5 meilleurs outils de recherche de mots clés

La recherche de mots-clés est au centre du SEO.

Il vous permet de découvrir :

• ce qui intéresse vos clients,
• pour quoi vous vous classez,
• pour quoi vous pourriez être classé, et
• comment développer votre contenu existant.

Et la recherche de mots clés est mieux effectuée à l'aide d'outils qui font la majeure partie du travail pour vous.

Les outils de recherche de mots clés sont une mine d'informations pour les référenceurs, les propriétaires de sites Web et les créateurs de contenu.

Sachant à quel point c'est important et à quel point cela peut être utile, vous voulez utiliser le meilleur outil disponible.

Lors de mes recherches sur ce sujet, tout ce que j'ai pu trouver, ce sont des listes sur des listes d'outils différents qui n'ont pas vraiment décomposé quoi que ce soit pour m'aider à choisir le meilleur outil de recherche de mots clés .

C'est pourquoi j'ai veillé à ce que cette confrontation de produits fasse plus que vous présenter les 5 meilleurs outils de recherche de mots clés sur le marché. Vous pourrez voir exactement ce qui est différent entre eux.

Vous saurez ce que vous obtenez des options coûteuses et ce que vous compromettez en achetant un abonnement pour un outil moins cher ou en utilisant un concurrent gratuit.

Les critères que j'ai explorés incluent la facilité d'utilisation, le nombre et la qualité des options et fonctionnalités, ainsi que le prix. Nous y voilà.

Semrush

Il y a à peine une confrontation de produits sur le sujet qui ne répertorie pas Semrush dans les 3 premières positions. Et pour une bonne raison.

Semrush a commencé comme un outil de recherche de mots clés. Maintenant, c'est une suite complète d'outils de référencement.

Pourquoi est-ce notre #1 ?

Semrush est livré avec une tonne de données de mots clés de haute qualité.

Il peut vous informer sur le volume, la densité, la difficulté des mots clés (et leur formule de difficulté des mots clés récemment mise à jour est très précise - lisez leur article de blog pour savoir pourquoi), le CPC publicitaire, etc.

Bien qu'il y ait une courbe d'apprentissage pour utiliser cet outil, je pense que l' interface utilisateur est plus intuitive qu'avec d'autres outils.

La barre de recherche en est un excellent exemple. Vous n'avez pas besoin de trouver d'onglets spécifiques pour effectuer une recherche. Tapez ce que vous voulez et Semrush déterminera le type de données que vous recherchez, qu'il s'agisse d'une analyse de mots clés ou d'un aperçu du domaine.

Principales fonctionnalités

Présentation des mots clés : un aperçu rapide des mesures les plus importantes d'un mot clé.

Keyword Magic Tool : trouvez des mots-clés à courte et longue traine. L'outil vous donne des listes complètes de mots-clés pertinents liés à votre semence.

Phrase Match Report : tapez un sujet qui vous intéresse et Semrush fournira des variantes d'un mot-clé pour lesquelles il est plus facile de se classer.

Analyseur de mots-clés : regroupe vos mots-clés ciblés en groupes pour faciliter la planification des futures publications et campagnes.

Analyse des tendances : vous permet de savoir à quoi ressemblait le classement du mot-clé donné au cours des 12 derniers mois. Ceci est très utile lors de l'analyse des classements au fil du temps et de l'impact des mises à jour de l'algorithme de Google. Peu d'autres outils affichent cette information.

Keyword Gap Analysis : compare instantanément jusqu'à 5 domaines pour montrer pour lesquels des mots-clés de vos concurrents votre site n'est pas classé.

Semrush est particulièrement utile pour examiner les lacunes des mots-clés lors de l'analyse des concurrents. Un large éventail d'options de filtrage facilite grandement l'observation des changements entre les classements des concurrents au fil du temps. La taille de sa base de données est un atout supplémentaire qui rend la recherche encore mieux adaptée à chaque cas.

source : Aleksandra Zarzycka, spécialiste SEO technique chez Onely

Semrush est félicité pour son analyse des concurrents. Vous pouvez suivre des URL spécifiques ou même des domaines entiers pour voir les requêtes et les mots-clés pour lesquels ils sont classés.

L'outil suggérera même qui sont vos concurrents. Et ce n'est pas toujours aussi évident.

