Hubspot ブログのコンバージョン ファネルとその実装方法[2022 ガイド + 例]

‍ Hubspot によると、ブログは動画と電子書籍に次いで3 番目に人気のあるコンテンツ マーケティング戦略であることをご存知ですか?

さて、あなたがブログページを所有しているなら、あなたはすでに「いくつかの」コンバージョンファネルを持っていることを知っています. 人々はあなたのページにアクセスします — 滞在し、探索し、購入する人もいれば、そうでない人もいます。

しかし、あなたのブログコンバージョンファネルは望ましい結果をもたらしますか?

それはその最適化、つまりブログでコンテンツをどのように配置したかによって異なります。これにより、顧客はより効率的に変換することができます.

HubSpot は、すべてのビジネス ニーズに対応するワンストップ ショップとして、このテーマをマスターしています。

したがって、今日の記事では、Hubspot がブログのコンバージョン ファネルの一部として使用しているアプローチを明らかにし、顧客の購買過程とコンバージョン全般を改善するために実装できる例を紹介します。

始めましょう！

コンバージョンファネルとは？

コンバージョン ファネルは、見込み顧客が有料顧客になるまでの道のりを視覚化します。

これらのリードを獲得するために、SEO、コンテンツ マーケティング、ソーシャル メディア、有料広告、さらにはコールド アウトリーチなど、さまざまな戦術を使用しています。

ブログのコンバージョン ファネルを構築する最も重要な方法の 1 つは、AIDA モデルと呼ばれるもので、認識、関心、欲求、行動です。

それを理解して評価することができれば、変換プロセスの流れを改善できます。

目標到達プロセスの各ステップについて学びましょう。

1. 意識

見込み客はまず、あなたやあなたのビジネスについて知ります。

これはファネルの最も重要な部分です。なぜなら、幅広い視聴者にリーチし、彼らを楽しませてあなたのビジネスについてもっと学び、ファンネルに引き込む必要があるからです。

これは、PPC キャンペーン、オーガニック トラフィック、ソーシャル メディア プラットフォームで実現できます。

2.興味

目標到達プロセスのこの段階では、製品に対する見込み客の好奇心を刺激しています。

ここでは、コンテンツを使用して、リードが直面する特定の課題に対処できます。高品質のコンテンツと最適化された Web サイトは、それを達成するための最良のツールです。

3.欲望

「選ばれた」人がまだ存在し、あなたの製品やサービスにかなり興味を持っているわけではありません。あなたの製品やサービスを購入したいと思わせる必要があります。

ファネルのこの部分は、ビジネスと将来の顧客とのつながりを育み続けるため、メール ドリップ キャンペーンや自動応答シリーズに最適です。

4.アクション

見込み客が特定のアクションを実行する最後の部分 - 購入またはメーリング リストへの参加。

潜在的な顧客の最初のプールのコンバージョン率が低いため、これは目標到達プロセスの最も狭い部分です。

しかし、なぜコンテンツ マーケティング ファネル戦略が必要なのでしょうか?

コンバージョン ファネルのコンテンツ マーケティングの利点

Hubspot によると、コンテンツ マーケティングの最も重要な側面は次のとおりです。

• 人口統計、サイコグラフィック、またはその他の基準に基づいてオーディエンスをターゲティングします。
• ストーリーテリングを使用して、顧客がブランドや関連する製品とやり取りするように影響を与えます。
• 知識、教育、娯楽などを通じて価値を提供します。
• ブランドと潜在的な顧客との間の対話を作成するため、パーソナライズされた顧客体験を提供します。
• 情報が価値があり関連性がある場合、消費者の信頼を確立します。
• 購入決定に影響を与えます。

見込み客を目標到達プロセスに誘導する方法がわかったので、Hubspot ブログのコンバージョン目標到達プロセスを実装して、待ち望んでいた結果を得る方法を考えてみましょう。

Hubspot のブログ コンバージョン ファネル用のトピック クラスタ モデル + 例

最近まで、コンテンツを作成する際に焦点を絞ったロングテール キーワードを使用することは、コンテンツ マーケターや上位の SEO 企業にとって標準でした。

このアプローチの問題は、新しいコンテンツを投稿するたびに、以前にリリースされたコンテンツや競合他社のコンテンツと直接競合することです.

