7 Bücher über das Verfassen von Texten, die jeder Vermarkter lesen sollte | Alphabetischer Blog

Während die technischen Aspekte Ihrer Website wie Website-Geschwindigkeit und UX entscheidend sind, ist keine SEO-Strategie ohne erstklassiges Copywriting vollständig. Längst vorbei sind die Zeiten, in denen Websites ihre Artikel mit Schlüsselwörtern füllen und andere Black-Hat-SEO-Strategien verwenden konnten, um ihre Rankings zu verbessern.

Suchmaschinen werden intelligenter und tun immer besser, wofür sie gedacht sind: dem Benutzer zu dienen. Das bedeutet, wenn Sie Ihren Lesern wertvolle und relevante Inhalte zur Verfügung stellen , werden die Suchmaschinen Sie dafür mit einem höheren Ranking belohnen.

Gutes Verfassen von Website-Texten kann Ihr Ranking verbessern, indem es Backlinks fördert, die Absprungrate senkt und Ihren Lesern einen relevanten Mehrwert bietet. Egal, ob Sie SEO, freiberuflicher Texter oder ein Experte für digitales Marketing sind, diese 7 Bücher über das Verfassen von Texten helfen Ihnen dabei, Texte zu schreiben, die Ihre Inhaltsqualität und Ihr Suchranking verbessern.

1) Das Handbuch für Texter: Eine Schritt-für-Schritt-Anleitung zum Schreiben von Texten, die sich verkaufen von Robert W. Bly

4,5 Sterne bei Amazon

Dieser umfassende Leitfaden zum Verfassen von Werbetexten ist ein unverzichtbares Handbuch für Werbeanfänger und -veteranen gleichermaßen. Es trifft auf die grundlegenden Punkte des Copywritings, die Marketingfachleuten helfen, Inhalte zu schreiben, die überzeugen, engagieren und konvertieren. Während das Befolgen eines Handbuchs zum Schreiben möglicherweise der Vorstellung widerspricht, dass Schriftsteller immer „um die Ecke denken“ sollten, formuliert es das Buch am besten: „Bevor Sie die Regeln brechen können, müssen Sie die Regeln kennen.“

Hier ein Auszug aus der Amazon-Zusammenfassung:

„Dies ist ein Buch für alle, die Texte schreiben oder genehmigen: Werbetexter, Kundenbetreuer, Kreativdirektoren, freiberufliche Autoren, Werbemanager . . . sogar Unternehmer und Markenmanager. Es zeigt Dutzende von Copywriting-Techniken, die Ihnen helfen können, Anzeigen, Werbespots und Direktmailings zu schreiben, die klar und überzeugend sind und mehr Aufmerksamkeit erregen – und mehr Produkte verkaufen.“

2) Jeder schreibt: Ihr Leitfaden zum Erstellen von lächerlich guten Inhalten von Ann Handley

4,6 Sterne bei Amazon

Jeder schreibt, und das Schreiben aller kann sich verbessern. Das ist es, was Ann Handley in ihrem bewährten Leitfaden zum Erstellen überzeugender Inhalte nach Hause bringt. Dieses Buch erklärt die Prinzipien guten Schreibens und betont, dass der beste Inhalt nicht unbedingt der komplexeste oder gar grammatikalisch perfekteste ist. Copywriting soll unterhalten, aber auch den Leser informieren. Das bedeutet, dass Klarheit und Geschlossenheit genauso wichtig sind wie blumige Sprache.

Hier ein Auszug aus der Amazon-Zusammenfassung:

„Unser Schreiben kann uns schlau oder dumm aussehen lassen. Es kann uns lustig oder warmherzig, kompetent oder vertrauenswürdig erscheinen lassen. Aber es kann uns auch eintönig oder verwirrt oder absolut langweilig erscheinen lassen.

Das bedeutet, dass Sie die Worte gut wählen und mit Sparsamkeit und Stil und ehrlichem Einfühlungsvermögen für Ihre Kunden schreiben müssen. Und es bedeutet, dass Sie einer oft übersehenen Fähigkeit im Content-Marketing einen neuen Wert beimessen: Wie man schreibt und wie man eine wahre Geschichte wirklich, wirklich gut erzählt. Das gilt unabhängig davon, ob Sie eine Liste oder die Wörter auf einem Slideshare-Deck schreiben oder die Wörter, die Sie gerade hier und jetzt lesen …“

3) Alle Vermarkter sind Lügner: Der Underground-Klassiker, der erklärt, wie Marketing wirklich funktioniert – und warum Authentizität das beste Marketing von allen ist von Seth Godin

4,3 Sterne bei Amazon

Das Produkt oder die Dienstleistung, die Sie verkaufen, muss nicht etwas sein, das der Verbraucher bereits im Sinn hat. Die Rolle des Vermarkters besteht darin, den Verbraucher davon zu überzeugen, dass sein Produkt oder seine Dienstleistung das Leben des Verbrauchers in irgendeiner Weise einfacher oder besser machen wird. Dieses Buch ist eine großartige Erinnerung daran, dass Vermarkter keine Produkte verkaufen – wir verkaufen Geschichten. Godin taucht in die authentische Schreibweise ein, die das Publikum davon überzeugt, dass das Produkt, die Dienstleistung oder die Funktion, die Sie ihnen verkaufen, in ihre bereits bestehende Weltanschauung passt.

