So erstellen Sie wirkungsvolle Thought-Leadership-Inhalte mit Social Media

Sie haben ihre Posts auf Instagram oder TikTok gesehen – ein führendes Fitnessmodel oder Weltreisender, die Tipps zu ihrem Erfolg und Lebensstil teilen.

Auf den ersten Blick mag es so aussehen, als wäre es unerreichbar, ein solches Publikum für sich selbst aufzubauen, aber mit dem richtigen Plan können Sie auch ein Vordenker werden. Wenn Sie sich fragen, wie Sie mit Social Media wirkungsvolle, richtungsweisende Inhalte für Ihr eigenes Unternehmen oder Ihre eigene Praxis erstellen können, dann werfen Sie einen Blick auf die folgende Strategie.

Was ist Thought Leadership?

Thought Leadership oder jemand, der ein "Thought Leader" ist, bedeutet, dass eine bestimmte Person als Experte auf einem bestimmten Gebiet oder Thema gilt.

Zum Beispiel war Steve Jobs – der Gründer von Apple – ein Vordenker in Technologie und Innovation. Shonda Rhimes – eine amerikanische TV-Autorin und Produzentin – ist eine Vordenkerin in der Film- und Unterhaltungsindustrie. Wie wäre es mit Elon Musk – dem Gründer von Tesla? Er gilt als Vordenker in der Elektroautomobilindustrie.

Ein Vordenker ist jemand, der über eine Quelle von Wissen und Erfahrung verfügt, die er an andere weitergibt, weshalb soziale Medien eine der besten Möglichkeiten sind, um Vordenkerinhalte zu verbreiten. Heutzutage suchen Menschen mehr denn je nach nützlichen Informationen im Internet – sie suchen nach Berufen, Einblicken in das Leben, lernen neue Hobbys kennen und treten mit anderen Menschen in Kontakt. Einige könnten argumentieren, dass soziale Medien Benutzer isoliert und ihre Aufmerksamkeitsspanne verkürzt haben, aber der wahre Einfluss von Konnektivität und Inklusivität hat für so viele Menschen auf der ganzen Welt eine Grundlage geschaffen, um ihre Geschichten miteinander zu teilen und sinnvolle Beziehungen aufzubauen.

In diesem Sinne, wo finden Sie sich in der Mischung wieder? Sind Sie ein Influencer oder Leader in Ihrem gewählten Bereich und möchten Ihre Reichweite erweitern? Vielleicht haben Sie sich mit mäßigem Erfolg in den sozialen Medien versucht, aber jetzt ist es an einem Punkt, an dem Sie Ihr Publikum vergrößern und mehr Zugkraft gewinnen möchten? Die gute Nachricht ist, dass jeder mit dem richtigen Ansatz zum Vordenker werden kann, und was noch besser ist, Social Media Thought Leadership-Inhalte sind immer gefragt.

Wie können Sie sich als Vordenker in den sozialen Medien etablieren?

Branding ist wichtig, um sich als Vordenker in den sozialen Medien zu etablieren.

Wenn Sie beispielsweise ein aufstrebender Koch oder ein erfolgreicher Gastronom sind, sollten Ihr Benutzername und Ihr Profil auf allen Social-Media-Plattformen relevant und ähnlich sein. Ganz zu schweigen davon, dass sich Ihr gesamtes Profil (oder Profile) ausschließlich auf Ihre Arbeit mit Lebensmitteln beziehen sollte. Werfen Sie einen Blick auf die Instagram-Seite von Küchenchef Gordon Ramsey und sehen Sie, mit welcher Strategie er sich und seine anderen Projekte vermarktet.

Sofort trägt sein Name seinen Namen, er hat das offizielle blaue Häkchen neben seinem Namen, um andere wissen zu lassen, dass er legitim ist, und in seinen Highlights unten hat er Inhalte, die sich auf seine verschiedenen Projekte, TV-Shows und Rezepte konzentrieren. Alles ist leicht zugänglich und auf einer Seite kategorisiert. Und wenn an anderer Stelle weitere Informationen zu einem bestimmten Projekt gepostet werden, hat er einen Link in seinem Profil, der einen Benutzer zu einer Liste mit anderen Links führt, die er leicht durchsuchen kann.

Insgesamt sieht eine erfolgreiche Thought-Leadership-Strategie so aus – ein synergistischer Ansatz, der alle Projekte und Initiativen über mehrere Plattformen hinweg miteinander verknüpft. Es ist zwingend erforderlich, dass Sie Ihre Online-Präsenz auf ähnliche Weise strukturieren, damit andere wissen, dass Sie in einem bestimmten Bereich eine Autorität sind. Als nächstes müssen Sie darüber nachdenken, welchen einzigartigen Ansatz Sie wählen können, um mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten.

Kenne deine Zuhörer

Sie werden keine echten Verbindungen zu anderen aufbauen können, wenn Sie nicht wissen, wer Ihr Publikum ist.

