White Hat et Black Hat SEO expliqués

Qu'est-ce que le référencement White Hat ?

En bref, le chapeau blanc fait référence à des techniques de référencement qui sont éthiques et respectent les conditions d'utilisation et les directives des moteurs de recherche. Ceci est fait pour aider à améliorer la visibilité d'un site Web dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) et pour aider à améliorer le référencement d'un site Web à long terme.

Une stratégie chapeau blanc couvrira généralement 3 domaines clés :

1. Suivre les directives des moteurs de recherche

Veiller à ce qu'un site Web respecte les directives de Google relatives aux sites Web. En suivant les directives de Google, un site Web peut être optimisé de la bonne manière. Le contenu de la page des directives indique essentiellement aux utilisateurs comment procéder au référencement de la manière la plus éthique possible, tout en garantissant que l'utilisateur ne manipule pas l'algorithme.

2. Optimiser pour un humain, pas un bot

Les techniques de référencement White Hat impliqueront la mise en œuvre de modifications sur un site qui sont davantage axées sur le bénéfice des humains, plutôt que sur les robots qui explorent le site. La principale priorité d'un moteur de recherche lors du classement des sites est de donner aux utilisateurs les meilleurs résultats possibles. Il est donc dans leur intérêt de classer les pages en haut qui offrent à l'utilisateur l'expérience exacte qu'il recherche.

Toute stratégie de référencement efficace intégrera toujours des techniques qui se concentreront sur l'amélioration de l'expérience globale du site pour les utilisateurs. Les meilleures techniques de référencement telles que donner à un site un contenu de haute qualité qui est perspicace pour les utilisateurs, ainsi que l'amélioration de l'architecture de l'information et de la vitesse du site, sont approuvées par Google.

3. Penser à long terme, pas seulement à court terme

Les techniques de référencement White Hat prendront souvent plus de temps et nécessiteront plus de travail que les techniques Black Hat, et cela peut prendre plus de temps pour voir des résultats positifs. Cependant, le référencement White Hat aura un impact beaucoup plus important et durable à long terme.

Des techniques de référencement white hat sont mises en œuvre pour améliorer l'expérience globale du site, et cela s'accompagne d'un classement stable des mots-clés.

Qu'est-ce que le référencement Black Hat ?

En bref, le chapeau noir est tout le contraire du chapeau blanc et fait référence à des techniques de référencement contraires à l'éthique et qui violent les conditions d'utilisation et les directives des moteurs de recherche. En manipulant les algorithmes, cela peut conduire à une plus grande visibilité dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) à court terme, mais à long terme, cela peut nuire au classement du site Web et entraîner une pénalité, voire pire, une interdiction du moteur de recherche.

Une stratégie black hat couvrira généralement 3 domaines :

1. Violation des directives des moteurs de recherche

Les techniques de référencement Black Hat vont généralement à l'encontre des directives de Google sur les sites Web. Google répertorie les techniques spécifiques à éviter, notamment la création de pages avec peu ou pas de contenu original et l'achat de backlinks.

2. Manipuler l'algorithme

Les techniques de référencement white hat étant principalement axées sur l'amélioration de l'expérience des utilisateurs sur le site, les techniques de référencement black hat dépendent fortement de la manipulation de l'algorithme de Google afin d'améliorer le classement des mots clés.

Par exemple, si une technique est utilisée dans le but de faire croire à Google qu'un site offre à un utilisateur plus de valeur qu'il ne le fait réellement, cela serait classé comme un référencement chapeau noir.

3. Se concentrer uniquement sur le court terme

Alors que les techniques de référencement black hat peuvent parfois produire des résultats avec peu de travail, ce sont généralement des « gains rapides » et ne durent qu'à court terme.

Ces techniques trompeuses ne durent qu'à court terme, car Google cherchera constamment à améliorer son algorithme afin de s'assurer qu'il donne aux utilisateurs les meilleurs résultats pour leurs requêtes. Cela signifie que les sites qui ne se concentrent pas sur l'offre aux utilisateurs d'une bonne expérience de site verront une perte dans le classement des mots clés après chaque nouvelle mise à jour de l'algorithme, ce qui fait des techniques de référencement black hat une stratégie ciblée à court terme.

Techniques de référencement White Hat les plus courantes

Contenu unique de qualité

Le contenu doit toujours être écrit de manière à profiter à la personne qui le lit, plutôt qu'à un bot qui explore le site. Avoir un contenu unique de qualité sur un site est la clé du référencement et améliorera l'autorité globale d'un site auprès de Google.

