7 libri di copywriting che ogni marketer dovrebbe leggere | Blog alfametico

Sebbene gli aspetti tecnici del tuo sito Web come la velocità del sito e l'UX siano cruciali, nessuna strategia SEO è completa senza un copywriting di prim'ordine. Sono lontani i giorni in cui i siti Web potevano riempire i loro articoli di parole chiave e utilizzare altre strategie SEO black-hat per aumentare le loro classifiche.

I motori di ricerca stanno diventando più intelligenti e stanno migliorando nel fare ciò a cui sono destinati: servire l'utente. Ciò significa che se fornisci ai tuoi lettori contenuti di valore e pertinenti , i motori di ricerca ti ricompenseranno con un ranking più alto.

Un buon copywriting del sito Web può aumentare le tue classifiche incoraggiando i backlink, abbassando la frequenza di rimbalzo e fornendo un valore rilevante ai tuoi lettori. Che tu sia un SEO, un copywriter freelance o qualsiasi professionista del marketing digitale, questi 7 libri di copywriting ti aiuteranno a scrivere testi che aumenteranno la qualità dei tuoi contenuti e le classifiche di ricerca.

1) Il manuale del copywriter: una guida passo passo per scrivere una copia che vende di Robert W. Bly

4,5 stelle su Amazon

Questa guida completa al copywriting è un manuale indispensabile sia per i principianti che per i veterani della pubblicità. Colpisce i punti di base del copywriting che aiuta i marketer a scrivere contenuti che persuadano, coinvolgano e convertano. Mentre seguire un manuale per scrivere può andare contro l'idea che gli scrittori dovrebbero sempre "pensare fuori dagli schemi", il libro lo afferma meglio: "prima di poter infrangere le regole, devi conoscere le regole".

Ecco un estratto tratto dal riassunto di Amazon:

“Questo è un libro per tutti coloro che scrivono o approvano il copy: copywriter, account executive, direttori creativi, scrittori freelance, responsabili pubblicitari. . . anche imprenditori e brand manager. Rivela dozzine di tecniche di copywriting che possono aiutarti a scrivere annunci, spot pubblicitari e direct mail che sono chiari, persuasivi e attirano più attenzione e vendono più prodotti.

2) Tutti scrivono: la tua guida per la creazione di contenuti ridicolmente buoni di Ann Handley

4,6 stelle su Amazon

Tutti scrivono e la scrittura di tutti può migliorare. Questo è ciò che Ann Handley guida a casa nella sua guida collaudata per la creazione di contenuti avvincenti. Questo libro scompone i principi della buona scrittura e sottolinea che il miglior contenuto non è necessariamente il più complesso o addirittura grammaticalmente perfetto. Il copywriting ha lo scopo di intrattenere, ma anche informare il lettore. Ciò significa che la chiarezza e la coesione sono altrettanto importanti del linguaggio fiorito.

Ecco un estratto tratto dal riassunto di Amazon:

“La nostra scrittura può farci sembrare intelligenti o può farci sembrare stupidi. Può farci sembrare divertenti, cordiali, competenti o affidabili. Ma può anche farci sembrare monotoni, scombussolati o completamente noiosi.

Ciò significa che devi scegliere bene le parole e scrivere con economia, stile e sincera empatia per i tuoi clienti. E significa che dai un nuovo valore a un'abilità spesso trascurata nel marketing dei contenuti: come scrivere e come raccontare una storia vera davvero, davvero bene. Questo è vero sia che tu stia scrivendo una lista o le parole su un mazzo di Slideshare o le parole che stai leggendo proprio qui, proprio ora…”

3) Tutti i marketer sono bugiardi: il classico sotterraneo che spiega come funziona davvero il marketing e perché l'autenticità è il miglior marketing di tutti di Seth Godin

4.3 Stelle su Amazon

Il prodotto o servizio che stai vendendo non deve essere qualcosa che il consumatore ha già in mente. Il ruolo del marketer è convincere il consumatore che il loro prodotto o servizio renderà la vita del consumatore più facile o migliore in qualche modo. Questo libro è un ottimo promemoria per ricordare che i marketer non vendono prodotti, noi vendiamo storie. Godin si tuffa nella scrittura autentica che convince il pubblico che il prodotto, il servizio o la caratteristica che stai vendendo si adatterà alla loro visione del mondo già esistente.

