ShopifyストアにPPC（クリック課金）を使用する必要がありますか？

では、なぜペーパークリップを使用するのでしょうか。

申し訳ありませんが、私は「クリック課金」を意味し、PPCとしても知られています。

さて、悪い冗談は邪魔になりません。このトピックについて適切に議論することに移りましょう。

クライアントや潜在的な見込み客からよく聞かれる質問は、「他の形式のマーケティングの代わりにGoogle広告を使用する必要があるか」です。 ご想像のとおり、答えはそれほど単純ではありません（申し訳ありません！）。

PPCに関しては、この戦術は、より広く、より包括的な戦略の一部として、より効果的に機能するために使用されます。 あなたが私に尋ねるなら、「私たちはPPC広告だけを実行するべきですか？」 それは最善の道ではないと思います。 Eastside Coの最高の業績を上げているクライアントの中には、SEO、オーガニックマーケティング、FacebookやInstagramでのソーシャルメディア広告、メールマーケティングなど、私たちが提供するマーケティング戦略のいくつかまたはすべてを採用しているものがあります。 これらを一緒に使用すると、完全でよく考えられた戦略として、結果は並外れたものになる可能性があります。

では、なぜPPCの使用を検討する必要があるのでしょうか。

• あなたはあなたの製品やサービスを探している全く新しい（そして非常に具体的な）オーディエンスにアクセスすることができます
• それは非常に測定可能であり、即座の結果をもたらします
• 特に新しいブランドの場合は、ブランドの露出に最適です。
• あなたは人々がクリックスルーしたとき、すなわち興味や意図を示したときにのみ支払います
• 広告費は柔軟なので、予算を使っただけです（適切に管理されている場合）

PPCに不利な点はありますか？

キャンペーンが適切に管理されていない場合、宣伝するための費用のかかる方法になる可能性があります。 PPCキャンペーンの実行方法がわからない場合は、ESCに問い合わせて、サポート方法の詳細を確認してください。

これらの点を拡張して、Google広告についてよく聞かれる質問のいくつかを次に示します。

私は新しいブランドです-Google広告を使用する必要がありますか？

はい、Google広告を使用することをお勧めします。 あなたが新しいクライアントであり、あなたのウェブサイトがちょうど立ち上げられたばかりであるならば、あなたはしばらくの間有機的な検索エンジンの結果でランク付けされる可能性が低いです。 ある程度の可視性を与えるための1つのアプローチは、有料広告を使用し、ブランドキーワードに入札することです。 Googleショッピングのプレゼンスを設定すると、ブランドの認知度も高まり、競合他社やその製品と同じ検索環境に表示されるようになります。

ただし、新しいブランドが立ち上がるとき（そしてこの次の部分を十分に強調することはできません）、すべてのプラットフォームに広告を含める必要があります。 好みを選択する必要がある場合は、オーガニック（つまり、有料）とFacebookのマーケティングを含めます。 これらすべてのプラットフォームでのオーディエンスの定義はすべて非常に異なり、ブランドを構築するためのさまざまな機会を提供します。 最終的に、人々はオンラインでさまざまな方法で検索および買い物をします。Google広告は、オーディエンスをターゲットにする1つの方法にすぎません。

Google広告を掲載するのに最適な時期はいつですか。

アカウントのパフォーマンスが強力な結果を示している限り、Google広告キャンペーンを常に有効にしておくことをお勧めします。 たとえば、ハイエンドの衣料品を販売している場合は、Google広告を掲載することをお勧めします。クリック数を増やす余裕はありますが、広告費の見返りを得るには、販売数を少なくするだけで済みます。

Google広告の掲載結果が非常に高くなる場合があります。たとえば、季節限定の販売などです。

ブラックフライデー/サイバーマンデー、クリスマス、ボクシングデーのセール期間中は、すべてのクライアントにGoogle広告を掲載することをお勧めします。 簡単に言えば、Google広告を介して配信されるメッセージは、オーガニックSEOの結果とは大幅に異なります。 広告コピーには次の詳細が記載されています。