Les données de paiement par clic sont facilement accessibles comme les autres analyses de mots clés. Vous n'êtes pas obligé d'effectuer des recherches séparées.

L'outil peut même vous informer des tendances annuelles des mots-clés, une autre fonctionnalité intéressante pour planifier les publications futures. Des forfaits plus chers vous permettent de suivre les classements dès 2012.

Le volume de recherche mensuel vous permet de savoir combien de recherches sont effectuées sur une requête donnée par mois. La colonne de tendance vous informe si une requête devient plus ou moins populaire.

Conseil : Vous ne voulez pas opter pour un mot-clé mourant, mais d'un autre côté, celui qui se développe sera de plus en plus difficile à classer.

Et enfin, toute analyse que vous effectuez peut être téléchargée sous forme de rapport aux formats CSV et XLS. Vous n'avez pas du tout besoin de jouer avec Excel : un énorme gain de temps.

Semrush est l'outil de mots-clés et de référencement le plus complet du marché. Ce qui vient avec cela est, malheureusement, le prix le plus élevé. Mais, quand vous voulez le meilleur du meilleur, vous devez payer pour cela.

Options de tarification

Il existe un essai gratuit de 7 jours qui inclut toutes les fonctionnalités . En ce qui concerne les plans, il existe trois types d'abonnements allant d'environ 100 $/mois à environ 450 $/mois. Vous pouvez augmenter votre plan à tout moment à partir du moment où vous vous inscrivez.

Le plus gros argument de vente

Semrush a un plugin pratique qui fonctionne avec WordPress et Google docs. L'assistant de rédaction SEO analyse le mot-clé cible que vous avez choisi et vous donne un retour en temps réel. Certaines des fonctionnalités qu'il vérifie incluent:

• Convivialité SEO,
• Lisibilité,
• Originalité,
• Points forts et points faibles du texte,
• Ton.

Et c'est en fait gratuit ! Tout ce que vous avez à faire est de créer un compte Semrush et vous obtenez un modèle avec lequel travailler. Si vous avez besoin de plus, vous devrez investir dans un abonnement.

Avantages et inconvénients

Explorateur de mots-clés Ahrefs

Ahrefs est l'autre magnat du monde de la boîte à outils SEO. Bien qu'il ne soit pas aussi apprécié que Semrush, les fonctionnalités qu'il offre sont nombreuses et d'une précision comparable. Ahrefs possède sa propre base de données à partir de laquelle il extrait des informations. L'outil est surtout connu pour son analyse précise et approfondie des backlinks.

Pourquoi est-ce notre #2 ?

Parmi d'autres nombreuses fonctionnalités, Ahrefs peut faire toutes les bases comme générer des rapports sur la difficulté des mots clés, les mots clés suggérés, le trafic, etc.

Comme SEMrush, Ahrefs utilise les données Clickstream pour déterminer la relation entre le volume des mots-clés et le nombre de clics que vous pouvez réellement attendre du classement pour celui-ci. C'est incroyablement utile; de nombreux mots-clés ont un volume de trafic énorme mais ne génèrent aucun clic en raison des extraits de code et des résultats riches.

L'outil vous permet également de suivre les extraits de code dont vous disposez et suggère ceux que vous pouvez éventuellement voler à vos concurrents.

Vous pouvez même rechercher un domaine particulier pour voir comment votre concurrent cible la création de liens et le PPC.

Vous pouvez également effectuer des audits de site sur votre propre site Web pour vous assurer qu'aucun problème sur la page ne nuit à vos performances. La vue d'ensemble de votre site vous permettra également de savoir :

• pour combien de mots-clés vous vous positionnez (et quels sont-ils),
• combien de mots-clés vous suivez, et
• vos positions pour ces mots-clés.

En comparaison directe avec Semrush, Ahrefs manque de données sur les mots-clés comme la tendance du volume et le nombre de résultats sur les SERP. Ils donnent tous les deux le volume de recherche de l'utilisateur, le CPC et l'analyse de la concurrence. Ahrefs peut sans doute gagner le dernier point grâce à son suivi approfondi des backlinks.

Une étude de cas de 2020 montre qu'il fournit plus de domaines référents que Semrush. De plus, pour 2% de tous ceux inclus dans l'étude, Ahrefs était le seul à reconnaître les backlinks.

