunătăți performanța SEO a site-ului.

Sfat pro: evitați să instalați prea multe aplicații în magazinul dvs. online. Obțineți numai cele care îmbunătățesc funcționalitatea; încărcarea magazinului cu prea multe aplicații poate afecta performanța vitezei paginii.

Îmbunătățirea crawlingului și indexării

Google folosește păianjeni de căutare pentru a accesa cu crawlere site-urile web pe care le vor indexa în baza lor de date. Acest lucru este important pentru site-urile de comerț electronic, deoarece Google are o limită a ratei de accesare cu crawlere pentru a prelua date pentru un anumit site.

Mai simplu spus, dacă păianjenii de căutare Google văd semnale roșii care afectează performanța site-ului, păianjenii vor vizita site-ul mai rar. Astfel, unele pagini nu sunt indexate și apar în rezultatele căutării.

Pentru a vă asigura că păianjenii de căutare indexează paginile importante ale produselor dintr-un magazin online, puteți face următoarele:

Eticheta noindex

Puteți adăuga eticheta noindex la paginile pe care nu doriți să le indexați în fișierul theme.liquid al magazinului Shopify.

Introduceți acest cod în secțiunea <head>:

{% dacă mânerul conține „pagină-produs-eșantion” %}

<meta name="roboți” content="noindex”>

{% endif %}

Adăugarea etichetei noindex nu înseamnă că păianjenii de căutare nu vor accesa cu crawlere pagina; încă mai pot. Eticheta noindex este recomandată atunci când site-ul are un număr mare de pagini de produse fără conținut unic. În caz contrar, aceste pagini vor intra în indexul Google și pot fi etichetate ca conținut duplicat.

URL canonic

O adresă URL canonică le spune Google și motoarelor de căutare ce adresă URL preferați să indexați cu conținut care poate fi similar cu alte pagini. Gândiți-vă la aceasta ca setarea adresei URL care va fi sursa finală de adevăr dacă există pagini similare care deservesc același conținut.

3. Găsiți cele mai bune cuvinte cheie pentru magazinele online

SEO pentru comerțul electronic necesită o strategie de cercetare a cuvintelor cheie mai amănunțită, având în vedere că veți fi clasat pentru mai multe cuvinte cheie pentru diferite produse. Cu toate acestea, se aplică același principiu - este vorba despre descoperirea oportunităților de a vă clasa site-ul Shopify.

Înainte de a începe, asigurați-vă că aveți următoarele instrumente de cercetare a cuvintelor cheie :

• Planificatorul de cuvinte cheie Google
• Ahrefs Keyword Explorer
• UberSuggest
• KWFinder
• Cuvinte cheie peste tot

Dacă magazinul dvs. online este deja activ și aveți instalată Google Search Console, puteți utiliza aceasta și pentru a examina interogările pentru care site-ul este clasat.

Cum să faceți cercetarea cuvintelor cheie pentru magazinul dvs. Shopify

Cum concurezi cu mii de alte site-uri de comerț electronic dacă vrei să te clasezi pentru anumite cuvinte cheie?

Vedeți ce performanță are anunțurile dvs

O campanie Google Ads poate genera o mulțime de informații atunci când vine vorba de cuvinte cheie care atrag clienții cu o intenție mare de a cumpăra. Dacă difuzați anunțuri Google active, puteți verifica cuvintele cheie care au o rată de conversie ridicată. Considerați aceștia drept „termeni de bani” sau cuvinte cheie pe care le veți folosi pentru paginile de produse.

Utilizați aceste cuvinte cheie și creați variante lungi ale acestora pentru a optimiza paginile de destinație. Dacă cuvântul cheie are un volum redus, dar cu o conversie mare, este în regulă. Acestea înseamnă că cuvintele cheie sunt de natură mai tranzacțională și sunt cele folosite de vizitatorii gata de cumpărare.

Încercați și oamenii întreabă și cuvintele cheie de căutări asociate

În timp ce majoritatea site-urilor de comerț electronic se concentrează pe cuvinte cheie tranzacționale, acest lucru nu înseamnă că nu există loc pentru clasarea cuvintelor cheie care sunt de natură informațională. Cuvintele cheie informaționale sunt termeni pe care utilizatorii îi introduc atunci când caută un răspuns sau un subiect.

De ce ai nevoie de astea?

Două motive:

• Aceștia vă sprijină cuvintele cheie tranzacționale.
• Ele pot fi folosite pentru a crea subiecte în blogurile Shopify.

Puteți găsi aceste cuvinte cheie informaționale în rezultatele căutării – în special în secțiunile Oamenii întreabă și Căutări înrudite. De exemplu, dacă vizați cuvintele cheie „Laptop de vânzare online”, rezultatele căutării arată următoarele pentru secțiunea Oamenii întreabă și:

Acestea vă ajută să identificați subiectele de care sunt interesați utilizatorii și pe care probabil le caută, pe care le puteți utiliza pentru a crea conținut relevant.

4. Creați conținut conceput pentru a se clasa

În timp ce oamenii vin pe site-urile de comerț electronic pentru a comanda, nu este singurul lucru pe care îl fac. Ei compară produse și caută informații.

