5 melhores ferramentas de pesquisa de palavras-chave

A pesquisa de palavras-chave está no centro do SEO.

Ele permite que você descubra:

• no que seus clientes estão interessados,
• para o que você está classificando,
• para o que você poderia estar classificando e
• como expandir seu conteúdo existente.

E a pesquisa de palavras-chave é melhor feita usando ferramentas que fazem a maior parte do trabalho para você.

As ferramentas de pesquisa de palavras-chave são uma mina de ouro de informações para SEOs, proprietários de sites e criadores de conteúdo.

Sabendo o quão importante é e quão útil pode ser, você quer usar a melhor ferramenta disponível.

Ao pesquisar este tópico, tudo o que encontrei foram listas e mais listas de ferramentas diferentes que realmente não detalhavam nada para me ajudar a escolher a melhor ferramenta de pesquisa de palavras-chave .

É por isso que me certifiquei de que este confronto de produtos faça mais do que apresentar a você as 5 melhores ferramentas de pesquisa de palavras-chave do mercado. Você será capaz de ver exatamente o que é diferente entre eles.

Você saberá o que obtém com opções caras e o que está comprometendo ao comprar uma assinatura para uma ferramenta mais barata ou usar um concorrente gratuito.

Os critérios que explorei incluem a facilidade de uso, o número e a qualidade das opções e funcionalidades, bem como o preço. Aqui vamos nós.

Semrush

Quase não há um confronto de produtos no tópico que não liste o Semrush nas 3 primeiras posições. E por uma boa razão.

O Semrush começou como uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave. Agora, é um conjunto completo de ferramentas de SEO.

Por que é o nosso #1?

Semrush vem com uma tonelada de dados de palavras-chave de alta qualidade.

Ele pode informá-lo sobre o volume de palavras-chave, densidade, dificuldade (e sua fórmula de dificuldade de palavras-chave atualizada recentemente é muito precisa – leia a postagem do blog para descobrir o porquê), CPC do anúncio e muito mais.

Embora haja uma curva de aprendizado para usar essa ferramenta, acho que a interface do usuário é mais intuitiva do que com outras ferramentas.

A barra de pesquisa é um ótimo exemplo. Você não precisa encontrar nenhuma guia específica para realizar uma pesquisa. Digite o que quiser e o Semrush descobrirá que tipo de dados você está procurando, seja uma análise de palavras-chave ou uma visão geral do domínio.

Principais recursos

Visão geral da palavra-chave: um instantâneo rápido das métricas mais importantes de uma palavra-chave.

Keyword Magic Tool : encontre palavras-chave de cauda curta e longa. A ferramenta fornece listas abrangentes de palavras-chave relevantes relacionadas à sua semente.

Relatório de correspondência de frase : digite um assunto de seu interesse e o Semrush fornecerá variações de uma palavra-chave que é mais fácil de classificar.

Keyword Analyzer : agrupa suas palavras-chave segmentadas em clusters para facilitar o planejamento de postagens e campanhas futuras.

Análise de tendências : permite que você saiba como foi a classificação de determinada palavra-chave nos últimos 12 meses. Isso é muito útil ao analisar as classificações ao longo do tempo e o impacto das atualizações do algoritmo do Google. Poucas outras ferramentas mostram essa informação.

Análise de lacunas de palavras -chave : compara instantaneamente até 5 domínios para mostrar para quais palavras-chave de seus concorrentes seu site não está classificado.

O Semrush é particularmente útil ao examinar as lacunas de palavras-chave durante a análise da concorrência. Uma ampla gama de opções de filtragem facilita muito a observação das mudanças entre as classificações dos concorrentes ao longo do tempo. O tamanho de sua base de dados é uma vantagem adicional que torna a pesquisa ainda mais adaptada a cada caso.

fonte: Aleksandra Zarzycka, especialista técnica em SEO da Onely

A Semrush é elogiada por sua análise de concorrentes. Você pode rastrear URLs específicos ou até mesmo domínios inteiros para ver para quais consultas e palavras-chave eles estão classificando.

A ferramenta vai até sugerir quem são seus concorrentes. E isso nem sempre é tão óbvio.