En examinant plus en détail ces deux principaux outils, de nombreux référenceurs mentionnent également les différences dans les mises à jour des données. Ahrefs le fait régulièrement, donc si vous planifiez en conséquence, vous ne vous retrouverez pas avec une nouvelle publication ou un nouveau plan de campagne qui deviendra obsolète le lendemain.

Ahrefs surpasse les autres outils par la quantité de données que vous pouvez en extraire. Mes outils préférés au sein d'Ahrefs sont le rapport Content Gap avec Keyword Explorer. À l'aide de ces outils, vous pouvez étendre la structure de votre site Web et la base de mots clés pour laquelle votre site se classe à un niveau élevé.

source : Patryk Wawok, spécialiste SEO technique chez Onely

Jetons un coup d'œil à certaines de ces fonctionnalités notables d'Ahrefs :

Suivi du classement : vous pouvez suivre les mots clés qui vous intéressent avec des mises à jour sur leur trafic par emplacement et par appareil. De plus, Ahrefs peut vous faire savoir quelle est votre progression par rapport à la concurrence pour ces mots-clés particuliers.

Écart de contenu : recherchez les mots-clés pour lesquels vos concurrents se classent et que vous n'êtes pas (il y a même une case à cocher pour rechercher uniquement les 10 meilleurs SERP de Google)

Ce que j'aime chez Ahrefs et Semrush, ce sont les fonctionnalités Keyword GAP/Content gap. Je ne sais pas quel outil a été le premier à introduire cette fonctionnalité, mais c'est absolument fou ! Vous pouvez facilement voir pour quels mots-clés les concurrents se classent, mais vous ne le faites pas. Attention à l'écart !

source : Tomek Rudzki, Responsable R&D chez Onely

Rapport sur les mots-clés organiques : entre autres, il vous permet de savoir pour quels mots-clés vous êtes déjà classé, mais n'avez pas encore atteint les 3 premières positions. Ceci est très utile lorsque vous essayez d'optimiser une page existante. Ce sont les mots-clés que vous devriez privilégier.

J'apprécie Ahrefs pour l'identification rapide du sujet parent. Lorsque je suis au début de la recherche de mots clés et que je ne suis pas un expert dans le domaine, cette fonctionnalité me permet d'explorer les requêtes de la même manière qu'une personne familière avec le sujet. Cela permet de gagner du temps, d'accélérer l'exploration des sujets et de rendre la recherche de mots clés plus pertinente.

source : Aleksandra Zarzycka, spécialiste SEO technique chez Onely

Astuce : surtout si vous effectuez une recherche de mots-clés en dehors des États-Unis, recherchez quel outil possède la plus grande base de données pour votre emplacement cible avant d'acheter un abonnement.

Options de tarification

Il existe quatre plans tarifaires et un essai gratuit de 7 jours . Ce dernier comprend toutes les fonctionnalités Lite et Standard pour 7 $. Si vous choisissez de payer sur une base annuelle, vous bénéficiez de 2 mois gratuits.

Le plus gros argument de vente

L'analyse des backlinks d'Ahrefs est inégalée. Il fournit des données aussi précises que le nombre de backlinks dont vous avez besoin pour vous classer sur la première page des SERP de Google pour une requête donnée.

Avantages et inconvénients

KWFinderName

KWFinder est dédié uniquement à la recherche de mots-clés. Il a des fonctionnalités limitées en ce qui concerne l'analyse approfondie de la concurrence, la collecte de données de backlink, etc.

Pourquoi est-ce notre #3 ?

De nombreux référenceurs trouvent les résultats de KWFinder raisonnablement précis. C'est un outil simple qui vous aide à trouver des mots-clés spécifiques et vous informe de leur difficulté.

Il n'y a pratiquement pas de courbe d'apprentissage. Bien qu'il n'y ait pas beaucoup de fonctionnalités, celles dont il dispose sont faciles à trouver et intuitives à utiliser.

Il existe des filtres que vous pouvez utiliser pour rendre l'ensemble du processus plus pratique et vous pouvez exporter des listes vers des publications de plan.

KWFinder garde également une trace de vos recherches et vous pouvez parcourir les 20 dernières environ. Vous pouvez les séparer en types de requête tels que des questions. C'est une bonne qualité pour le prix que vous payez.

De plus, à part Semrush, aucun autre outil ne fournit de données sur la tendance des mots clés.

Options de tarification

Il existe un essai gratuit de 10 jours qui inclut toutes les fonctionnalités et une garantie de remboursement de 48 heures. Vous avez le choix entre trois plans.

