Richten Sie Ihr Marketingbudget und Ihre kreative Strategie aus, um Ihr Geschäft anzukurbeln

Es ist keine Neuigkeit, dass die Anzeigengestaltung eine große Entwicklung durchläuft und kollaborativer, interaktiver und erlebnisorientierter wird. Marketer, die herausfinden wollen, wie sie das Beste aus ihren Dollars herausholen können, müssen sich also eine entscheidende Frage stellen: Sollten Sie 2023 Ihr gesamtes kreatives Budgetierungs-Playbook wegwerfen und bei Null anfangen?

Einige Marken neigen dazu, ihren kreativen Budgetierungsprozess als Copy-and-Paste-Übung zu behandeln und sich hauptsächlich auf die Eingaben des Vorjahres zu verlassen, wobei für das neue Jahr ein paar Hinzufügungen und Subtraktionen hinzukommen. Aber das Verbraucherverhalten ändert sich, die Medienlandschaft entwickelt sich weiter, und wenn Sie der Konkurrenz einen Schritt voraus sein wollen, muss Ihre Marke in der Lage sein, sich anzupassen.

Marketer müssen überdenken, wie sie in die Strategie hinter und die Entwicklung kreativer Assets investieren, die ihre Marketingkampagnen unterstützen. Ihr Kreativbudget muss die Prioritäten, Ziele und Geschäftsergebnisse widerspiegeln, die Ihre Kreativstrategie definieren.

Warum Ihre kreative Budgetierungsstrategie möglicherweise einen Neuanfang benötigt

Bei Null anzufangen und für die diesjährigen Anforderungen mit einer vollständigen Zurücksetzung des Kreativbudgets aufzubauen, ist nicht so einfach wie die Zahlen des letzten Jahres zu übernehmen, aber es bietet Ihnen eine Reihe direkter, unmittelbarer Vorteile, indem Sie einige sehr reale Herausforderungen angehen:

1. Kreative Müdigkeit ist für Verbraucher real; Um es in die Überlegungen eines Verbrauchers zu schaffen und/oder im Gedächtnis zu bleiben, sind frische Markenwerte, die die aktuellen Wertmerkmale klar kommunizieren, von entscheidender Bedeutung.
2. Neues Jahr, mehr Lärm: Die kontinuierliche Weiterentwicklung der Marketingtechnologie und der Aufstieg neuer Medienumgebungen bedeuten, dass Verbraucher immer mehr Anzeigen in einer fragmentierten Medienplanungsumgebung ausgesetzt sind. Um wahrgenommen zu werden, müssen Marken klar aufklären, unterhalten oder mit frischen kreativen Ideen inspirieren und dabei den gesamten Medienmix berücksichtigen, um die Aufmerksamkeit der Verbraucher zu gewinnen und im Gespräch zu bleiben.
3. Die Kultur ändert sich ständig; Wenn sich Ihre Strategie für 2022 stark an den aktuellen kulturellen Zeitgeist anlehnt, ist es möglicherweise an der Zeit für eine größere Änderung, um relevant und auf dem neuesten Stand zu bleiben.
4. Kreativ wird zunehmend kollaborativer: Handel, der von Influencern und Inhalten von Erstellern angetrieben wird, ist nicht mehr nur ein nettes Extra, sondern ein notwendiger Teil der Kreativstrategie. Marken müssen nicht nur darüber nachdenken, was sie sagen sollen, sondern auch, wer die richtige Stimme ist, um verschiedene Botschaften zu kommunizieren.

So erstellen Sie ein Marketingbudget, das Ihre kreative Strategie widerspiegelt

Um das Beste aus Ihrem Marketing herauszuholen, können Kreativstrategie und Kreativbudget nicht voneinander getrennt werden. Ihr Budget sollte wie ein Skelett Ihrer Strategie aussehen, das die Grundstruktur für Ihre Medienaktivierungen bereitstellt und die Realitäten der heutigen Welt berücksichtigt.

Im Allgemeinen hat Ihr Kreativteam die Aufgabe, Konzepte zu entwickeln und Assets für Kampagnen im gesamten Trichter zu erstellen. Daher ist es wichtig, Ressourcen in Ihrem Budget abzugrenzen, um die unterschiedlichen Rollen zu unterstützen, die das Marketing auf dem Weg der Verbraucherentscheidung spielt.