Denken Sie darüber nach – Sie würden keine Tanzvideos erstellen, wenn Sie ein Buchrezensent wären, dessen Publikum gerne liest, oder? Wenn Sie ein Surfer sind, der gerne reist, werden Sie nicht sehr erfolgreich sein, wenn Sie in all Ihren Posts zu Hause auf Ihrer Couch sitzen – die Leute wollen Sie in Aktion sehen und das tun, was Sie gerne tun!

Um also ein Vordenker zu werden, denken Sie über die Art von Menschen nach, mit denen Sie Beziehungen aufbauen möchten. Überlegen Sie, warum Sie eine bestimmte Botschaft, Philosophie oder Strategie teilen möchten und welche Art von Menschen davon profitieren werden. Die erfolgreiche Hausfrau und Designerin Joanna Gaines ist ein wunderbares Beispiel für jemanden, der sein Publikum kennt und es auf natürliche Weise erweitert.

Mit über 13 Millionen Followern auf Instagram hat sich Joanna Gaines durch ihre Arbeit als Hausrenoviererin mit ihrem Ehemann Chip als Vordenkerin kultiviert. Durch ihre Show Fixer Upper konnte sie ein Publikum aufbauen und sich mit ihm verbinden, das sie als kreative Designerin und Dekorateurin für Zuhause sah. Durch ihre Arbeit und ihre einzigartigen Inhalte hatte sie ihr Publikum sofort aufgebaut, und in Zukunft erweiterte sie ihre Social Media Thought Leadership-Inhalte auf neue Wege, die dasselbe Publikum nutzen. Jetzt bietet Joanna über ihr Medienunternehmen Magnolia Tipps und Tricks zu Hausrenovierung, Hausdekoration und Hausmannskost an, sie hat eine Küchenkollektion, sie hat ihren eigenen Fernsehsender mit Originalprogrammen gegründet, die sich auf das Familienleben und Heimwerken konzentrieren, sie diskutiert die Freude am Gärtnern und schreibt in ihrer Freizeit Bücher über das Leben und ihre Philosophie.

Sobald Sie verstehen, wer Ihre Zielgruppe ist, ist es viel einfacher, Inhalte um sie herum zu erstellen. Es reicht jedoch nicht aus, nur Inhalte zu erstellen, um auf dem neuesten Stand zu sein, um Ihre Fangemeinde zu erhalten und zu vergrößern – Sie müssen Social Media Thought Leadership-Inhalte erstellen, die die Leute süchtig machen!

Erstellen Sie authentische, originelle Inhalte

Nun sieht die Erstellung von Inhalten für jeden anders aus, aber als gute Faustregel gilt: Ihr Ziel als Vordenker ist es, authentische, originelle Inhalte zu erstellen, die für Sie von Bedeutung sind.

Schließlich werden Ihnen die Menschen aufgrund Ihrer Ideen, Gedanken, Verhaltensweisen und Handlungen folgen und Ihnen zuhören, daher ist es wichtig, dass Sie sich selbst treu bleiben. Der Schauspieler und Komiker Kevin Hart ist ein Vordenker, der Inhalte immer basierend darauf erstellt, wer er ist und was er lustig findet. Von seinen Standup-Routinen bis zu den Filmen, die er mit seiner Firma Hartbeat Productions produziert, hat Hart seine besondere Comedy-Marke entwickelt und teilt diese mit dem Publikum, das er geschaffen hat. Er ist albern, klein, schlagfertig, hat nie Angst, die Zielscheibe eines Witzes zu sein, und er ist ein wenig unreif. Wenn es um bestimmte Situationen geht – das ist er, und das ist seine Art, lustig und sympathisch zu sein. Er versucht nicht, etwas zu sein, was er nicht ist. Stattdessen kennt er seinen Stil und sein Timing, und das liefert er einem Publikum, das ihn so mag, wie er ist.

Denken Sie für Ihre eigenen Thought Leadership-Inhalte darüber nach, wer Sie sind und was Sie einzigartig macht. Mit welchen Inhalten beschäftigen Sie sich am meisten? Bist du ein guter Schriftsteller? Fühlen Sie sich wohl dabei, vor der Kamera mit anderen zu sprechen? Vielleicht möchten Sie einen YouTube-Kanal starten und Vlog-Videos drehen? Welchen Plan Sie sich auch immer ausdenken, stellen Sie einfach sicher, dass er mit Ihnen als Person verbunden bleibt. In der Welt der Thought Leadership wird es nur negativ enden, vorzugeben, jemand oder etwas zu sein, das man nicht ist. Ihr Publikum ist schlauer als Sie denken, und was und wie Sie Inhalte mit ihnen teilen, ist wichtig.

Bieten Sie Originalrecherchen an

Und um zu wissen, wie schlau Ihr Publikum ist, möchten Sie es auf keinen Fall mit falschen oder irreführenden Informationen füttern.