Le plus gros argument de vente

L'interface utilisateur est très intuitive et facile à naviguer. Si vous êtes débutant ou travaillez à petite échelle, cet outil est parfait pour vous.

Avantages et inconvénients

Planificateur de mots clés Google

Google Keyword Planner est un outil dit "big picture". Il n'a pas été conçu pour la recherche de mots-clés et le classement organique. L'objectif était de faciliter le ciblage d'Adwords pour les annonceurs. Néanmoins, cela peut être un outil utile pour d'autres choses, surtout qu'il est gratuit.

Pourquoi est-ce notre #4 ?

Tout d'abord, Google Keyword Planner est gratuit. Vous devez vous inscrire à un compte Google Ads, mais il n'y a pas de frais. Vous devrez fournir quelques informations de base sur votre entreprise, puis vous pourrez effectuer des recherches par mot-clé ou par domaine.

Cet outil est directement intégré à Google Ads. Cela peut signifier des données abondantes et assez précises, mais ce n'est pas un outil utile si vous essayez de vous classer sur Bing ou Yahoo.

Les plus grands avantages incluent la facilité de trouver des mots-clés à longue traîne qui sont modérément faciles à classer.

Lorsqu'il s'agit d'analyser la concurrence, il n'est pas aussi fiable que Semrush ou Ahrefs, malgré des données provenant directement de Google. En effet, en 2016, GKP a commencé à regrouper les variantes de mots clés , de sorte que vous n'obtenez pas autant d'informations (ou plutôt, elles ne sont pas aussi détaillées). Dans l'ensemble, Google se soucie des mots clés que vous choisissez d'utiliser.

Vous pouvez également effectuer des recherches distinctes en fonction de l'appareil que vous ciblez (mobile ou ordinateur de bureau). Mais il ya un hic; vous devez mettre en place une campagne payante.

De nombreux référenceurs aiment profiter de Google Keyword Planner en combinaison avec d'autres outils.

J'apprécie le plus Keyword Planner lors de l'analyse de mots clés en masse. Il existe une option pour vérifier de grandes parties de requêtes à la fois, ce qui accélère considérablement le processus.

source : Aleksandra Zarzycka, spécialiste SEO technique chez Onely

Options de tarification

Google Keyword Planner est gratuit.

Le plus gros argument de vente

La fonctionnalité la plus intéressante consiste à trouver le haut de la plage d'enchères de la page. Il permet aux utilisateurs de savoir combien les annonceurs peuvent gagner sur un mot clé donné par clic.

Avantages et inconvénients

RépondreLePublic

AnswerThePublic est un excellent point de départ si vous êtes un débutant en référencement. La version gratuite est limitée, mais vous n'avez même pas besoin de créer un compte. Toutes les données que vous en extrayez vous sont données dans un format clair et visuel. Il n'y a pas de clic sur des milliers d'onglets.

Pourquoi est-ce notre #5 ?

Les résultats de la recherche de mots clés sont basés sur les fonctionnalités de saisie semi-automatique de Google et Bing. Vous pouvez cliquer sur n'importe quelle requête, et elle apparaîtra facilement dans un nouvel onglet. Cela vous montre rapidement quel type de contenu est classé pour le mot-clé particulier.

Cet outil de recherche de mots clés est idéal pour les recherches à longue traîne et basées sur des questions. Les données sont présentées dans un format visuel.

J'aime AnswerThePublic pour le contexte humain qu'il apporte à la recherche de mots-clés. Il montre les défis auxquels les utilisateurs sont confrontés, ce qui facilite la planification du contenu pour y répondre. Lorsque vous approfondissez et passez du temps avec l'outil, il vous permet d'extraire des informations sur l'analyse comparative et les utilisations spécifiques des produits ou services.

source : Aleksandra Zarzycka, spécialiste SEO technique chez Onely

AnswerThePublic peut également être un excellent choix si vous souhaitez créer une section FAQ ou cibler des extraits de code.

Vous pouvez trier les données de différentes manières. Les catégories comprennent :

• Des questions
• Prépositions
• Comparaisons
• Alphabétique
• Lié

Options de tarification

Le forfait gratuit vous permet de rechercher 3 mots-clés par jour . Le plan Pro vous offre des recherches illimitées et vous pouvez choisir d'être facturé mensuellement ou annuellement. Il existe également un plan Entreprise qui vous offre des fonctionnalités étendues.

