หนังสือการเขียนคำโฆษณา 7 เล่มที่นักการตลาดทุกคนควรอ่าน | บล็อกตัวอักษร
เผยแพร่แล้ว: 2022-04-18แม้ว่าแง่มุมทางเทคนิคของเว็บไซต์ของคุณ เช่น ความเร็วของไซต์และ UX นั้นมีความสำคัญ แต่ไม่มีกลยุทธ์ SEO ใดที่สมบูรณ์แบบหากไม่มีการเขียนคำโฆษณาชั้นยอด หายไปนานเป็นวันที่เว็บไซต์สามารถใส่บทความของพวกเขาด้วยคำหลักและใช้กลยุทธ์ SEO หมวกดำอื่น ๆ เพื่อเพิ่มอันดับของพวกเขา
เสิร์ชเอ็นจิ้นเริ่มฉลาดขึ้นและทำในสิ่งที่พวกเขาต้องการได้ดีขึ้น: เพื่อให้บริการผู้ใช้ ซึ่งหมายความว่าหากคุณให้ เนื้อหาที่มีคุณค่าและมีความเกี่ยวข้อง แก่ผู้อ่าน เครื่องมือค้นหาจะให้รางวัลแก่คุณด้วยอันดับที่สูงขึ้น
การเขียนคำโฆษณาเว็บไซต์ที่ดีสามารถเพิ่มอันดับของคุณด้วยการสนับสนุนลิงก์ย้อนกลับ ลดอัตราตีกลับ และมอบคุณค่าที่เกี่ยวข้องให้กับผู้อ่านของคุณ ไม่ว่าคุณจะเป็น SEO นักเขียนคำโฆษณาอิสระ หรือผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดดิจิทัล หนังสือการเขียนคำโฆษณาทั้ง 7 เล่มนี้จะช่วยคุณเขียนสำเนาที่จะช่วยเพิ่มคุณภาพเนื้อหาและอันดับการค้นหาของคุณ
1) The Copywriter's Handbook: คำแนะนำทีละขั้นตอนในการเขียนสำเนาที่ขายโดย Robert W. Bly
4.5 ดาวใน Amazon
คู่มือที่ครอบคลุมสำหรับการเขียนคำโฆษณานี้เป็นคู่มือที่ต้องมีสำหรับผู้เริ่มต้นโฆษณาและทหารผ่านศึก โดยเน้นที่จุดพื้นฐานของการเขียนคำโฆษณาที่ช่วยให้นักการตลาดเขียนเนื้อหาที่ชักชวน มีส่วนร่วม และทำให้เกิด Conversion แม้ว่าการทำตามคู่มือการเขียนอาจขัดกับความคิดที่ว่านักเขียนควร "คิดนอกกรอบ" อยู่เสมอ แต่หนังสือกล่าวว่าดีที่สุด: "ก่อนที่คุณจะฝ่าฝืนกฎ คุณต้องรู้กฎ"
นี่เป็นข้อความที่ตัดตอนมาจากบทสรุปของ Amazon:
“นี่คือหนังสือสำหรับทุกคนที่เขียนหรืออนุมัติสำเนา: นักเขียนคำโฆษณา ผู้บริหารบัญชี ผู้อำนวยการสร้างสรรค์ นักเขียนอิสระ ผู้จัดการโฆษณา . . แม้แต่ผู้ประกอบการและผู้จัดการแบรนด์ มันเผยให้เห็นเทคนิคการเขียนคำโฆษณามากมายที่สามารถช่วยคุณเขียนโฆษณา โฆษณา และไดเร็คเมล์ที่ชัดเจน โน้มน้าวใจ และได้รับความสนใจมากขึ้น—และขายสินค้าได้มากขึ้น”
2) ทุกคนเขียน: คู่มือ Go-To ของคุณเพื่อสร้างเนื้อหาที่ดีอย่างไร้สาระ โดย Ann Handley
4.6 ดาวบนอเมซอน
ทุกคนเขียนและการเขียนของทุกคนสามารถปรับปรุงได้ นั่นคือสิ่งที่ Ann Handley ขับรถกลับบ้านในคู่มือทดสอบเวลาของเธอสำหรับการสร้างเนื้อหาที่น่าสนใจ หนังสือเล่มนี้แบ่งหลักการของการเขียนที่ดีและเน้นว่าเนื้อหาที่ดีที่สุดไม่จำเป็นต้องซับซ้อนที่สุดหรือสมบูรณ์แบบทางไวยากรณ์ การเขียนคำโฆษณามีวัตถุประสงค์เพื่อสร้างความบันเทิง แต่ยังแจ้งให้ผู้อ่านทราบ นั่นหมายความว่าความชัดเจนและความสามัคคีมีความสำคัญพอๆ กับภาษาดอกไม้
