Las 5 mejores herramientas de investigación de palabras clave

La investigación de palabras clave está en el centro del SEO.

Te permite averiguar:

• lo que les interesa a tus clientes,
• para qué estás clasificando,
• para qué podrías estar clasificado, y
• cómo expandir su contenido existente.

Y la investigación de palabras clave se realiza mejor utilizando herramientas que hacen la mayor parte del trabajo por usted.

Las herramientas de investigación de palabras clave son una mina de oro de información para SEO, propietarios de sitios web y creadores de contenido.

Sabiendo lo importante que es y lo útil que puede ser, desea utilizar la mejor herramienta disponible.

Al investigar este tema, todo lo que pude encontrar fueron listas y listas de diferentes herramientas que realmente no desglosaban nada para ayudarme a elegir la mejor herramienta de investigación de palabras clave .

Es por eso que me aseguré de que este enfrentamiento de productos haga más que presentarle las 5 mejores herramientas de investigación de palabras clave en el mercado. Podrá ver exactamente lo que es diferente entre ellos.

Sabrá lo que obtiene de las opciones costosas y lo que está comprometiendo al comprar una suscripción para una herramienta más barata o al usar un competidor gratuito.

Los criterios que exploré incluyen la facilidad de uso, el número y la calidad de las opciones y funcionalidades, así como el precio. Aquí vamos.

Semrush

Apenas hay un enfrentamiento de productos sobre el tema que no incluya a Semrush en las 3 primeras posiciones. Y por una buena razón.

Semrush comenzó como una herramienta de investigación de palabras clave. Ahora, es un conjunto completo de herramientas de SEO.

¿Por qué es nuestro #1?

Semrush viene con una tonelada de datos de palabras clave de alta calidad.

Puede informarle sobre el volumen, la densidad, la dificultad de las palabras clave (y su fórmula de dificultad de palabras clave actualizada recientemente es muy precisa; lea su publicación de blog para averiguar por qué), el CPC del anuncio y más.

Si bien hay una curva de aprendizaje para usar esta herramienta, creo que la interfaz de usuario es más intuitiva que con otras herramientas.

La barra de búsqueda es un gran ejemplo. No tienes que encontrar ninguna pestaña específica para realizar una búsqueda. Escriba lo que quiera y Semrush descubrirá qué tipo de datos está buscando, ya sea un análisis de palabras clave o una descripción general del dominio.

Características principales

Resumen de palabras clave: una instantánea rápida de las métricas más importantes de una palabra clave.

Keyword Magic Tool : encuentre palabras clave de cola corta y larga. La herramienta le brinda listas completas de palabras clave relevantes relacionadas con su semilla.

Informe de concordancia de frase : escriba un tema que le interese y Semrush le proporcionará variaciones de una palabra clave que son más fáciles de clasificar.

Keyword Analyzer : agrupa sus palabras clave específicas en grupos para facilitar la planificación de futuras publicaciones y campañas.

Análisis de tendencias : le permite saber cuál fue la clasificación de la palabra clave dada durante los últimos 12 meses. Esto es muy útil cuando se analizan las clasificaciones a lo largo del tiempo y el impacto de las actualizaciones del algoritmo de Google. Pocas otras herramientas muestran esta información.

Análisis de brechas de palabras clave : compara instantáneamente hasta 5 dominios para mostrar para cuáles de las palabras clave de sus competidores su sitio no está clasificado.

Semrush es particularmente útil cuando se examinan las brechas de palabras clave durante el análisis de la competencia. Una amplia gama de opciones de filtrado hace que sea mucho más fácil observar los cambios entre las clasificaciones de los competidores a lo largo del tiempo. El tamaño de su base de datos es una ventaja añadida que hace que la investigación se adapte aún mejor a cada caso.

fuente: Aleksandra Zarzycka, especialista técnica en SEO de Onely

Semrush es elogiado por su análisis de la competencia. Puede rastrear URL específicas o incluso dominios completos para ver qué consultas y palabras clave están clasificando.

La herramienta incluso sugerirá quiénes son sus competidores. Y esto no siempre es tan obvio.