一方、Hubspot のトピック クラスター モデルは、ブランドの権威を確立したい特定の領域に注意を向けます。

その後、選択したトピックに関連するさまざまなキーワードを使用してコンテンツを作成し、それらをすべてリンクすることができます.

これを行うことで、コンテンツが上位の SERP 位置をめぐって互いに競合する可能性を減らし、高品質の被リンクをポイントすることでコンテンツの SEO を改善します。

その方法は次のとおりです。

1. ブランドをオーソリティとして確立する

トピック クラスタ モデルを実装する際に最も重要なことの 1 つは、自分の専門分野が何であるかを判断することです。

人々は、ニッチや業界でオーソリティと見なされているブランドによって公開されたコンテンツを好み、評価します。

また、あなたが推奨している製品があなたの会社のものであっても、彼らはあなたとあなたの推奨事項をより信頼してくれます。

そして、これがその点を証明する統計的事実です。

このように多くの肯定的な印象が得られる理由は、68% の人が影響力のあるマーケティング詐欺を経験したことがないと言っているという事実にあります。

これは明らかに、コカ・コーラがブランデーを販売しない理由の 1 つです。

2. ウェブサイトのユーザー エクスペリエンスを向上させる

コンテンツに関しては、ほとんどのブログ ブログはやや行き当たりばったりで、Web サイトのユーザーが探しているものを見つけるのが難しくなっています。

さらに、このアプローチでは、コンテンツ マーケティング チームが同じコンテンツの複数のバージョンを作成することを余儀なくされる可能性があり、これは時間とリソースの無駄になります。

代わりに、トピック クラスターの概念を使用して、関連するコンテンツを配置してリンクすることができます。

そうすれば、ユーザーはより関連性の高いコンテンツを簡単に見つけて、Web サイトに長く留まることができます(検索ランキングに影響を与える要素)。

こうすることで、他の人があなたの資料を見つけやすくなります。 そして、彼らがあなたのページに長くとどまるほど、彼らはあなたの製品についてより多くのことを学び、より多くの情報を得て、変換プロセスをより管理しやすくします.

3. ピラーページを活用する

柱のページは、3000～5000語の長さの文章です。 コンテンツのさまざまなクラスターからの回答の余地を残しながら、いくつかの貴重な情報を提供します。

ピラー ページはブログのコンバージョン ファネル フェーズで、ランク付けするトピックを選択する必要があります。

1 つのピラーページで多くのトピックすべてを議論できるように十分に詳細でありながら、その主題に関する複数の記事を書くのに十分な広さである必要があります.

たとえば、ヨガは興味深いトピックですが、すべてを 1 つの記事でカバーすることは不可能です。

しかし、「ヨガの実践」は非常に幅広く、「腰痛のためのヨガの実践」や「ヨガを実践するメリット」など、いくつかの異なる記事を書くことができます。

それでも、関連するすべてのトピックをカバーする「ヨガのベストプラクティス」についての完全な投稿を書くことはできます.

Hubspot が「ブログ投稿の書き方」トピックの例でピラーページをどのように編成するかを見てみましょう。

Hubspot がこのトピックと同様のコンテンツとの間で行う接続を分析して、トピック クラスター モデルを作成しましょう。

特定のトピックに沿ってコンテンツをグループ化する方法の明確な例を次に示します。

トピック クラスタ モデルの最も優れた点は、コンテンツ間の接続が双方向で機能することです。

例えば「ブログ記事ってなに？ 」を開けば「ブログ記事の書き方？ 」という柱のページにつながりますし、逆もまたしかりです。

この戦略を使用すると、幅広い主題を検索してから、関連するより特定のトピックを見つけるために絞り込むことができます。これにより、ページをよりスムーズに探索できますよね?

