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„ Sociable“ ist der neueste Kommentar zu wichtigen Social-Media-Entwicklungen und -Trends vom Branchenexperten Andrew Hutchinson von Social Media Today.

Um es klar zu sagen: X kann einen lang andauernden Werbeboykott nicht aufrechterhalten.

Am Wochenende kündigten verschiedene namhafte Werbetreibende an, dass sie ihre Werbekampagnen auf

Ersteres bezieht sich speziell auf einen Bericht von Media Matters, der feststellte, dass das Werbesystem von Das X-Programm zur Aufteilung der Werbeeinnahmen von Erstellern könnte sogar die Monetarisierung solchen Materials erleichtern und den Nutzern im Grunde einen Anreiz bieten, spaltende, schädliche Beiträge zu posten.

Musks eigener Kommentar enthielt unterdessen letzte Woche ein offenes Lob für eine bekannte antisemitische Verschwörungstheorie , die für viele scheinbar der letzte Tropfen war, der ihre Zeit und ihr Geld für die App zum Überlaufen brachte.

Infolgedessen gaben einige der größten Werbepartner von X, darunter Sony Pictures, NBCUniversal, Paramount, Warner Brothers, Discovery, Disney, Apple und Lionsgate, bekannt, dass sie ihre Ausgaben für die Plattform einstellen.

Einige sind sogar noch weiter gegangen: ESPN, eine Tochtergesellschaft von Disney, hat sogar ihren gesamten Posting-Prozess ausgesetzt, sodass alle X-Handles von ESPN am Samstag dunkel wurden. Das wird sich zweifellos auf das X-Engagement auswirken, da Sport weiterhin ein zentraler Schwerpunkt der App ist und X Anfang des Jahres berichtete, dass 42 % seiner Nutzer Sportfans sind .

Die Probleme von Aber die anhaltenden Auswirkungen für X sind dabei weitaus bedeutender.

Beispielsweise soll allein Apple im Jahr 2022 100 Millionen US-Dollar für X-Werbung ausgegeben haben. Die Werbeeinnahmen von Marken. Das bedeutet, dass X vor diesem neuen Boykott, basierend auf der Leistung der Plattform im Jahr 2022, wahrscheinlich auf dem richtigen Weg war, in diesem Jahr einen jährlichen Werbeumsatz von rund 2 Milliarden US-Dollar zu erzielen.

Man kann also mit Sicherheit davon ausgehen, dass die Gesamtauswirkungen erheblich sein werden, wenn man die Gesamtausgaben dieser anderen großen Geldgeber berücksichtigt und möglicherweise weitere 25 % der jährlichen Gesamtausgaben von X einschränkt. Dies ist umso relevanter, wenn man den Zeitpunkt bedenkt, da die Feiertagsoffensive die Werbeausgaben in den letzten Monaten in die Höhe treibt.

Natürlich verfügt X auch über andere Einnahmequellen wie Abonnements und API-Gebühren. Aber sie sind nicht annähernd in der Lage, einen so erheblichen Verlust zu ersetzen.

Den neuesten Schätzungen zufolge werden die Abonnement- und Datenverkäufe von X dem Unternehmen nun rund 600 Millionen US-Dollar pro Jahr einbringen, was eine bedeutende alternative Einnahmequelle darstellt. Aber im Vergleich zu seinem Hauptgeschäft mit Anzeigen ist es immer noch ein marginaler Bestandteil.

Und wenn sich dies mit der Zeit verschlimmert, häufen sich die Verluste sehr schnell, was X aufgrund der Betriebskosten und der zusätzlichen Schulden, die Musk dem Unternehmen im Rahmen seiner Akquisitionsfinanzierung aufgebürdet hat, tatsächlich zu einem unrentablen Unternehmen machen könnte.

Nach einer groben Schätzung belaufen sich die Betriebskosten von

Die Einnahmen vor diesem Vorfall lagen also voraussichtlich bei etwa 2,6 Milliarden US-Dollar, während die Ausgaben bei 3,5 Milliarden US-Dollar lagen.

Wie Sie sehen, drohte X bereits vor dieser letzten Ausgabe einen erheblichen Verlust, und das trotz aller Kostensenkungsbemühungen. Dabei sind die zusätzlichen Kosten für GPUs und andere Systeme, die für den Betrieb des neuen „Grok“-Chatbots von XAI, einem weiteren Lieblingsprojekt von Elon, erforderlich sind, wahrscheinlich nicht berücksichtigt.

Im Grunde musste X bereits mit einem jährlichen Verlust von einer Milliarde Dollar rechnen, und nun geht es definitiv in diese Richtung. Und wenn es nicht gelingt, das Schiff wieder in Ordnung zu bringen und die Top-Werbeinvestoren schnell zurückzugewinnen, ist es schwer vorstellbar, wie sich X von diesem jüngsten Erfolg erholen kann, insbesondere wenn man auch den stetigen Abfluss von Nutzern von der App berücksichtigt.

Was sollte X also tun?

Nun, das reguläre Unternehmensleitfaden würde vorschreiben, dass Elon sich für etwaige Verletzungen entschuldigen sollte, die seine Kommentare möglicherweise verursacht haben, und diese auf eine Fehlinterpretation oder ein Missverständnis seinerseits zurückführen sollte.

Nein, das ist nicht der Weg, den Elon einschlägt.

Anstatt anzuerkennen, dass seine Äußerungen möglicherweise schlecht durchdacht waren, ging Musk zum Angriff über und bekräftigte, dass er keineswegs rassistisch sei, weil alle seine Freunde das nicht sagen, und brandmarkt gleichzeitig unerklärlicherweise die wichtigsten Werbepartner von X als Rassisten „Unterdrücker der freien Meinungsäußerung.“

Er sagt also im Wesentlichen, dass seine wichtigsten Werbepartner, die 70 % des Umsatzes von X ausmachen, versuchen, ihre Macht zu nutzen, um Nutzer zum Schweigen zu bringen.