Os dados de pagamento por clique são de fácil acesso, assim como outras análises de palavras-chave. Você não precisa realizar pesquisas separadas.

A ferramenta pode até informar sobre tendências anuais de palavras-chave, outro ótimo recurso para planejar postagens futuras. Pacotes mais caros permitem que você acompanhe as classificações desde 2012.

O volume de pesquisa mensal permite saber quantas pesquisas são realizadas em uma determinada consulta por mês. A coluna de tendência informa se uma consulta está se tornando mais ou menos popular.

Dica: você não quer escolher uma palavra-chave que está morrendo, mas, por outro lado, uma que está crescendo será cada vez mais difícil de classificar.

E por último, qualquer análise que você realizar pode ser baixada como um relatório nos formatos CSV e XLS. Você não precisa brincar com o Excel: uma grande economia de tempo.

Semrush é a ferramenta de palavras-chave e SEO mais abrangente que existe. O que vem com isso é, infelizmente, o preço mais alto. Mas, quando você quer o melhor dos melhores, você tem que pagar por isso.

Opções de preço

Há uma avaliação gratuita de 7 dias que inclui todos os recursos . Quando se trata de planos, existem três tipos de assinaturas que variam de cerca de US$ 100/mês até cerca de US$ 450/mês. Você pode aumentar seu plano a qualquer momento a partir do momento em que se inscrever.

Maior ponto de venda

Semrush tem um plugin conveniente que funciona com WordPress e Google Docs. O SEO Writing Assistant analisa a palavra-chave escolhida e fornece feedback em tempo real. Alguns dos recursos que ele verifica incluem:

• Simpatia para SEO,
• Legibilidade,
• Originalidade,
• Pontos fortes e fracos do texto,
• Tom.

E é realmente grátis! Tudo o que você precisa fazer é criar uma conta Semrush e obter um modelo para trabalhar. Se você precisar de mais, terá que investir em uma associação.

Prós e contras

Explorador de palavras-chave da Ahrefs

Ahrefs é o outro magnata no mundo do kit de ferramentas de SEO. Embora não seja tão elogiado quanto o Semrush, os recursos que ele oferece são muitos e de precisão comparável. Ahrefs tem seu próprio banco de dados do qual extrai informações. A ferramenta é mais conhecida por sua análise de backlinks precisa e detalhada.

Por que é o nosso nº 2?

Entre outros inúmeros recursos, o Ahrefs pode fazer todo o básico, como gerar relatórios sobre dificuldade de palavras-chave, palavras-chave sugeridas, tráfego e muito mais.

Assim como o SEMrush, o Ahrefs usa dados de fluxo de cliques para determinar a relação entre o volume de palavras-chave e o número de cliques que você pode realmente esperar da classificação. Isso é incrivelmente útil; muitas palavras-chave têm um grande volume de tráfego, mas não geram cliques devido aos snippets em destaque e aos rich results.

A ferramenta também permite rastrear os trechos em destaque que você possui e sugere quais você pode roubar dos concorrentes.

Você pode até pesquisar um domínio específico para ver como seu concorrente está segmentando a criação de links e o PPC.

Você também pode realizar auditorias de site em seu próprio site para garantir que nenhum problema na página esteja prejudicando seu desempenho. A visão geral do seu site também informará:

• quantas palavras-chave você está classificando (e quais são elas),
• quantas palavras-chave você está rastreando e
• suas posições para essas palavras-chave.

Em comparação direta com o Semrush, o Ahrefs não tem dados de palavras-chave, como a tendência de volume e o número de resultados em SERPs. Ambos fornecem o volume de pesquisa do usuário, o CPC e a análise da concorrência. Ahrefs pode, sem dúvida, ganhar o último ponto graças ao rastreamento de backlinks detalhado.

Um estudo de caso de 2020 mostra que fornece mais domínios de referência do que Semrush. Além disso, para 2% de todos os incluídos no estudo, o Ahrefs foi o único a reconhecer os backlinks.