Dies gilt in jedem Fall, aber sicherlich für diejenigen, die Vordenker sind (oder versuchen, einer zu werden) in Themen wie Diät, Ernährung, Fitness, medizinische Beratung, Ganzheitlichkeit, Schönheitsprodukte, Nahrungsergänzungsmittel und alles andere, was andere um Rat fragen könnten an. Natürlich steht es Ihnen frei, aus Ihren eigenen persönlichen Erfahrungen zu sprechen – von denen Menschen gerne lernen und sich mit ihnen verbinden –, aber Sie müssen auch sicherstellen, dass Ihre Forschung wahrheitsgemäß und zuverlässig ist, wenn Sie bestimmte Behauptungen und Aussagen gegenüber der Öffentlichkeit aufstellen.

Stellen Sie sich vor, wie ein Pharmaunternehmen am Ende seines Werbespots einen Haftungsausschluss hinzufügt, nachdem es für die Vorteile seines Produkts geworben hat. Im Wesentlichen können Sie dasselbe tun, um sich abzusichern und sicherzustellen, dass Ihre Follower Sie nicht beschuldigen können, falls Ihre Ratschläge oder Tipps für sie nicht funktionieren – geben Sie immer zuverlässige, relevante Quellen an, um Ihre Worte zu untermauern.

Was sind die verschiedenen Arten von Thought-Leadership-Inhalten, die Sie in sozialen Medien erstellen können?

Mit all Ihren Enten in einer Reihe können Sie sich jetzt auf die verschiedenen Arten von Thought-Leadership-Inhalten konzentrieren, die Sie in sozialen Medien entwickeln können.

Laut einer Studie von Sprout Social gibt es drei Arten von Social-Media-Inhalten, die den größten Einfluss auf das soziale Wachstum haben:

• Video

Statistiken zeigen, dass 54 % aller Vermarkter zustimmen, dass Video die stärkste Form von Social Content ist. Erwägen Sie für Ihre eigene Thought-Leadership-Strategie, hochwertige Videos oder mobile Videos zu drehen, die Ihren Tag hervorheben oder wie Sie bestimmte Tipps und Informationen in Ihrem Alltag anwenden. Das Hosten von Live-Videos ist eine weitere Möglichkeit, sofort mit einem Publikum in Kontakt zu treten und ihm aus erster Hand Einblicke in Ihr Leben, Ihre Ideen, Ihre Arbeitsmoral, Ihre Überzeugungen und alles zu geben! Und mit Kurzformvideos kommt die Möglichkeit, Stories auf einer Vielzahl von sozialen Plattformen zu posten. Instagram ist derzeit das führende Netzwerk, um Geschichten zu teilen, aber Vordenker können auch Geschichten auf Facebook, TikTok, Snapchat und LinkedIn nutzen.

• Fotos

Direkt hinter Videos stehen Fotos, die am häufigsten geteilte Form von Social Content. Dies liegt daran, dass jeder die Möglichkeit hat, mit seinem Telefon großartige Bilder aufzunehmen. Sie können problemlos auf einer Reihe von Plattformen gleichzeitig geteilt werden, und Fotos sind eine großartige Möglichkeit, benutzergenerierte Inhalte bei einem breiten Publikum zu fördern. Vordenker können ihre Follower einladen, ihre eigenen Bilder mit einem einzigartigen Hashtag zu teilen, damit sie sich als Teil ihrer Reise fühlen.

• Wörter

Die Verwendung von Wörtern ist eine der besten Möglichkeiten, um einen Markenton und eine Stimme zu entwickeln – Vordenker können Wörter verwenden, um ihre eigenen Werte zu entwickeln und diese Botschaft mit ihren Anhängern zu teilen. Tatsächlich zeigen Untersuchungen, dass 43 % der Online-Konsumenten es vorziehen, Geschäfte mit Marken zu tätigen, die ihre Sprache und Botschaften gut beherrschen. Vordenker können Blogs schreiben, Umfragen durchführen, auf Twitter aktiv werden, Diskussionen auf Reddit starten oder hilfreiche Infografiken entwerfen, die eine Mischung aus Fotos und Text enthalten, von denen die Benutzer lernen können – jede Art, mit anderen über das geschriebene Wort in Kontakt zu treten, kann eine sein kraftvoller Schritt, um Vertrauen und Autorität zu einem bestimmten Thema aufzubauen.

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Mit all diesen Informationen, über die man nachdenken muss, mag es wie eine Menge Arbeit erscheinen, online ein Vordenker zu werden, aber deshalb ist Fiverr hier, um die Last zu schultern.

Sie können ein Team von Social-Media-Freiberuflern recherchieren und einstellen, die Ihnen bei der Entwicklung einer robusten Social-Media-Strategie sowie bei der routinemäßigen Erstellung von Inhalten helfen können. Von Videokünstlern über Inhaltsautoren bis hin zu Fotografen mit hervorragenden Bearbeitungsfähigkeiten können Sie das Fiverr-Netzwerk nutzen, um Ihre Arbeit zu erleichtern – wodurch Sie mehr Zeit haben, sich darauf zu konzentrieren, Ihre Reichweite zu erhöhen und bei möglichst vielen Menschen etwas zu bewirken.

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