Keyword-Recherche: ein Schlüsselelement von SEO & Content Marketing

Viele Geschäftsinhaber sehen SEO und Content-Marketing getrennt, aber Kolumnist Trond Lyngb argumentiert, dass eine solide Keyword-Recherche verwendet werden kann und sollte, um die Content-Marketing-Strategie zu informieren.

Stellen Sie sich vor, Sie befinden sich in einem Auditorium und stehen vor einem großen Publikum Ihrer besten Kunden. Du machst dich bereit, mit ihnen zu sprechen.

Sie können sagen, was Sie wollen, aber es gibt nur eine Bedingung: Sobald Sie Ihren ersten Satz beendet haben, können die Leute entscheiden, ob sie drinnen bleiben und sich den Rest Ihrer Rede anhören – oder aufstehen und gehen.

Was werden Sie ihnen in diesen entscheidenden ersten Momenten sagen?

Dies ist ein Dilemma, mit dem sich jeder Geschäftsinhaber, Blogger und Content-Produzent jeden Tag quält. Ein Besucher Ihrer Website entscheidet innerhalb weniger Sekunden, ob er bleiben und sie erkunden oder zu einem anderen Ziel aufbrechen wird.

Wenn Ihre Inhalte nicht sorgfältig geplant und meisterhaft auf der Grundlage eines tiefen und genauen Verständnisses der Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe erstellt wurden, werden Ihre SEO-Initiativen wahrscheinlich scheitern oder unterdurchschnittlich abschneiden. Die Keyword-Recherche und -Analyse ist eines der wichtigsten Elemente Ihrer Content-Vorbereitung, -Planung und -Produktion.

Wichtige Fragen, die hier zu berücksichtigen sind:

• Wie verknüpft man SEO und Keyword-Analyse mit Content Marketing?
• Wie produzieren Sie Inhalte, die Ihre potenziellen Kunden unwiderstehlich finden?
• Wie können Sie mit einer intelligenten Content-Strategie Ihre Profitabilität ausbauen, wachsen und festigen?

Dies sind Fragen, die wir in dieser Kolumne ansprechen werden.

So erzählen Sie Ihre Geschichte

In einem meiner beliebtesten Beiträge zu Content Marketing und SEO hebe ich das wichtige Element effektiven Content Marketings hervor:

Erzählen Sie Geschichten, die die Leute interessant finden.

Aber wie können Sie wissen, worauf sie reagieren werden?

Sie können Ihre Augen und Ohren offen halten und beobachten, was in Ihrer Nische passiert – aber das braucht Zeit, und Sie scannen nur ein winziges Segment Ihres Marktes.

Sie können formelle Umfragen bei Kunden und Interessenten durchführen – obwohl immer das Risiko besteht, dass sie Sie aus verschiedenen Gründen in die Irre führen könnten.

Oder Sie verwenden ein sehr zuverlässiges Werkzeug: Suchmaschinen!

Personen geben Suchanfragen in das Suchfeld ein, die für sie von Interesse sind. Wenn Sie Tools wie Google Trends, Google Predictive Search, Google Keyword Planner und KeywordTool.io nutzen können, um diese reiche Fundgrube an Keyword-Daten zu durchsuchen und Muster zu identifizieren, haben Sie bald eine ziemlich gute Vorstellung davon, was Ihr Publikum will.

Über Suchmaschinen können Sie herausfinden, was Menschen beschäftigt, was sie interessiert, welche Probleme sie gelöst haben und welche Wünsche sie erfüllt haben möchten.

Wissen, was Ihre Leute wollen

Wenn Sie die Keyword-Recherche und -Analyse nicht in die Vorbereitung und Planung Ihrer SEO-Inhalte einbeziehen, drehen Sie an Ihren Rädern. Mit aussagekräftigen Keyword-Daten können Sie besser kommunizieren, Ihre SEO-Inhalte gemäß den Anforderungen Ihres Marktes priorisieren und Besucher intensiver ansprechen, um sie mit weniger Zeit, Aufwand und Kosten in Käufer umzuwandeln.

Die Kenntnis Ihrer Kunden ist hier der Schlüssel. Ihre Keyword-Recherche sollte helfen zu beleuchten, was sie wollen und warum sie es wollen und brauchen. Von dort aus können Sie bestimmen, wie Ihr Produkt ihnen hilft, ihre Probleme zu lösen und ihre Ziele zu erreichen.