• オファー
• 有効期間（切迫感の作成）
• どのくらいの割引が提供されていますか
• このオファーで利用できる製品
• 割引コード（必要な場合）

これらの重要な時期に、eコマース製品で「割引」または「販売」というフレーズを含むキーワードを使用すると、検索量が多くなります。

Googleが広告の品質スコアを測定できるように、これらのキーワードを数週間前もってターゲティングすることをお勧めします。 あなたが高品質のスコアを持っている場合、グーグルは検索者に過去のパフォーマンスに基づいてより良い体験を提供することを好むので、利用可能な最高のクリック単価を支払う可能性は低いでしょう（クレイジーですよね？）。 Googleは、実績のある広告アカウントに、履歴データがなく、オンサイトでのユーザーエクスペリエンスが低いことが判明する可能性のある新しいアカウントに対して、クリック数を多くすることを望んでいます。

私はすでにFacebookのような1つの有料メディアから良い結果を得ています。 私も本当にGoogle広告を見るべきですか？

間違いなく。 これをお勧めする理由は、人々がFacebookで常に広告をクリックして放棄するためです。 Facebookのリマーケティング広告を介して彼らが誘惑される可能性があるのは事実ですが、彼らの意図の最大の検索手段は何ですか？ グーグル。

では、Googleでも宣伝してみませんか？ 見込み客がFacebookで広告を見て、クリックして放棄した場合、Googleで広告を配信すると、失ったリードを取り戻すことができます。 たぶん彼らはあなたのブランドの名前を忘れて、あなたのサイトで彼らが本当に好きな珍しいアイテムを探していますか？ 正しく設定され、タイトルが最適化されている場合は、Googleショッピングに表示されます。 1つの戦術だけから離れると、クロスチャネル互換性の可能性ははるかに広くなります。

なぜGoogle広告に注意を払う必要があるのですか？

Googleは、さまざまな広告を提供できる独自の立場にあります。 拡張検索広告からディスプレイ広告まで、多くの可能性があります。 通常、ESCでは、最初に2つの異なる方法で広告を掲載することをお勧めします。

• キーワードによるインテントベースの検索（例：「完全なツールボックスを購入する」、「近くにある高品質のソファ」、「冬用の安い手袋とスカーフ」）
• Googleショッピングを通じて

Googleショッピングの場合、大量の検索を返すには、商品のタイトルを高度に最適化する必要があります。 それは本当にとても簡単です。人々が何を検索するかを反映するように名前を付けてください。 あなたのスカーフが「厚い羊毛のスカーフ」という言葉を使用する代わりにブランド名を持っている場合、あなたは多くの新しい顧客を引き付けることができない可能性があります。 既存の顧客に広告を出す可能性がありますが、長期的にはビジネスの成長を促進することはありません。

これを行うために、必ずしもサイトで製品タイトルを変更する必要はありません。 これを回避する方法があります。 ウェブサイトの商品タイトルとは大きく異なる、最適化された商品タイトルをGoogleショッピングに表示できます。 ユーザーがサイトにアクセスして誤解されていると感じないように、商品の説明には必ずこれらのキーワードを含めてください。

顧客が自分のGoogle広告をクリックして売り上げを獲得した場合、私がお金を払わなければ、とにかくそれらの売り上げが発生しなかったことをどうやって知ることができますか？

簡単-GoogleAnalyticsを正しく設定していれば、Google広告がコンバージョンに至るまでの道のりを追跡できます。 これは、長期的にパフォーマンスを向上させる上で非常に役立ち、非常に洞察に満ちています。 これは、最初にサイトに到着してからコンバージョンの最後のクリックまでのカスタマージャーニーを示すことができます。 顧客が最初のクリックでさまざまな場所（Facebook、リンクを介して直接、有機的になど）からGoogle広告から取得したラストクリックコンバージョンまでユーザージャーニーを開始するのを目にすることさえあります。

サイトのSEO値が非常に低い場合*、Google広告は、露出されていない可能性のある顧客に露出を提供することができます。 たとえば、人気が出て、競合他社のすべての製品と直接連携する新製品の発売があるとします。 この商品に関連する一般的なキーワードに入札することで、Googleショッピングでこれを成功させるとともに、待望の売り上げを得ることができます。 つまり、Googleがページをクロールするのを待つ必要がないため、最終的には結果ページで有機的に見つけることができます。