Le plus gros argument de vente

Rechercher des alertes d'écoute qui vous permettent de savoir quelles nouvelles questions sont posées sur les sujets que vous avez choisis. Vous recevez des mises à jour chaque semaine. Cette fonctionnalité n'est disponible qu'une fois que vous avez acheté un plan.

Avantages et inconvénients

Des outils de recherche de mots-clés pour un petit budget

Comme mentionné ci-dessus, Google Keyword Planner et AnswerThePublic sont des ressources gratuites qui peuvent convenir à certains propriétaires de sites Web ou SEO. Si vous avez un budget existant et avez besoin d'un peu plus de fonctionnalités, KWFinder avec un abonnement inférieur à 30 $ peut être une excellente réponse.

Voici quelques autres ressources que nous pouvons vous recommander si vous ne voulez pas casser votre portefeuille :

• Soovle,
• Console de recherche Google, et
• SECockpit.

Soovle est l'un des meilleurs outils de recherche gratuits qui vous permet d'optimiser pour Google, YouTube, Bing, Yahoo et Amazon. Une fonctionnalité amusante comprend une fonction "sauvegarder les suggestions". Il vous suffit de faire glisser et de déposer tout ce que vous souhaitez développer à l'avenir et vous pouvez facilement télécharger tout cela au format CSV.

Google Search Console est également gratuit et d'une grande aide lorsque vous souhaitez optimiser une page existante. Les données proviennent directement de Google, vous pouvez donc être sûr qu'elles sont exactes, surtout s'il s'agit du moteur de recherche pour lequel vous souhaitez optimiser.

Il sert principalement à d'autres fins, mais le rapport de performance est assez pratique pour vous donner des "mots clés d'opportunité". Il vous permet de savoir lesquelles de vos pages génèrent le plus de trafic de Google et les requêtes exactes qui ont rendu cela possible.

Les "mots clés d'opportunité" sont ceux qui classent vos pages entre la 8ème et la 10ème position sur Google. Cela signifie que faire un petit effort vous donne la possibilité d'obtenir ces 3 premières positions convoitées dans les SERP de Google.

Et enfin, SECockpit a un plan d'abonnement pour 25 $ par mois (au moment de la rédaction de cet article). Cela fonctionne un peu comme Semrush et Ahrefs, mais c'est un peu plus limité dans ce qu'il peut faire. Néanmoins, cela peut être écrasant si vous débutez.

Qualité des données

Pourquoi les données sont-elles différentes selon les différents outils de recherche de mots clés ? Eh bien, ils utilisent tous des méthodologies différentes. Tous ne sont pas clairs sur leurs sources.

• Tous les outils Google obtiennent évidemment des données précises de Google. Vous pouvez donc compter sur Google Keyword Planner et la Search Console pour fournir des faits. Qu'ils vous donnent tous les faits est une autre question.
• Ahrefs a sa propre base de données. Ils ont des robots propriétaires qui collectent les données quotidiennement. Leur index de backlinks est mis à jour toutes les 15 à 30 minutes.
• Semrush utilise également ses propres algorithmes d'apprentissage automatique pour recueillir des informations, mais ils citent également des "fournisseurs de données de confiance" comme source.
• AnswerThePublic utilise les fonctionnalités de saisie semi-automatique des moteurs de recherche et fournit les informations à leurs utilisateurs dans un format pratique.
• Et enfin, KWFinder a publié une entrée de blog sur l'endroit où ils obtiennent leurs données, mais… Eh bien, ce n'est pas vraiment clair. Selon leurs propres termes, ils utilisent « plusieurs fournisseurs de données parallèlement à [leur] propre savoir-faire et traitement ».

Dernières pensées

Devriez-vous investir dans des outils de recherche de mots clés ? Eh bien, il existe des moyens de contourner cela. Mais cela nécessite beaucoup plus de travail et les données que vous trouverez seront probablement moins précises.

Si vous débutez, essayez les essais gratuits. Voyez avec quoi vous êtes à l'aise. Avant d'acheter, assurez-vous que vous allez utiliser tous les outils pour lesquels vous allez payer. Ne payez pas trop pour des plans plus importants si vous n'allez pas en profiter pleinement.

Et, rappelez-vous, il y a une courbe d'apprentissage pour la plupart des outils.