Mots clés pertinents

Lors de l'optimisation des titres de page, des métadonnées ou de la rédaction de contenu, des mots-clés pertinents doivent être utilisés. L'utilisation des mots-clés doit également être prise en compte, la règle générale ici est d'utiliser un mot-clé principal, puis 2 ou 3 mots-clés secondaires.

Backlinks avec autorité

Les backlinks avec autorité qui ont été obtenus de manière organique par rapport aux liens payants constituent une partie extrêmement importante du référencement. Les liens payants peuvent conduire à des "gains rapides" et obtenir des backlinks avec autorité peut prendre du temps, mais à long terme, cela aura un impact plus important sur un site, entraînant une augmentation du classement des mots clés et du trafic sur le site.

Balisage des données structurées

L'utilisation d'un langage de balisage de données structuré comme https://schema.org/ peut aider les moteurs de recherche à en savoir plus sur un site lorsqu'il est exploré. En donnant ce niveau d'information aux moteurs de recherche, cela conduira à une augmentation de la valeur globale du site.

Liaison interne

En créant des liens internes vers d'autres pages pertinentes, cela aidera les utilisateurs à naviguer sur un site de manière transparente sans avoir besoin d'être frustrés et de partir, une navigation simple est donc essentielle pour garder un utilisateur sur un site.

Vitesse des pages

La vitesse du site est un signal de classement crucial pour les moteurs de recherche, car des vitesses lentes peuvent gêner les utilisateurs et les amener à quitter un site. Les sites lents qui ont des problèmes avec les grandes images, etc. seront affectés par des classements inférieurs car l'expérience de l'utilisateur ne sera pas bonne. C'est pourquoi tout site doit tenir compte de sa fonctionnalité et de la manière dont cela pourrait avoir un impact important sur la vitesse du site. Pour plus d'informations à ce sujet, consultez notre blog sur l'audit de la vitesse d'un site Web, ainsi que sur l'impact de la vitesse du site sur le parcours d'un utilisateur.

Techniques de référencement Black Hat les plus courantes

Remplissage de mot-clé

Le bourrage de mots-clés est le processus de spam de mots-clés dans le contenu, les métadonnées, les titres de page ou même le texte d'ancrage.

Cela peut être fait de différentes manières; une façon consiste à masquer le contenu rempli de mots-clés pertinents/non pertinents, afin qu'il ne puisse être vu que par un robot d'exploration et non par un utilisateur. Une autre façon consiste à insérer des mots-clés dans les métadonnées, les titres de page ou le texte d'ancrage en plaçant des mots-clés d'une manière non naturelle qui ne se lisent pas bien ou n'ont pas de sens.

Liens manipulateurs

La création de liens manipulés comprend l'obtention de liens à partir de sites Web non liés à l'aide de différentes techniques. Généralement, il s'agira de tactiques telles que le spam de liens dans les commentaires de blogs et la participation à des schémas de liens, c'est-à-dire des liens de référence cachés d'un site à un autre qui ne sont pas visibles pour un utilisateur.

Masquage de contenu/Texte caché

La dissimulation de contenu est une technique mise en œuvre pour afficher le contenu uniquement aux robots des moteurs de recherche dans le code source, et non à l'utilisateur. Il s'agit d'une tactique utilisée pour aider un site à se classer pour un contenu non pertinent ou pour insérer des mots-clés sur une page. Les techniques de référencement Black Hat peuvent inclure un texte sur une page de la même couleur que la couleur d'arrière-plan ou un texte de taille de police 0, de sorte que l'utilisateur ne le voit pas.

Contenu dupliqué/de mauvaise qualité

Le contenu qui a été complètement dupliqué ou extrait d'autres sites Web donne une valeur de 0 aux utilisateurs. Un mauvais contenu ne conviendra pas aux moteurs de recherche, et leurs algorithmes découvriront rapidement un contenu en double ou de mauvaise qualité sur un site, ce qui aura un impact négatif sur le classement.

Pourquoi vous devriez toujours porter le chapeau blanc

Pour conclure, selon le chemin que vous empruntez, qu'il soit white hat ou black hat, les techniques utilisées peuvent aider à améliorer un site, ou avoir un impact négatif sévère. Le White Hat SEO produira des résultats à plus long terme, donnera à un site un contenu de haute qualité, une plus grande visibilité dans les SERP et conduira généralement à des clics et à une conversion plus élevés. Black Hat SEO peut conduire à des résultats à court terme, mais affectera un site à long terme, avec des pénalités potentielles, des interdictions et une mauvaise expérience utilisateur globale.

Utilisez cet article comme guide à suivre pour vous assurer que vous portez toujours le bon chapeau en matière de référencement et si vous avez besoin d'aide pour le référencement, pourquoi ne pas nous envoyer un message ?