De aceea ai nevoie de conținut de calitate.

[perfectpullquote align=”full” bordertop=”false” cite=”” link=”” color=”” class="” size=””] Conținutul leagă totul în strategia dvs. de SEO Shopify. [/perfectpullquote]

Conținutul leagă totul în strategia dvs. Shopify SEO. Nu este vorba doar despre scrierea descrierilor produselor; este vorba despre furnizarea de conținut original, relevant.

Evitați conținutul subțire

Multe site-uri de comerț electronic sunt vinovate de acest lucru.

Paginile cu conținut subțire sunt cele care au puține informații sau nu au suficient text pentru a adăuga valoare utilizatorilor. Acest lucru se întâmplă adesea în magazinele Shopify când există prea multe filtre sau atribute pe paginile cu doar câteva produse.

O concepție greșită despre conținutul subțire este că se referă doar la lungime. Paginile cu conținut duplicat sau pline cu cuvinte cheie sunt, de asemenea, considerate conținut subțire.

Cea mai bună modalitate de a rezolva paginile de produse cu conținut subțire este să adăugați o etichetă noindex sau să canonizați pagina.

Creați conținut unic

Mai ușor de spus decât de făcut, nu? Mai ales dacă aveți sute de pagini de parcurs.

Dar profiturile creării de conținut unic vor beneficia magazinul dvs. online pe termen lung.

O problemă comună cu site-urile Shopify este aceeași descriere care apare pe mai multe pagini de produse. Deși puteți rezolva acest lucru prin canonizare, puteți crea în continuare conținut unic pentru anumite pagini.

Iată câteva sfaturi:

• Începeți cu paginile principale ale produselor : acestea pot fi paginile categoriei dvs. Asigurați-vă că există conținut original și captivant pe aceste pagini.
• Priviți paginile cu cele mai bune performanțe: dacă aveți instalat Google Analytics, puteți verifica care pagini de produse au cele mai mari vânzări sau conversii. Acest lucru vă poate oferi informații despre paginile vizitate frecvent și vă poate permite să optimizați pentru mai mulți vizitatori.
• Concentrați-vă pe caracteristicile produsului: scrieți conținut care poziționează propunerile de valoare sau caracteristicile produsului.

Creați o pagină de blog

Ceea ce face din Shopify o platformă convenabilă de comerț electronic este că puteți adăuga bloguri în magazinul dvs. online. Aici vor merge majoritatea cuvintelor cheie informaționale.

Blogurile nu oferă doar informații suplimentare care pot educa vizitatorii despre produsele de pe site, dar îmbunătățesc și clasamentul magazinului.

Puteți adăuga linkuri către produse relevante pe o postare de blog pentru a conduce clienții către paginile de produse. Gândiți-vă la acestea ca informații suplimentare la descrierile de pe paginile produselor. Important, însă, este să scrii subiecte de blog care să ofere un echilibru între satisfacerea nevoilor publicului și creșterea performanței de clasare a magazinului online.

5. Creați legături pentru a îmbunătăți autoritatea și a îmbunătăți clasamentele

Link building este unul dintre pilonii strategiei SEO a unui magazin online. De fapt, unele site-uri de comerț electronic se concentrează pe o anumită nișă, astfel încât să poată construi link-uri cu ușurință.

Există două moduri în care puteți aborda acest lucru: construiți legături interne și externe.

Strategie de conectare internă

Aceasta se referă la link-urile deja de pe site-ul dvs. Shopify pe care le puteți conecta la blogurile dvs. sau la alte pagini relevante. Lucrul grozav în a face linkuri interne este că aveți control asupra locației către care să vă conectați în magazin. Puteți lega pagini de produse care sunt legate de alte produse sau puteți face linkuri de la bloguri la paginile de produse și invers.

Deși acest lucru poate suna destul de simplu, există totuși o strategie în spatele legăturilor interne:

• Utilizați textul de ancorare relevant . Scopul conectării paginilor interne este de a crea relevanță contextuală între acestea. Dacă textul ancora și adresa URL de destinație nu sunt relevante, acest lucru poate deruta utilizatorii. De asemenea, Google poate vedea acest lucru și s-ar putea să nu recompenseze magazinul online cu clasamente mai bune.
• Link către paginile tale cu cele mai bune performanțe. Folosiți-vă blogurile ca conținut cheie suplimentar care va sprijini paginile de produse. Cu cât sunt mai multe bloguri de calitate care indică o pagină de produs, cu atât va fi mai ușor pentru Google să înțeleagă despre ce este pagina respectivă și să o clasifice pentru cuvintele cheie țintă.

Crearea de linkuri externe

Google se uită la profilul de link al unui site web pentru a determina autoritatea acestuia. Același lucru este valabil și pentru site-urile de comerț electronic.

Obținerea de link-uri din surse reputate este o modalitate prin care alte site-uri web garantează credibilitatea magazinului dvs. online. Cu toate acestea, nu toate linkurile pot oferi o valoare egală.

