قم بمواءمة ميزانية التسويق والاستراتيجية الإبداعية لتعزيز عملك

ليس من الأخبار أن تصميم الإعلان يمر بتطور كبير ، حيث يصبح أكثر تعاونًا وتفاعلًا وتجريبيًا. لذا فإن المسوقين الذين يحاولون معرفة كيفية تحقيق أقصى استفادة من أموالهم يحتاجون إلى طرح سؤال مهم: هل يجب عليك التخلص من دليل الميزانية الإبداعي بالكامل في عام 2023 والبدء من الصفر؟

تميل بعض العلامات التجارية إلى التعامل مع عملية وضع الميزانية الإبداعية الخاصة بها على أنها عملية نسخ ولصق ، تعتمد في الغالب على مدخلات العام السابق مع طرح بعض الإضافات والطرح للعام الجديد. لكن سلوك المستهلك يتغير ، ويتطور المشهد الإعلامي ، وإذا كنت ترغب في البقاء في صدارة المنافسة ، فيجب أن تكون علامتك التجارية قادرة على التكيف.

يحتاج المسوقون إلى إعادة النظر في كيفية استثمارهم في الاستراتيجية الكامنة في تطوير الأصول الإبداعية التي تدعم حملاتهم التسويقية. يجب أن تعكس ميزانيتك الإبداعية الأولويات والأهداف ونتائج الأعمال التي تحدد استراتيجيتك الإبداعية.

لماذا قد تحتاج استراتيجية الميزانية الإبداعية الخاصة بك إلى بداية جديدة

إن البدء من نقطة الصفر والبناء لتلبية احتياجات هذا العام من خلال إعادة تعيين ميزانية إبداعية كاملة ليس سهلاً مثل تمرير أرقام العام الماضي ، ولكنه يمنحك عددًا من المزايا المباشرة والفورية من خلال مواجهة بعض التحديات الحقيقية للغاية:

1. التعب الإبداعي حقيقي للمستهلكين ؛ لجعلها في الاعتبار لدى المستهلك و / أو البقاء في قمة اهتماماتها ، فإن أصول العلامة التجارية الجديدة التي تنقل بوضوح دعائم القيمة الحالية أمر بالغ الأهمية.
2. عام جديد ، المزيد من الضوضاء: التطور المستمر لتكنولوجيا التسويق وظهور بيئات الوسائط الجديدة يعني أن المستهلكين يتعرضون لمزيد من الإعلانات عبر بيئة تخطيط وسائط مجزأة. ولجذب الانتباه ، تحتاج العلامات التجارية إلى التثقيف أو الترفيه أو الإلهام بإبداع جديد مع مراعاة مزيج الوسائط الكامل لجذب انتباه المستهلك والبقاء في المحادثة.
3. الثقافة تتغير دائما. إذا كانت إستراتيجيتك لعام 2022 تميل بشدة إلى روح العصر الثقافي الحالي ، فقد يكون الوقت قد حان لتغيير أكبر للبقاء على صلة ومواكبة للحظة.
4. أصبح Creative أكثر تعاونًا: التجارة التي يقودها المؤثرون والمحتوى المنشئ لم تعد شيئًا لطيفًا ، إنها جزء ضروري من الإستراتيجية الإبداعية. تحتاج العلامات التجارية إلى التفكير ليس فقط فيما ستقوله ، ولكن في تحديد من هو الصوت المناسب لإيصال رسائل مختلفة.

كيفية بناء ميزانية تسويق تعكس استراتيجيتك الإبداعية

لتحقيق أقصى استفادة من التسويق ، لا يمكن فصل الاستراتيجية الإبداعية والميزانية الإبداعية. يجب أن تبدو ميزانيتك بمثابة هيكل عظمي لاستراتيجيتك ، حيث توفر الهيكل الأساسي لتنشيط الوسائط الخاصة بك مع مراعاة حقائق عالم اليوم.

بشكل عام ، يتم تكليف فريقك الإبداعي بتطوير المفاهيم وإنتاج الأصول للحملات عبر مسار التحويل الكامل ، لذلك من الأهمية بمكان تحديد الموارد في ميزانيتك لدعم الأدوار المميزة التي يلعبها التسويق على طول رحلة اتخاذ قرار المستهلك.

تسهل الفرق الإبداعية هذا التآزر من خلال التأكد من تناسق صوت العلامة التجارية عبر جميع نقاط الاتصال ؛ هذه طريقة واحدة لبدء العملية الضرورية لكسر الصوامع بين تسويق العلامة التجارية والأداء.