• SEOを改善したい場合は、このトピックに関する他のブログをチェックしてください。たとえば、Googleページエクスペリエンスの説明、リンク構築戦略のガイド、キーワード調査の基本を思い出させるものなどです。

Google広告にいくら費やす必要がありますか？

これは難しい問題です-それは実際には多くの要因に依存します。 いくつかの変数を調べてみましょう。

大きな要因は、サービスまたは製品のパフォーマンスです。

あなたが非常に競争の激しい場所にいるなら、あなたは競争するために多額のお金を使わなければならないでしょう。 あなたが新しく成長しているスペースにいるなら、私はまた、水をテストした後、多額の費用を使うことをお勧めします。 理想的には、アイアンが熱いうちに打つことをお勧めします。 そして最後に、あなたが新しい製品スペースにいる場合（まだテストされておらず、より多くの聴衆にほとんど知られていない）、月額約1,000ポンドの比較的低い予算を割り当てることをお勧めします-この予算はそうで​​はないかもしれませんが1か月の活動の後に費やされます。 どうしてこれなの？ 以下で詳しく説明します。

SEMrushなどのツールを使用することで、入札したいフレーズのキーワードボリュームを引き出すことができます。 （キーワードボリュームとは、1か月に特定のキーワードを検索する頻度を意味します。）これらのボリュームが数千の場合、クリック数もそれらの線に沿っていることを意味します。 業界のクリック単価によっては、非常にすぐにコストがかかる可能性があります。

テストされていない新しい業界の場合、キーワードの量は非常に少ない可能性があります。 人々は新製品や新サービスにまったく慣れていないので、需要が高くない、またはまだ存在していないキーワードやフレーズに入札するのは難しいでしょう。 あなたの製品やサービスがこのカテゴリに該当する場合は、後でGoogle広告を使用し、ブログや新聞記事、インフルエンサーマーケティング、FacebookやInstagramを介したブランド認知度やトラフィックキャンペーンなどの他の戦術に焦点を当てて、市場があるかどうかを確認することをお勧めします。発見されるためにそこに。 そのためのスペースがある場合は、牽引力が見つかった後、後でGoogle広告に再度アクセスしてください。

PPCでは、他のプラットフォームを検討する価値がありますか？ Google Ads＆Shoppingについて言及しましたが、他の検索エンジンやAdRollについてはどうでしょうか。

はい、検討する必要があるGoogle広告とショッピングの代替手段があります。 まず、Googleは世界のインターネットユーザーの大多数にとって頼りになる検索エンジンであるため、可能な限りGoogle広告を利用します。 この後、BingAdvertisingなどの他のオプションがあります。 ユーザーインターフェースはGoogle広告ほどフレンドリーではありませんが、それでも同様の広告ビルドがあり、機能します。

あなたの製品が適格であるならば、Amazonの有料マーケティングも考慮してください。 これは、テキストやオーバーレイ画像などを含めるように画像をカスタマイズできるため、Googleショッピングのより柔軟な代替手段になります。 アマゾンのマーケティングもキーワードを介して機能しますが、製品の画像はテキストベースの広告ではなくスポンサー付きコンテンツとして提供されます。 これは非常に競争が激しいので、すべての業界の大物の多くがすでにここでマーケティングを行っているので、すぐに飛び込む前に注意してください。

AdRollは、電子書籍を持っている場合や、オーディエンスにリマーケティングしたい場合に適しています。 このサービスを社内で使用した経験がありますが、AdRollにはディスプレイ広告や動的広告の機能もあります。 これは、eコマースの顧客の大部分が最初にWebサイトにアクセスしたときに購入しないことを考えると非常に有益です。したがって、ブランドを念頭に置いて後で売り上げを獲得するために、時間をかけてターゲットを設定することは理にかなっています。

うまくいけば、それはあなたがPPCから得ることができる価値についてあなたにアイデアを与えるのを助けるでしょう。 開始方法について詳しく知りたい場合は、PPCアカウントの構造とキャンペーンを設定するためのガイドをご覧ください。 もちろん、私たちがあなたのビジネスのためにあなたのキャンペーンを作成して管理する方法について私たちに話したいのであれば、ただ連絡してください、そして私たちはチャットをしたいです！