Los datos de pago por clic están al alcance de la mano como otros análisis de palabras clave. No tienes que realizar búsquedas separadas.

La herramienta incluso puede informarte sobre las tendencias anuales de palabras clave, otra excelente función para planificar futuras publicaciones. Los paquetes más caros le permiten realizar un seguimiento de las clasificaciones desde 2012.

El volumen de búsqueda mensual le permite saber cuántas búsquedas se realizan en una consulta determinada por mes. La columna de tendencia le informa si una consulta se está volviendo más o menos popular.

Sugerencia: no desea optar por una palabra clave moribunda, pero, por otro lado, una que está creciendo será cada vez más difícil de clasificar.

Y, por último, cualquier análisis que realice se puede descargar como informe en formatos CSV y XLS. No tiene que jugar con Excel en absoluto: un gran ahorro de tiempo.

Semrush es la herramienta de palabras clave y SEO más completa que existe. Lo que viene con eso es, desafortunadamente, el precio más alto. Pero, cuando quieres lo mejor de lo mejor, tienes que pagar por ello.

Opciones de precios

Hay una prueba gratuita de 7 días que incluye todas las funciones . Cuando se trata de planes, hay tres tipos de suscripciones que van desde alrededor de $100/mes hasta aproximadamente $450/mes. Puede actualizar su plan en cualquier momento desde el momento en que se registra.

Mayor punto de venta

Semrush tiene un complemento conveniente que funciona con WordPress y Google docs. El asistente de escritura SEO analiza la palabra clave objetivo elegida y le brinda comentarios en tiempo real. Algunas de las características que comprueba incluyen:

• compatibilidad con SEO,
• Legibilidad,
• Originalidad,
• Puntos fuertes y débiles del texto,
• Tono.

¡Y en realidad es gratis! Todo lo que tiene que hacer es crear una cuenta de Semrush y obtendrá una plantilla con la que trabajar. Si necesita más, tendrá que invertir en una membresía.

Pros y contras

Explorador de palabras clave de Ahrefs

Ahrefs es el otro magnate en el mundo de las herramientas de SEO. Si bien no es tan elogiado como Semrush, las características que ofrece son muchas y de una precisión comparable. Ahrefs tiene su propia base de datos de la que extrae información. La herramienta es mejor conocida por su análisis de backlinks preciso y profundo.

¿Por qué es nuestro #2?

Entre otras numerosas funciones, Ahrefs puede hacer todo lo básico, como generar informes sobre la dificultad de las palabras clave, palabras clave sugeridas, tráfico y más.

Al igual que SEMrush, Ahrefs utiliza datos de flujo de clics para determinar la relación entre el volumen de palabras clave y la cantidad de clics que realmente puede esperar al clasificarla. Esto es increíblemente útil; muchas palabras clave tienen un gran volumen de tráfico, pero no generan ningún clic debido a los fragmentos destacados y los resultados enriquecidos.

La herramienta también le permite rastrear los fragmentos destacados que tiene y sugiere cuáles puede robarle a la competencia.

Incluso puede buscar un dominio en particular para ver cómo su competidor se enfoca en la construcción de enlaces y PPC.

También puede realizar auditorías del sitio en su propio sitio web para asegurarse de que ningún problema en la página perjudique su rendimiento. La descripción general de su sitio también le permitirá saber:

• para cuántas palabras clave está clasificando (y cuáles son),
• cuántas palabras clave está rastreando, y
• sus posiciones para esas palabras clave.

En comparación directa con Semrush, a Ahrefs le faltan datos de palabras clave como la tendencia del volumen y la cantidad de resultados en las SERP. Ambos brindan al usuario volumen de búsqueda, CPC y análisis de competencia. Podría decirse que Ahrefs puede ganar el último punto gracias a su seguimiento en profundidad de backlinks.

Un estudio de caso de 2020 muestra que proporciona más dominios de referencia que Semrush. Es más, para el 2% de todos los incluidos en el estudio, Ahrefs fue el único en reconocer los backlinks.