بينما تلعب الحملات التي تبني العلامة التجارية والحملات المصممة للاستجابة المباشرة أدوارًا مميزة وغالبًا ما يتم دعمها من خلال مزيج من الوسائط المختلفة ، تحتاج جميع الأصول الإبداعية إلى مشاركة الخيط المشترك للعلامة التجارية نفسها.

من منظور وسائط العلامة التجارية ، يجب أن تتضمن الميزانية الإبداعية موارد تدعم تصميمات العلامة التجارية الجديدة دائمة الخضرة ، بما في ذلك:

• الأصول المطلوبة لدقات حملة العلامة التجارية الرئيسية عبر جميع نقاط الاتصال الإعلامية
• الإبداع الذي من شأنه تضخيم الشراكات الرئيسية
• محتوى منشور اجتماعي عضوي لدعم تقويم المحتوى

يجب عليك أيضًا تخصيص جزء من ميزانيتك للاستمتاع بلحظات ثقافية في الوقت الفعلي قد لا تكون لديك بعد على الرادار الذي يتوافق مع روح العلامة التجارية وقيمها حتى تتمكن العلامة التجارية من المشاركة في محادثات أو اتجاهات أكبر إذا كانت ذات صلة. لعملك.

من ناحية الأداء ، تحتاج ميزانيتك إلى تضمين أي وجميع الأصول المطلوبة لرعاية وتحويل الجماهير عبر نقاط الاتصال التي تنعكس في مزيج الوسائط الخاص بك. يجب أن تتأكد من أن جميع المواد الإبداعية التي ستحتاج إليها لتحقيق أهداف عملك ومستويات الاستثمار موجودة ومحسوبة لأن التقليل من التقدير الآن قد يعني أنه ليس لديك أصول كافية لدعم استراتيجيتك. سيؤدي ذلك إلى إجهاد إبداعي لجمهورك ويؤثر الأداء السلبي على علامتك التجارية.

هناك طريقة أخرى لمواجهة تحديات الحجم عندما يتعلق الأمر بالإنتاج الإبداعي وهي التعاون بين المبدعين والمؤثرين وتوسيع عمليات تنشيط سفراء العلامة التجارية. يجب دمج مزيج من الأصوات المتوافقة مع أهداف عملك بخلاف العلامة التجارية نفسها في كل من استراتيجيتك وميزانيتك. من الواضح أن تصميم العلامة التجارية يلعب دورًا رئيسيًا في التسويق الخاص بك ، ولكن يمكن للمتعاونين مساعدة العلامات التجارية في الوصول إلى جماهير جديدة ، وتنمية ثقة المجتمع وجمع الدليل الاجتماعي ، والبقاء على صلة بالثقافة ، والوقوف أمام العملاء المحتملين بطريقة طبيعية وصادقة.

هذا مهم بشكل خاص الآن ؛ نحن نعلم أن المستهلكين يشددون ميزانياتهم على الضروريات ويستغرقون المزيد من الوقت للبحث في عمليات الشراء التقديرية بسبب حالة الاقتصاد غير المؤكدة. يمكن أن يكون تأييد المؤثر أو فرصة رؤية جانب شخصي أكثر للعلامة التجارية عاملاً حاسماً في قرار الشراء للعملاء الحاليين والجدد.

لا يتم دائمًا تمويل المؤثرين ومنشئي المحتوى من خلال الميزانيات الإبداعية. ولكن إذا كنت ترغب في تقديم التزام هادف لهذه الشراكات التعاونية ، فيجب أن يكون لها مكان مخصص في إطار عمل الميزانية. سواء كنت تخصص التمويل من خلال وسائل الإعلام أو الإبداع أمر متروك لك تمامًا ، ولكن الاستثمار "الإبداعي" يجب أن يتم حسابه إذا كان جزءًا من استراتيجيتك.

ما يجب مراعاته عند التخطيط لميزانية التسويق الإبداعي الخاصة بك

تحتاج إلى تجذير ميزانيتك الإبداعية في نتائج تسويقية وأعمال تجارية محددة لتحديد أولويات الإجراءات الصحيحة. يجب بناء أهدافك ومؤشرات الأداء الرئيسية ، مثل استراتيجيتك ، لتعكس سبب قيامك بكل هذا العمل في المقام الأول.

