2018年に飛びつくPRトレンド

公開: 2022-10-07

PRの世界で何が新しい？ 2018 年を支配する PR トレンドを知り、今年の PR 戦略を微調整してトップに立ちましょう!

平均的な PR 予算は、企業の年間総収入の約 10% です。つまり、1 億ドル規模の企業の場合、PR 戦略と実施のためだけに 1,000 万ドルが割り当てられます。あなたが業界の大物と格闘しているデビッドなら、最新の PR トレンドに従うことは必須です。

2018 年の PR トレンドを把握することで、競合他社が到達する前に、顧客がいる場所にいることができます。テクノロジーとリソースを早期に採用した人は、最も献身的である傾向があり、PR への投資に対して最高の利益をもたらします。投資コストは低くなりますが、リターンは高くなります。

あなたのチームが業界で起こっていることから少し遅れていると思われる場合は、必ず先を行ってください。

実存的な技術危機

2016 年の選挙に続いて、外国からの投資、ハイテク企業は現在、政府の規制当局の目に留まっています。かつては何でも投稿でき、無料の広告の恩恵を受けることができましたが、そのただ乗りは終わりに近づいているかもしれません。

パブリッシャー、読者、PR スペシャリストは、Facebook と Google がアルゴリズムを変更する方法に注意を払う必要があります。最新の PR トレンドは、メディアの裁量に委ねられています。「フェイクニュース」の問題と、ニュースとインフォテインメントの間の危機が解決されるまで、PR は風になびくでしょう。

作家や出版社への反発は、コピーを作成し、ブログを使用して製品を宣伝する企業にとって、存続の危機を引き起こしています。デジタル広告は変化し続けるため、企業の対応に注意してください。

自分のチャンネルを所有する

前述の反発に対応するためか、PR マシンを合理化するためか、より多くのブランドが独自のデジタルチャネルを作成しています。独自のコンテンツを作成するための予算と現場の才能があれば、大幅に節約でき、出力を大幅に制御できます。

コミュニケーションを業務の他の部分と統合することで、販促資料を迅速に作成し、PR トレンドの先を行くことができます。また、PR の競合に迅速に対応することもできます。チャネルを制御することでロックを解除するための柔軟性と応答性がたくさんあります。

PR業務を分離して、競合他社や補完的なブランドのために働くことさえできるかもしれません. 優れた PR の専門家をメディアチームに何人か連れてくると、会社がトレンドを設定し、状況を大々的に引き継いでいることがわかります。

考え方を変える

従来の企業は CEO や CMO から方向性を得る一方で、この時代の最大の PR トレンドの 1 つは、ソートリーダーシップを拡大することです。すべてのポジションで最も才能のある人材を採用している場合、彼らの才能は彼らの仕事だけでなく幅広いものであることは間違いありません。

才能のある人は素晴らしいアイデアを持っています。彼らが所属する部門で必要なリーダーシップスキルを持っていなくても、彼らはおそらくあなたが使用できる視点を持っています。

才能、教育、人種、階級、性別に関しては、多様な採用を行っていることを確認してください。新しいアイデアに心を開いて、自分の会社を新しい方法で見ることができ、何年も見過ごしていた可能性のある PR トレンドにつながる可能性があります。

本物のインフルエンサー

インフルエンサー向けのアルゴリズムは、PR の専門家にとっても検索エンジンにとっても古いニュースです。古いインフルエンサー市場は崩壊しています。 PR のトレンドは、ビーチで商品を持ってポーズをとったり、50 万のボットアカウントにツイートしたりするだけの 20 代の若者を支持しなくなりました。

インフルエンサーにとって信頼性と透明性は重要です。最も効果的なインフルエンサーには、本物のオーガニックなフォロワーがいます。すべての記事を読み、すべてのポッドキャストをダウンロードする 10,000 人のフォロワーがいる場合、エンゲージメントのない 1,000 万人のフォロワーよりも価値があります。

この動きを「マイクロインフルエンサー」へのトレンドと呼ぶ人もいます。好きなように呼びましょうが、焦点はローカルで影響力のあるものにする必要があります。

これは、企業に歓迎される最新のPRトレンドの1つです。何年もの間、彼らは何十万人ものお金を払っている人々を、下手な文章やつまらない写真のために無駄にしてきたのではないかと考えてきました. 答えは圧倒的にイエスです。

