10 marcas brillantes fundadas por celebridades femeninas

A pesar de los horarios exigentes, las vidas familiares ocupadas y la vigilancia constante del ojo público siempre crítico, cada vez más celebridades femeninas se arriesgan y persiguen sus sueños comerciales. En los últimos 10 años, hemos visto un número cada vez mayor de mujeres famosas que construyen marcas de ropa, belleza y artículos para el hogar desde cero y descubren nuevos conjuntos de habilidades en el camino.

Mientras celebramos a las mujeres que están cambiando la cara de la industria del comercio electrónico con nuestra iniciativa Mujeres asombrosas en el comercio electrónico, también reconocemos a algunas de estas celebridades femeninas ambiciosas que son pioneras en el comercio electrónico por derecho propio y cuyos negocios inspiran e impulsan a otras mujeres en este espacio.

1) Ivy Park de Beyoncé

Beyonce fundó Ivy Park en una empresa conjunta con Topshop en 2016. Esperaba que la línea de ropa deportiva "empujara los límites de la ropa deportiva y apoyara e inspirara a las mujeres que entienden que la belleza es más que su apariencia física". Cada pieza está diseñada para halagar la figura femenina y resolver los problemas de ajuste que la propia Beyonce había encontrado con frecuencia. A principios de este año, Beyonce adquirió el 100% de la marca, cortando los lazos con Topshop. Los seguidores leales de la cantante han impulsado la marca, y el 40 % de los compradores en línea de Ivy Park también han comprado su música.

2) Goop de Gwyneth Paltrow

De estrella de cine a gurú del "estilo de vida moderno", Gwyneth Paltrow está al frente de un imperio de bienestar que recaudó $ 50 millones en fondos de la Serie C a principios de este año. El sitio de comercio electrónico de Goop presenta una colección de productos cuidadosamente seleccionados, que incluyen de todo, desde suéteres de lujo hasta botellas de agua infundidas con cristales y cartas del tarot. Si bien Goop comenzó como un boletín informativo que ofrecía consejos de estilo de vida a sus lectores, Paltrow, director ejecutivo y director creativo de la empresa, tuvo la previsión de utilizar el contenido para convertir la plataforma educativa en una experiencia de compra exclusiva. Con su última ronda de financiación, Goop tiene la vista puesta en la expansión internacional.

3) La compañía honesta de Jessica Alba

La actriz Jessica Alba lanzó The Honest Company en 2012 con el objetivo de proporcionar una fuente de bienes personales y domésticos éticos y libres de toxinas para las familias. Inspirada en el nacimiento del primer hijo de Alba, The Honest Company se enfoca en productos para bebés, pero también incluye líneas de belleza y hogar. En 2017, el negocio se valoró en poco menos de $ 1 mil millones, lo que confirma que los consumidores realmente buscan los productos seguros y efectivos que The Honest Company se esfuerza por crear. El emprendimiento de Alba también se dedica a la responsabilidad social, donando productos de cuidado personal y recaudando dinero para comunidades necesitadas.

4) Cosméticos Kylie de Kylie Jenner

Con solo 21 años, la estrella de Instagram Kylie Jenner se convertirá en la multimillonaria hecha a sí misma más joven gracias a su codiciada marca Kylie Cosmetics. La compañía, que alcanzó un éxito sin precedentes en un minuto (literal) de su lanzamiento hace dos años, se ha expandido desde el apasionante proyecto de kits de labios de Jenner para incluir una gama completa de productos de belleza. Jenner ha sabido utilizar su conexión íntima con sus seguidores y clientes a través de las redes sociales para crear los productos que más desean sin dejar de ser fiel a su estética característica.

