ما هو تسويق المحتوى: كيف يمكن للمحتوى أن يقود حركة المرور في ديستين ، فلوريدا

في عام 2020 ، كان من المتوقع أن يشكل التسويق الرقمي حوالي 45 بالمائة من إجمالي ميزانيات التسويق. من المرجح أن يقفز هذا الرقم مرة أخرى في الأشهر الـ 12 المقبلة ، حيث سيستمر المسوقون في تحويل جهودهم إلى القنوات الرقمية.

السؤال لمعظم المتخصصين في التسويق هو ما هي أنواع التسويق الرقمي التي يجب أن يستثمروا فيها. هل يجب أن تختار Snapchat أو Instagram؟ هل الاستثمار في إعلانات الدفع بالنقرة أكثر منطقية من البحث عن تحسين محركات البحث؟

لكن في نهاية المطاف ، لا يزال المحتوى يحتل الصدارة في العالم الرقمي. ما هو تسويق المحتوى ، وماذا يمكن أن يفعل لنشاط تجاري؟ سيساعد هذا الدليل أصحاب الأعمال في Destin على فهم كيفية عمل تسويق المحتوى بالضبط.

تعريف تسويق المحتوى

إذا كنت تعمل في مجال التسويق في أي وقت خلال العشرين عامًا الماضية أو نحو ذلك ، فمن المحتمل أنك سمعت مقولة "المحتوى هو الملك". لقد صاغها بيل جيتس من مايكروسوفت ، وأصبحت تعويذة بالنسبة لمعظم المسوقين الرقميين.

يستخدم تسويق المحتوى المحتوى كجزء من إستراتيجيتك التسويقية. ما هو المحتوى ، رغم ذلك؟ لفهم كيفية عمل تسويق المحتوى نفسه ، ستحتاج أولاً إلى فهم ما هو "المحتوى".

ما هو المحتوى على أي حال؟

يعد المحتوى نوعًا من المصطلحات الشاملة ، ويمكن أن يشير إلى أي شيء تقريبًا تقوم بإنشائه وتنشره على الإنترنت. تتضمن بعض الأمثلة ما يلي:

- مشاركات المدونة

- أوراق بيضاء

- دراسات الحالة

- أشرطة فيديو

- الرسوم البيانية

- منشورات مواقع التواصل الاجتماعي

هناك أنواع أخرى من المحتوى أيضًا ، لكنها تغطي القواعد الرئيسية.

في تسويق المحتوى ، من الأفضل أن يكون لديك عدة أنواع مختلفة من المحتوى. أحد الأسباب هو أن بعض القنوات تقبل فقط بعض أنواع المحتوى. Instagram يقبل الصور ومقاطع الفيديو فقط ، على سبيل المثال.

إذا كان لديك منشور مدونة ، فلن تنشره على Instagram. هذه ليست القناة المناسبة لهذا النوع من المحتوى.

لذا ، إذا كنت تستخدم عدة قنوات مختلفة ، فستحتاج على الأرجح إلى أنواع مختلفة من المحتوى لها. تعمل الأنواع المختلفة من المحتوى أيضًا بشكل مختلف. على سبيل المثال ، غالبًا ما تتفوق مقاطع الفيديو والصور على النص.

تتضمن استراتيجيات تسويق المحتوى الناجحة عدة أنواع مختلفة من المحتوى لهذا السبب. يمكن أن تجذب أنواع مختلفة من المحتوى أيضًا أشخاصًا مختلفين ، بالإضافة إلى مراحل مختلفة من رحلة المشتري.

إنشاء محتوى جيد

التحذير من "المحتوى هو الملك" هو أنك تحتاج إلى إنشاء محتوى جيد لجمهورك. من السهل إنشاء مجموعة من الصور منخفضة الجودة أو منشورات المدونات التي لا قيمة لها. هذا ليس ما يريده جمهورك ، وسيؤذي علامتك التجارية أكثر مما يساعدك.

ولكن ما الذي يعتبر محتوى "جيد"؟ إنه سؤال مهم يجب على المسوقين طرحه.

المحتوى الجيد يلبي حاجة الجمهور. يعد مقطع فيديو تعليميًا إرشاديًا يقدم نصائح للأشخاص حول استخدام منتجاتك مثالًا رئيسيًا. سيجد عملاؤك وعملائك المحتملون هذه المعلومات مفيدة.