4. コンテンツ クラスターを作成する

ピラーページにリンクするさまざまなクラスターコンテンツは、トピッククラスターコンセプトのもう1つの要素です。

これらの各記事は、 1 つのメイン トピックに焦点を当てたピラー ページとは異なり、ランク付けしたいトピックに関連するターゲット キーワードに焦点を当てています。

さらに、それらは内部的にリンクされており、ピラーページに戻ります (名前の由来)。

効果的なコンテンツ クラスターを作成するには、5 ～ 10 個の記事の範囲を作成する必要があります。

その方法がわからない場合は、AnswerThePublic がすばらしいリソースです。

使い方は、ピラーページにしたい本題のキーワードを入力するだけ。

検索クエリに基づいて、AnswerThePublic ツールは、選択したテーマに関して最もよく寄せられる質問のリストをまとめます。

受け取ったサブジェクトとキーワードを使用して、後でメイン ページにリンクするクラスター コンテンツを作成したり、その逆を行うことができます。

その結果、主要な主題は各コンポーネントに焦点を当てながら、クラスタ ページにリンクし、ユーザーに追加の完全なコンテンツを提供します。

これにより、読者のエクスペリエンスが向上するだけでなく、Google ランキングの向上にも役立ちます。

また、クラスター コンテンツを接続する方法を知りたい場合は、トピック クラスター モデルの最後のセクションにたどり着きました。

5. ハイパーリンクを使用してコンテンツを接続する

この要素は、クラスタ コンテンツをピラー ページに接続するため、おそらく非常に重要です。 さらに、さまざまなクラスター コンテンツをリンクします。

他のコンテンツに接続するときはいつでも、リンクが相互であることを確認してください。 つまり、ピラー ページからのリンクはコンテンツ クラスターを指し、その逆を指す必要があります。

既存のコンテンツをチェックして、更新できるものがあるかどうかを確認し、ピラー ページにリンクします。

これを行うことで、現在の資料を最大限に活用し、発見したギャップを埋めることに力を注ぐことができます。

トピック クラスター モデルを使用すると、コンテンツをより適切に構成し、ターゲット ユーザーが必要な回答を迅速に見つけられるようにすることができます。

さらに、トピック クラスターは、コンテンツの検索エンジン ランキングを押し上げ、トラフィック、リード、売上を増加させます。

この戦略は、コンテンツのパフォーマンスにおける競争ではなく、トリクルダウンの影響を与えることで SEO を改善するためのコラボレーションを生み出します。

TextCortex でブログのコンバージョン ファネルを急上昇させる

人々は、自分が直面している課題にしばしば共感します。

そして、問題はそれに対処する方法についての認識の欠如であるため、見込み客は頻繁に自分自身について学び、彼らが現れたときに役立つ解決策を学びます.

ブログのコンバージョン ファネルを構築するということは、これらの問題点を解決し、その分野の専門家であることを見込み客に納得させる貴重な情報をコンテンツに継続的に提供することを意味します。

この優れたマーケティング戦略により、訪問者が喜んでビジネスを行う信頼できる信頼できる情報源としてあなたの Web サイトを位置づけることができます。

さらに、ブログ投稿は、製品を信頼できるソリューションとして宣伝するための正当な手法です。 見込み客の信頼を得ると、見込み客はためらわずに購入するようになります。これは、成功したコンバージョン戦略です。

しかし、時間とお金を無駄にせずにそれを達成するにはどうすればよいでしょうか。

TextCortex は、執筆時間を 80%節約し、大規模なコンテンツを作成し、驚くべき結果をもたらすオールインワン ソリューションを提供します。

その理由の一部は、TextCortex が機械学習プロセスと複雑なアルゴリズムを利用して、自然なサウンドの出力を作成することです。

それはどうですか？

GPT-3 モジュールベースの AI ライティング アシスタントとは異なり、当社の AI ライターは、30 億のベスト プラクティス センテンスの膨大な知識ベースからテキストを生成します。 つまり、コンテンツはデフォルトで人間に似ています。

これには、次のコンテンツ形式が含まれます。

• 商品のタイトルと説明
• ブログのタイトルと記事
• 広告
• ソーシャル メディアの投稿
• メール

TextCortex を Web アプリケーションおよびリライター拡張機能として使用できます。

Web アプリケーションは、TextCortex アカウントでドキュメントを作成、編集、フォーマット、および保存できる柔軟性を提供します。

TextCortex を使用してブログ投稿を生成する方法を見てみましょう。

リライター拡張機能は、カーソルが必要な場所で役立ちます。

修正したい文章を編集して、TextCortex に書き直し、要約、拡張、さらには箇条書きを電子メールに変換させます。

さらに、拡張機能を使用して、その場でブログ投稿を生成できます。 方法は次のとおりです。

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