Dieses Wissen hilft Ihnen bei der strategischen Planung Ihres Content-Marketings und bringt Ihrem Unternehmen mehrere Vorteile.

1. Verstehen Sie Ihre Kunden besser

Wenn Ihre Inhalte ihre unausgesprochenen Fragen auf magische Weise zu beantworten scheinen, werden Besucher, die über Suchmaschinen auf Ihre Website gelangen, sehr beeindruckt sein.

Keyword-Recherche und -Analyse hilft Ihnen, Ihre potenziellen Kunden zu verstehen. Indem Sie wissen, welche Suchbegriffe sie verwenden, um Ihre Produkt- oder Dienstleistungsangebote zu finden, erhalten Sie einen Einblick in ihre Bedürfnisse und Wünsche – welche Probleme sie lösen möchten, was sie auf einer Ziel-Website erwarten und so weiter.

Indem Sie die Keywords überprüfen, die Suchende verwenden, und die Suchergebnisse, die für diese Keywords angezeigt werden, genau analysieren, können Sie mit angemessener Genauigkeit feststellen, wo sich ein Suchender auf dem Kontinuum der Entscheidungsfindung befindet, das zum Abschluss eines Verkaufs führt.

Wenn Sie beispielsweise eine Hotel-Website betreiben, dann ist es weniger wahrscheinlich, dass ein Besucher, der über eine Suche nach allgemeinen oder allgemeinen Begriffen (wie „Norwegen Urlaub“) auf Ihre Website gelangt, ein Zimmer bucht als ein Besucher, der spezifischere Suchanfragen ausführt (wie „ günstiges Hotel in Oslo“ oder „Hotelangebot in Oslo am 15. März“).

Wenn Sie also erheblichen Traffic von Besuchern erhalten, die nach diesen allgemeinen Begriffen suchen, sollten Sie in Betracht ziehen, Inhalte zu erstellen und zu optimieren, die ihre Bedürfnisse besser ansprechen und darauf ausgelegt sind, sie weiter nach unten in den Verkaufstrichter zu bringen.

Wenn Ihre Inhalte so gestaltet sind, dass sie der Benutzerabsicht entsprechen, werden Sie sofort Aufmerksamkeit erregen – und sie so lange behalten, wie Sie die unausgesprochenen Bedürfnisse Ihrer Besucher erfüllen.

2. Effektiver kommunizieren

Ein weiterer Vorteil der Keyword-Recherche und -Analyse ist, dass Ihre Kommunikation effektiver, zielgerichteter und spezifischer wird. Ihre Inhalte können so gestaltet werden, dass ein Leser intuitiv das Gefühl hat, dass Sie „seine Sprache sprechen“.

Sie entwickeln leichter Empathie. Du verbindest dich tiefer. Engagieren Sie sich mit mehr Aufrichtigkeit. Sinnvoller überzeugen, aufklären, informieren und leiten. Und all dies geschieht, weil Sie den Benutzer dort abholen, wo er sich gerade befindet, und ihn zu einem Ziel führen, von dem Sie wissen, dass er es erreichen möchte.

Mit der Keyword-Recherche können Sie Inhalte erstellen, die perfekt auf Ihre Botschaft abzielen und gleichzeitig Besucher ansprechen, die bestimmte Suchbegriffe verwenden, um Sie zu finden. Jeder Inhalt kann individuell gestaltet werden, um ein bestimmtes, klar definiertes Segment Ihres Gesamtmarktes anzusprechen.

Wenn Ihre Botschaft so genau auf eine bestimmte Interessengruppe oder ein Nischenpublikum ausgerichtet ist, wird sie sehr effektiv, um potenzielle Kunden dazu zu bringen, das zu tun, was Sie wollen. Die Conversion-Raten sind höher. Die Marketingausgaben sinken.

3. Inhalte einfacher planen

Eine starke Keyword-Recherche ermöglicht es Ihnen, Inhalte richtig zu priorisieren. Es kann Ihren Redaktionskalender informieren, da Sie eine angemessene Vorstellung davon haben, welche Inhalte am meisten nachgefragt werden und wann sie wahrscheinlich den größten Einfluss auf Ihre Geschäftsziele haben werden.