調査とデータの使用

調査は注目すべき最新の PR トレンドの 1 つではありませんが、依然としていくつかの肯定的な結果をもたらす古いトリックです。ただし、アンケートに記入するとき、人々は常に誠実であるとは限りません。

アンケートに回答する人々は、暗黙の偏見、恥ずかしい興味、または罪を犯す習慣を隠します。多くの場合、恥ずかしいことではありませんが、人々は親密な生活や私生活に関連するものを隠すように条件付けられています.

顧客の意見が尊重されていること、回答が匿名であること、このアンケートに回答することで報酬が得られることを顧客に感じてもらいましょう。

この図の傾向の場所は、ビッグデータの使用にあります。データ収集サービスは、消費者が隠したり嘘をついたりしがちな事柄に関する情報を提供できます。新しい PR プッシュの実装に役立つ詳細な洞察により、顧客の購買習慣を知ることができます。

あなたの会社が医療、親密さ、または健康産業に特化している場合、ユーザーが共有したくないデータを取得する方法を見つける必要があるかもしれません。答えはデータ収集です。

支払い、獲得、所有

これら 3 つの PR の観点の境界線は、近年あいまいになっています。統合されたコミュニケーションファネル、ソーシャルメディアの曖昧さ、多目的な販売チャネルにより、PR には複数の機能があります。

最大の PR トレンドの 1 つは、その機能を分野間で広げています。 PR 戦略は、ストーリーを語り、利害関係者と消費者の間のギャップを埋める物語を展開するようになりました。

拡張現実

ポケモンゴーが簡単に 5 億回のダウンロードに達すると、企業は拡張現実の可能性にうなずき始めました。ソーシャルメディアがより統合されたエクスペリエンスを提供するにつれて、広告主や PR 会社はターゲットを絞ったマーケティングの適用を認識し始めました。

ユーザーが拡張現実アプリを使用すると、隠れたプロモーションやセールをアンロックして、自分のいる場所を正確にターゲットにすることができます。これにより、最新の PR トレンドが飛び交う没入型のスペースを作成できます。インテリジェントに展開されたマーケティング戦略により、製品の視聴者を見つけるために費やす何百万ドルも節約できます。

バーチャルリアリティは、約 20 年前と同じ位置にありますが、ようやく商用利用できるほど安価になりました。バーチャルリアリティスペースが調査されるにつれて、広告主や PR 会社がこのスペースを有機的な方法で利用しているのを見ることができるようになるでしょう。

PR のトレンドが仮想空間にまで及ぶと、消費者は自分の経験に統合された適切な方法で製品について学ぶことができるようになります。

AI と機械学習

IoT の普及により、企業や製品はユーザーのニーズに応え、有機的な方法で新製品を紹介することができます。 AI は、誤った結果をもたらす可能性のある広く展開された広告キャンペーンを購入するのではなく、消費者について学習します。

小規模で具体的なデータセットを取得して、消費者に正確な方法で対応する方法を理解できます。データはより具体的になり、以前は不可能だった質問まで PR が開かれます。

Alexa、Google Home、および競合製品を使用した音声検索は、広く普及しています。これらの製品は、消費者について学び、日常業務を支援し、提案を行うことができます。 PR における最新のトレンドの 1 つは、このテクノロジーを広告に利用することです。

強力な SEO 戦略は、ユーザーと製品やサービスを結びつける PR 活動を支援します。

ヘルスケアテック

モバイルデバイスは、最新の PR トレンドの中心に位置しています。アプリと位置情報サービスを使用して、患者は必要なものをすでに知っているパーソナライズされたローカルケアを受けることができます。

非常に多くの人がウェアラブルフィットネストラッカーを使用しているため、膨大な量のデータの危険性を目の当たりにしてきました。これらのフィットネストラッカーは、モバイルアプリと統合すると、ポジティブで有益なデータを簡単に作成できます。

あなたの会社がヘルスケア業界または関連技術を扱っている場合、これらの技術は PR の最新動向に注意する必要があります。医療提供者とリモートで接続することで、広告とマーケティングのための仲介スペースが可能になります。

