10 marchi brillanti fondati da celebrità femminili

Nonostante i programmi impegnativi, la vita familiare indaffarata e la costante sorveglianza dell'opinione pubblica sempre più critica, sempre più celebrità femminili corrono rischi e seguono i loro sogni d'affari. Negli ultimi 10 anni, abbiamo visto un numero crescente di donne famose costruire da zero marchi di abbigliamento, bellezza e articoli per la casa e scoprire nuove competenze lungo il percorso.

Mentre celebriamo le donne che cambiano il volto dell'industria dell'eCommerce con la nostra iniziativa Amazing Women in eCommerce, stiamo anche riconoscendo alcune di queste ambiziose celebrità femminili che sono pioniere dell'eCommerce a pieno titolo e le cui attività ispirano e spingono altre donne in questo spazio.

1) Ivy Park di Beyonce

Beyonce ha fondato Ivy Park in una joint venture con Topshop nel 2016. Sperava che la linea di abbigliamento sportivo "spingesse i confini dell'abbigliamento sportivo e del supporto e ispirerebbe le donne che capiscono che la bellezza è più del tuo aspetto fisico". Ogni pezzo è progettato per lusingare la figura femminile e per risolvere i problemi di vestibilità che la stessa Beyonce aveva frequentemente incontrato. All'inizio di quest'anno, Beyonce ha acquisito il 100% del marchio, interrompendo i legami con Topshop. I fedeli fan della cantante hanno spinto il marchio in avanti, con il 40% degli acquirenti online di Ivy Park che ha acquistato anche la sua musica.

2) Goop di Gwyneth Paltrow

Da star del cinema a guru dello "stile di vita moderno", Gwyneth Paltrow è al timone di un impero del benessere che ha raccolto 50 milioni di dollari in finanziamenti di serie C all'inizio di quest'anno. Il sito di eCommerce di Goop presenta una collezione di prodotti accuratamente curati, tra cui di tutto, dai maglioni di lusso alle bottiglie d'acqua infuse di cristalli e alle carte dei tarocchi. Mentre Goop è nato come una newsletter che offre consigli sullo stile di vita ai suoi lettori, Paltrow, sia CEO che direttore creativo dell'azienda, ha avuto la lungimiranza di utilizzare i contenuti per trasformare la piattaforma educativa in un'esperienza di acquisto esclusiva. Con il suo ultimo round di finanziamenti, Goop punta all'espansione internazionale.

3) La compagnia onesta di Jessica Alba

L'attrice Jessica Alba ha lanciato The Honest Company nel 2012 con l'obiettivo di fornire una fonte di beni domestici e personali etici e privi di tossine per le famiglie. Ispirato dalla nascita del primo figlio di Alba, The Honest Company si concentra sui prodotti per l'infanzia, ma include anche linee di bellezza e per la casa. Nel 2017, l'attività è stata valutata a poco meno di 1 miliardo di dollari, a conferma che i consumatori sono davvero alla ricerca dei prodotti sicuri ed efficaci che The Honest Company si sforza di creare. L'iniziativa di Alba è anche dedicata alla responsabilità sociale, alla donazione di prodotti per la cura della persona e alla raccolta di fondi per le comunità bisognose.

4) Kylie Cosmetics di Kylie Jenner

A soli 21 anni, la star di Instagram Kylie Jenner è destinata a diventare la più giovane miliardaria che si è fatta da sé grazie al suo marchio Kylie Cosmetics infinitamente ambito. L'azienda, che ha raggiunto un successo senza precedenti entro un (letterale) minuto dal suo lancio due anni fa, si è ampliata dal progetto di Jenner dei kit per le labbra per includere una gamma completa di prodotti di bellezza. Jenner è stata notoriamente in grado di utilizzare la sua intima connessione con i suoi fan e clienti tramite i social media per creare i prodotti che desiderano di più rimanendo fedele alla sua estetica del marchio.