يمكن أن يهدف المحتوى الخاص بك إلى أن يكون إعلاميًا وتعليميًا ، أو يمكنك اختيار الترفيه. قد تنتشر الإعلانات الترفيهية ، حتى لو كانت مجرد إعلانات تجارية.

لا يجب أن يكون المحتوى الجيد دائمًا بأعلى جودة. خذ الفيديو المباشر كمثال. على الرغم من أن هذا النوع من المحتوى هو المصقول ، إلا أن الناس ما زالوا ينجذبون إليه.

طالما أنه يلبي حاجة ، مثل كونه غني بالمعلومات أو ترفيهي ، فلن يمانعوا كثيرًا. لا يزال الفيديو ذو المظهر الاحترافي يقطع شوطًا طويلاً ليصبح ترفيهيًا ومقنعًا. وينطبق الشيء نفسه عندما يتعلق الأمر بأنواع أخرى من المحتوى ، مثل الصور والنصوص.

ما فائدة تسويق المحتوى للأعمال؟

السؤال التالي الذي يطرحه معظم المسوقين هو حول فوائد تسويق المحتوى. أنت تفهم ما هو ، ولكن كيف يمكن أن يساعدك؟

تسويق المحتوى له فوائد عديدة للشركات ، سواء كنت في ديستين أو مدينة نيويورك. ربما تكون الفائدة الأكبر هي أنها تساعدك على تكوين علاقة مع جمهورك.

يبدأ معظم الأشخاص رحلة الشراء بالبحث عبر الإنترنت هذه الأيام. من خلال تزويدهم بمحتوى تعليمي أو إعلامي ، يمكنك مساعدتهم في رحلتهم.

لنفترض أن شخصًا ما قرر أنه يرغب في الحصول على لياقته في العام الجديد. لقد قرروا البدء في الجري. الآن هم بحاجة إلى زوج من أحذية الجري.

إنهم لا يعرفون الكثير عن أحذية الجري. أيهما أفضل؟ أي منها سيساعدهم في الوصول إلى أهدافهم؟

تحقيقا لهذه الغاية ، سيبدأون البحث على الإنترنت. سيقرأون عن أفضل العلامات التجارية ونماذج الأحذية. قد يقرؤون أيضًا عن العوامل التي يجب أخذها في الاعتبار.

إذا كنت تعمل في شركة أحذية للجري ، فأنت تريد أن يفكر هذا الشخص في علامتك التجارية. من خلال تقديم محتوى مفيد لهم في هذه المرحلة من رحلتهم ، فإنك تبدأ في بناء علاقة معهم. يبدأون في التعرف على علامتك التجارية ، ويبدأون في الوثوق بها أيضًا ، لأنك تقدم معلومات جيدة.

بينما يواصلون رحلتهم ، قد يعودون إليك لمزيد من الأفكار. في النهاية ، سيقارنون بين طرازات أحذيتك ويشتريون منك. لاحقًا ، سيعودون إلى موقعك لشراء زوج آخر من الأحذية وللحصول على معلومات حول كيفية جعل أحذيتهم تدوم لفترة أطول.

لديك الآن عميل عائد يثق بعلامتك التجارية ويقدرها ، وذلك بفضل المحتوى.

تسويق المحتوى هو أساس كل التسويق الرقمي

الميزة الرئيسية الأخرى لتسويق المحتوى هي أنه يدعم كل مبادرة تسويق رقمية أخرى لديك على الطاولة. هذا هو المكان الذي تبرز فيه فكرة "المحتوى هو الملك".

لنفترض أنك تريد بدء ترتيب أعلى لمصطلحات بحث مثل "أحذية جري بالقرب مني" و "أحذية جري في ديستين". للقيام بذلك ، ستحتاج إلى استخدام تكتيكات تحسين محركات البحث.

يسير تسويق المحتوى وتحسين محركات البحث جنبًا إلى جنب. لترتيب مصطلحات البحث هذه ، يمكنك إنشاء منشورات مدونة صديقة لكبار المسئولين الاقتصاديين مصممة للاستفادة منها. إذا كنت تريد جذب شخص ما يبحث عن "كيفية اختيار أحذية الجري" ، فيمكنك مقاطع فيديو بها نصائح للمساعدة.

