وأوضح القبعة البيضاء والقبعة السوداء كبار المسئولين الاقتصاديين

ما هو القبعة البيضاء SEO؟

باختصار ، تشير القبعة البيضاء إلى تقنيات تحسين محركات البحث (SEO) الأخلاقية والتي تلتزم بشروط الخدمة والإرشادات الخاصة بمحركات البحث. يتم ذلك للمساعدة في تحسين رؤية موقع الويب ضمن صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) ، وللمساعدة في تحسين مُحسّنات محرّكات البحث لموقع الويب على المدى الطويل.

ستغطي استراتيجية القبعة البيضاء بشكل عام 3 مجالات رئيسية:

1. اتباع إرشادات محرك البحث

التأكد من أن موقع الويب يتبع إرشادات موقع Google. باتباع إرشادات Google ، يمكن تحسين موقع الويب بالطريقة الصحيحة. يخبر المحتوى الموجود في صفحة الإرشادات المستخدمين بشكل أساسي كيف يمكنهم المضي قدمًا في تحسين محركات البحث بأكثر طريقة أخلاقية ممكنة ، مع ضمان عدم قيام المستخدم بالتلاعب بالخوارزمية.

2. التحسين من أجل إنسان وليس روبوت

ستتضمن تقنيات White hat SEO تنفيذ تغييرات على موقع يركز بشكل أكبر على إفادة البشر ، بدلاً من الزحف إلى الموقع. تتمثل الأولوية الرئيسية لمحرك البحث عند ترتيب المواقع في منح المستخدمين أفضل النتائج الممكنة ، لذا فإن ترتيب الصفحات بدرجة عالية التي تمنح المستخدم التجربة الدقيقة التي يسعى إليها هو في مصلحته.

ستشمل أي استراتيجية فعالة لتحسين محركات البحث دائمًا تقنيات ستركز على تحسين تجربة الموقع الإجمالية للمستخدمين. إن أفضل تقنيات تحسين محركات البحث (SEO) ، مثل تقديم محتوى عالي الجودة للموقع يكون ثاقبًا للمستخدمين ، بالإضافة إلى تحسين بنية المعلومات وسرعة الموقع ، معتمدة من Google.

3. التفكير على المدى الطويل وليس المدى القصير فقط

غالبًا ما تستغرق تقنيات تحسين محرك البحث للقبعة البيضاء وقتًا أطول ، وتتطلب عملًا أكثر من تقنيات القبعة السوداء ، وقد يستغرق ذلك وقتًا أطول لرؤية نتائج إيجابية. ومع ذلك ، فإن القبعة البيضاء SEO سيكون لها تأثير أكبر ودائم على المدى الطويل.

يتم تطبيق تقنيات White hat SEO لتحسين تجربة الموقع بشكل عام ، وما يأتي مع هذا هو الترتيب الثابت للكلمات الرئيسية.

ما هو Black Hat SEO؟

باختصار ، القبعة السوداء هي عكس القبعة البيضاء تمامًا ، وتشير إلى تقنيات تحسين محركات البحث غير الأخلاقية وتنتهك شروط الخدمة والإرشادات الخاصة بمحركات البحث. من خلال التلاعب بالخوارزميات ، يمكن أن يؤدي ذلك إلى زيادة الوضوح داخل صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) على المدى القصير ، ولكن على المدى الطويل يمكن أن يكون هذا ضارًا بترتيب موقع الويب وينتج عنه عقوبة ، أو حتى حظر محرك البحث.

ستغطي استراتيجية القبعة السوداء بشكل عام 3 مناطق:

1. مخالفة إرشادات محرك البحث

ستتعارض تقنيات Black hat SEO بشكل عام مع إرشادات موقع Google على الويب. يسرد Google تقنيات معينة لتجنبها والتي تتضمن إنشاء صفحات ذات محتوى أصلي ضئيل أو بدون محتوى أصلي ، وشراء الروابط الخلفية.