سواء كنت تعمل على علامة تجارية كبيرة بميزانية ضخمة أو شركة صغيرة تتطلع إلى تحقيق أقصى استفادة من الإنفاق التسويقي المتواضع ، فهناك بعض أفضل الممارسات للاستثمار الإبداعي الناجح الذي لن يفسد البنك الذي تحتاج إلى وضعه في الاعتبار:

• إذا كان هدفك هو تجربة إبداعية سلسة عبر رحلة المستخدم ، فأنت بحاجة إلى التأكد من مراعاة التكرار في ميزانيتك الإبداعية: الرسائل المتسقة التي تحدد علاقة المستهلك بالعلامة التجارية عبر القنوات والتنسيقات المختلفة وعبارات الحث على اتخاذ إجراء من خلال مرحلة التحويل
• في الأيام القديمة للتلفزيون ، كان التردد هو كل شيء ، لكن المستهلكين اليوم يريدون التنوع ، لذا يجب أن تعكس ميزانيتك العدد الصحيح من الأصول ، والمزيج الصحيح ، والاختلافات الصحيحة بناءً على مستوى الاستثمار وأهدافك
• يمكنك استخدام المواد الإبداعية الموجودة بطرق جديدة ، ولكن هذا يتطلب أيضًا بعض الموارد ؛ بناء فرص لإنشاء أصول جديدة دائمة الخضرة وتطبيق تحديثات موسمية لإبقاء الأشياء جديدة.
• أنت بحاجة إلى أصول محسّنة لمنصة وسائط للتركيز على أفضل الممارسات الخوارزمية ، لذا حدد ما يحفز مشاركة المستهلك عبر بيئات مختلفة وتأكد من أن أي إجراء إبداعي يعتمد على هذه المعلومات يتم احتسابه في ميزانيتك.

يتطلب الحصول على ميزانيتك الإبداعية قدرًا كبيرًا من المدخلات والتنسيق متعدد الوظائف عبر فرق التسويق ، ومديري الفنون ، ورسامي الرسوم المتحركة ، والمنتجين ، ومديري المشاريع ، وما إلى ذلك. يجب عليك تضمين أصحاب المصلحة الضروريين الذين سيجعلون كل شيء ينبض بالحياة في محادثات الميزانية.

العنصر الأخير لميزانية إبداعية قوية وسير العمل هو المرونة ، نظرًا لأن سلوك المستهلك يتغير دائمًا ويمكن أن تؤدي التحولات غير المتوقعة في السوق إلى مجموعة متنوعة من الفرص والتحديات الإبداعية.

ما هو فعال اليوم قد لا يشرك الجماهير في غضون ستة أشهر أو بحلول العام المقبل ، مما يجعل عملية التخطيط أكثر تعقيدًا. خصص ميزانية للاختبار المستمر في الاتجاهات الجديدة التي تتوافق مع أهدافك التسويقية.

كيف تتأكد من أن ميزانية التسويق لعام 2023 خاضعة للمساءلة

يجب أن تكون المساءلة والكفاءة في صميم أي ميزانية لعام 2023 ، سواء كانت إبداعية أو غير ذلك. هناك عدة طرق لبناء قابلية القياس في ميزانيتك الإبداعية. نوصي باتخاذ بعض الإجراءات كجزء من العملية:

• عيّن دور الإبداع في أهداف التسويق الرئيسية وحدد مؤشرات الأداء الرئيسية للإبداع لاستخدامها كأهداف إرشادية عند تقييم الأداء الإبداعي
• أنشئ حلقة ردود فعل رشيقة بين الوسائط والإبداع لمشاركة رؤى الأداء الرئيسية المرتبطة بالإبداع ، والتي يمكن أن توجه التوجيه الاستراتيجي لدورات العدو الإبداعي الجديدة وأعمال ما بعد الإنتاج ، بالإضافة إلى تحسين المنشئين / الشركاء المؤثرين بناءً على ما ينجح.
• استثمر في الفرص الجديدة مع تغير سلوك المستهلك والفرص الإعلامية وتتوسع حتى يرى الجمهور الرئيسي علامتك التجارية على أنها ذات صلة ثقافية (إذا كانت هذه أولوية).

من المحتمل أنك تعرف بالفعل أن إستراتيجيتك التسويقية تحتاج إلى تغيير (على الأقل) سنويًا لتعكس أولويات التسويق والأعمال الجديدة والتغيرات في سلوك المستهلك. وينطبق الشيء نفسه على ميزانيتك الإبداعية.

إذا كنت تعتمد على ميزانية العام الماضي ، فستفقد فرصًا للوصول إلى عملائك الآن وفي المستقبل. إن اتباع نهج رشيق ومترابط لوضع الميزانية والإستراتيجية الإبداعية سيفتح لك مزايا مهمة لعملك.

ابحث عن الشراكات الإبداعية المناسبة لمساعدتك في تحقيق أهدافك عن طريق تنزيل The Future of Creative Is Collaborative: بناء شراكات المبدعين والمؤثرين في إستراتيجيتك لعام 2023.