يمكنك بعد ذلك الترويج لهذا المحتوى على وسائل التواصل الاجتماعي أيضًا. يمكن أن تذهب إلى رسالة إخبارية عبر البريد الإلكتروني. يمكن أن يصبح حتى أساس حملة إعلانية PPC مصممة لجذب العملاء المتوقعين.

من هذا المثال ، يمكنك أن ترى أن تسويق المحتوى يعلم كل مبادرة تسويق رقمية أخرى تتخذها.

المحتوى يقود حركة المرور

يزيد المحتوى حركة المرور ويولد العملاء المحتملين وغير ذلك الكثير. سيساعد إنشاء محتوى رائع علامتك التجارية على أن تصبح أكثر وضوحًا.

كما لوحظ ، يمكن تحسين المحتوى لأداء نتائج البحث. هذا يحسن موقعك في SERPs. ثم يقود ذلك حركة المرور إلى موقعك.

يمكن أن تؤدي مشاركة المحتوى الخاص بك على وسائل التواصل الاجتماعي أو عبر البريد الإلكتروني أيضًا إلى توليد حركة مرور إلى موقعك. يمكن أن يعزز قنواتك الاجتماعية ولكن قد يتحول إلى زيارات موقع الويب أيضًا.

لم تدفع حتى مقابل أي إعلانات حتى الآن. ستساعد إضافة محتوى إلى حملات الدفع لكل نقرة (PPC) أيضًا على توجيه حركة المرور إلى الصفحات المقصودة. قد يؤدي الترويج لأنواع معينة من المحتوى إلى توجيه حركة المرور إلى مادة عرض معينة.

في المقابل ، قد يشارك الأشخاص المحتوى الخاص بك أيضًا. عندما يفعلون ذلك ، قد ينتهي بك الأمر إلى زيادة حركة المرور إلى الصفحة.

كيف يمكنك الاستفادة من تسويق المحتوى؟

السؤال الذي لديك الآن هو كيف يمكنك استخدام تسويق المحتوى بفعالية لتعزيز أعمالك في Destin.

هناك بعض النقاط الأساسية التي يجب وضعها في الاعتبار عندما تريد استخدام تسويق المحتوى لتحقيق أقصى تأثير.

إنشاء محتوى عالي الجودة

يرتكب العديد من المسوقين خطأ وضع الكمية على الجودة. تفضل بعض الخوارزميات "حداثة" المحتوى ، لكن الجودة ستفوز دائمًا على الكمية.

لماذا ا؟ في نهاية اليوم ، يقرر المستخدمون ما هو شائع وما هو ليس كذلك. إذا وجدوا أن المحتوى الخاص بك دائمًا ما يكون منخفض الجودة ، فسيبتعدون عن علامتك التجارية.

لهذا السبب من المهم وضع محتوى عالي الجودة هناك. عندما تفعل ذلك ، سوف يتناغم الناس بشكل أكثر انتظامًا. سيستمرون في العودة للمزيد.

وهذا بدوره سيُترجم إلى تصنيفات أفضل لمحركات البحث ومنشورات أكثر وضوحًا على وسائل التواصل الاجتماعي. هذه النتائج تدفع المزيد من الحركة إلى موقع الويب الخاص بك.

أنت تريد بالطبع إنشاء جدول زمني للمحتوى. النشر على أساس منتظم مهم.

استخدم المحتوى لدعم المشترين في كل مرحلة

بعد ذلك ، سترغب في التفكير في صياغة محتوى يدعم المشترين في كل خطوة على الطريق. لدى شخص ما بدأ بحثه للتو احتياجات وأسئلة مختلفة عن شخص مستعد للشراء.

المحتوى حول سبب أهمية الحصول على حذاء الجري المناسب للمشتري الذي بدأ للتو في رحلته. الشخص المستعد للشراء يعرف بالفعل سبب أهمية الحصول على الحذاء المناسب. ربما اختاروا الحذاء المناسب أيضًا.

لا تنس العملاء الذين أجروا عملية شراء بالفعل. تريد أن تستمر في بناء علاقة معهم. يمكن أن يساعدك المحتوى في القيام بذلك.

قد يفكر هؤلاء المشترون في الوقت المناسب لاستبدال أحذيتهم الرياضية أو ما يمكنهم فعله لجعل أحذيتهم تدوم لفترة أطول. إن تقديم هذا المحتوى يدعمهم حتى يصبحوا مستعدين لشراء زوجهم التالي من الأحذية.