Wenn Sie sich auf die richtigen Keywords konzentrieren und entsprechend planen, erreichen Ihre Inhalte potenzielle Kunden genau in dem Moment, in dem sie anfangen, danach zu suchen.

4. Gehen Sie über die Relevanz hinaus – bleiben Sie einprägsam

Viele SEO- und Content-Experten empfehlen, „relevante Inhalte“ für Ihre Ziel-Keywords zu erstellen. Aber relevante Inhalte reichen nicht mehr aus; es ist nicht ehrgeizig genug. Da die Suchmaschinenalgorithmen immer ausgefeilter werden und immer besser in der Lage sind, genaue Ergebnisse für eine bestimmte Suchanfrage zu liefern, werden Ihre „relevanten“ Inhalte einfach in einem Meer von anderen „relevanten“ Teilen ertrinken.

Stattdessen sollten Sie darauf abzielen, erstaunliche Inhalte zu erstellen – die Art, die Ihre Website zum ultimativen Ziel für Ihr Publikum macht. Um bei SEO zu gewinnen, sollte Ihr Inhalt über den Ihrer Konkurrenten hinausgehen, alle Fragen eines Besuchers antizipieren (basierend auf den von ihm verwendeten Schlüsselwörtern) und diese Fragen vollständig beantworten.

Eine exzellente Inhaltsstrategie wird die Leute dazu zwingen, sich an Sie zu erinnern. Es ist gut für das Branding. Andere können sogar auf Ihre Inhalte verlinken; Wenn Sie Glück haben, erhalten Sie qualitativ hochwertige Backlinks von Autoritäts-Websites in Ihrer Nische, darunter Zeitungen, branchenführende Websites und Vordenker, die sie in sozialen Medien teilen. All dies verbessert Ihre SEO und führt zu mehr kostenlosem Traffic.

5. Kombinieren Sie Kreativität mit Daten

Viele Leute denken, dass die Arbeit mit Keyword-Daten die Kreativität im Content einschränkt. Es muss keine Entweder-Oder-Entscheidung sein. Sie können kreativ sein und Suchdaten effektiv nutzen.

Die Wahrheit ist, dass Sie ohne Daten Gefahr laufen, Zeit und Geld für Inhalte zu verschwenden, die Sie Ihren Geschäftszielen nicht näher bringen. Ohne granulare und detaillierte Keyword-Daten sind Sie nur eine andere Person mit einer Meinung, die Ihr Geld (oder das Ihres Kunden) für ein riskantes Spiel verschwendet.

Gehen Sie kein Risiko mehr ein und sichern Sie die Zukunft Ihres Unternehmens, indem Sie Ihr Content-Marketing auf solide Suchdaten und fundiertes Wissen stützen.

Implementierung von Keyword-Recherchen in Ihrem Unternehmen

Fangen Sie an zu erkennen, wie stark sich Keyword-fokussierte Inhalte auf Umsatz, Umsatz und Gewinn auswirken können? Wenn Sie diesen Aspekt von SEO lange Zeit ignoriert haben, schaden Sie wahrscheinlich Ihrem Unternehmen, schränken sein Potenzial ein und halten sich von der Maximierung des Umsatzes ab.

Mit der richtigen Anleitung zu Schlüsselwörtern und einer intelligenten Inhaltsstrategie können Sie effektiver mit Kunden kommunizieren. Wenn Sie die innersten Gedanken Ihrer Leser kennen und ihre Absichten erahnen können, ist es einfach, diese Erkenntnisse zurückzuentwickeln, sodass sie sich in Ihren Inhalten widerspiegeln.

Dadurch wird die Interaktion mit Ihrem Publikum erheblich verbessert. Die Leute mögen deine Inhalte nicht mehr nur … sie lieben sie. Sie werden es mit anderen teilen. Und komm zurück für mehr davon. Sie werden davon beeinflusst und informiert. Und dies wiederum verbessert die Konversionsraten und generiert mehr Umsatz und höhere Gewinne.

Inhalte sind zwar nur ein kleiner Teil der gesamten SEO-Landschaft, aber ein wichtiger Teil. Stellen Sie sicher, dass Sie es richtig machen!

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von Trond Lyngb