Kreativteams erleichtern diese Synergie, indem sie sicherstellen, dass die Markenstimme über alle Berührungspunkte hinweg konsistent ist; Das ist eine Möglichkeit, den notwendigen Prozess des Aufbrechens der Silos zwischen Marken- und Performance-Marketing einzuleiten.

Während Kampagnen, die die Marke aufbauen, und Kampagnen, die auf Direct Response ausgerichtet sind, unterschiedliche Rollen spielen und oft durch differenzierte Medienmixe unterstützt werden, müssen alle kreativen Assets den roten Faden der Marke selbst teilen.

Aus Sicht der Markenmedien sollte das Kreativbudget Ressourcen umfassen, die neue immergrüne Markenkreationen unterstützen, darunter:

• Assets, die für wichtige Markenkampagnen erforderlich sind, schlagen über alle Medienkontaktpunkte hinweg
• Creative, das wichtige Partnerschaften verstärkt
• Organischer Social-Post-Content zur Unterstützung des Content-Kalenders

Sie sollten auch einen Teil Ihres Budgets reservieren, um sich auf kulturelle Momente in Echtzeit einzulassen, die Sie möglicherweise noch nicht auf dem Radar haben und die mit dem Ethos und den Werten der Marke übereinstimmen, damit die Marke an größeren Gesprächen oder Trends teilnehmen kann, wenn diese relevant sind zu Ihrem Unternehmen.

Auf der Leistungsseite muss Ihr Budget alle Assets beinhalten, die erforderlich sind, um das Publikum an den Berührungspunkten, die sich in Ihrem Medienmix widerspiegeln, zu pflegen und zu konvertieren. Sie sollten sicherstellen, dass alle kreativen Mittel, die Sie zum Erreichen Ihrer Geschäftsziele und Investitionsniveaus benötigen, vorhanden und berücksichtigt sind, da eine Unterschätzung jetzt bedeuten könnte, dass Sie nicht über genügend Vermögenswerte verfügen, um Ihre Strategie zu unterstützen. Dies führt zu kreativer Ermüdung Ihres Publikums und zu negativen Auswirkungen auf die Leistung Ihrer Marke.

Eine weitere Möglichkeit, Volumenherausforderungen bei der kreativen Produktion zu bewältigen, sind die Zusammenarbeit von Erstellern und Influencern und die Aktivierung von Markenbotschaftern. Eine Mischung aus Stimmen, die über die Marke hinaus auf Ihre Geschäftsziele ausgerichtet sind, sollte sowohl in Ihre Strategie als auch in Ihr Budget eingebaut werden. Markenkreative spielt natürlich eine Schlüsselrolle in Ihrem Marketing, aber Mitarbeiter können Marken dabei helfen, neue Zielgruppen zu erschließen, das Vertrauen der Community zu stärken und soziale Beweise zu sammeln, kulturell relevant zu bleiben und potenzielle Kunden auf natürlichere und authentischere Weise zu erreichen.

Das ist gerade jetzt besonders wichtig; Wir wissen, dass die Verbraucher ihre Budgets für das Nötigste einschränken und sich aufgrund der unsicheren Wirtschaftslage mehr Zeit nehmen, um diskretionäre Einkäufe zu recherchieren. Die Unterstützung eines Influencers oder die Möglichkeit, eine Marke von einer persönlicheren Seite zu sehen, kann für Neu- und Bestandskunden ein entscheidender Faktor bei der Kaufentscheidung sein.

Influencer und Ersteller von Inhalten werden nicht immer durch Kreativbudgets finanziert. Wenn Sie sich jedoch sinnvoll für diese Kooperationen engagieren wollen, müssen sie einen eigenen Platz im Haushaltsrahmen haben. Ob Sie Mittel über Medien oder kreative Mittel zuweisen, liegt ganz bei Ihnen, aber eine „kreative“ Investition muss berücksichtigt werden, wenn sie Teil Ihrer Strategie ist.

Was Sie bei der Planung Ihres kreativen Marketingbudgets berücksichtigen sollten

Sie müssen Ihr Kreativbudget auf bestimmte Marketing- und Geschäftsergebnisse abstimmen, um die richtigen Maßnahmen zu priorisieren. Ihre Ziele und KPIs müssen ebenso wie Ihre Strategie so aufgebaut sein, dass sie widerspiegeln, warum Sie diese ganze Arbeit überhaupt machen.