人々をヘルスケアにつなげるのに役立つ企業の 1 つになれれば、消費者から強力な信頼とロイヤルティを獲得できます。

新しい支払い方法

Apple Pay は、ショッピングとモバイル技術を統合する新しい方法を見つけようとしています。クレジットカードは、他の形式のデジタル決済と共に IoT に統合され始めています。

このテクノロジーを活用した PR トレンドにより、貴社は決済イノベーションの最先端に立つことができます。

ブロックチェーン技術と暗号通貨は、世界中で冷静な会話への道を見つけました。数年前に想像されていたよりも、より多くの人々が暗号通貨がどのように機能するかについて基本的な理解を持っています.

ブロックチェーン統合の世界で自分の居場所を見つけることで、あなたの会社はテクノロジーの最先端に立つことができます。注目を集めるデータ侵害の数が熱狂的なピッチに達するにつれて、セキュリティは企業にとって最優先事項である必要があります。消費者の信頼は史上最低です。彼らの考えを変えることができれば、大きな方法で改宗者を獲得することができます。

あなたの評判に固執する

前述のデータ侵害により、最もホットな PR トレンドの 1 つは、ニュースサイクルから離れることです。顧客を危害から守り、あらゆる場面で顧客を尊重し、何よりも、あなたが耳を傾けていることを示してください。

あなたの会社がニュース編集室を襲ったとしても、それはあなたの製品によって誰かが被害を受けたからであってはなりません。それは、あなたの製品が人々を助けたり、危機を回避したりしたからに違いありません。

内部告発、データ侵害、傷害は、おそらくニュースでブランド名が挙げられる最悪の 3 つの理由です。製品の安全性が問題になる場合は、製品を安全に使用する方法を人々に説明するブログ投稿を書いていることを確認してください.

独自のメディアチャネルがある場合は、危機が発生した場合に情報を迅速かつ効率的に配信できるように、必ずそれを構築してください。

良いこと、良いことをする

昨年のペプシ / ケンダル・ジェンナーの大失敗のように、ブランドは安っぽく、時にはひどいマーケティング戦略を使っていますが、もっとうまくやることができます。コミュニティで修正する必要がある問題について考えてください。 PR トレンドを使用して、世界に良いことを行います。

公教育は、アメリカのほぼすべての自治体で支援を必要としています。銃による暴力は、深刻な注目を集めている重要な問題です。科学者の 99% が地球温暖化が私たちの最大の懸念事項であることに同意しているにもかかわらず、地球温暖化は続いています。

あなたの会社がいじめ、貧困、不平等にどのように対処できるかを考えてみてください。あなたの製品が世界をより良い場所にすることに直接関係している場合、これを PR 戦略の優先事項の 1 つに簡単に加えることができるはずです。

覚えておくべき最も重要なことの 1 つは、本物であることです。消費者は、1 マイル離れた場所でも偽物のにおいを嗅ぐことができます。正直で誠実であることで、消費者は忠実であり続け、あなたの製品を使用して気分が良くなります.

作家は新たな焦点を当てる

フルタイムのジャーナリストがその地位を左右に失っているため、最もホットな PR トレンドの 1 つは、コピーを書いて戦略を練るためにジャーナリストを雇うことです。出版された作家ではない人々との業界メディアで取り上げられるのに苦労するかもしれません. 書き方を知っている人を何人か雇えば、あなたのプレスリリースは突然、以前にはなかった力を持つようになります。

ネイティブ広告キャンペーンに統合されたブランドおよびスポンサー付きのコンテンツは、売れ行きを維持するのに苦労している雑誌に非常に必要なコンテンツを提供できます。

週ごとに変わるPRトレンド

最も重要な PR トレンドは、世界での関連性を維持するために会社がすでに行っていることに基づいています。チームがすでに構築したシステムを損なうことなく関連性を維持できるように、新しいトレンドを現在の戦略に統合します。

PR の基本的な要素では、今でも存在感、応答性、正直さが求められます。

会社を新しいマーケティング戦略に向けて方向転換する準備ができている場合は、最大の影響を与える方法のレビューについてお問い合わせください。