Ao analisar essas duas principais ferramentas, muitos SEOs também mencionam as diferenças nas atualizações de dados. O Ahrefs faz isso regularmente, portanto, se você planejar adequadamente, não terá um novo post ou plano de campanha que ficará desatualizado no dia seguinte.

O Ahrefs supera outras ferramentas com a grande quantidade de dados que você pode extrair dele. Minhas ferramentas favoritas no Ahrefs são o Relatório de lacunas de conteúdo com o Keyword Explorer. Usando essas ferramentas, você pode expandir a estrutura do seu site e a base de palavras-chave para a qual seu site está classificando em um ótimo nível.

fonte: Patryk Wawok, especialista técnico em SEO da Onely

Vamos dar uma olhada em alguns desses recursos notáveis ​​do Ahrefs:

Rastreamento de classificação: você pode rastrear palavras-chave de seu interesse com atualizações sobre o tráfego por local e dispositivo. Além disso, o Ahrefs pode informar como é seu progresso em relação à concorrência para essas palavras-chave específicas.

Lacuna de conteúdo : pesquise quais palavras-chave seus concorrentes estão classificando para as quais você não está (há até uma caixa de seleção para procurar apenas as 10 principais SERPs do Google)

O que eu amo no Ahrefs e no Semrush são os recursos de gap de palavras-chave/lacuna de conteúdo. Não tenho certeza de qual ferramenta foi a primeira a introduzir esse recurso, mas é absolutamente louco! Você pode ver facilmente para quais palavras-chave os concorrentes classificam, mas não. Cuidado com o vão!

fonte: Tomek Rudzki, chefe de P&D da Onely

Relatório de palavras-chave orgânicas : entre outras coisas, ele permite que você saiba para quais palavras-chave você já está ranqueando, mas ainda não alcançou as 3 primeiras posições. Isso é muito útil quando você está tentando otimizar uma página existente. Essas são as palavras-chave que você deve priorizar.

Agradeço ao Ahrefs pela rápida identificação do tópico pai. Quando estou no início da pesquisa de palavras-chave e não sou especialista na área, esse recurso me permite explorar consultas de maneira semelhante a alguém familiarizado com o assunto. Isso economiza tempo, torna a exploração de tópicos mais rápida e a pesquisa de palavras-chave mais relevante.

fonte: Aleksandra Zarzycka, especialista técnica em SEO da Onely

Dica: especialmente se você estiver realizando uma pesquisa de palavras-chave fora dos EUA, procure qual ferramenta possui o maior banco de dados para seu local de destino antes de comprar uma associação.

Opções de preço

Existem quatro planos de preços e uma avaliação gratuita de 7 dias . O último consiste em todos os recursos Lite e Standard por US $ 7. Se você optar por pagar anualmente, você ganha 2 meses grátis.

Maior ponto de venda

A análise de backlinks da Ahrefs é inigualável. Ele fornece dados tão precisos quanto quantos backlinks você precisa para classificar na primeira página das SERPs do Google para uma determinada consulta.

Prós e contras

KWFinderGenericName

O KWFinder é dedicado apenas à pesquisa de palavras-chave. Ele tem funcionalidades limitadas quando se trata de análise aprofundada da concorrência, coleta de dados de backlink e afins.

Por que é o nosso #3?

Muitos SEOs consideram os resultados do KWFinder razoavelmente precisos. É uma ferramenta simples que ajuda a encontrar palavras-chave específicas e informa sobre sua dificuldade.

Praticamente não há curva de aprendizado. Embora não haja muitas funcionalidades, as que ele possui são fáceis de encontrar e intuitivas de usar.

Existem filtros para você usar para tornar todo o processo mais conveniente e você pode exportar listas para planejar postagens.

O KWFinder também acompanha suas pesquisas e você pode ver as últimas 20 ou mais. Você pode separá-los em tipos de consulta, como perguntas. É de boa qualidade pelo preço que se paga.

Além do Semrush, nenhuma outra ferramenta fornece dados sobre a tendência de palavras-chave.

Opções de preço

Há uma avaliação gratuita de 10 dias que inclui todos os recursos e uma garantia de reembolso de 48 horas. Há três planos para escolher.

