10 brillante Marken, die von weiblichen Prominenten gegründet wurden

Trotz anspruchsvoller Zeitpläne, eines geschäftigen Familienlebens und der ständigen Beobachtung durch die stets kritische Öffentlichkeit gehen immer mehr weibliche Prominente Risiken ein und folgen ihren Geschäftsträumen. In den letzten 10 Jahren haben wir eine wachsende Zahl berühmter Frauen gesehen, die Bekleidungs-, Schönheits- und Haushaltswarenmarken von Grund auf neu bauten und dabei neue Fähigkeiten entdeckten.

Während wir die Frauen feiern, die mit unserer Initiative „Amazing Women in eCommerce“ das Gesicht der eCommerce-Branche verändern, würdigen wir auch einige dieser ehrgeizigen weiblichen Prominenten, die selbst Vorreiter im eCommerce sind und deren Unternehmen andere Frauen inspirieren und voranbringen Platz.

1) Ivy Park von Beyoncé

Beyonce gründete Ivy Park 2016 in einem Joint Venture mit Topshop. Sie hoffte, dass die Activewear-Linie „die Grenzen der Sportbekleidung verschieben und Frauen unterstützen und inspirieren würde, die verstehen, dass Schönheit mehr ist als Ihre körperliche Erscheinung“. Jedes Stück ist so konzipiert, dass es der weiblichen Figur schmeichelt und Passformprobleme löst, mit denen Beyonce selbst häufig konfrontiert war. Anfang dieses Jahres erwarb Beyonce 100 % der Marke und trennte sich von Topshop. Die treuen Fans der Sängerin haben die Marke vorangetrieben, wobei 40 % der Online-Käufer von Ivy Park auch ihre Musik gekauft haben.

2) Goop von Gwyneth Paltrow

Vom Filmstar zum Guru des „modernen Lebensstils“ steht Gwyneth Paltrow an der Spitze eines Wellness-Imperiums, das Anfang dieses Jahres 50 Millionen US-Dollar an Finanzierungen der Serie C gesammelt hat. Die E-Commerce-Website von Goop bietet eine Sammlung sorgfältig kuratierter Produkte, darunter alles, von Luxuspullovern bis hin zu kristallbesetzten Wasserflaschen und Tarotkarten. Während Goop als Newsletter begann, der seiner Leserschaft Lifestyle-Tipps bot, hatte Paltrow, CEO und Creative Director des Unternehmens, die Weitsicht , die Bildungsplattform mit Inhalten zu einem exklusiven Einkaufserlebnis zu entwickeln. Mit seiner jüngsten Finanzierungsrunde hat Goop die internationale Expansion im Visier.

3) Die ehrliche Gesellschaft von Jessica Alba

Die Schauspielerin Jessica Alba gründete The Honest Company im Jahr 2012 mit dem Ziel, eine Quelle für ethische, giftfreie Haushalts- und persönliche Waren für Familien bereitzustellen. Inspiriert von der Geburt von Albas erstem Kind konzentriert sich The Honest Company auf Babyprodukte, umfasst aber auch Schönheits- und Haushaltslinien. Im Jahr 2017 wurde das Unternehmen auf knapp 1 Milliarde US-Dollar geschätzt, was bestätigt, dass die Verbraucher tatsächlich nach den sicheren und wirksamen Produkten suchen, die The Honest Company zu entwickeln versucht. Albas Unternehmen widmet sich auch der sozialen Verantwortung, spendet Körperpflegeprodukte und sammelt Geld für bedürftige Gemeinden.

4) Kylie Cosmetics von Kylie Jenner

Mit nur 21 Jahren wird Instagram-Star Kylie Jenner dank ihrer endlos begehrten Marke Kylie Cosmetics die jüngste Selfmade-Milliardärin aller Zeiten. Das Unternehmen, das innerhalb einer (buchstäblichen) Minute nach seiner Markteinführung vor zwei Jahren zu einem beispiellosen Erfolg aufstieg, hat sich von Jenners Leidenschaftsprojekt der Lippen-Kits um eine vollständige Palette von Schönheitsprodukten erweitert. Jenner ist bekannt dafür, ihre enge Verbindung zu ihren Fans und Kunden über soziale Medien zu nutzen, um die Produkte zu kreieren, die sie am meisten wollen, während sie ihrer Markenzeichen-Ästhetik treu bleibt.

5) LC Lauren Conrad von Lauren Conrad

2009 gründete der ehemalige Reality-TV-Star Lauren Conrad mit dem Kaufhaus Kohl's ein exklusives gleichnamiges Label. LC begann als Bekleidungskollektion, die an 300 Standorten von Kohl eingeführt wurde, und hat sich seitdem zu einer kompletten Lifestyle-Marke mit Schmuck, Accessoires und Haushaltswaren in mehr als 1.500 Geschäften entwickelt. Conrad arbeitet mit Kohl's zusammen, um Kundendaten auszuwerten, und sie sucht nach Feedback über soziale Medien, um herauszufinden, was ihre Kunden mögen und was nicht, und um ihre Marke in Form von Sachleistungen weiterzuentwickeln.