Al analizar más a fondo estas dos herramientas principales, muchos SEO también mencionan las diferencias en las actualizaciones de datos. Ahrefs hace esto regularmente, por lo que si planifica en consecuencia, no terminará con una publicación nueva o un plan de campaña que esté desactualizado al día siguiente.

Ahrefs eclipsa a otras herramientas con la gran cantidad de datos que puede extraer de ella. Mis herramientas favoritas dentro de Ahrefs son el Informe de brecha de contenido con Keyword Explorer. Con estas herramientas, puede expandir la estructura de su sitio web y la base de palabras clave para las que su sitio está clasificado a un gran nivel.

fuente: Patryk Wawok, especialista técnico en SEO de Onely

Echemos un vistazo a algunas de estas características notables de Ahrefs:

Seguimiento de clasificación: puede realizar un seguimiento de las palabras clave que le interesan con actualizaciones sobre su tráfico por ubicación y dispositivo. Además, Ahrefs puede informarte cuál es tu progreso frente a la competencia para esas palabras clave en particular.

Brecha de contenido : busque qué palabras clave clasifican sus competidores y usted no (incluso hay una casilla de verificación para buscar solo los 10 SERP principales de Google)

Lo que me encanta de Ahrefs y Semrush son las características de Keyword GAP/Content gap. No estoy seguro de qué herramienta fue la primera en introducir esta función, ¡pero es una locura! Puede ver fácilmente para qué palabras clave clasifican los competidores, pero no lo hace. ¡Cuidado con la brecha!

fuente: Tomek Rudzki, responsable de I+D de Onely

Informe de palabras clave orgánicas : entre otras cosas, le permite saber qué palabras clave ya está clasificando, pero aún no ha alcanzado las 3 primeras posiciones. Esto es muy útil cuando intenta optimizar una página existente. Esas son las palabras clave que debe priorizar.

Agradezco a Ahrefs por la rápida identificación del tema principal. Cuando estoy al comienzo de la investigación de palabras clave y no soy un experto en el campo, esta función me permite explorar las consultas de manera similar a como lo haría alguien familiarizado con el tema. Esto ahorra tiempo, hace que la exploración de temas sea más rápida y que la investigación de palabras clave sea más relevante.

fuente: Aleksandra Zarzycka, especialista técnica en SEO de Onely

Sugerencia: especialmente si está realizando una investigación de palabras clave fuera de los EE. UU., busque qué herramienta tiene la base de datos más grande para su ubicación de destino antes de comprar una membresía.

Opciones de precios

Hay cuatro planes de precios y una prueba gratuita de 7 días . Este último consta de todas las funciones Lite y Standard por $7. Si elige pagar anualmente, obtiene 2 meses gratis.

Mayor punto de venta

El análisis de backlinks de Ahrefs es insuperable. Proporciona datos tan precisos como la cantidad de vínculos de retroceso que necesita para clasificar en la primera página de los SERP de Google para una consulta determinada.

Pros y contras

Buscador de KWF

KWFinder se dedica únicamente a la investigación de palabras clave. Tiene funcionalidades limitadas cuando se trata de un análisis profundo de la competencia, recopilación de datos de backlinks y similares.

¿Por qué es nuestro #3?

Muchos SEO encuentran que los resultados de KWFinder son razonablemente precisos. Es una herramienta simple que lo ayuda a encontrar palabras clave específicas y le informa sobre su dificultad.

Prácticamente no hay curva de aprendizaje. Si bien no hay muchas funcionalidades, las que tiene son fáciles de encontrar e intuitivas de usar.

Hay filtros que puede usar para que todo el proceso sea más conveniente y puede exportar listas para planificar publicaciones.

KWFinder también realiza un seguimiento de sus búsquedas y puede revisar las últimas 20 más o menos. Puede separarlos en tipos de consulta, como preguntas. Es de buena calidad por el precio que pagas.

Además, aparte de Semrush, ninguna otra herramienta proporciona datos sobre la tendencia de las palabras clave.