2. التلاعب بالخوارزمية

مع تركيز تقنيات White hat SEO بشكل أساسي على تحسين تجربة المستخدمين على الموقع ، تعتمد تقنيات SEO للقبعة السوداء بشكل كبير على التلاعب بخوارزمية Google من أجل المساعدة في تحسين تصنيف الكلمات الرئيسية.

على سبيل المثال ، إذا تم استخدام تقنية تهدف إلى خداع Google للاعتقاد بأن موقعًا ما يوفر للمستخدم قيمة أكبر مما يوفره بالفعل ، فسيتم تصنيف ذلك على أنه قبعة سوداء لتحسين محركات البحث.

3. التركيز فقط على المدى القصير

بينما يمكن أن تؤدي تقنيات تحسين محركات البحث للقبعة السوداء في بعض الأحيان إلى نتائج مع القليل من العمل ، إلا أن هذه عادةً ما تكون "مكاسب سريعة" وستستمر فقط على المدى القصير.

تستمر هذه الأساليب الخادعة على المدى القصير فقط لأن Google ستسعى باستمرار لتحسين الخوارزميات الخاصة بها للتأكد من أنها تقدم للمستخدمين أفضل النتائج لاستفساراتهم. هذا يعني أن المواقع التي لا تركز على منح المستخدمين تجربة موقع جيدة ستشهد خسارة في تصنيفات الكلمات الرئيسية بعد كل تحديث خوارزمية جديد ، مما يجعل تقنيات تحسين محرك البحث للقبعة السوداء استراتيجية مركزة على المدى القصير.

تقنيات SEO ذات القبعة البيضاء الأكثر شيوعًا

جودة المحتوى الفريد

يجب دائمًا كتابة المحتوى بطريقة تفيد الشخص الذي يقرأه ، بدلاً من روبوت يزحف إلى الموقع. يعد وجود محتوى فريد عالي الجودة على موقع ما أمرًا أساسيًا لتحسين محركات البحث ، وسيؤدي إلى تحسين السلطة العامة للموقع مع Google.

الكلمات الرئيسية ذات الصلة

عند تحسين عناوين الصفحات أو البيانات الوصفية أو كتابة المحتوى ، يجب استخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة. يجب أيضًا مراعاة استخدام الكلمات الرئيسية ، والقاعدة العامة هنا هي استخدام كلمة رئيسية أساسية واحدة ، ثم كلمتين أو ثلاث كلمات رئيسية ثانوية.

الروابط الخلفية مع السلطة

الروابط الخلفية مع السلطة التي تم الحصول عليها بشكل طبيعي مقارنة بالروابط المدفوعة ، هي جزء مهم للغاية من تحسين محركات البحث. يمكن أن تؤدي الروابط المدفوعة إلى "مكاسب سريعة" وقد يستغرق اكتساب روابط خلفية مع السلطة بعض الوقت ، ولكن على المدى الطويل سيكون لها تأثير أكبر على الموقع ، مما يؤدي إلى زيادة تصنيف الكلمات الرئيسية وحركة مرور الموقع.

ترميز البيانات المنظمة

يمكن أن يساعد استخدام لغة ترميز البيانات المنظمة مثل https://schema.org/ محركات البحث في معرفة المزيد عن الموقع عند الزحف إليه. من خلال إعطاء هذا المستوى من المعلومات لمحركات البحث ، سيؤدي ذلك إلى زيادة القيمة الإجمالية للموقع.

الربط الداخلي

من خلال الربط داخليًا بالصفحات الأخرى ذات الصلة ، سيساعد ذلك المستخدمين على التنقل في الموقع بسلاسة دون الحاجة إلى الإحباط والمغادرة ، لذا فإن التنقل البسيط هو المفتاح لإبقاء المستخدم على الموقع.