5) LC Lauren Conrad por Lauren Conrad

En 2009, la ex estrella de telerrealidad Lauren Conrad lanzó una etiqueta homónima exclusiva con los grandes almacenes Kohl's. LC comenzó como una colección de ropa lanzada en 300 ubicaciones de Kohl's y desde entonces ha crecido hasta convertirse en una marca de estilo de vida completa que presenta joyas, accesorios y artículos para el hogar en más de 1500 tiendas. Conrad trabaja con Kohl's para profundizar en los datos de los clientes, y ella busca comentarios a través de las redes sociales para averiguar qué les gusta y no les gusta a sus clientes y para desarrollar su marca en especie.

6) Draper James por Reese Witherspoon

La actriz Reese Witherspoon fundó la marca de ropa y artículos para el hogar Draper James en 2015 como tributo al estilo de vida y la cultura sureños con los que creció. La marca, que lleva el nombre de los abuelos de Witherspoon, rápidamente ganó popularidad y recaudó $10 millones en fondos de la Serie B. Reconociendo la dedicación de sus clientes a sus productos, Witherspoon formó asociaciones entre Draper James y otras marcas en auge para continuar expandiendo su base de clientes y líneas de productos. En particular, Draper James se ha asociado con la marca directa al consumidor Eloquii en una colección de ropa de talla grande y con Crate & Barrel en una colección exclusiva de artículos para el hogar.

7) The Row de Mary-Kate y Ashley Olsen

Si bien muchas celebridades usan su nombre para impulsar sus marcas, Mary-Kate y Ashley Olsen hicieron todo lo contrario al establecer la línea de alta costura The Row hace poco más de una década. Para los gemelos, era fundamental que esta línea de lujo y su marca hermana, Elizabeth y James, fueran conocidas por su exquisita sastrería, siluetas únicas y telas finas en lugar de sus famosos fundadores. El arduo trabajo y la pasión personal de los gemelos por ambas líneas de moda han valido la pena, con su ropa vendida en puntos fuertes del comercio electrónico como Net-a-Porter y ShopBop, así como la reciente expansión de The Row a la moda masculina.

8) Cuerpo de Elle Macpherson por Elle Macpherson

Pionera en el espacio de las marcas de celebridades, la ex supermodelo Elle Macpherson creó Elle Macpherson Intimates en 1990. En 2016, la marca evolucionó a Elle Macpherson Body, que, según Macpherson, está diseñada para adaptarse a mujeres de todos los tamaños y formas, y es "la antítesis de lencería tradicional”. El objetivo de Macpherson de hacer que las mujeres se sintieran cómodas y seguras con su lencería resonó en su audiencia, y sus productos se vendieron tanto en el sitio web homónimo de la marca como en más de 150 minoristas físicos y en línea.

9) Belleza Fenty de Rihanna

Fenty Beauty de Rihanna, que se lanzó en 2017, inmediatamente llamó la atención no solo por el estatus de celebridad de la cantante, sino también por su inclusión revolucionaria. La línea de belleza ofrece base en 40 tonos, brindando una solución para personas de todos los colores de piel, mientras que sus competidores no logran llegar. Fenty Beauty, también conocida por usar diversos modelos, fue nombrada por la revista Time como una de las mejores invenciones de 2017. Más recientemente, Rihanna adoptó su enfoque inclusivo en la industria de la lencería, creando Savage x Fenty, una marca de ropa íntima que incluye tallas que tiene despegado desde su lanzamiento en mayo pasado.

10) Fábulas de Kate Hudson

La marca athleisure basada en suscripción de la actriz Kate Hudson (una subsidiaria de TechStyle Fashion Group) se fundó en 2013. Una marca digital , Fabletics obtuvo una visión directa de las necesidades de los clientes y superó los $ 300 millones en ingresos en solo cinco años. Unas 75 tiendas físicas de Fabletics están programadas para abrir en todo el mundo, lo que eleva el total a 100 ubicaciones físicas. A pesar de ingresar a una industria abarrotada, la marca de Hudson logró crecer a 1.4 millones de miembros, y con la cantante Demi Lovato uniéndose al equipo, es probable que ese número siga creciendo.