每個營銷人員都應該閱讀的 7 本書文案 | 字母博客
已發表: 2022-04-18雖然您網站的技術方面（例如網站速度和用戶體驗）至關重要，但沒有一流的文案，任何 SEO 策略都是不完整的。 網站可以用關鍵字填充文章並使用其他黑帽 SEO 策略來提高排名的日子已經一去不復返了。
搜索引擎變得越來越聰明，並且越來越擅長做他們想要做的事情：為用戶服務。 這意味著，如果您為讀者提供有價值且相關的內容，搜索引擎會為您提供更高的排名獎勵。
好的網站文案可以通過鼓勵反向鏈接、降低跳出率和為讀者提供相關價值來提高您的排名。 無論您是 SEO、自由撰稿人還是任何數字營銷專業人士，這 7 本書都將幫助您撰寫文案，從而提高您的內容質量和搜索排名。
1)撰稿人手冊：羅伯特·W·布萊 (Robert W. Bly) 撰寫的銷售副本的分步指南
亞馬遜 4.5 星
這本全面的文案指南是廣告初學者和老手的必備手冊。 它觸及了文案的基本要點，可幫助營銷人員編寫具有說服力、參與度和轉化率的內容。 雖然遵循寫作手冊可能會違背作家應該始終“跳出框框思考”的觀念，但該書最好地說明了這一點：“在你打破規則之前，你必須了解規則。”
以下是摘自亞馬遜摘要的摘錄：
“這本書適合所有撰寫或批准文案的人：文案撰稿人、客戶經理、創意總監、自由撰稿人、廣告經理。 . . 甚至企業家和品牌經理。 它揭示了數十種文案寫作技巧，可以幫助您撰寫清晰、有說服力的廣告、商業廣告和直郵，並獲得更多關注，並銷售更多產品。”
2）每個人都寫：Ann Handley 創建可笑的好內容的首選指南
4.6 亞馬遜上的星星
每個人都在寫作，每個人的寫作都可以提高。 這就是 Ann Handley 在她久經考驗的創建引人入勝內容的指南中所強調的。 這本書打破了良好寫作的原則，並強調最好的內容不一定是最複雜的，甚至在語法上也不一定完美。 文案旨在娛樂，但也告知讀者。 這意味著清晰和連貫性與華麗的語言同樣重要。
以下是摘自亞馬遜摘要的摘錄：
“我們的寫作可以讓我們看起來很聰明，也可以讓我們看起來很愚蠢。 它可以讓我們看起來有趣、熱情、有能力或值得信賴。 但它也可以讓我們看起來單調乏味、雜亂無章或完全無聊。
這意味著您必須很好地選擇文字，並以經濟、風格和對客戶的誠實同理心來寫作。 這意味著您對內容營銷中經常被忽視的技能賦予了新的價值：如何寫作，以及如何真正、非常好地講述一個真實的故事。 無論您是在寫一個列表，還是在 Slideshare 平台上的文字，或者您正在這裡閱讀的文字，這都是真的……”
3）所有營銷人員都是騙子：解釋營銷如何真正運作以及為什麼真實性是最好的營銷的地下經典塞思·戈丁
4.3 亞馬遜上的星星
您銷售的產品或服務不必是消費者已經想到的東西。 營銷人員的角色是讓消費者相信他們的產品或服務會以某種方式使消費者的生活更輕鬆或更好。 這本書很好地提醒我們，營銷人員不賣產品——我們賣的是故事。 Godin 深入研究了真實的文字，這些文字說服了觀眾你向他們出售的產品、服務或功能將適合他們已經存在的世界觀。
以下是摘自亞馬遜摘要的摘錄：
“正如塞思·戈丁 (Seth Godin) 教過世界各地成千上萬的營銷人員和學生一樣，偉大的營銷人員不會談論功能甚至好處。 相反，他們講述了一個故事——一個我們願意相信的故事，無論它是否屬實。 在一個大多數人有無數選擇而沒有時間做出選擇的世界裡，每個組織都是營銷人員，所有營銷都是為了講故事。”
4) 克勞德·C·霍普金斯 (Claude C. Hopkins) 的廣告和科學廣告生涯
4.6 亞馬遜上的星星
營銷沒有目的，除非它與實際結果相關聯。 寫於 1923 年的霍普金斯圍繞可衡量的結果制定營銷策略的理念在今天仍然與以往一樣重要。 他是第一批實施測試廣告的營銷人員之一，衡量他的活動的有效性以最大限度地提高投資回報率。
以下是摘自亞馬遜摘要的摘錄：
“從測試營銷和優惠券抽樣的發明者克勞德 C. 霍普金斯那裡獲得終生的經驗。 在這裡，您將把兩部里程碑式的作品合二為一，並發現他今天仍然盛行的固定原則和基本原理。”
5）奧美廣告大衛奧格威
亞馬遜 4.5 星
有什麼比“廣告之父”大衛奧格威更好的了解廣告的方式了。 作為幾個標誌性廣告背後的大腦，奧美將他久經考驗的廣告方法提煉成這本重要的文案書籍。
以下是摘自亞馬遜摘要的摘錄：
“《時代》雜誌稱其為‘業內最受追捧的巫師’，是一本關於廣告各個方面的坦率且不可或缺的入門讀物。”
6) John Caples 測試過的廣告方法
亞馬遜 4.5 星
John Caples 是有效複製測試技術的先驅，他在這部可讀的經典著作中分享了他的發現。 廣告商可以找到 35 個經過驗證的標題公式，以及號召性用語和運行營銷測試的最佳實踐。
以下是摘自亞馬遜摘要的摘錄：
“作為 60 多年廣告界的傳奇人物，John Caples 仍然是一代又一代創意營銷人員的嚮導。 現在，受人尊敬的廣告顧問 Fred Hahn 更新了他關於如何製作成功廣告的經典著作。”
7）複製邏輯！ 邁克爾馬斯特森和邁克帕爾默製作突破性副本的新科學（沒有批評）
4.4 亞馬遜上的星星
任何寫過副本的人都知道，有時改進現有內容比報廢和完全重新開始更有效。 Masterson 和 Palmer 都是受人尊敬的文案作者，他們逐步分享如何製作乾淨、引人入勝的文案。
以下是摘自亞馬遜摘要的摘錄：
“在這本書中，直銷專家邁克爾馬斯特森和主文案撰稿人邁克帕爾默揭示了他們在短短 24 小時內將‘B 級’文案轉變為控制擊敗‘A 級’文案的有條不紊的分步過程。”
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