6) Draper James von Reese Witherspoon

Die Schauspielerin Reese Witherspoon gründete 2015 die Bekleidungs- und Haushaltswarenmarke Draper James als Hommage an den Lebensstil und die Kultur der Südstaaten, mit denen sie aufgewachsen ist. Die Marke, benannt nach den Großeltern von Witherspoon, gewann schnell an Popularität und sammelte 10 Millionen US-Dollar an Finanzierungen der Serie B. Witherspoon erkannte das Engagement ihrer Kunden für ihre Produkte an und ging Partnerschaften zwischen Draper James und anderen boomenden Marken ein, um ihren Kundenstamm und ihre Produktlinien weiter auszubauen. Vor allem hat sich Draper James mit der Direct-to-Consumer-Marke Eloquii für eine Kleiderkollektion in Übergröße und mit Crate & Barrel für eine exklusive Haushaltswarenkollektion zusammengetan.

7) The Row von Mary-Kate & Ashley Olsen

Während viele Prominente ihren Namen verwenden, um ihre Marken voranzutreiben, haben Mary-Kate und Ashley Olsen vor etwas mehr als einem Jahrzehnt mit der Gründung der High-Fashion-Linie The Row genau das Gegenteil getan. Für die Zwillinge war es entscheidend, dass diese Luxuslinie und ihr Schwesterlabel Elizabeth and James für ihre exquisite Schneiderei, einzigartigen Silhouetten und feinen Stoffe bekannt sind und nicht für ihre berühmten Gründer. Die harte Arbeit und die persönliche Leidenschaft der Zwillinge für beide Modelinien haben sich ausgezahlt, da ihre Kleidung in E-Commerce-Hochburgen wie Net-a-Porter und ShopBop verkauft wird, sowie durch die kürzlich erfolgte Expansion von The Row in die Herrenmode.

8) Elle Macpherson Body von Elle Macpherson

Das ehemalige Supermodel Elle Macpherson, ein Pionier im Bereich der Prominentenmarken, gründete 1990 Elle Macpherson Intimates. 2016 entwickelte sich die Marke zu Elle Macpherson Body, die laut Macpherson für Frauen jeder Größe und Figur geeignet ist und „das Gegenteil von ist traditionelle Dessous.“ Macphersons Ziel, Frauen das Gefühl zu geben, sich in ihrer Unterwäsche wohl und selbstbewusst zu fühlen, fand bei ihrem Publikum Anklang, da ihre Produkte sowohl auf der gleichnamigen Website der Marke als auch bei mehr als 150 anderen Online- und physischen Einzelhändlern verkauft wurden.

9) Fenty Beauty von Rihanna

Rihannas Fenty Beauty, das 2017 auf den Markt kam, erregte sofort Aufmerksamkeit, nicht nur wegen des Prominentenstatus der Sängerin, sondern auch wegen ihrer revolutionären Inklusivität. Die Beauty-Linie bietet Foundation in 40 Farbtönen und bietet eine Lösung für Menschen aller Hautfarben, während ihre Konkurrenten nicht durchkommen. Fenty Beauty, auch dafür bekannt, verschiedene Models zu verwenden, wurde vom Time Magazine als eine der besten Erfindungen des Jahres 2017 bezeichnet. Vor kurzem hat Rihanna ihren integrativen Ansatz in der Dessous-Industrie umgesetzt und Savage x Fenty geschaffen, eine Dessous-Marke, die Größen inklusive hat seit seiner Markteinführung im vergangenen Mai abgenommen.

10) Fabeln von Kate Hudson

Die abonnementbasierte Athleisure-Marke der Schauspielerin Kate Hudson (eine Tochtergesellschaft der TechStyle Fashion Group) wurde 2013 gegründet. Als Digital-First-Marke gewann Fabletics direkte Einblicke in die Kundenbedürfnisse und erzielte innerhalb von nur fünf Jahren einen Umsatz von über 300 Millionen US-Dollar. Etwa 75 stationäre Fabletics-Filialen sollen derzeit weltweit eröffnet werden, was einer Gesamtzahl von 100 physischen Standorten entspricht. Trotz des Eintritts in eine überfüllte Branche ist es Hudsons Marke gelungen, auf 1,4 Millionen Mitglieder anzuwachsen – und mit der Aufnahme von Sängerin Demi Lovato in das Team wird diese Zahl wahrscheinlich weiter steigen.