سرعة الصفحة

تعد سرعة الموقع إشارة تصنيف مهمة لمحركات البحث ، حيث يمكن أن تزعج السرعات البطيئة المستخدمين وتتسبب في مغادرة الموقع. ستتأثر المواقع البطيئة التي بها مشكلات في الصور الكبيرة وما إلى ذلك بالترتيب الأدنى لأن تجربة المستخدم لن تكون جيدة. ولهذا السبب يجب على أي موقع أن يأخذ في الاعتبار وظائفه وكيف يمكن أن يؤثر ذلك بشدة على سرعة الموقع. لمزيد من المعلومات حول هذا الموضوع ، ألق نظرة على مدونتنا حول تدقيق سرعة موقع الويب ، وكذلك كيف تؤثر سرعة الموقع على رحلة المستخدم.

تقنيات SEO ذات القبعة السوداء الأكثر شيوعًا

حشو الكلمات الرئيسية

حشو الكلمات الرئيسية هو عملية إرسال كلمات رئيسية غير مرغوب فيها إلى المحتوى أو البيانات الوصفية أو عناوين الصفحات أو حتى نص الإرساء.

يمكن القيام بذلك بعدة طرق مختلفة ؛ تتمثل إحدى الطرق في إخفاء المحتوى المليء بالكلمات الرئيسية ذات الصلة / غير ذات الصلة ، بحيث يمكن رؤيته فقط بواسطة روبوت الزاحف وليس المستخدم. هناك طريقة أخرى تتمثل في حشو الكلمات الرئيسية في البيانات الوصفية أو عناوين الصفحات أو النص الأساسي عن طريق وضع الكلمات الرئيسية بطريقة غير طبيعية لا تقرأ جيدًا أو لا معنى لها.

روابط متلاعبة

يتضمن بناء الروابط المتلاعبة الحصول على روابط من مواقع ويب غير ذات صلة باستخدام تقنيات مختلفة مختلفة. بشكل عام ، ستكون هذه تكتيكات مثل إرسال ارتباطات غير مرغوب فيها في تعليقات المدونة ، والمشاركة في مخططات الارتباط ، أي روابط إحالة مخفية من موقع إلى آخر غير مرئية للمستخدم.

إخفاء المحتوى / النص المخفي

إخفاء هوية المحتوى هو أسلوب يتم تنفيذه لعرض المحتوى فقط على روبوتات محركات البحث ضمن كود المصدر ، وليس المستخدم. هذا أسلوب يستخدم لمساعدة الموقع على ترتيب محتوى غير ذي صلة أو لوضع الكلمات الرئيسية في الصفحة. يمكن أن تتضمن تقنيات تحسين محرك البحث في Black Hat وجود نص على صفحة بنفس لون لون الخلفية أو النص بحجم الخط 0 ، لذلك لا يكون هذا مرئيًا للمستخدم.

محتوى مكرر / منخفض الجودة

لا يمنح المحتوى الذي تم نسخه بالكامل أو إزالته من مواقع ويب أخرى أي قيمة للمستخدمين. لن يتناسب المحتوى السيئ مع محركات البحث ، وستكتشف خوارزمياتها بسرعة النسخ أو المحتوى منخفض الجودة على موقع ما ، مما يؤدي إلى تأثير سلبي على التصنيفات.

لماذا يجب عليك دائما ارتداء القبعة البيضاء

في الختام ، اعتمادًا على المسار الذي تسلكه سواء كان قبعة بيضاء أو قبعة سوداء ، يمكن أن تساعد التقنيات المستخدمة في تحسين الموقع ، أو يكون لها تأثير سلبي شديد. ستنتج White hat SEO نتائج طويلة المدى ، وتعطي موقعًا محتوى عالي الجودة ، ورؤية أكبر ضمن SERPs ، وتؤدي عمومًا إلى نقرات وتحويلات أعلى. قد يؤدي Black Hat SEO إلى نتائج قصيرة المدى ، ولكنه سيؤثر على الموقع على المدى الطويل ، مع فرض عقوبات محتملة وحظر وتجربة مستخدم سيئة بشكل عام.

استخدم هذه المقالة كدليل للمتابعة للتأكد من أنك ترتدي القبعة المناسبة دائمًا عندما يتعلق الأمر بـ SEO وإذا كنت بحاجة إلى أي دعم لتحسين محركات البحث ، فلماذا لا تتركنا على الخط؟