Poradnik SEO dla białego i czarnego kapelusza

Co to jest SEO White Hat?

Krótko mówiąc, biały kapelusz odnosi się do technik SEO, które są etyczne i przestrzegają warunków korzystania z usług i wytycznych wyszukiwarek. Ma to na celu poprawę widoczności witryny na stronach wyników wyszukiwania (SERP) i na dłuższą metę w celu poprawy SEO witryny.

Strategia białego kapelusza obejmuje zasadniczo 3 kluczowe obszary:

1. Postępowanie zgodnie z wytycznymi dotyczącymi wyszukiwarek

Zapewnienie, że witryna internetowa jest zgodna z wytycznymi Google dotyczącymi witryn internetowych. Postępując zgodnie z wytycznymi Google, witryna może zostać zoptymalizowana we właściwy sposób. Treść na stronie z wytycznymi zasadniczo mówi użytkownikom, jak mogą postępować z SEO w najbardziej etyczny sposób, zapewniając jednocześnie, że użytkownik nie manipuluje algorytmem.

2. Optymalizacja dla człowieka, a nie bota

Techniki White Hat SEO będą polegać na wprowadzaniu zmian w witrynie, które są bardziej skoncentrowane na korzyściach dla ludzi, a nie robotów indeksujących witrynę. Głównym priorytetem wyszukiwarki przy ustalaniu rankingu witryn jest zapewnienie użytkownikom możliwie najlepszych wyników, więc umieszczanie stron na wysokim poziomie, które zapewniają użytkownikowi dokładnie to, czego szuka, leży w ich najlepszym interesie.

Każda skuteczna strategia SEO zawsze będzie zawierać techniki, które będą koncentrować się na poprawie ogólnego komfortu korzystania z witryny przez użytkowników. Najlepsze techniki SEO, takie jak dostarczanie witrynie wysokiej jakości treści, która jest wnikliwa dla użytkowników, a także poprawianie architektury informacji i szybkości witryny, są zatwierdzone przez Google.

3. Myślenie długoterminowe, a nie tylko krótkoterminowe

Techniki White Hat SEO często pochłaniają więcej czasu i wymagają więcej pracy niż techniki black hat, a uzyskanie pozytywnych wyników może zająć więcej czasu. Jednak white hat SEO będzie miało znacznie większy i trwały wpływ w dłuższej perspektywie.

Techniki White Hat SEO są wdrażane w celu poprawy ogólnego doświadczenia witryny, a co za tym idzie, to stabilne rankingi słów kluczowych.

Co to jest SEO Black Hat?

Krótko mówiąc, czarny kapelusz jest całkowitym przeciwieństwem białego kapelusza i odnosi się do technik SEO, które są nieetyczne i naruszają warunki korzystania z usług i wytyczne wyszukiwarek. Manipulując algorytmami, może to prowadzić do większej widoczności na stronach wyników wyszukiwania (SERP) w krótkim okresie, ale w dłuższej perspektywie może to być szkodliwe dla rankingu witryny i skutkować karą lub, co gorsza, blokadą wyszukiwarek.

Strategia black hat generalnie obejmuje 3 obszary:

1. Naruszenie wytycznych dotyczących wyszukiwarek

Techniki black hat SEO będą generalnie sprzeczne z wytycznymi Google dotyczącymi witryn internetowych. Google wymienia konkretne techniki, których należy unikać, w tym tworzenie stron z niewielką ilością oryginalnej treści lub bez niej oraz kupowanie linków zwrotnych.

2. Manipulowanie algorytmem

Ponieważ techniki SEO typu „white hat” koncentrują się przede wszystkim na poprawie doświadczenia użytkowników z witryną, techniki „black hat SEO” są w dużej mierze uzależnione od manipulowania algorytmem Google w celu poprawy rankingu słów kluczowych.

Na przykład, jeśli używana jest technika, która ma na celu nakłonienie Google do myślenia, że ​​witryna zapewnia użytkownikowi większą wartość niż w rzeczywistości, zostanie to sklasyfikowane jako czarne SEO.

3. Koncentrowanie się tylko na krótkim okresie

Chociaż techniki black hat SEO mogą czasami przynosić rezultaty przy niewielkim nakładzie pracy, zazwyczaj są to „szybkie wygrane” i będą trwać tylko przez krótki czas.

Te zwodnicze techniki działają tylko przez krótki czas, ponieważ Google będzie stale ulepszać swój algorytm, aby zapewnić użytkownikom jak najlepsze wyniki zapytań. Oznacza to, że witryny, które nie koncentrują się na zapewnianiu użytkownikom dobrego wrażenia z korzystania z witryny, po każdej nowej aktualizacji algorytmu stracą pozycję w rankingu słów kluczowych, co sprawia, że ​​techniki black hat SEO są strategią ukierunkowaną na krótki okres.

Najpopularniejsze techniki SEO White Hat

Unikalna zawartość wysokiej jakości

Treść powinna być zawsze napisana w taki sposób, aby przyniosła korzyść osobie, która ją czyta, a nie botowi przemierzającemu witrynę. Posiadanie wysokiej jakości unikalnych treści w witrynie jest kluczem do SEO i poprawia ogólny autorytet witryny w Google.