هذا يعمل تقريبًا لأي عمل. إذا كنت تقدم خدمات مالية ، فقد يكون لديك محتوى حول سبب قيام شخص ما بفتح حساب أو إعداد ميزانية. بالنسبة للأشخاص الذين يعملون معك بالفعل ، يمكنك أن تقدم لهم نصائح من الداخل حول كيفية توفير المزيد أو أفضل الاستثمارات.

افهم جمهورك

إذا كنت ترغب في استخدام المحتوى بشكل فعال ، فستحتاج إلى فهم جمهورك. فكر في شخصيات المشتري والبيانات الديموغرافية.

من يشتري منك ولماذا يشترون؟ عندما تعرف هذا ، يمكنك إنشاء محتوى يريد الأشخاص رؤيته بالفعل. تذكر أن المحتوى الجيد ذو قيمة لجمهورك بطريقة ما.

عندما تنشئ محتوى يرغب الأشخاص في رؤيته وإيجاده مفيدًا ، ستجلب المزيد من حركة المرور. سينقر الأشخاص على الرابط الخاص بك من البحث ، أو قد ينقرون على إعلان لأنه يثير اهتمامهم. قد يعودون إلى موقعك للحصول على مزيد من المعلومات ، أو قد يشاركونه لأنهم يجدون المحتوى مفيدًا وملائمًا.

يسهل فهم جمهورك أيضًا اختيار الموضوعات التي تثير اهتمام جمهورك.

قم بأبحاثك

أخيرًا ، سترغب في التأكد من إجراء بعض الأبحاث. يمكن أن يساعدك البحث عن الكلمات الرئيسية والبحث الديموغرافي في فهم جمهورك بشكل أفضل. يخبرك البحث عن الكلمات الرئيسية بما يبحثون عنه ، مما يساعدك في صياغة المحتوى الذي يريدون رؤيته.

يساعدك البحث الديموغرافي على فهم الجمهور بشكل أكبر. مع وضع ذلك في الاعتبار ، يمكنك النظر إلى اهتماماتهم ونقاط الألم. هذا يجعل من السهل صياغة المحتوى الذي يخاطبهم حقًا.

جدولة المحتوى الخاص بك

مفتاح آخر لاستراتيجية تسويق المحتوى الناجحة هو التأكد من الالتزام بجدول المحتوى. بقدر ما يجب أن تأتي الجودة قبل الكمية ، سيقوم الأشخاص بتسجيل الوصول معك بشكل منتظم إذا كانوا يعلمون أن لديك جدولاً زمنيًا لمحتوى جديد.

إذا لم يكن لديك الوقت لإنشاء محتوى رائع بشكل منتظم ، فقد يكون الوقت قد حان للتعاون مع فريق تسويق المحتوى. يمكنهم مساعدتك في اختيار قنواتك وإنشاء محتوى عالي الجودة لكل منها.

فكر محليًا

النصيحة الأخيرة لجذب حركة المرور من خلال تسويق المحتوى الخاص بك هي التأكد من أنك تعمل على المستوى المحلي. إذا كان مقر عملك في ديستين ، فقد ترغب في الاستفادة من عمليات البحث "بالقرب مني" أو الأشخاص الذين يبحثون على وجه التحديد في منطقتك.

يعد إنشاء محتوى يتحدث إلى جمهورك المحلي مفيدًا في العثور على عملاء جدد وعملاء جدد. يمكن أن يساعدك أيضًا في الحصول على مرتبة أعلى في SERPs واكتساب المزيد من الرؤية. يمكن أن يكون هذا مفيدًا بشكل خاص إذا كنت تريد التحدث إلى جمهور محلي أكثر ، مقابل جمهور وطني.

يمكن لأصحاب الأعمال في ديستين الحصول على المساعدة التي يحتاجونها

نأمل أن يكون لديك الآن فهم قوي لكيفية مساعدة تسويق المحتوى في زيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك ، وكذلك إنشاء عملاء متوقعين وتحويل العملاء.

إذا كنت بحاجة إلى مساعدة في إنشاء المحتوى أو تطوير استراتيجية تسويق المحتوى ، فاتصل بالخبراء. مع الفريق المناسب ، أصبح الحصول على المحتوى المناسب أسهل من أي وقت مضى.