Hier ein Auszug aus der Amazon-Zusammenfassung:

„Wie Seth Godin Hunderttausenden von Vermarktern und Studenten auf der ganzen Welt beigebracht hat, sprechen großartige Vermarkter nicht über Funktionen oder gar Vorteile. Stattdessen erzählen sie eine Geschichte – eine Geschichte, die wir glauben wollen, ob sie Tatsachen entspricht oder nicht. In einer Welt, in der die meisten Menschen unendlich viele Möglichkeiten haben und keine Zeit, sie zu treffen, ist jede Organisation ein Vermarkter, und beim Marketing geht es darum, Geschichten zu erzählen.“

4) Mein Leben in Werbung und wissenschaftlicher Werbung von Claude C. Hopkins

4,6 Sterne bei Amazon

Marketing hat keinen Zweck, es sei denn, es ist an echte Ergebnisse gebunden. Die 1923 geschriebene Philosophie von Hopkins, Marketingstrategien um messbare Ergebnisse herum zu entwickeln, ist auch heute noch so aktuell wie eh und je. Er war einer der ersten Vermarkter, der Testanzeigen implementierte und die Effektivität seiner Kampagnen maß, um den ROI zu maximieren.

Hier ein Auszug aus der Amazon-Zusammenfassung:

„Sammeln Sie lebenslange Erfahrung vom Erfinder des Testmarketings und der Coupon-Probenahme – Claude C. Hopkins. Hier erhalten Sie zwei bahnbrechende Werke in einem und entdecken seine festen Prinzipien und Grundprinzipien, die bis heute Bestand haben.“

5) Ogilvy über Werbung von David Ogilvy

4,5 Sterne bei Amazon

Gibt es einen besseren Weg, etwas über Werbung zu lernen, als den „Vater der Werbung“ persönlich, David Ogilvy? Ogilvy ist das Gehirn hinter mehreren ikonischen Anzeigen und destilliert seine bewährten Werbemethoden für einprägsame und gewinnorientierte Kampagnen in diesem unverzichtbaren Texterbuch.

Hier ein Auszug aus der Amazon-Zusammenfassung:

„Eine ehrliche und unverzichtbare Einführung in alle Aspekte der Werbung von dem Mann, den Time als ‚den begehrtesten Zauberer der Branche‘ bezeichnet hat.“

6) Getestete Werbemethoden von John Caples

4,5 Sterne bei Amazon

John Caples, ein Pionier effektiver Copy-Testing-Techniken, teilt seine Erkenntnisse in diesem lesenswerten Klassiker. Werbetreibende finden 35 bewährte Schlagzeilenformeln sowie Best Practices für Call-to-Actions und die Durchführung von Marketingtests.

Hier ein Auszug aus der Amazon-Zusammenfassung:

„Seit mehr als 60 Jahren eine Legende in der Werbung, dient John Caples noch immer als Leitfaden für Generationen von kreativen Marketingfachleuten. Jetzt wurde sein klassisches Werk über die Gestaltung erfolgreicher Werbung vom angesehenen Werbeberater Fred Hahn aktualisiert.“

7) Logik kopieren! The New Science of Producing Breakthrough Copy (Without Criticism) von Michael Masterson & Mike Palmer

4,4 Sterne bei Amazon

Jeder, der Texte geschrieben hat, weiß, dass es manchmal effektiver ist, bestehende Inhalte zu verbessern, als sie zu verwerfen und komplett neu zu beginnen. Masterson und Palmer, beide angesehene Werbetexter, erklären Schritt für Schritt, wie man saubere, fesselnde Texte erstellt.

Hier ein Auszug aus der Amazon-Zusammenfassung:

„In diesem Buch enthüllen der Direktmarketing-Experte Michael Masterson und der Meistertexter Mike Palmer ihren methodischen Schritt-für-Schritt-Prozess, mit dem sie in nur 24 Stunden aus einem „B-Level“-Text einen Kontrolltext machen, der einen „A-Level“-Text schlägt.“

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