Odpowiednie słowa kluczowe

Optymalizując tytuły stron, metadane lub pisząc treść, należy używać odpowiednich słów kluczowych. Należy również wziąć pod uwagę użycie słowa kluczowego, ogólną zasadą jest użycie jednego podstawowego słowa kluczowego, a następnie 2 lub 3 drugorzędnych słów kluczowych.

Linki zwrotne z władzą

Linki zwrotne z autorytetem, które zostały uzyskane organicznie w porównaniu z linkami płatnymi, są niezwykle ważną częścią SEO. Płatne linki mogą prowadzić do „szybkich wygranych”, a uzyskanie linków zwrotnych z autorytetem może zająć trochę czasu, ale w dłuższej perspektywie będzie miało większy wpływ na witrynę, prowadząc do wzrostu rankingów słów kluczowych i ruchu w witrynie.

Strukturalne znaczniki danych

Korzystanie z języka znaczników danych strukturalnych, takiego jak https://schema.org/, może pomóc wyszukiwarkom uzyskać więcej informacji o witrynie podczas jej indeksowania. Przekazując wyszukiwarkom taki poziom informacji, doprowadzi to do wzrostu ogólnej wartości witryny.

Linki wewnętrzne

Dzięki wewnętrznym linkom do innych odpowiednich stron pomoże to użytkownikom płynnie poruszać się po witrynie bez frustracji i opuszczania, więc prosta nawigacja jest kluczem do utrzymania użytkownika w witrynie.

Szybkość strony

Szybkość witryny jest kluczowym sygnałem rankingowym dla wyszukiwarek, ponieważ niskie prędkości mogą denerwować użytkowników i powodować ich opuszczenie witryny. Powolne witryny, które mają problemy z dużymi obrazami itp., będą miały wpływ na niższe rankingi, ponieważ wrażenia użytkownika nie będą dobre. Dlatego każda witryna powinna rozważyć jej funkcjonalność i to, jak może to poważnie wpłynąć na szybkość witryny. Aby uzyskać więcej informacji na ten temat, zajrzyj na nasz blog na temat audytu szybkości witryny, a także tego, jak szybkość witryny wpływa na podróż użytkownika.

Najpopularniejsze techniki Black Hat SEO

Wypychanie słów kluczowych

Upychanie słów kluczowych to proces spamowania słów kluczowych do treści, metadanych, tytułów stron, a nawet tekstu kotwicy.

Można to zrobić na kilka różnych sposobów; jednym ze sposobów jest ukrycie treści wypełnionych słowami kluczowymi trafnymi/nieistotnymi, aby mógł je zobaczyć tylko bot-robotnik, a nie użytkownik. Innym sposobem jest umieszczenie słów kluczowych w metadanych, tytułach stron lub tekście zakotwiczenia, umieszczając słowa kluczowe w nienaturalny sposób, który nie jest dobrze czytany lub nie ma sensu.

Linki manipulacyjne

Manipulacyjne budowanie linków obejmuje pozyskiwanie linków z niepowiązanych stron internetowych przy użyciu różnych technik. Generalnie będą to taktyki, takie jak spamowanie linkami w komentarzach na blogu i uczestnictwo w schematach linków, tj. ukrytych linkach polecających z jednej witryny do drugiej, które nie są widoczne dla użytkownika.

Maskowanie treści/ukryty tekst

Maskowanie treści to technika zaimplementowana w celu wyświetlania treści tylko botom wyszukiwarek w kodzie źródłowym, a nie użytkownikowi. Jest to taktyka stosowana w celu poprawienia rankingu witryny pod kątem nieistotnych treści lub umieszczenia słów kluczowych na stronie. Techniki Black Hat SEO mogą obejmować umieszczanie na stronie tekstu w tym samym kolorze co kolor tła lub tekstu o rozmiarze czcionki 0, więc nie jest to widoczne dla użytkownika.

Treści zduplikowane/niskiej jakości

Treść, która została całkowicie zduplikowana lub zeskrobana z innych stron internetowych, daje użytkownikom 0 wartości. Zła treść nie będzie dobrze pasować do wyszukiwarek, a ich algorytmy szybko wykryją duplikację lub niską jakość treści w witrynie, co ma negatywny wpływ na rankingi.

Dlaczego zawsze powinieneś nosić biały kapelusz

Podsumowując, w zależności od wybranej ścieżki, niezależnie od tego, czy jest to biały kapelusz, czy czarny kapelusz, zastosowane techniki mogą pomóc ulepszyć witrynę lub mieć poważny negatywny wpływ. White hat SEO przyniesie długoterminowe wyniki, zapewni witrynie wysokiej jakości treści, większą widoczność w SERP i ogólnie doprowadzi do wyższych kliknięć i konwersji. Black Hat SEO może prowadzić do krótkoterminowych wyników, ale w dłuższej perspektywie wpłynie na witrynę, z potencjalnymi karami, banami i ogólnie słabymi doświadczeniami użytkowników.

Użyj tego artykułu jako przewodnika do naśladowania, aby upewnić się, że zawsze nosisz właściwą czapkę, jeśli chodzi o SEO, a jeśli potrzebujesz wsparcia SEO, dlaczego nie napisać do nas?