Opciones de precios

Hay una prueba gratuita de 10 días que incluye todas las funciones y una garantía de devolución de dinero de 48 horas. Hay tres planes para elegir.

Mayor punto de venta

La interfaz de usuario es muy intuitiva y fácil de navegar. Si eres principiante o trabajas a pequeña escala, esta herramienta es perfecta para ti.

Pros y contras

Planificador de palabras clave de Google

Google Keyword Planner es una herramienta llamada "panorama general". No fue diseñado para la investigación de palabras clave y la clasificación orgánica. El objetivo era facilitar a los anunciantes la orientación de Adwords. No obstante, puede ser una herramienta útil para otras cosas, especialmente porque es gratis.

¿Por qué es nuestro #4?

En primer lugar, Google Keyword Planner es gratuito. Tienes que registrarte para obtener una cuenta de Google Ads, pero no hay tarifa. Deberá proporcionar información básica sobre su negocio y luego podrá realizar búsquedas por palabra clave o dominio.

Esta herramienta se integra directamente con Google Ads. Esto puede significar datos abundantes y bastante precisos, pero no es una herramienta útil si está tratando de clasificarse en Bing o Yahoo.

Las mayores ventajas incluyen la facilidad de encontrar palabras clave de cola larga que son moderadamente fáciles de clasificar.

A la hora de analizar la competencia, no es tan fiable como Semrush o Ahrefs, a pesar de que los datos proceden directamente de Google. Esto se debe a que en 2016, GKP comenzó a agrupar variantes de palabras clave , por lo que no obtiene tanta información (o, más bien, no es tan detallada). Con todo, a Google le importa qué palabras clave elige usar.

También puede realizar búsquedas separadas según el dispositivo al que se dirija (móvil frente a escritorio). Pero hay una trampa; tienes que configurar una campaña paga.

A muchos SEO les gusta aprovechar Google Keyword Planner en combinación con otras herramientas.

Valoro más el Planificador de palabras clave cuando realizo un análisis masivo de palabras clave. Hay una opción para verificar grandes porciones de consultas a la vez, lo que acelera significativamente el proceso.

fuente: Aleksandra Zarzycka, especialista técnica en SEO de Onely

Opciones de precios

El planificador de palabras clave de Google es gratuito.

Mayor punto de venta

La característica más interesante es encontrar la parte superior del rango de oferta de la página. Permite a los usuarios saber cuánto pueden ganar los anunciantes con una palabra clave determinada por clic.

Pros y contras

RespuestaElPúblico

AnswerThePublic es un excelente lugar para comenzar si eres un principiante en SEO. La versión gratuita es limitada, pero ni siquiera necesita crear una cuenta. Todos los datos que extrae de él se le proporcionan en un formato visual claro. No hay que hacer clic en miles de pestañas.

¿Por qué es nuestro #5?

Los resultados de la investigación de palabras clave se basan en funciones de autocompletado de Google y Bing. Puede hacer clic en cualquier consulta y aparecerá convenientemente en una nueva pestaña. Esto le muestra rápidamente qué tipo de contenido está clasificado para la palabra clave en particular.

Esta herramienta de investigación de palabras clave es mejor para búsquedas largas y basadas en preguntas. Los datos se presentan en un formato visual.

Me encanta AnswerThePublic por el contexto humano que aporta a la investigación de palabras clave. Muestra los desafíos que enfrentan los usuarios, lo que facilita la planificación de contenido para responder a ellos. Cuando profundiza y pasa tiempo con la herramienta, le permite obtener información sobre evaluación comparativa y usos específicos para productos o servicios.

fuente: Aleksandra Zarzycka, especialista técnica en SEO de Onely

AnswerThePublic también puede ser una excelente opción si desea crear una sección de preguntas frecuentes o apuntar a fragmentos destacados.

Puede ordenar los datos de varias maneras. Las categorías incluyen:

• Preguntas
• Preposiciones
• comparaciones
• Alfabético
• Relacionada

Opciones de precios

El plan gratuito le permite buscar 3 palabras clave por día . El Plan Pro le brinda búsquedas ilimitadas y puede elegir que se le cobre mensual o anualmente. También hay un plan Enterprise que le ofrece funciones ampliadas.