Maior ponto de venda

A interface do usuário é muito intuitiva e fácil de navegar. Se você é iniciante ou trabalha em pequena escala, esta ferramenta é perfeita para você.

Prós e contras

Planejador de palavras-chave do Google

O Planejador de Palavras-Chave do Google é uma ferramenta chamada “big picture”. Ele não foi projetado para pesquisa de palavras-chave e classificação orgânica. O objetivo era tornar mais fácil para os anunciantes segmentar o Adwords. No entanto, pode ser uma ferramenta útil para outras coisas, especialmente porque é gratuita.

Por que é o nosso #4?

Em primeiro lugar, o Planejador de palavras-chave do Google é gratuito. Você precisa se inscrever em uma conta do Google Ads, mas não há taxa. Você terá que fornecer algumas informações básicas sobre o seu negócio e, em seguida, poderá realizar pesquisas por palavra-chave ou domínio.

Essa ferramenta é integrada diretamente ao Google Ads. Isso pode significar dados abundantes e bastante precisos, mas não é uma ferramenta útil se você estiver tentando classificar no Bing ou no Yahoo.

As maiores vantagens incluem a facilidade de encontrar palavras-chave de cauda longa que são moderadamente fáceis de classificar.

Quando se trata de analisar a concorrência, não é tão confiável quanto Semrush ou Ahrefs, apesar dos dados vindos diretamente do Google. Isso ocorre porque em 2016, o GKP começou a agrupar variantes de palavras-chave , de modo que você não está recebendo tanta informação (ou melhor, não é tão detalhada). Em suma, o Google se importa com quais palavras-chave você escolhe usar.

Você também pode realizar pesquisas separadas dependendo do dispositivo que está segmentando (celular x computador). Mas há um porém; você tem que configurar uma campanha paga.

Muitos SEOs gostam de aproveitar o Google Keyword Planner em combinação com outras ferramentas.

Eu aprecio mais o Planejador de palavras-chave ao realizar análises de palavras-chave em massa. Existe uma opção para verificar grandes porções de consultas de uma só vez, acelerando significativamente o processo.

fonte: Aleksandra Zarzycka, especialista técnica em SEO da Onely

Opções de preço

O Planejador de palavras-chave do Google é gratuito.

Maior ponto de venda

O recurso mais interessante é encontrar o topo do intervalo de lances da página. Ele permite que os usuários saibam quanto os anunciantes podem ganhar com uma determinada palavra-chave por clique.

Prós e contras

AnswerThePublic

AnswerThePublic é um ótimo lugar para começar se você é um iniciante em SEO. A versão gratuita é limitada, mas você nem precisa criar uma conta. Todos os dados que você extrai são fornecidos a você em um formato visual claro. Não há como clicar em milhares de guias.

Por que é o nosso #5?

Os resultados da pesquisa de palavras-chave são baseados em recursos de preenchimento automático do Google e do Bing. Você pode clicar em qualquer consulta e ela aparecerá convenientemente em uma nova guia. Isso mostra rapidamente que tipo de conteúdo está classificado para a palavra-chave específica.

Essa ferramenta de pesquisa de palavras-chave é melhor para pesquisas de cauda longa e baseadas em perguntas. Os dados são apresentados em um formato visual.

Eu amo o AnswerThePublic pelo contexto humano que ele traz para a pesquisa de palavras-chave. Ele mostra quais desafios os usuários estão enfrentando, facilitando o planejamento de conteúdo para responder a eles. Quando você se aprofunda e gasta tempo com a ferramenta, ela permite extrair informações sobre benchmarking e usos específicos de produtos ou serviços.

fonte: Aleksandra Zarzycka, especialista técnica em SEO da Onely

AnswerThePublic também pode ser uma ótima opção se você quiser criar uma seção de perguntas frequentes ou segmentar trechos em destaque.

Você pode classificar os dados de várias maneiras. As categorias incluem:

• Questões
• Preposições
• Comparações
• Alfabética
• Relacionado

Opções de preço

O plano gratuito permite pesquisar 3 palavras-chave por dia . O Plano Pro oferece pesquisas ilimitadas e você pode optar por ser cobrado mensalmente ou anualmente. Há também um plano Enterprise que oferece recursos estendidos.