นี่เป็นข้อความที่ตัดตอนมาจากบทสรุปของ Amazon:
“งานเขียนของเราสามารถทำให้เราดูฉลาดหรือทำให้เราดูโง่ได้ มันสามารถทำให้เราดูสนุกสนาน อบอุ่น หรือมีความสามารถ หรือน่าเชื่อถือ แต่ก็สามารถทำให้เราดูน่าเบื่อ อึดอัด หรือน่าเบื่อหน่ายได้
นั่นหมายความว่าคุณต้องเลือกคำให้ดี และเขียนด้วยความประหยัด รูปแบบ และความเห็นอกเห็นใจลูกค้าของคุณอย่างตรงไปตรงมา และหมายความว่าคุณให้คุณค่าใหม่แก่ทักษะที่มักถูกมองข้ามในด้านการตลาดเนื้อหา: วิธีเขียนและวิธีบอกเล่าเรื่องราวจริงได้เป็นอย่างดี นั่นเป็นความจริงไม่ว่าคุณกำลังเขียนรายการหรือคำในชุด Slideshare หรือคำที่คุณกำลังอ่านอยู่ตอนนี้…”
3) นักการตลาดทุกคนโกหก: คลาสสิกใต้ดินที่อธิบายว่าการตลาดทำงานอย่างไรจริง ๆ และเหตุใดความถูกต้องจึงเป็นการตลาดที่ดีที่สุดโดย Seth Godin
4.3 ดาวใน Amazon
ผลิตภัณฑ์หรือบริการที่คุณขายไม่จำเป็นต้องเป็นสิ่งที่ผู้บริโภคมีอยู่แล้วในใจ บทบาทของนักการตลาดคือการโน้มน้าวผู้บริโภคว่าผลิตภัณฑ์หรือบริการของตนจะทำให้ชีวิตของผู้บริโภคง่ายขึ้นหรือดีขึ้นในทางใดทางหนึ่ง หนังสือเล่มนี้เป็นเครื่องเตือนใจที่ดีว่านักการตลาดไม่ได้ขายผลิตภัณฑ์ – เราขายเรื่องราว Godin ดำดิ่งสู่งานเขียนที่แท้จริงซึ่งชักชวนผู้ชมว่าผลิตภัณฑ์ บริการ หรือคุณลักษณะที่คุณขายพวกเขาจะเข้ากับโลกทัศน์ที่มีอยู่แล้วของพวกเขา
นี่เป็นข้อความที่ตัดตอนมาจากบทสรุปของ Amazon:
“ในขณะที่ Seth Godin ได้สอนนักการตลาดและนักเรียนหลายแสนคนทั่วโลก นักการตลาดที่ยอดเยี่ยมจะไม่พูดถึงคุณสมบัติหรือแม้แต่ประโยชน์ แต่พวกเขาบอกเล่าเรื่องราว—เรื่องราวที่เราอยากจะเชื่อ ไม่ว่าจะเป็นเรื่องจริงหรือไม่ก็ตาม ในโลกที่คนส่วนใหญ่มีตัวเลือกมากมายไม่รู้จบและไม่มีเวลาสร้าง ทุกองค์กรเป็นนักการตลาด และการตลาดทั้งหมดคือการเล่าเรื่อง”
4) ชีวิตของฉันในการโฆษณาและการโฆษณาทางวิทยาศาสตร์ โดย Claude C. Hopkins
4.6 ดาวบนอเมซอน
การตลาดไม่มีจุดมุ่งหมาย เว้นแต่จะผูกติดอยู่กับผลลัพธ์ที่แท้จริง เขียนขึ้นในปี 1923 ปรัชญาของ Hopkins ในการสร้างกลยุทธ์ทางการตลาดเกี่ยวกับผลลัพธ์ที่วัดได้ยังคงมีความเกี่ยวข้องเช่นเคย เขาเป็นหนึ่งในนักการตลาดกลุ่มแรกๆ ที่ใช้โฆษณาทดสอบ โดยวัดประสิทธิภาพของแคมเปญเพื่อเพิ่ม ROI สูงสุด
นี่เป็นข้อความที่ตัดตอนมาจากบทสรุปของ Amazon:
“รับประสบการณ์ตลอดชีวิตจากนักประดิษฐ์การตลาดทดสอบและการสุ่มตัวอย่างคูปอง — Claude C. Hopkins ที่นี่คุณจะได้งานสถานที่สำคัญสองแห่งในที่เดียว และค้นพบหลักการที่ตายตัวของเขาและปัจจัยพื้นฐานพื้นฐานที่ยังคงมีอยู่ในปัจจุบัน”
5) โอกิลวี่ในการโฆษณาโดย David Ogilvy
4.5 ดาวใน Amazon
อะไรจะดีไปกว่าการเรียนรู้เกี่ยวกับการโฆษณามากกว่า David Ogilvy ซึ่งเป็น “บิดาแห่งการโฆษณา” ด้วยสมองที่อยู่เบื้องหลังโฆษณาที่เป็นสัญลักษณ์หลายฉบับ Ogilvy กลั่นกรองวิธีการโฆษณาที่ผ่านการทดสอบเวลาของเขาสำหรับแคมเปญที่น่าจดจำและเน้นผลกำไรลงในหนังสือการเขียนคำโฆษณาที่สำคัญเล่มนี้
นี่เป็นข้อความที่ตัดตอนมาจากบทสรุปของ Amazon:
“ไพรเมอร์ที่ตรงไปตรงมาและขาดไม่ได้ในทุกแง่มุมของการโฆษณาจากชายคนนั้น Time ได้เรียกว่า 'พ่อมดที่เป็นที่ต้องการตัวมากที่สุดในธุรกิจ'”
6) การทดสอบวิธีการโฆษณาโดย John Caples
4.5 ดาวใน Amazon
John Caples ผู้บุกเบิกเทคนิคการทดสอบการคัดลอกที่มีประสิทธิภาพ แบ่งปันสิ่งที่ค้นพบของเขาในรูปแบบคลาสสิกที่อ่านได้นี้ ผู้โฆษณาสามารถค้นหา 35 สูตรพาดหัวที่ได้รับการพิสูจน์แล้ว รวมถึงแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับคำกระตุ้นการตัดสินใจและการทดสอบการตลาด
นี่เป็นข้อความที่ตัดตอนมาจากบทสรุปของ Amazon:
“ตำนานการโฆษณามานานกว่า 60 ปี John Caples ยังคงทำหน้าที่เป็นแนวทางสำหรับคนรุ่นต่อไปของการตลาดเชิงสร้างสรรค์ ตอนนี้งานคลาสสิกของเขาเกี่ยวกับวิธีการสร้างโฆษณาที่ประสบความสำเร็จได้รับการปรับปรุงโดยที่ปรึกษาการโฆษณาที่เคารพนับถือ Fred Hahn”
7) คัดลอกลอจิก! ศาสตร์ใหม่ของการผลิตสำเนาที่ก้าวล้ำ (โดยไม่มีคำวิจารณ์) โดย Michael Masterson & Mike Palmer
4.4 ดาวบนอเมซอน
ใครก็ตามที่เขียนสำเนาจะรู้ว่าบางครั้งการปรับปรุงเนื้อหาที่มีอยู่ของคุณมีประสิทธิภาพมากกว่าการทิ้งและเริ่มต้นใหม่ทั้งหมด มาสเตอร์สันและพาลเมอร์ นักเขียนคำโฆษณาที่เคารพนับถือ แบ่งปันทีละขั้นตอนวิธีการทำสำเนาที่ดูสะอาดตาและน่าดึงดูดใจ
นี่เป็นข้อความที่ตัดตอนมาจากบทสรุปของ Amazon:
“ในหนังสือเล่มนี้ Michael Masterson ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดทางตรงและนักเขียนคำโฆษณาระดับปรมาจารย์ Mike Palmer ได้เปิดเผยกระบวนการที่มีระเบียบแบบทีละขั้นตอนในการเปลี่ยนสำเนา 'ระดับ B' ให้เป็นการควบคุมที่เอาชนะสำเนา 'ระดับ A' ได้ในเวลาเพียง 24 ชั่วโมง”
ต้องการคำแนะนำเพิ่มเติมสำหรับหนังสือที่จะช่วยเพิ่มเกมการตลาดของคุณหรือไม่? ตรวจสอบรายชื่อ หนังสือการตลาดดิจิทัลยอดนิยม 8 เล่มล่าสุด ของเรา !