Mayor punto de venta

Busque alertas de escucha que le permiten saber qué nuevas preguntas se hacen sobre los temas elegidos. Recibes actualizaciones todas las semanas. Esta función solo está disponible una vez que compra un plan.

Pros y contras

Herramientas de búsqueda de palabras clave para un presupuesto pequeño

Como se mencionó anteriormente, Google Keyword Planner y AnswerThePublic son recursos gratuitos que pueden ser adecuados para algunos propietarios de sitios web o SEO. Si tiene un presupuesto existente y necesita un poco más de funcionalidades, KWFinder con una suscripción de menos de $ 30 puede ser una excelente respuesta.

Algunos otros recursos que podemos recomendar si no quiere romper su billetera incluyen:

• soovle,
• Consola de búsqueda de Google, y
• SE Cabina de mando.

Soovle es una de las mejores herramientas de investigación gratuitas que le permite optimizar para Google, YouTube, Bing, Yahoo y Amazon. Una característica divertida incluye una función de "guardar sugerencias". Simplemente arrastre y suelte lo que quiera ampliar en el futuro y podrá descargarlo convenientemente en formato CSV.

Google Search Console también es gratuito y de gran ayuda cuando desea optimizar una página existente. Los datos provienen directamente de Google, por lo que puede estar seguro de que son precisos, especialmente si ese es el motor de búsqueda para el que desea optimizar.

Sirve principalmente para otros propósitos, pero el Informe de rendimiento es bastante útil para brindarle "palabras clave de oportunidad". Le permite saber cuáles de sus páginas atraen más tráfico de Google y las consultas exactas que hicieron que esto sucediera.

Las "palabras clave de oportunidad" son aquellas que hacen que sus páginas se clasifiquen entre la posición 8 y 10 en Google. Eso significa que poner un poco de esfuerzo te da la posibilidad de obtener esas 3 primeras posiciones codiciadas en los SERP de Google.

Y finalmente, SECockpit tiene un plan de suscripción por $25 al mes (al momento de escribir este artículo). Funciona de forma muy parecida a Semrush y Ahrefs, pero es un poco más limitado en lo que puede hacer. No obstante, puede ser abrumador si recién está comenzando.

Calidad de los datos

¿Por qué los datos son diferentes en las diferentes herramientas de investigación de palabras clave? Bueno, todos usan diferentes metodologías. No todos tienen claro cuáles son sus fuentes.

• Obviamente, todas las herramientas de Google obtienen datos precisos de, bueno, Google. Por lo tanto, puede confiar en Google Keyword Planner y Search Console para obtener datos. Si te dan todos los hechos es una cuestión diferente.
• Ahrefs tiene su propia base de datos. Tienen rastreadores propietarios que recopilan los datos diariamente. Su índice de backlinks se actualiza cada 15-30 minutos.
• Semrush también usa sus propios algoritmos de aprendizaje automático para recopilar información, pero también cita a "proveedores de datos confiables" como su fuente.
• AnswerThePublic utiliza las funciones de autocompletar de los motores de búsqueda y brinda la información a sus usuarios en un formato conveniente.
• Y finalmente, KWFinder ha publicado una entrada de blog sobre de dónde obtienen sus datos, pero… Bueno, no está del todo claro. En sus propias palabras, utilizan "múltiples proveedores de datos junto con [su] propio conocimiento y procesamiento".

Pensamientos finales

¿Deberías invertir en herramientas de investigación de palabras clave? Bueno, hay maneras de evitar eso. Pero requiere mucho más trabajo y es probable que los datos que encuentre sean menos precisos.

Si recién está comenzando, juegue con pruebas gratuitas. Vea con qué se siente cómodo. Antes de comprar, asegúrese de que va a utilizar todas las herramientas por las que pagará. No pague de más por planes más grandes si no los va a aprovechar al máximo.

Y recuerde, hay una curva de aprendizaje para la mayoría de las herramientas.