Ob Sie an einer großen Marke mit einem riesigen Budget arbeiten oder ein kleineres Unternehmen, das das Beste aus bescheidenen Marketingausgaben herausholen möchte, es gibt einige Best Practices für erfolgreiche kreative Investitionen, die die Bank nicht sprengen, die Sie beachten müssen:

• Wenn Ihr Ziel ein nahtloses kreatives Erlebnis über die gesamte User Journey hinweg ist, müssen Sie Iterationen in Ihrem Kreativbudget berücksichtigen: konsistente Botschaften, die die Beziehung des Verbrauchers zur Marke über verschiedene Kanäle, Formate und CTAs je nach Trichterphase abbilden
• In den alten Tagen des Fernsehens war die Frequenz alles, aber die Verbraucher von heute wollen Abwechslung, also muss Ihr Budget die richtige Anzahl von Assets, die richtige Mischung und die richtigen Variationen basierend auf Ihrem Investitionsniveau und Ihren Zielen widerspiegeln
• Sie können vorhandene Creatives auf neue Weise verwenden, aber das erfordert auch einige Ressourcen. Bauen Sie Möglichkeiten ein, um neue immergrüne Assets zu generieren, und wenden Sie saisonale Aktualisierungen an, um die Dinge auf dem neuesten Stand zu halten.
• Sie benötigen für die Medienplattform optimierte Assets, um algorithmische Best Practices nutzen zu können. Identifizieren Sie also, was die Verbraucherbindung in verschiedenen Umgebungen antreibt, und stellen Sie sicher, dass alle kreativen Aktionen, die auf diesen Erkenntnissen basieren, in Ihrem Budget berücksichtigt werden.

Um Ihr Kreativbudget richtig aufzustellen, ist viel funktionsübergreifender Input und Koordination zwischen Marketingteams, Art Directors, Animatoren, Produzenten, Projektmanagern usw. erforderlich. Sie sollten die notwendigen Stakeholder in die Budgetgespräche einbeziehen, die das Ganze zum Leben erwecken.

Die letzte Zutat für ein starkes kreatives Budget und einen starken Workflow ist Agilität, da sich das Verbraucherverhalten ständig ändert und unvorhergesehene Veränderungen auf dem Markt eine Vielzahl kreativer Möglichkeiten und Herausforderungen auslösen können.

Was heute effektiv ist, kann das Publikum in sechs Monaten oder im nächsten Jahr nicht mehr begeistern, was den Planungsprozess komplexer macht. Planen Sie ein Budget für das kontinuierliche Testen neuer Trends ein, die mit Ihren Marketingzielen übereinstimmen.

So stellen Sie sicher, dass Ihr Marketingbudget für 2023 nachvollziehbar ist

Rechenschaftspflicht und Effizienz sollten im Mittelpunkt jedes Budgets für 2023 stehen, sei es kreativ oder nicht. Es gibt mehrere Möglichkeiten, Messbarkeit in Ihr Kreativbudget einzubauen. Wir empfehlen, im Rahmen des Prozesses einige Maßnahmen zu ergreifen:

• Ordnen Sie die Rolle von Creatives den wichtigsten Marketingzielen zu und legen Sie KPIs für Creatives fest, die Sie als Richtwerte bei der Bewertung der Creative-Leistung verwenden können
• Erstellen Sie eine agile Feedback-Schleife zwischen Medien und Kreativen, um wichtige Leistungseinblicke in Bezug auf Kreative auszutauschen, die die strategische Ausrichtung für neue kreative Sprintzyklen und Postproduktionsarbeiten sowie die Optimierung von Ersteller-/Influencer-Partnern basierend auf dem, was funktioniert, informieren können.
• Investieren Sie in neue Möglichkeiten, wenn sich Verbraucherverhalten und Medienmöglichkeiten ändern und erweitern, damit wichtige Zielgruppen Ihre Marke als kulturell relevant ansehen (falls dies eine Priorität ist).

Sie wissen wahrscheinlich bereits, dass Ihre Marketingstrategie (mindestens) jährlich geändert werden muss, um neue Marketing- und Geschäftsprioritäten und Änderungen im Verbraucherverhalten widerzuspiegeln. Das Gleiche gilt für Ihr kreatives Budget.

Wenn Sie sich auf das Budget des letzten Jahres verlassen, verpassen Sie Gelegenheiten, Ihre Kunden jetzt und in Zukunft zu erreichen. Ein agiler, vernetzter Ansatz für kreative Budgetierung und Strategie eröffnet Ihrem Unternehmen erhebliche Vorteile.

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