5) LC Lauren Conrad di Lauren Conrad

Nel 2009, l'ex star dei reality show Lauren Conrad ha lanciato un'esclusiva etichetta omonima con il grande magazzino Kohl's. LC è nata come una collezione di abbigliamento lanciata in 300 sedi di Kohl e da allora è diventata un marchio lifestyle completo con gioielli, accessori e articoli per la casa in oltre 1.500 negozi. Conrad collabora con Kohl's per approfondire i dati dei clienti e cerca feedback attraverso i social media per scoprire cosa piace e cosa non piace ai suoi clienti e per sviluppare il suo marchio in natura.

6) Draper James di Reese Witherspoon

L'attrice Reese Witherspoon ha fondato il marchio di abbigliamento e articoli per la casa Draper James nel 2015 come tributo allo stile di vita e alla cultura del sud con cui è cresciuta. Il marchio, che prende il nome dai nonni di Witherspoon, è diventato rapidamente popolare e ha raccolto 10 milioni di dollari in finanziamenti di serie B. Riconoscendo la dedizione dei suoi clienti ai suoi prodotti, Witherspoon ha stretto partnership tra Draper James e altri marchi in forte espansione per continuare ad espandere la sua base di clienti e le sue linee di prodotti. In particolare, Draper James ha collaborato con il marchio diretto al consumatore Eloquii su una collezione di abbigliamento taglie forti e con Crate & Barrel su un'esclusiva collezione di articoli per la casa.

7) The Row di Mary-Kate e Ashley Olsen

Mentre molte celebrità usano il loro nome per spingere in avanti i loro marchi, Mary-Kate e Ashley Olsen hanno fatto esattamente l'opposto fondando la linea di alta moda The Row poco più di un decennio fa. Per i gemelli, era fondamentale che questa linea di lusso e la sua etichetta sorella Elizabeth e James fossero conosciute per la loro squisita sartoria, le silhouette uniche e i tessuti pregiati piuttosto che per i loro famosi fondatori. Il duro lavoro e la passione personale dei gemelli per entrambe le linee di moda hanno dato i loro frutti, con i loro vestiti venduti su roccaforti dell'eCommerce come Net-a-Porter e ShopBop, così come la recente espansione di The Row nell'abbigliamento maschile.

8) Corpo di Elle Macpherson di Elle Macpherson

Pioniere nello spazio del marchio delle celebrità, l'ex top model Elle Macpherson ha creato Elle Macpherson Intimates nel 1990. Nel 2016, il marchio si è evoluto in Elle Macpherson Body, che secondo Macpherson è progettato per adattarsi a donne di ogni taglia e forma, ed è "l'antitesi di biancheria intima tradizionale”. L'obiettivo di Macpherson di far sentire le donne a proprio agio e sicure di sé nella propria lingerie si è rivelato in risonanza con il suo pubblico, con i suoi prodotti venduti sia sul sito Web omonimo del marchio che in oltre 150 altri rivenditori online e fisici.

9) Fenty Beauty di Rihanna

Fenty Beauty di Rihanna, lanciato nel 2017, ha immediatamente attirato l'attenzione non solo per lo status di celebrità della cantante, ma anche per la sua inclusività rivoluzionaria. La linea di bellezza offre fondotinta in 40 tonalità, fornendo una soluzione per persone di tutti i diversi colori della pelle, mentre i suoi concorrenti non riescono a farcela. Fenty Beauty, nota anche per l'utilizzo di modelli diversi, è stata nominata da Time Magazine come una delle migliori invenzioni del 2017. Più recentemente, Rihanna ha adottato il suo approccio inclusivo all'industria della lingerie, creando Savage x Fenty, un marchio di intimo con taglie incluse che ha decollato dal suo lancio lo scorso maggio.

10) Favole di Kate Hudson

Il marchio athleisure in abbonamento dell'attore Kate Hudson (una sussidiaria di TechStyle Fashion Group) è stato fondato nel 2013. Un marchio digital first , Fabletics ha ottenuto una visione diretta delle esigenze dei clienti e ha superato i 300 milioni di dollari di entrate in soli cinque anni. Sono attualmente in programma l'apertura di circa 75 negozi fisici Fabletics in tutto il mondo, portando il totale a 100 sedi fisiche. Nonostante sia entrato in un settore affollato, il marchio di Hudson è riuscito a crescere fino a 1,4 milioni di membri e con la cantante Demi Lovato che si è unita al team, è probabile che quel numero continui a crescere.