Wahrscheinlich nicht der ideale Weg, sich bei denen beliebt zu machen, die die Rechnungen bezahlen.

Darüber hinaus hat Musk versprochen, dass eine „ thermonukleare Klage“ gegen Media Matters in Vorbereitung sei, da Media Matters seiner Meinung nach Beweise dafür erfunden habe, dass X neben potenziell anstößigen Inhalten auch Werbung anzeigt.

Laut Musk hat Media Matters das System betrogen, indem es gefälschte Profile erstellte und dann die Zeitleiste wiederholt aktualisierte, bis neben anstößigen Inhalten auch Anzeigen großer Unternehmen angezeigt wurden.

Dies wäre immer noch ein gültiger Beweis dafür, dass dies unter dem aktuellen System von Ich bin mir nicht sicher, worum es ging, aber das ist es, worum es bei Elon und Co. geht.

Musk hat außerdem Beiträge verstärkt, in denen behauptet wird, dass Media Matters möglicherweise tatsächlich Screenshots hergestellt hat, um ihre Behauptungen zu untermauern, während er die Organisation als Reaktion auf ihre Berichterstattung auch als „fleischgewordenes Böse“ bezeichnet hat.

Es ist hier erwähnenswert, dass Elon im September auch mit ähnlichen rechtlichen Schritten gegen die Anti-Defamation League (ADL) gedroht hatte, nachdem diese ebenfalls einen Bericht erstellt hatte, der darauf hindeutete, dass unter Musk antisemitische Beiträge in der App häufiger vorkamen, während er ebenfalls rechtliche Schritte einleitete Klage gegen das Center for Countering Digital Hate (CCDH) im August, nachdem dessen Recherchen ergeben hatten, dass X es „ systematisch versäumt hatte, antisemitische, antipalästinensische und antimuslimische Inhalte zu entfernen“.

Das ist also so ziemlich Elons Vorgehensweise, die seinem eigenen Ethos der „freien Meinungsäußerung“ zu widersprechen scheint.

Freie Meinungsäußerung, solange Sie Elon oder seine Unternehmen offenbar nicht kritisieren.

Auf jeden Fall ist der Ansatz von X im Grunde das Gegenteil der normalen Unternehmensstrategie, die eher dazu geführt hätte, dass

Denn Musks eigene Ansicht darüber, was online veröffentlicht werden darf und was nicht, ist eine andere als die der meisten anderen. Elons Ansicht ist, dass der beste Weg, spaltende Probleme anzugehen, darin besteht, jedem zu erlauben, zu sagen, was er denkt, egal wie beleidigend, falsch oder fehlgeleitet es auch sein mag, dann können wir es alle in den Kommentaren zum Ausdruck bringen und zu einem größeren Ergebnis kommen Verständnis auf der Grundlage einer aufgeschlosseneren Debatte.

Aber die Geschichte zeigt, dass das Internet nicht so funktioniert.

Auch Musk selbst verstärkt solche Behauptungen über sein eigenes Profil gegenüber einem Publikum von 160 Millionen Menschen. Elon hat die Implikationen seiner riesigen Anhängerschaft und das Gewicht, das seine Worte in dieser Hinsicht haben, schon lange nicht verstanden. Das stimmte im Jahr 2018, als Musk einen britischen Höhlentaucher ohne Grund als Pädophilen bezeichnete, außer dass er Elons Hilfsangebot in einer Rettungssituation zurückgewiesen hatte.

Musk sah darin absolut kein Problem, auch wenn dieser Mann seither zu Unrecht mit dem Vorschlag in Verruf gebracht wird.

Wenn Elon etwas sagt, fällt es auf, die Leute hören zu und das hat Wirkung. Elon weiß das, scheint aber froh darüber zu sein, wenn es um Dinge geht, die er kommentieren möchte, absichtlich nichts davon zu wissen.

Aus diesem Grund steckt X jetzt in Schwierigkeiten, obwohl Elon erneut versucht, die Androhung rechtlicher Schritte und seine enormen Ressourcen zu nutzen, um Kritiker zu unterdrücken.

Dies war auch seine Arbeitsweise bei Tesla und auch bei SpaceX, bei der er daran arbeitete, Kritiker zu diskreditieren und zu vernichten, wenn sie es wagten, sich seinen Plänen zu widersetzen.

Das Problem besteht in diesem Fall darin, dass Werbetreibende seine Plattform nicht nutzen müssen. X ist für keine Marke ein unverzichtbares Tool und verliert jedes Mal an Relevanz, wenn er eine weitere kontroverse Meinung veröffentlicht, was mehr Benutzer zu alternativen Apps treibt.

Und wenn diese großen Marken ihre Ausgaben nicht wieder aufnehmen und wie ESPN den nächsten Schritt gehen und ganz aufhören zu posten, könnte Elons X-Projekt vorbei sein, bevor es überhaupt begonnen hat.

Und wie bereits erwähnt, sind die Fehlertoleranzen viel geringer, als es den Anschein hat.

Die Androhung rechtlicher Schritte mag einige dazu veranlassen, in ihrer Kritik innezuhalten, doch angesichts der anhaltenden Flut von Berichten, die darauf hindeuten, dass der Ansatz von öffentlich.

Aber wie Elon sagt: X ist nie langweilig. Und er scheint entschlossen zu sein, dass das so bleibt, auch wenn das dazu führt, dass das Geschäft dadurch ruiniert wird.