Maior ponto de venda

Alertas de escuta de pesquisa que permitem que você saiba quais novas perguntas são feitas sobre os tópicos escolhidos. Você recebe atualizações toda semana. Esse recurso só está disponível quando você compra um plano.

Prós e contras

Ferramentas de pesquisa de palavras-chave para um orçamento pequeno

Como mencionado acima, o Planejador de palavras-chave do Google e o AnswerThePublic são recursos gratuitos que podem ser adequados para alguns proprietários de sites ou SEOs. Se você tem um orçamento existente e precisa de um pouco mais de funcionalidades, o KWFinder com uma assinatura abaixo de $ 30 pode ser uma ótima resposta.

Alguns outros recursos que podemos recomendar se você não quiser quebrar sua carteira incluem:

• Soovle,
• Google Search Console e
• SECockpit.

O Soovle é uma das melhores ferramentas de pesquisa gratuitas que permite otimizar para Google, YouTube, Bing, Yahoo e Amazon. Um recurso divertido inclui uma função de “salvar sugestões”. Você simplesmente arrasta e solta o que deseja expandir no futuro e pode baixar convenientemente tudo isso no formato CSV.

O Google Search Console também é gratuito e uma grande ajuda quando você deseja otimizar uma página existente. Os dados vêm diretamente do Google, então você pode ter certeza de que são precisos, especialmente se esse for o mecanismo de pesquisa para o qual você deseja otimizar.

Ele serve principalmente para outros propósitos, mas o Relatório de desempenho é bastante útil para fornecer “palavras-chave de oportunidade”. Ele permite que você saiba quais de suas páginas estão gerando mais tráfego do Google e as consultas exatas que fizeram isso acontecer.

“Palavras-chave de oportunidade” são aquelas que fazem suas páginas ranquearem entre a 8ª e a 10ª posição no Google. Isso significa que colocar um pouco de esforço lhe dá a possibilidade de obter as 3 primeiras posições cobiçadas nos SERPs do Google.

E, finalmente, o SECockpit tem um plano de assinatura de US $ 25 por mês (no momento em que escrevo este artigo). Funciona muito como Semrush e Ahrefs, mas é um pouco mais limitado no que pode fazer. No entanto, pode ser esmagador se você está apenas começando.

Qualidade dos dados

Por que os dados são diferentes em diferentes ferramentas de pesquisa de palavras-chave? Bem, todos eles usam metodologias diferentes. Nem todos são claros sobre quais são suas fontes.

• Quaisquer ferramentas do Google obviamente estão obtendo dados precisos do Google. Portanto, você pode confiar no Planejador de palavras-chave do Google e no Search Console para fornecer fatos. Se eles lhe dão todos os fatos é uma questão diferente.
• Ahrefs tem seu próprio banco de dados. Eles têm rastreadores proprietários que coletam os dados diariamente. Seu índice de backlinks é atualizado a cada 15-30 minutos.
• A Semrush também usa seus próprios algoritmos de aprendizado de máquina para coletar informações, mas também citam “provedores de dados confiáveis” como fonte.
• AnswerThePublic usa recursos de preenchimento automático de mecanismos de pesquisa e fornece as informações a seus usuários em um formato conveniente.
• E, finalmente, o KWFinder publicou uma entrada no blog sobre de onde eles obtêm seus dados, mas… Bem, não está exatamente claro. Em suas próprias palavras, eles usam “vários provedores de dados juntamente com [seu] próprio know-how e processamento”.

Pensamentos finais

Você deve investir em ferramentas de pesquisa de palavras-chave? Bem, existem maneiras de contornar isso. Mas requer muito mais trabalho e os dados que você encontrar provavelmente serão menos precisos.

Se você está apenas começando, brinque com testes gratuitos. Veja com o que você se sente confortável. Antes de comprar, certifique-se de usar todas as ferramentas pelas quais estará pagando. Não pague a mais por planos maiores se você não quiser aproveitá-los ao máximo.

E, lembre-se, há uma curva de aprendizado para a maioria das ferramentas.