Ecco un estratto tratto dal riassunto di Amazon:

“Come Seth Godin ha insegnato a centinaia di migliaia di esperti di marketing e studenti in tutto il mondo, i grandi esperti di marketing non parlano di caratteristiche e nemmeno di vantaggi. Invece, raccontano una storia, una storia a cui vogliamo credere, che sia reale o meno. In un mondo in cui la maggior parte delle persone ha un numero infinito di scelte e non ha tempo per farle, ogni organizzazione è un marketer e tutto il marketing consiste nel raccontare storie".

4) La mia vita nella pubblicità e nella pubblicità scientifica di Claude C. Hopkins

4,6 stelle su Amazon

Il marketing non ha scopo se non legato a risultati reali. Scritta nel 1923, la filosofia di Hopkins di elaborare strategie di marketing attorno a risultati misurabili è ancora attuale come non mai. È stato uno dei primi esperti di marketing a implementare annunci pubblicitari di prova, misurando l'efficacia delle sue campagne per massimizzare il ROI.

Ecco un estratto tratto dal riassunto di Amazon:

"Acquisisci una vita di esperienza dall'inventore del marketing di prova e del campionamento dei coupon - Claude C. Hopkins. Qui otterrai due opere fondamentali in una e scoprirai i suoi principi fissi e i fondamenti di base che prevalgono ancora oggi".

5) Ogilvy sulla pubblicità di David Ogilvy

4,5 stelle su Amazon

Quale modo migliore per conoscere la pubblicità se non lo stesso "Padre della pubblicità", David Ogilvy. Il cervello dietro a diverse pubblicità iconiche, Ogilvy distilla i suoi metodi pubblicitari collaudati nel tempo per campagne memorabili e orientate al profitto in questo essenziale libro di copywriting.

Ecco un estratto tratto dal riassunto di Amazon:

"Un manuale sincero e indispensabile su tutti gli aspetti della pubblicità da parte dell'uomo che il Time ha definito 'il mago più ricercato del settore'".

6) Metodi pubblicitari testati da John Caples

4,5 stelle su Amazon

John Caples, un pioniere nelle tecniche di test di copia efficaci, condivide le sue scoperte in questo classico leggibile. Gli inserzionisti possono trovare 35 formule comprovate per i titoli, nonché le migliori pratiche per gli inviti all'azione e l'esecuzione di test di marketing.

Ecco un estratto tratto dal riassunto di Amazon:

“Una leggenda nella pubblicità da oltre 60 anni, John Caples serve ancora da guida per generazioni di addetti al marketing creativo. Ora il suo classico lavoro su come creare pubblicità di successo è stato aggiornato dal rispettato consulente pubblicitario Fred Hahn".

7) Copia logica! La nuova scienza della produzione di copie rivoluzionarie (senza critiche) di Michael Masterson e Mike Palmer

4,4 stelle su Amazon

Chiunque abbia scritto una copia sa che a volte migliorare il contenuto esistente è più efficace che scartare e ricominciare da capo. Masterson e Palmer, entrambi rispettati copywriter, condividono passo dopo passo come ottenere una copia pulita e accattivante.

Ecco un estratto tratto dal riassunto di Amazon:

"In questo libro, l'esperto di marketing diretto Michael Masterson e il maestro copywriter Mike Palmer rivelano il loro processo metodico passo dopo passo per trasformare la copia di "livello B" in una copia di "livello A" che batte il controllo in sole 24 ore".

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