Pe măsură ce construiți linkuri SEO externe pentru un site Shopify, rețineți următoarele:

• Începeți cu link-uri de la producători sau furnizori. Dacă expediați articole de la un anumit furnizor cu o autoritate de domeniu relativ ridicată, întrebați dacă comercianții cu amănuntul online pot obține un link de la aceștia.
• Asigurați-vă că linkul este un dofollow. Aceasta înseamnă că site-ul poate transmite autoritatea de link către magazinul online.
• Găsiți linkuri rupte. Acesta este un mod vechi, dar eficient, de a obține link-uri de la alte site-uri web. Puteți folosi Ahrefs pentru a verifica site-ul dvs. țintă pentru link-uri întrerupte. Dacă ați găsit linkuri cu texte ancora și conținut care se aliniază cu produsele dvs., contactați proprietarul site-ului și întrebați dacă puteți înlocui linkul rupt cu al dvs.

6. Concentrați-vă pe optimizarea ratei de conversie

Ce este un magazin Shopify dacă nu generează conversii?

Deși este la fel de important să optimizați un site Shopify pentru SEO, trebuie să vă concentrați asupra modului în care traficul poate genera venituri. Aici intervine optimizarea ratei de conversie.

Optimizarea ratei de conversie vă permite să identificați oportunitățile care vor transforma vizitatorii în clienți plătitori și să schimbați anumite aspecte ale site-ului web pentru a îndeplini acest obiectiv. Pe scurt, traficul care ajunge pe site ar trebui să se convertească.

În SEO pentru comerțul electronic, conversiile pot însemna diferite lucruri, cum ar fi clienții care fac clic pe butonul „Adaugă în coș” sau „Părți la comandă” sau creșterea numărului de clicuri pe butoanele de apel la acțiune.

Optimizați titluri și descrieri mai bune

Calea către conversie a unui client începe în momentul în care vede meta titlul și descrierea site-ului. Aceste elemente măsoară dacă un vizitator va face sau nu clic pe pagină. Dacă titlul și descrierea nu îi atrag și nu le răspund nevoilor, ei vor trece la următorul site din rezultatele căutării.

Aici devine complicat.

Majoritatea site-urilor de comerț electronic își optimizează pur și simplu titlurile și descrierile pentru a include cuvinte cheie exclusiv în scopuri SEO. Deși meta titlurile și descrierile trebuie optimizate, trebuie totuși să țineți cont de utilizatori. Aceasta înseamnă să combinați optimizarea cu o bună scriere de copywriting.

Nu introduceți pur și simplu cuvinte cheie în titluri și descrieri - acestea ar trebui să arate natural.

Optimizați paginile de destinație

Conversiile mai mari încep cu o pagină de destinație eficientă.

Există două lucruri pe care trebuie să le luați în considerare atunci când optimizați paginile de destinație ale unui magazin online: performanța SEO și experiența utilizatorului.

Optimizarea unei pagini de destinație Shopify pentru a crește performanța SEO include o cadență lunară de sarcini: actualizarea conținutului, îmbunătățirea descrierilor produselor, testarea butoanelor de apel la acțiune sau furnizarea de etichete alternative pentru imagini.

Pe de altă parte, optimizarea paginilor de destinație pentru a îmbunătăți experiența utilizatorului include sarcini care îi fac pe vizitatori să rămână mai mult pe site: oferirea unui design web Shopify receptiv , îmbunătățirea vitezei paginii site-ului sau facilitarea și îmbunătățirea navigării.

Recomandări cheie

Optimizarea unui magazin online este un echilibru între asigurarea faptului că acesta respectă regulile Google, oferind utilizatorilor o experiență excelentă de cumpărături și transformând site-ul într-o mașină generatoare de venituri.

Este un proces de clătire și repetare, dar cu un accent mai aprofundat pe obiectivul general al site-ului de comerț electronic.

Să facem o recapitulare rapidă a modului în care puteți efectua SEO Shopify:

• Simplu este întotdeauna mai bine. Nu vă complicați structura site-ului; ușurează clienții să găsească ceea ce au nevoie, organizând produsele în colecții.
• Îmbunătățiți capacitatea de căutare cu o coloană vertebrală SEO tehnică bună. Dacă aveți toate domeniile tehnice acoperite, site-ul are mai multe șanse să culeagă primele poziții în rezultatele căutării.
• Utilizați un echilibru de cuvinte cheie tranzacționale și informaționale. Găsiți cuvinte cheie cu rate de conversie ridicate, dar căutați și termeni informaționali care vă pot completa paginile principale ale produselor.
• Creați conținut cu un scop. Evitați conținutul subțire, duplicat. Scrieți întotdeauna conținut având în vedere utilizatorii.
• Creați legături interne și externe. Asigurați-vă că aveți o cantitate bună de link-uri dofollow de pe site-uri web autorizate, precum și link-uri interne care conectează contextual paginile.
• Setați o cadență lunară a sarcinilor pentru a optimiza ratele de conversie. Efectuați întotdeauna teste A/B și audituri SEO pentru a determina ce domenii trebuie îmbunătățite.

Sunteți gata să clasați site-urile de comerț electronic? Este timpul să folosiți aceste sfaturi Shopify SEO și să începeți să creșteți veniturile pe măsură ce clasamentele urcă.